《新闻战线》概况
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喜迎新中国成立70周年, 电视媒体如何创新

陆 地 向芝谊 《 新闻战线 》(

    在新中国成立70周年之际,电视媒体以“做强做亮正面宣传”为指引,在保证绝对安全的基础上,依托高新技术,在节目形式、台网融合、专题报道和节目编排方面做出了有益的创新尝试,使各项宣传工作彼此契合呼应,形成浩大声势,为广大人民献上丰富的视听飨宴。

    重视技术运用,创新节目形式

    技术革新对电视节目表现形式的影响是颠覆性的。纵观广电发展史,我们不难看到非线性技术、数字灯光等阶段性技术创新推动着电视节目形式的革新和进步。而以5G、4K、8K、AI、AR、VR等为代表的新一代技术变革使传播生态的重塑加速,催生新的节目形态。

    “VR+新闻”通过打破“虚”与“实”的界限,跨越距离和空间的限制,为电视新闻节目带来“沉浸感”,使用户不再是“局外人”,而是新闻事件的“现场目击者”。无人机技术与AR技术相结合,通过远景、360度画面等方式构成动、静结合的实景影像,大大提高了电视节目的画面效果,给观众带来强烈的视觉冲击。①卫星技术与电视相结合,运用在电视直播、电视连线等形态之中,让电视节目更快速、更高效、覆盖范围更广。电视将新技术纳为创作手段,丰富和完善了艺术表现力。数字技术的加速前行、迭代发展,不断推动电视节目的转型和进化,让电视创新呈现出无穷无尽的可能性。

    在庆祝新中国成立70周年系列媒体活动中,对5G、无人机、VR技术等的广泛应用,大大丰富了电视节目的表现形式。中央广播电视总台强调,要充分运用“5G+4K/8K+AI”等先进技术和手段,适应新媒体传播的特点,围绕系列重大活动,制作和播出现象级的纪实电影和融媒体产品,忠于历史,将宏大叙事与精彩细节相结合,展现历史纵深感和鲜明时代感。

    北京电视台策划推出的原创H5产品《声音穿越70年》,可供网民在1949年和2019年两个直播间的虚拟场景中录制,为参与者带来穿越时空的独特感受。广东卫视年度大型直播节目《飞越广东》,采用5G直播、卫星直播、无人机拍摄、虚拟演播室等多种技术手段,展现70年来广东在经济发展、社会治理、生态文明建设等多方面取得的成就。

    湖南卫视纪录片《祖国知道我》采用航空相机、GOPRO、5G等特殊或常规设备,收集了长达300多小时的新闻素材,不仅展现了主人公艰苦的工作环境,更是将祖国的美好河山尽收眼底。浙江广电集团运用卫星连线、5G直播,灵活调度动态数据,交替运用高清图片,精剪视频,让新闻“快”起来,“活”起来,“融”起来②。在新媒体迅猛发展的当下,技术与电视的再度牵手,为庆祝新中国成立70周年系列媒体活动增添了诸多亮点。

    着力台网联动,推动融合传播

    随着互联网技术的更新和迭代,电视媒体获得了全新的转型发展机遇。随着科技的不断发展,电视媒体已然升级为数字化媒体。信息传播打破了以往不同媒体之间泾渭分明的界限,电视媒体的发展思路也逐渐从“独自美丽”走向了“互动融合”。在庆祝新中国成立70周年系列媒体宣传中,电视媒体利用IPTV(交互式网络电视)和短、微视频两大抓手,合力助推电视融合传播,取得了亮眼效果。

    作为拥有超过两亿用户的融媒体平台,IPTV已经成为重要的融媒体力量。国家对IPTV高度重视,并于今年对相关业务进行了重新整合。在保证安全的大前提下,在宣传中把握主基调、弘扬正能量,成为主流舆论的新阵地,是时代赋予IPTV的重要历史使命。

    在新中国成立70周年的宣传中,各级IPTV响应国家的统一部署,深入推进“首页首屏头条”建设,在首页开设“壮丽70年·奋斗新时代”专区专题,通过融合多种传播方式,打通线上线下等多种形式,推出了诸如《我和我的祖国》《伟大祖国70年变迁》《祖国山河多辽阔》等立意高远、积极向上的系列融媒体精品,为用户提供了具有高融合性的优质内容。

    短、微视频已经成为当今影响人们文娱生活的重要媒介形式。中央广播电视总台提出,要以前瞻的眼光和富有时代感的表现力,全面打造文艺精品,使庆祝新中国成立70周年的广播电视宣传具有独特性、创新性和一流水准。北京、上海、浙江、福建等地的广播电视系统在庆祝新中国成立70周年的宣传中,不约而同地利用UGC、PGC、H5、小程序、可视化广播等高新技术,以短、微视频为突破口,创作出一批如《假如70年前有WiFi》《流动100秒》《我爱你中国:全球亮灯》《建国“快闪店”》等内容有广度、形式有温度、思想有深度的,台网适配、网台联动的融媒体精品。

    做亮正面宣传,做强专题报道

    由于专题新闻聚焦主题、能吸引眼球,在新中国成立70周年系列报道中,各级电视台纷纷选择“专题”作为新闻节目的呈现方式。较之单纯的新闻报道,专题对内容的挖掘更为深入,且融新闻性、解释性、调查性、分析性等特点于一体。在今年的全国广播电视创新创优工作座谈会中,国家广播电视总局局长聂辰席指出,广播电视节目要紧紧围绕“突出主题主线、突出思想内涵、突出家国情怀、突出群众参与、突出展示好国家形象”③的五个“突出”要求,着力提高报道质量。在新中国成立70周年的专题报道中,各级电视台着力将集体记忆和个体情感有机结合,深度表现相关主题。

    一方面,“集体记忆”是在一个群体里或现代社会中人们所共享、传承、建构的,区别于其他社会群体的标志性元素,而凝聚群体的重要力量——社会认同感也由集体记忆所催生和巩固。中华人民共和国70年的历史,应当成为全体中国人民最深切而厚重的家国记忆。因此,在系列专题报道中,各级电视台抓住时机精心策划,通过宏大叙事,以还原地区发展历史、讴歌科学技术创新等内容,指引人民群众关注时代发展,推出一系列增强当代中国人集体记忆的专题报道。如北京广播电视台将“壮丽70年,奋斗新时代”主题报道分为《新北京新跨越》《京冀扶贫协作调研行》《京华大地调研行》等多个专题,系统性地报道了新中国成立以来经济、政治、文化、社会等多个方面的变革和成就,于宏大处建构中国人民的家国记忆。

    另一方面,“个体人”在系列专题报道中的呈现,不论是在数量上还是分量上,都有了显著提升。在新中国成立70周年的专题报道中,各大电视台将百姓视角贯穿始终,通过一个又一个鲜活生动的个体,将爱国、奉献的意识体现在新闻报道中,让更多人在观看过程中深切体会到获得感和使命感。北京、江苏、湖北等多个省市的广电系统纷纷发力专题报道,通过主题采访、模范报道等多种方式,依托多样载体,选取多维视角,推出了“我和我的祖国”“70年70岁70人”“时代最强音”等系列专题新闻,记录平凡人物的奋斗故事,力求通过一个个“个体人”的生活折射时代变迁与祖国翻天覆地的变化,于细微处激发人民群众的情感共鸣。

    锻造文艺精品,丰富宣传矩阵

    在今年的文化类节目设计与编排中,全国各级电视台紧紧围绕新中国成立70周年这一重要时间节点,抓住宣传主题主线,结合庆祝新中国成立70周年优秀纪录片、电视剧百日展播活动,将重点纪录片、电视剧、综艺及文艺节目以“三位一体”的设计思路有机结合、周密布局,通过强调价值导向、提升自制能力和着力文化节目等方式,锻造出富有前瞻眼光、时代表达、多元形式的文化类节目宣传矩阵,为广大人民奉上了一场电视媒体喜迎建国70周年的视听飨宴。

    强调价值导向。主管部门一再强调必须充分认识广电节目在我国文艺事业中的重要作用,必须提高政治站位,坚持正确价值导向,做好重点节目的编排播出。围绕新中国成立70周年这一重要时间节点,各大电视台纷纷排播立意高远、制作精良,聚焦社会现实、扎根百姓生活,生动反映新中国社会发展和时代变迁的纪录片、电视剧和综艺节目。既有《山月不知心底事》《都挺好》《奔跑吧》等聚焦现实、兼具话题和口碑的热播剧集和电视节目,又有《人民总理周恩来》《外交风云》《共和国·1949——中共中央在香山》等富有历史厚度和教育意义的剧集和电视节目。这些紧紧围绕庆祝新中国成立70周年主题制作、编排、播出的电视节目都具有高远的政治站位和广泛的社会影响,最大化地实现了电视节目的社会价值和文化价值,从而润物细无声地传播了正能量,弘扬了主旋律。

    提升自制能力。正如国家广播电视总局局长聂辰席在今年的全国广播电视创新创优工作座谈会上指出的,新中国成立70周年宣传是今年最重要的宣传战役,也是检验广播电视队伍创新创优水平、提升创新创优能力的练兵场。④节目自制能力是检验广播电视队伍创新创优水平的重要指标之一,具备强大制作能力的主流媒体平台,往往具备更为强大的传播力和影响力。在庆祝新中国成立70周年系列电视节目的设计编排中,许多电视台都将自制专题片、纪录片作为重要的节目形式。如北京电视台自制的纪录片《共和国·1949——中共中央在香山》、山东广播电视台推出的纪录片《攀登的脊梁》《村台》、安徽省广播电视局策划推出的专题片《红色·记忆》《我们的奋斗》,都以高扬的思想旗帜和精湛的制作手段,取得了不错的传播效果。

    文化类节目占据了极大分量。不仅有《遇见天坛》《上新了故宫》《古诗新歌谣》等综艺节目,《国乐大典》《劳动号子》等文艺节目,还有《国运文脉》等文化专题片,文化类节目的覆盖达到了前所未有的广度。作为文化记忆的载体,这些饱含仪式感的文化类节目不仅是继承、弘扬和传播中华民族优秀文化瑰宝的有力载体,更阐明了中国电视的文化价值,有助于提升中国人民的文化自信心和文化自豪感,成为真正对文化、对民族、对时代具有领跑作用的文化产品。

    结  语

    庆祝新中国成立70周年是党和国家政治生活中的一件大事,做好国庆宣传报道,是党中央交给全国广播电视战线的一项重要政治任务、工作主线和聚焦重点。在庆祝新中国成立70周年系列媒体活动中,中央及各级电视台转变思维,组织精兵强将、整合全台资源,在技术的运用、台网融合的推进、专题报道的设计、文艺精品的编排等多个方面大力创新,在做强、做亮正面宣传的同时,满足了广大人民的观看需求,推动了新中国成立70周年电视宣传工作的出新、出彩,营造出了全社会礼赞新中国、砥砺兴伟业的浓厚氛围。

    (作者陆地系北京大学新闻与传播学院教授,向芝谊系该院博士生)

    责任编辑:杨芳秀

    注释:

    ①《庆祝新中国成立70周年,广电机构献出了这些“厚礼”》,

    http://www.tvoao.com/a/199553.aspx

    ②张君昌:《新科技:电视媒体创新无限可能》,《电视研究》2018年第5期。

    ③④聂辰席:《聂辰席就庆祝新中国成立70周年宣传工作做重要部署》,《电视指南》2019年第16期。

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