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重大节点振大音 媒体融合升 “四力”

——贵州日报当代融媒体集团新中国成立70周年主题报道的实践

李卫红 黄 蔚 《 新闻战线 》(

    在举国欢庆新中国成立70周年的大喜日子,贵州日报报刊社、贵州日报当代融媒体集团10月1日正式挂牌,出版集群和融媒体矩阵全阵容亮相。

    这是贵州新闻界深入学习贯彻习近平总书记关于媒体融合发展系列重要讲话精神的重大举措、重大改革和重大探索,掀开了贵州党报党刊事业发展、媒体融合向纵深推进的崭新一页。

    融合增加战斗力。把融合的成果运用于庆祝新中国成立70周年的宣传报道是贵州日报当代融媒体集团的创新实践,报、刊、网、端、音、视、微、号等8大平台根据各自的传播和受众特点,合奏新中国70华诞交响曲。

    边融边战,以全媒体理念引领融合发展

    2019年1月,贵州省委全面深化改革委员会第一次会议决定:推动贵州日报报业集团、当代贵州期刊传媒集团整体合并及融合发展。贵州省委明确要求,贵州日报当代融媒体集团要努力打造“西部领先、全国一流”的新型主流媒体集团。

    2月1日,贵州日报报业集团、当代贵州期刊传媒集团整体合并及融合发展动员大会召开。书写好融合发展这份历史性答卷,同时做好新中国成立70周年的舆论引导和氛围营造,是贵州日报当代融媒体集团成立后,全体干部员工担负的神圣职责和历史荣光。

    平台融合、能融尽融。3月1日,“今贵州”新闻客户端与“当代贵州”新闻客户端整合打造的“天眼新闻”客户端正式上线。短短几个月,“天眼新闻”迅速为全省9市州及贵安新区、88个县(市、区)以及部分经济开发区开通专属频道,为10多个省直重点行业开通专题专栏,“融行业、融领域”战役成效初显,月发稿量突破万条,优质内容在“学习强国”的转发率大幅提升。迅速完成了集团承担的43个县级融媒体中心建设,并互通数据资源,实现了共建共享。

    8个月来,“无视频不新闻、无图片不传播”成为集团员工耳熟能详的口头禅。24小时滚动发稿,快讯10分钟内响应、短视频30分钟内响应、完整新闻稿两小时内响应、纸媒稿件5小时内响应的“四步响应工作法”,成为全媒体记者的“肌肉记忆”。

    自9月1日起,“12500”成为集团融媒体记者的“网红语”。按照“移动优先”原则,集团绩效考核从端网发起。移动互联网平台点击量不足12500的稿件,原则上不得在纸媒端发布。充分运用考核“指挥棒”,记者采写稿件只考核网端传播力,报刊发稿不再发稿费,报刊质量考核编辑水平,开创了党报党刊采编人员薪酬考核发放体系改革的先河。

    同时,策划先行,把“内容为魂”理念贯穿到新闻生产全过程,不断围绕中心工作抓原创,围绕社会民生抓爆款。建立了季策划、月策划、周策划、日策划和时策划以及紧急策划等6个层面的“选题策划会”制度,依托“天目云”系统开展,在记者先期海量报题、系统海量大数据分析的基础上,遴选优秀选题开展头脑风暴,不断补充完善后配置全媒体采编资源执行,推动一大批采编人员围绕主责主业,心无旁骛抓新闻、一心一意出报道、全力以赴做传播。选题策划会重点围绕报、刊、网、端、音、视、微、号等8大平台的重点栏目开展,优秀选题层出不穷,并逐步形成了“选题竞争是重头、稿件竞争成常态”的良好氛围。很多围绕“新中国成立70周年”的优秀选题和爆款产品就来自各个层面的选题策划会。

    7月30日,第四届全国党报网站高峰论坛发布的《2019全国党报融合传播指数报告》显示,贵州日报荣列综合传播力第16名,位居西部省级党报第一。

    践行“四力” , 打造鲜活的融媒体力作

    融合发展既是时代要求,更是新的发展机遇,等不起、慢不得。在边改边融、边融边战中,集团就开始谋划庆祝新中国成立70周年的宣传报道,结合各媒体平台特征、充分运用各自优势,以贵州各方面巨变为切入点,充分展示70年来的伟大历程和宝贵经验,生动反映党的十八大以来的历史性变革和成就。

    为集中反映贵州经济社会各方面取得的巨大成就和发生的历史性变革,贵州日报当代融媒体集团党委、编委会紧紧围绕庆祝中华人民共和国成立70周年这条主线、围绕中央和贵州省委确定的活动主题开展宣传,多次召开专题会议研商,调集大量采编骨干力量细致策划、采访调研、精心呈现,践行脚力、眼力、脑力、笔力。

    1月2日,贵州日报用5个整版分别刊发了《致70年的一封信》《致70年·一张报纸的故事 贵州日报:印刻在纸上的70年》《致70年·一条河的故事 南明河:流水与光阴24小时》《致70年·一家人的故事 曾寒萍的家庭:三代同堂“博物馆”》《致70年·一家照相馆的故事 阿嘛像馆:贵州生长的“时光刻录机”》等稿件,正式开启“庆祝中华人民共和国成立70周年”的宣传报道。

    4月8日起,贵州日报开设《壮丽70年·奋斗新时代》专栏和《推动高质量发展调研行》《“四力”“四全”建设大型主题采访实践活动》《记者再走长征路》3个子专栏,陆续在1版和2版等版面刊发《贵州:“五个绿色”奏响高质量发展乐章》《坚定不移走高质量发展新路》《谱写“稳”与“进”的辩证篇章》《奋斗的足迹——来自西柏坡的蹲点报告》《永远的红飘带——从革命长征路到发展新征程》等稿件,以蹲点调研采访的方式,深入报道贵州自新中国成立以来特别是党的十八大以来发生的翻天覆地的变化,突出反映新中国的光辉历程、伟大成就和宝贵经验,充分展示全省各地经济发展、社会进步、人民幸福的生动画面。

    7月下旬,贵州日报开设《壮丽70年·奋斗新时代——多彩贵州发展成就巡礼》子专栏,以头版+专版的形式依次推出地区发展成就巡礼、产业发展成就巡礼、重点领域发展成就巡礼,三大战略行动成就报道、贵州经济社会发展实现历史性跨越综述报道,采写刊发稿件《数览贵州70年 绘就工业新画卷》《强根铸魂引领发展 凝心聚力守护健康——我省全面加强公立医院党建工作推动医疗服务高质量发展》《为地方经济发展“提气”添活力——贵州税务落细落实税收优惠政策激发企业活力》等报道。

    8月2日再设子专栏《壮丽70年·奋斗新时代——中国减贫奇迹的贵州篇章》,采写刊发《牢牢把握脱贫攻坚制胜权》《绘就多彩贵州生态画卷——我省久久为功守牢发展和生态两条底线》《贵州人民在奋斗中书写时代荣光 熔铸新时代贵州精神》等稿件,充分展现习近平总书记在参加党的十九大贵州代表团讨论时所指出的,贵州取得的成绩,是党的十八大以来党和国家事业大踏步前进的一个缩影。

    作为目前贵州下载量最大的新闻客户端,“天眼新闻”无疑是庆祝中华人民共和国成立70周年宣传报道的重要阵地。集团充分运用媒体融合发展成果,实现传统媒体和新媒体报道一同策划、一同部署、一同推进。“天眼新闻”与贵州日报同期在要闻频道显著位置开设了《壮丽70年·奋斗新时代》《壮丽70年·奋斗新时代之贵州省庆祝新中国成立70周年系列发布会》《美丽中国》等一系列专栏,集中展现记者原创产品。坚持移动优先,“天眼新闻”通过设置开机海报、专栏页面、专题,制作H5、VR、短视频、微动漫等形式多样的报道,打造鲜活闪亮的新媒体力作。对别出心裁的70周年融媒体产品,出动设计团队对产品进行二次包装,并放至客户端重要页面,进行重点推荐,对用户弹窗推送。国庆节前后,全部换成国庆特别版本,纳入祥和、幸福、70华诞、国庆、成果等视觉元素。

    集束发力,掀起重大主题宣传高潮

    重大节点振大音,和共和国同龄的贵州日报着力策划有思想、有品质、有温度的报道。9月30日推出的珍藏特刊《庆祝中华人民共和国成立70周年》,既有政治性,又有历史纵深感;既体现成就性,又体现可读性。充分利用自身的新闻资源,突出特别属性,彰显特色,实现报道策划与版面创新。特刊除8个常规新闻版面外,以12个版的总体成就+36个版的行业、区域成果和案例,展示“壮丽70年·奋斗新时代——多彩贵州发展成就巡礼”,内容涉及历代国家领导人对贵州的关怀、党建·红色贵州、“五位一体”之经济建设·活力贵州、“五位一体”之政治建设·奋进贵州、“五位一体”之文化建设·多彩贵州、“五位一体”之社会建设·幸福贵州、“五位一体”之生态建设·绿色贵州、“三大战略行动”之大扶贫·样板贵州、“三大战略行动”之大数据·云上贵州、“三大战略行动”之大生态·美丽贵州、贵州之最大事记等。以言简意赅的述评文章,配以数据图表、图片等,并通过时代标签人物“讲述·家国同梦”的故事切入,还将专门制作的融媒体产品链接到“天眼新闻”上,极大增强了主题报道的可读性、可视性和收藏性,取得了很好的宣传效果。

    充分运用媒体融合成果,让以纸媒为基因的传媒集团融策划、动传播。“天眼新闻”客户端按照新媒体特点,通过图、文、声、像全方位推出这一系列,做到有“声”有“摄”,做强融合传播。9月25日,推出精心组织的“壮丽70年·飞越新贵州”大型航拍互动节目,贵州日报当代融媒体集团首次运用无人机,对全省88个县市区全部进行航拍,制作系列海报,推出一系列原创互动视频内容,受到一致好评,取得了较好的传播效果。

    作为航拍贵州系列的衍生产品,“天眼新闻”陆续制作互动融媒体产品《来,和家乡合个影》,邀请读者上传自己的照片,系统集合航拍照片与人像自动合成,可转发朋友圈分享、也可下载保存。同时,邀请70个从1岁到70岁的贵州人,拍摄快闪视频《祖国,70年来爱你的心跳从未停止》等策划活动也受到广大群众的关注和好评,参与度极高。

    另一款报刊网端融媒体产品《黔进70年,换了人间》系列,8路记者分赴8个城市,讲述从1949年至2019年的贵州历史风云,激励和动员全省干部群众牢记嘱托、感恩奋进,决战脱贫攻坚、决胜同步小康,奋力开创百姓富、生态美的多彩贵州新未来。同样和贵州日报融在一起,在国庆节期间呈现于报端。

    10月1日至7日,贵州日报和“天眼新闻”客户端同步开设《新中国贵州记忆》栏目,分别采访1949、1959、1969、1979、1989、1999、2009年出生的人士,每天报道一个年龄段。以第一人称形式,讲述他们在贵州70年发展过程中亲历的故事,选取贵州变化较大的交通、工业、科教、农业、城市发展、脱贫攻坚等方面中的历史片段进行新旧对比,反映贵州辉煌发展成就的特点。

    纸上、线上宣传报道有声有色,线下的大型成就展也精彩纷呈。由贵州省委、省政府主办,贵州日报当代融媒体集团操刀执行的“追梦展多彩 感恩铸华章”——贵州省庆祝中华人民共和国成立70周年大型成就展于9月27日在贵州美术馆开展,贵州省委书记、省人大常委会主任孙志刚宣布开幕,省委副书记、省长谌贻琴致辞。参观中,孙志刚对展览策划布展工作给予充分肯定。该展成为贵州各界代表、各界人士以及普通群众国庆期间的热门去处,也成为贵州省各家媒体报道的热点。

    成就展面积达5000多平方米,展出实物模型1000余件,展出图片1500余幅,新媒体新技术运用60余处,配套活动10余个。展馆分为3个展区,通过图片、图表、实物、模型及多媒体互动、声光电配合,全面梳理贵州70年改革发展光辉历程,大力宣传和充分展示70年来特别是党的十八大以来,贵州经济社会发展取得的历史性成就。

    为了增加成就展的参与性,实现线下展览与线上展览、现场观展与网络互动同样精彩,集团精心设置庆祝新中国成立70周年大型成就展有奖答题互动,从成就展中选取精彩内容制作200道题。展览将持续至2020年3月。期间,普通群众通过答题可赢取华为P30手机,每天一部,有效提升了观众的参与积极性,截至10月6日,到现场观展的人次近34万。成就展反响和互动活动在“天眼新闻”和贵州日报持续亮相,立体宣传贵州70年来取得的辉煌成就,进一步鼓舞人们建设祖国和家乡的信心与干劲。

    据不完全统计,今年以来,贵州日报共刊发《壮丽70年·奋斗新时代》专栏稿件及相关稿件近300篇;“天眼新闻”推出关于“庆祝新中国成立70周年”各类稿件及产品共3000余条,获得了较高的点击率和转发率,主题宣传的传播力、引导力、影响力、公信力大大提高。

    (作者李卫红系贵州日报当代融媒体集团党委副书记、总编辑,黄蔚系该集团融媒体宣传策划部副主任)          

    责任编辑:郭潇颖

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