《新闻战线》概况
日 报周 报杂 志 人民网

高高山顶立 深深海底行

● 丁时照 《 新闻战线 》(

    检视5年的融合之路,取得了客观的成绩,也碰到了具体的困难。将“不忘初心、牢记使命”主题教育的总要求,落实落细落小到媒体融合的一线,我们应该清醒地认识到,作为党的新闻工作者,要时刻牢记自己的第一身份是党媒,第一课题是建设全媒体,第一职责是做大做强主流舆论。

    从被称为“中国媒体融合发展元年”的2014年算起,我国的媒体融合即将迎来5周年的盘点日。正当此际,“不忘初心、牢记使命”主题教育深入开展,“守初心、担使命,找差距、抓落实”的总要求正在步步实行。

    5年前,媒体融合发展战略第一次上升至国家层面。5年来,习近平总书记就媒体融合发表了一系列重要讲话,亲自动员,具体部署。面对中央提出的全新课题,我国传媒界全力作答,传统媒体和新兴媒体必须融合发展、内容和技术必须比翼齐飞已经成为媒体人的共识。不少媒体在融合方面取得了可观成绩,积累了典型经验。

    媒体融合发展并没有产生放之四海而皆准的范例。在内容上,有爆款产品而无爆款产品的生产机制;在经营上,有收入进账而无清晰的赢利模式;在技术上,有百花齐放的做法而无通行全媒的统一标准;在思想上,有融合的自觉而无普遍的行动自信。

    检视初心和使命,在铭记“为中国人民谋幸福,为中华民族谋复兴”的同时,落实落细落小到媒体融合的一线,我们应该无比清醒:时刻牢记自己的第一身份是党媒,第一课题是建设全媒体,第一职责是做大做强主流舆论,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础,为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。任何时候我们不能忘记“上连党心,下接民心”。通俗而言,我们应该高高山顶立,深深海底行。

    培育“隐形冠军” 养大“独角兽”

    “隐形冠军”和“独角兽”本来是经济学家创造出来的两个名词,因其准确生动而为社会所关注,用其来描述媒体融合的现状,非常贴切并极具说服力。

    著名管理学家赫尔曼·西蒙对德国数百家中小企业进行深入研究,发现一些中小企业长期专注于细分领域并取得巨大成就。由于这些企业工作专注,风格低调,加之所从事的行业相对冷门,其产品往往不是终端,因此不为大众知晓,他将此类企业称为“隐形冠军”企业。“隐形”是指这些企业几乎不为人知,“冠军”则是指这些企业在行业市场拥有很大的份额。

    与此同时,2013年,美国一家投资公司的投资人艾琳·李提出了一个新名词“独角兽”企业,“独角兽”是古代神话传说中的一种虚构生物。她将成立时间不超过10年、市场估值超过10亿美元的创新创业公司称为“独角兽”企业。“独角兽”企业一般出现在原创性的全新行业,常常被视为代表一个新行业或新产业的兴起,是经济发展的新路标,具有颠覆性的发展前景。

    2018年,由科技部火炬中心、中关村管委会等发布的“中国独角兽企业发展报告”显示,2017年中国“独角兽”企业共164家,拥有数量最多的“北上杭深”四个城市,聚集的“独角兽”企业数量超过84%。

    深圳是创新创业者的乐园,拥有优良的政策扶持以及得天独厚的产业资源优势,无数创业企业在这里实现了几何级的增长。在这座被称为“最互联网的城市”,也产生了一批媒体融合的“隐形冠军”。《深圳特区报》旗下的“读特”客户端,是深圳面向党政机关最大的新闻APP。《深圳晚报》的深圳ZAKER和深圳网易是我国媒体融合的第一阵营,走出了“第三条路”。《晶报》是我国华南地区最大的政务融媒体运营商。深圳新闻网长期高居“中国地方城市新闻网站传播力”排名第一。

    在这座“独角兽”企业澎湃生长的城市,在平安、华为、腾讯的本部所在地,深圳还没有产生与之相匹配的“独角兽”融媒。在媒体新一轮改革的过程中,深圳市委、市委宣传部下大力气营造良好的媒体运营环境,力促媒体专注于自己的核心竞争力,创造条件留住人才,通过持续不断的赋能让深圳媒体做大做强,激活媒体的“独角兽”基因。

    守住“主阵地” 进入“主战场”

    由于智能手机的普及,公民大部分都上网,我国形成了全球规模最大的网络舆论场。互联网已经成为舆情的策源地、信息传播的集散地、思想交锋的主阵地、话语碰撞的大擂台。

    党的十八大以来,习近平总书记作出了“互联网已经成为意识形态领域斗争的主战场”这一重要判断。对于新闻媒体来说,这个判断是革命性的,具有重构媒体生态的巨大力量,要细细思量,用心体会。

    在我党的话语体系中,传统媒体一直是党的舆论斗争的“主阵地”。互联网的迅猛发展,使网民聚集其上。习近平总书记指出,网民来自老百姓,老百姓上了网,民意也就上了网。群众在哪儿,我们的领导干部就要到哪儿去。各级党政机关和领导干部要学会通过网络走群众路线,经常上网看看,了解群众所思所愿。这是习近平总书记亲自下达的“上网令”。党员干部要常上网看看,体民意、解民情,引导群众、服务群众。

    对于一个主权国家来说,有“领陆”“领空”“领水”的概念,与时俱进也应该有“领网”概念,网络主权彰显国家主权。网上空间,也是国家的安全空间。网上战场,自己不去占领,别人就会去占领;网上领土,自己不去守卫,就会丧失主权。

    党的新闻工作者一直是舆论斗争的主力军,在传统媒体时代,一直发挥着辅政亲民的作用。当舆论斗争“转场”的时候,我们的工作发生了质的变化,一方面,传统的主阵地不能丢,要牢牢把握住,不能有任何的闪失;另一方面,主力军要上主战场——牢牢把握网上舆论斗争主导权。这是我们面临的严峻现实:两线作战、两面出击。初心不能忘,新责不能丢。既要守住“主阵地”,又要进入“主战场”。在互联网新格局下,我们的铁肩,一边担着传统媒体的重任,一边担着新媒体的重任,都不能有任何的闪失。

    习近平总书记强调,互联网已经成为我党长期执政所要面对的“最大变量”。如果我们过不了互联网这一关,就过不了长期执政这一关。也就是说,互联网对于执政是“生死存亡”的考验。互联网对于媒体更是“生死存亡”的考验。

    身处“南大门” 当好守门员

    深圳地处改革开放的前沿。40年来,从一片薄田渔火的贫瘠之地,变成共和国胸前一枚闪亮的徽章,靠的就是筚路蓝缕以启山林的开路先锋精神,靠的就是“杀开一条血路”的排头兵精神。

    深圳地处意识形态斗争的前沿。40年来,这里的交锋和斗争,世人关注。树欲静而风不止,此地从来都没有风平浪静过。

    地处“两个前沿”的深圳,如今形势更为复杂、任务更为艰巨。我们必须当好守门员,守好意识形态安全“南大门”。意识形态斗争复杂尖锐,必须始终绷紧斗争这根弦,坚持党管意识形态,提高警觉性、敏锐性和判断力,敢抓敢管、抓早抓小,发现苗头及时稳妥处置,防止事态扩大化,这对于新闻媒体的从业者来说是本分,做好了没有表扬,做不好是失职。

    如今,加入了互联网变量的舆论场出现了新形势,传统媒体在业务上遇见新的问题。

    在新媒体时代,一是计量单位发生了变化。传统媒体计量以“百万”为单位,百万读者、百万发行量、百万元的广告;新媒体计量以“亿”为单位,用户过亿、阅读过亿、收入过亿、利润过亿。新旧媒体之间横亘着一条“千万”级别的鸿沟。二是计时单位发生了变化。传统媒体计时以年,春生夏长秋收冬藏,一年三百六十五个夜晚,最甜最美的是除夕;新媒体计时以季,三个月就是一个互联网年,速率是传统媒体的四倍。三是计费单位发生了变化。传统媒体的考核以字、以篇来计稿费;新媒体以点击量来发薪酬,实质的变化是从传统的单向度传播蜕变为互动共享,这是质和量的大差别。

    在传统媒体时代,深圳报业集团就有优良的斗争传统,主动出击,积极分忧,当好桥梁纽带,做好参谋助手,受到市委的高度信任。变化了的环境,需要“守门员”既要有传统的“几把刷子”,也要有现代的“十八般武艺”。说学逗唱做,无一不精;生旦净末丑,文武全才;金木水火土,绘声绘色。融合的,不仅仅是媒介,观念、技能和工具的融合也一个都不能少。发扬斗争精神,提高斗争新本领是当务之急。

    迈向新时代 亟需“三湾改编”

    改革是一场新的革命,融合是一场新的长征。

    面对5G时代的到来,面对县级融媒体布局的底层设计,媒体格局发生了翻天覆地的变化,有人对此大风浩荡的变化手足无措,不是刀刃向内进行决绝的改革和奋起,反而怨气深重,别有幽愁暗恨生。有的经受不住打击,情绪抑郁,好生闷气,表面上平顺温和,内心里悲怨不已,痛苦不堪。如此众生相,不一而足。

    此情此景,像极了失利后到达江西永新县三湾村的秋收起义队伍。1927年9月,毛泽东同志率领的湘赣边界的起义部队来到三湾村的时候,人员不足1000人,组织很不健全,加之作战失利,连续行军,斗争艰苦,一些意志不坚定的人开始动摇,牢骚满腹,悲观失望。

    毛泽东同志敏感地意识到存在的问题,亲自领导了改编,创造性地确立的“党指挥枪”“支部建在连上”“官兵平等”“部队缩编”等一整套崭新的治军方略。“三湾改编”初步解决了如何把以农民及旧军人为主要成分的革命军队建设成为一支无产阶级新型人民军队的问题,保证了党对军队的绝对领导,奠定了政治建军的基础,是中国共产党建设新型人民军队最早的一次成功探索和实践。

    如今的媒体融合,也亟需一场“三湾改编”,时间窗口就是“不忘初心,牢记使命”主题教育。

    传统新闻媒体需要回归初心,肩负使命,把心思和精力集中到如何建设全媒体的核心工作上,下苦功夫寻找差距、狠抓落实。

    新闻舆论的主力军要稳稳守好主阵地,大踏步进入主战场,让党的旗帜在全网高高飘扬。在进行媒体深度融合,建设全媒体这项紧迫课题的时候,一定不能忘记一个原则,即党性原则。我们必须坚持党对新媒体的绝对领导,大力加强新媒体的党建工作向基层延伸,一岗双责,真正实现党管网络和政治家办网办端办报,确保网络舆论阵地牢牢掌握在党的手中,让网络空间清朗起来,实现有互联网的地方就有党的声音,让党心和民心水乳交融,进而推动媒体融合往纵深发展。我们亟需改变融合有小进展无大突破,有小胜无大捷的现状,开创媒体融合的新境界。

    当前,媒体融合正在过大关。媒体融合是一项前无古人的事业,没有任何先例可循,要敢闯敢试、敢为人先,在做到守土有责、守土负责、守土尽责的同时,一定要做到拓疆有方、融合有道,其精要和核心之处就在于党的领导,舍此,别无他法。

    融合路上,我们还有许多“雪山草地”需要跨越,还有许多“娄山关”需要迈步从头越。高高山顶立,深深海底行。身处全球最大、最复杂的网络舆论场,我们现代媒体人,只有高站位、深落实,保持永不懈怠的精神状态、激发一往无前的奋斗精神,才能做好媒体融合工作,创造无愧于新时代的新业绩,奋力走好新时代的长征路。

    世间诸事不是因为难以做到而失去信心,是因为缺乏信心才难以做成。我以为,媒体融合亦如是。

    (作者系深圳报业集团党组成员、深圳商报总编辑)

    责任编辑:陈  野

永不凋谢的天山红花
“新民姓民”寄初心
高高山顶立 深深海底行
在行走中诠释初心
把理想和信念根植于新闻实践
心中永远住着骄傲的少年
我们的路
以新湖湘精神,勇挑传媒使命
党报守夜人
新闻为民的脚步永不停歇