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摘要：如果说传统评论是抓取读者的“静态注意力”，媒体融合中的评论则是抓取读者的“动态注意力” 。 “可视化呈现”是党报评论的新突破口，要在内容“言值”基础上实现“视觉+”，塑造版面的“颜值”。全媒体传播是活态传播，既要有意义、又要有意思。人民日报评论版以视觉设计做“活”版面，坚持“浓眉大眼，浓淡相宜”，增强了版面的吸引力、亲和力、影响力。
关键词：人民日报评论版 内容 视觉 机制
1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调，要把人民日报办得更好，扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面，充分发挥在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用。要发挥好这“三个作用”，人民日报评论首当其责、举足轻重。
今年元旦起，人民日报顺应新闻传播方式新变化、媒体融合发展新趋势，进行了一次重要的版面调整。在这次改版中，评论版在版序、出版周期保持不变的基础上，在版式、栏目、内容等方面进行大胆创新，让版面既有“言值”,又具“颜值”，进一步增强了党报评论的传播力、引导力、影响力、公信力。
“内容+”：做好加法，打开党报评论新格局
融合发展是媒体的一场自我革命，但无论建什么载体、借什么渠道、用什么方式，做好内容始终是主流媒体的立身之本。对于党报评论而言，提高评论质量、做好评论内容，才能提升党报评论的“言值”，让主流声音、主流价值在舆论场中传得更广、影响更大。
改版后的评论版，以栏目为抓手做优内容，既有关注时事热点的《人民时评》，也有聚焦社会现象的《人民观点》；既有刊发专家专论的《新论》，也有集纳群言众智的《大家谈》，品牌栏目精品化，新建栏目常态化,形成了不同层面、不同风格、不同视野的栏目集群。
改版后的评论版，加大了原有品牌栏目的选题范围和刊发频次。改版至今，《人民观点》栏目推出了“回答好媒体融合发展的时代课题”“为基层减负，为实干撑腰”等6个系列近30篇稿件。《评论员观察》栏目也推出了“感受中国经济‘发展新优势’”“聚焦互联互通 共建一带一路”等多个系列。为了突出开门办版的特点，还加强《大家谈》栏目的策划，聚焦社会热议、公众关注的话题，如“大病网络众筹，爱心该如何安放”“营造公平有序的招生环境”“少儿编程热，需要冷思考”等，邀请专家、学者与读者一道，畅所欲言，取得良好传播效果。这些评论聚焦社会现象、世道人心、治理难题，求新、求深、求专，把讲道理的“理性分析”和摆事实的“感性说服”结合起来，在议程设置上有独创、在观察视角上有突破、在文风表达上有创新。
另一方面，重点推出一些新栏目。其中着力打造的，是致力于“人在现场，采在现场，评在现场”的《现场评论》栏目。评论员走访北京通州、江苏无锡、浙江德清等地的河湖长，提炼出“河长制，关键在‘河长’治”等醒目观点；来到阿里、京东等互联网企业，思考“创新一线”的密码；深入中国建造施工现场、脱贫攻坚基层一线，感受新时代发展脉动……走出去的评论员，以脚力激荡笔力、以眼力提升脑力，让评论更接地气、更有人气，成为改版之后的一个亮点。鲜活、生动的现场评论，不仅让读者有了全新阅读体验，而且给评论版增色颇多，既增强了评论员的“四力”，也打开了党报评论新格局。
“视觉+”：做好乘法，铺开党报评论新画卷
如果说传统评论是要抓取读者的“静态注意力”，媒体融合中的评论生产则更多是要抓取读者的“动态注意力”。这个“动态注意力”，包括文字符号、观点标签、呈现形式、传播渠道、视觉设计，等等。新媒体时代，“可视化呈现”是党报评论的新突破口，对于评论版而言，就是要在内容“言值”基础上实现“视觉+”，塑造版面的“颜值”。
有学者曾形象地指出，“M一代”（媒体一代）最怕的是“死机”和“死记”。的确，全媒体传播是活态传播，既要有意义，又要有意思。改版后的评论版，以视觉设计做“活”版面，坚持“浓眉大眼，浓淡相宜”，增强版面吸引力、亲和力、影响力。
所谓“浓眉大眼”，就是做好标题、做精提要。题好一半文。评论版的标题制作，兼具文字美感与思想深度，如《描绘时代的“大江大河”》《保障正常福利也是担当》《春风一来 花就会开》，都有很强的评论味。对于版面而言，文章的标题也基本上构成了版面框架，每个标题都要既过“内容关”，以确保准确生动，又要过“版式关”，以达到舒适协调。同时，改变以往文章提要的制作方式，摘编稿件中的金句、要旨，通过一定设计，作为文章的核心阅读，与标题相互映衬，更为醒目。
所谓“浓淡相宜”，就是精选图片、图文并茂。1月2日，改版后的评论版首次亮相，3幅图片和一篇短文配合的《评论图说》惊艳读者，图片色彩绚丽，短评庄重大气，文图相得益彰、各擅胜场。新闻图片的加盟，将原来需要用文字描述的论据，转化为简洁的视觉语言及图片说明，提升了观点“纯度”，也显著增强了评论的信息含量和细节张力。同时，以“漫画+打油诗”的形式，丰富版面的视觉元素和内容形态，1月7日的《一屋多牌》、2月13日的《骚扰电话》等漫画，都可称精品。
改版后的评论版，力图以“视觉+”带动平媒实现场景化呈现，更丰富的栏目、更鲜明的提要、更灵活的版式、更多样的图片，互相搭配、相互衬托，形成评论版设计上的“乘法效应”。
“机制+”：做好优化，激活党报评论生产力
创新发展离不开机制创新。习近平总书记指出，党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。全媒体时代人民日报的全新改版，对党报评论提出了新要求，需要继续调整工作方式、优化工作机制。评论部以“机制+”，让人人能参与、人人想参与、人人会参与，充分激活党报评论生产力。
在栏目上，确保从主任、主编到编辑，责任到人，从纵向上让采编流程更顺畅。例如，《人民观点》《现场评论》《大家谈》等栏目，都有明确的负责主编和编辑，一体策划、一体撰写、一体精编，充分调动起了每个人的积极性，让他们更具责任感和目标感。同时，进一步发挥好“党报评论融合发展论坛”的作用，发挥各级各地党报评论员的优势，博采众长，将“开门办评论”进行到底。
在选题上，努力再造流程，前期研讨、中期完善与后期执行相结合，从横向上发挥合作之力、众人之智。组织近期、中期、长期的选题策划群组，把握热点事件、抓住普遍现象、预判大事要事，进行充分讨论与准备。目前，评论版以《人民时评》《新媒体锐评》为抓手汇集每天新闻线索，以《人民观点》《评论员观察》为基础形成专题策划，确保版面内容政治性、思想性与时效性的统一。
在采编上，做到“团队作战”与“分兵把守”相结合，从整体上提高党报评论的工作效率。例如，一块评论版至少由一位部门主任、一位主编、两名编辑参与其中，在上版之前，每位同志都要核校稿件；在压版之前，版面责编要集中通读版面内容，确保在集体讨论时不漏过一处精彩、不放过一个错误。
习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。改版，变的是呈现形式、传播方式，不变的是思想引领、价值传播。唯有勇立潮头、矢志创新，把握全媒体时代的融合发展大势，保持主流媒体的自信与定力，让书写党报评论的“平面纸”变成传递中央声音的“全景图”，才能书写好新时代“融评论”的大文章。
（作者单位：人民日报评论部）
责任编辑：武艳珍
