互、联、网

    摘要：“互联网”这个词浓缩了其三个特点：互，是交互、互动；联，是连接、开放、贯通；网，是网状运转。 “中经云端”正是按照这一认识设计、运营的移动互联网产品：充分互动，更多的连接、互联互通，做强节点、优化传输网络。

    关键词：互联网     互动性     万物互联     网状运转

    有人说，互联网已经进入下半场了，似乎我们对互联网的理解已经不是问题了，现在面临的是怎么创新的问题。但是，实践中，即使在互联网发展非常充分的媒体领域，把互联网等同于传统媒体电脑化的有之，无视或违背互联网规律的有之，以传统媒体为主体“融合”新媒体的亦有之。看来，对互联网规律的探索和认识，仍然需要不断推进和深化，用以指导实践，调校方向。

    “互联网”作为internet的中文译名，不仅非常贴切、形象，而且给我们破解互联网的秘密，把握网络传播的特点，提供了一个极好的线索。这个词的3个语素，恰切地浓缩了3个特点，互联网的秘密就藏在这3个字里。

    近年来，中国经济网推出了以手机视频直播为传播特色、以各类产业园区为主要服务对象的“中国经济移动云平台”（简称“中经云端”）。这里，笔者结合中国经济网的实践，谈谈对互联网新媒体传播规律的几点认识。

    互——交互、互动

    在Web1.0时代，互联网只有发布功能，没有跟帖，没有BBS，不能形成互动，是单向性的提供，如港台地区翻译的“网路”一词的字面含义，只是一个新的通道，还不是今天我们看到的“互联网”。

    互联网进入Web2.0时代以后，网络是平台，用户提供信息，互动成为常态并不断升级、迭代，并且其后再没有3.0、4.0、5.0时代（有人把物联网称为“web3.0”，只是个形象的比喻），说明互动性逐渐成为互联网的核心、本质特征。从这里开始，互联网媒体与传统媒体渐行渐远了。

    互联网的互动、交互，初级阶段是反馈、留言、评论，似乎与电台、电视台节目播出中接进听众（观众）电话差不多。但实际上，听（观）众电话的互动形态从许多年前出现以来，迄今为止并没有太大改变。而互联网的互动形态却早已从网民参与升级到网民主导、网民运用、网民推动。今天中国的8亿多网民成了真正的传播主体，“他们”发布、分享、评价，“聪明的”媒体或互联网公司迅速行动，设计表情包、提供小程序、邀请入驻、研发评分软件，在网民互动的背后提供服务、推波助澜，吸引千千万万的网民下载应用，长时间停留。现在，没有互动功能的产品不能叫互联网产品。典型的互联网产品都是原创者、阅读者共同创作的。

    以人民日报出品的“军装照”为例。这个产品的成功就在于互动功能设计。它实际上是一款游戏，受众在玩游戏的过程中接受信息、参与创作、二次传播。在这一成功的联合创作中，人民日报像是出了个题目，设计了一个模板，千千万万的网友各自分别作答，然后分享自己的作品，网站和网民实现了深度互动。

    互动性是互联网的一个特点。成功的互联网产品一定有创新的互动设计。这是一个规律。遵循这一规律，“中经云端”在设计之初就以新技术为切入点，尝试以更具创意的方式强化互动性。

    “中经云端”是中经网拥有软件著作权的移动产品，它的一个特色应用是“全景新闻”，就是让网民通过自己手动拖拽或手指滑动，像玩游戏一样，自主寻找角度、放大细节、体验场景，增强了网民的参与感，把传统的“看新闻”升级成“进入新闻”。如果说“军装照”是偶尔为之的产品，那么“中经云端”通过“全景新闻”这个产品，让网民的互动和参与变成了常态化。“全景新闻”升级后，“中经云端”还创新开发了“全维新闻”这个新产品。“全维新闻”加载了测绘计算技术，网民不仅可以720度+3D立体观察图景，还可以在屏幕上使用测量工具丈量距离，估算场景内实物的面积、体积。

    假如，我们去报道一场火灾，网民就可以通过“全维新闻”计算出过火面积。假如，我们去报道一场塌方或滑坡事故，救援人员未到现场就可以根据“全维新闻”画面测算出这场事故的排险工作量，进而安排适量的救援人员和合适的救援设备。甚至我们去报道一次损失惨重的地震，救灾人员可以根据“全景新闻”的现场图像搜寻发现被困人员，设计救援方案。

    随着互联网技术的不断发展，新媒体产品的工具性越来越强，它与网民（用户）的互动将会呈现日益丰富的场景，和传统的受众被动接受完全不一样了。

    联——连接、开放、贯通

    万物互联是互联网的基本功能，文尾链接、词语链接、地图定位链接、智能推送等，已经成为常态。在这个意义上，物联网可以看作互联网的升级版。

    一些为网民投资提供资讯服务的财经网站，把互联网的连接功能运用得淋漓尽致，股票名称、基金代码及其行情等被广泛植入各类文本，为投资者提供了尽可能多的查询方便。学习它们的做法，“中经云端”在一个页面中嵌入了网址、音视频、地图、点位列表等多个信源（见图）。因为互联网所具有的这种工具属性和延展能力，区别于传统媒体，颠覆了现有媒体产品的形态，又囊括了传统媒体和新媒体的内容，发挥出了它独特的魅力。

    互联网“万物互联”的特性，给互联网产品提出了“开放”“兼容”的可能和要求。

    “中经云端”注意对多种屏幕终端类型适配、对多种浏览器兼容，既有手机应用，又有桌面版，既是客户端，也是小程序，一些重要直播可通过多接口、多渠道进行预约观看和登录。在内容方面，“中经云端”开通“经济号”服务，邀请机构、企业、园区等客户入驻，为客户提供交流、推广平台。

    网——网状运转

    从信息生产的角度来说，网状运转的特征是生产节点众多。中国有500多万家网站，有超过8亿网民，都是内容的生产者（这些内容既包括原创的图文、音视频等，也包括跟帖评论、表情点赞）。这是任何传统媒体都无法容纳的。

    从信息的传播来说，网状运转的每一个节点都是信息发生地、传输中继站，每一次群发都是能量的增强，都是以发送者为中心的辐射。即使是机构媒体的信息发布，进入互联网后也被转化成网状传输，带着每一个节点附加的新信息四处扩散。

    为适应网状运转的特点，媒体需要做两方面的工作：

    一是致力于打造平台。现在媒体平台化成为趋势，既是对网民表达愿望的满足和尊重，也是对海量信息资源的利用。现在成功运作的微信、微博、今日头条、快手、抖音等等社交媒体，无一不是平台媒体。它们自身不生产内容，而是靠用户生产内容、传播内容。

    “中经云端”把自己定位为“云平台”，展示和推送财经类垂直信息，为包括各类产业园区在内的各种经济细胞服务。

    二是致力于织好网络。除了优化传输，最重要的就是做强节点。“中经云端”正与各大型园区合作建立“数据信息中心”，帮助园区收集、分类、发布自己的数据和信息，扩大园区影响，提升园区品牌价值。

    为此，“中经云端”专门研发了一套便于视频采集的轻型直播设备，定义为“全媒体工具箱”，所有设备集成在一个5公斤左右的工具箱中。这套设备包含手机、全景摄像镜头、手持云台、无人机、三脚架、太阳能充电器、云导播移动工作站等。软件方面搭配全景生成系统、8讯道的云导播系统。软硬件协同搭配，即使一个柔弱的女记者，也可以完成一次“说走就走”的现场直播。这套设备与传统的电视转播车相比，大大压缩了播出成本，告别了笨重繁琐的设备，实现了视频直播的轻型化，我们把它定义为“轻直播”。

    “中经云端”还向客户提供直播工具箱的租借、升级、培训服务，有效提升了园区数据信息中心的单点内容生产能力，使各“网点”原创能力大大增强。

    通过“互”、“联”、“网”，认识互联网，我们对新媒体传播规律看得更清楚了。

    （作者系中国经济网总裁）

    责任编辑：建  文