打造用户生产内容的“视觉系”

    摘要：山东互联网传媒集团围绕用户生产内容做好引导和服务，通过硬件改版升级、提升互动性等增加用户黏性，品牌影响力和内容质量不断提高。4000余人的拍客团，遍布于全省16个地市，上传了海量图片和视频，为大众论坛、大众网用户奉上了一席UGC视觉盛宴。

    关键词：拍客     众拍     众播

    大众网辟有“拍客”频道，首页中部位置设置了拍客作品大图轮播区，图片栏头、栏目专区有拍客、众播、众拍、短视频的入口。这些拍客作品都来自大众论坛拍客团。

    山东省互联网传媒集团旗下的生活化社区“大众论坛”的拍客团组建于2012年初，至2014年拍客团已经遍布全省16个地市。如今摄影爱好者数量从建团初期的20余人壮大到4000余人，全省挂牌合作的采风基地达到了65家，7年间组织线上、线下活动1000余期。

    大众论坛是山东省内最有影响力的网络问政和生活服务平台，现有注册用户774万，日均发帖量3万、浏览量20万。拍客团组建的第二年，大众论坛向生活化服务转型，向移动化转型，加大网友组织和圈子建设，在拍客团、骑行团、淘街会等成熟品牌活动基础上加大了全省联动类活动频次。2017年大众论坛客户端围绕拍客团、爬山队等品牌团队，升级开发具有视频拍摄、照片编辑、运动轨迹等特色功能。经过多年努力，大众论坛围绕用户生产优质内容上做好服务，引导拍客从图片到影像、从业余到专业、从平面到融媒体、从众拍到众播，逐步探索和打造出大众论坛优质内容的“视觉系”。

    从图片到影像，“众拍”品牌提升用户内容再造

    内容是社区类产品链条中的基础，没有优质内容的产出，很难维持社区的生态平衡。为更好地引导用户生产内容，2017年元旦，大众论坛以拍客团为基底重点推出了针对网友的UGC栏目——众拍，为充分发挥大众论坛网友的内容创造力提供平台。《众拍》通过社区编辑设定话题或自主命题，引导网友自主创造内容，基于图文记录但更加注重视频内容的生产和网上发布，发布内容更趋于新闻性、社会性，以记录身边事、发现身边美、倡导网络正能量，实现了传统拍客作品从图片到影像的转变。

    大众网从首页到相关频道、栏目都注意展示、推荐拍客作品，拍友们看到自己的作品在大众网上得到展示甚至突出推荐，备感自豪，上传作品更加积极。大众网与山东省新闻摄影学会合作建设的山东新闻摄影网，发布更为专业、新闻性更强的摄影作品，对拍客群体进行指导。

    除大众网相关平台外，大众论坛还邀请拍客中的知名摄影家、摄影爱好者入驻山东省主打的移动传播平台——海报新闻客户端，开通海报号，引导用户生产内容，通过海报号发布自己最新、最满意的摄影作品。读图和短视频时代的图像传播能够给平台吸引强大的阅读量、增加互动指数，拍客的精美摄影作品大大提升了海报新闻的浏览量和互动指数。

    为顺应移动互联网的发展，更好地服务于用户，大众论坛客户端改版升级，增添图片（组图）、视频上传编辑、运动轨迹的记录等实用性功能，方便网友通过手机便捷、高效地生产短视频内容。为增加网友黏性，大众论坛客户端还增添贴文现金打赏、论坛朋友圈等互动性功能，贴文的分享也更加便捷，网友只需一步便可分享至微信、微博等热门平台。截至目前，大众论坛装机量突破20万。

    从业余到专业，影像库建设提升内容质量

    大众论坛拍客团建立初期，团员构成主要以退休干部、中老年摄影爱好者为主，摄影水平良莠不齐。7年来，拍客团活动始终坚持以线上主题引导为主，线下培训、讲座、采风为辅，努力提高团员摄影水平，加之山东省新闻摄影学会的加入，为拍客团增添了摄影记者、专业摄影师力量。“改革开放40年山东摄影家作品展”的成功举办说明了大众论坛开始由业余向专业转变。

    2018年是中国改革开放40周年，大众网抓住这一重大事件节点，于8月联合山东省新闻摄影学会一同征集作品，通过定向邀请、公开征集两种渠道同时展开，经过1个月的征集，共收到近200位山东籍摄影家的2100余幅反映山东改革开放伟大历程的摄影作品，最终确定111位摄影家的245幅作品参展。参展的摄影家中有40位是定向邀请的省内知名摄影家，如邹本东、侯贺良、李百军、钱捍等，剩余71人均来自山东省16地市拍客团。展览为拍客带来了与省内摄影大咖同台展示的机会，也为拍客们赢得了个人荣誉，更重要的是让拍客对大众论坛平台有了信心。

    为进一步增加拍客的获得感，山东互联网传媒集团将与山东省新闻摄影学会深入合作，积极筹备大众视觉影像库，影像库建设成功后将为网友实现内容的标签化管理和知识产权的溯源提供有效的渠道平台，将大大提高拍客创造优质内容的热情与激情，有效地提高内容质量。

    从平面到融媒体，“小”创意激发用户产生大流量

    伴随自媒体、短视频的兴起，网民主力军的阅读习惯由深入阅读逐步转变为线上短、平、快的碎片化信息整合。为迎合目前移动互联网的发展，大众论坛在党的十九大前夕，推出《不忘入党初心，重温入党誓词，我和党旗合个影》H5体验式互动产品，活动以宣读入党誓词作为背景音乐，通过手机上传个人正面照片完成与党旗合影并转发朋友圈为活动形式，旨在呼吁党员网友不忘入党初心、时刻树立党章意识，重温入党誓词、坚定理想信念，引导党员网友“身临其境”地跟党旗合影，以实际行动向十九大献礼。大量党员网友在微信朋友圈转发，H5页面总浏览量（PV）累计突破1200万，独立访客（UV）累计166万。

    去年，由山东省委、省政府举办的儒商大会在济南召开，大众论坛提出并绘制了大会主题微信表情包——“山东大葱侠”“儒商孔子”。“山东大葱侠”以一根呆萌可爱、有灵魂的章丘大葱为原型，以章丘铁锅、青岛啤酒、德州扒鸡等经典山东特产为佩饰，搭配具山东特色的方言，彰显厚道、诚实、豪爽的山东大汉形象。“儒商孔子”以圣人孔子为主体形象，通过动态表情展示孔子的温文尔雅与风趣幽默，其举手投足间，饱含浓浓的欢迎之情。两个表情包在大会召开前夕顺利上线，立即登上微信表情包首屏推荐，总下载量达到260余万，使用量达到1100余万次。

    从众拍到众播，紧盯传播动态发展青年群体

    大众论坛拍客团目前老龄化现象较为严重，这成为拍客团需要面对的现实，发展高校青年群体已经迫在眉睫。现在山东大学、山东师范大学、齐鲁师范学院等驻济高校均已成立拍客团。未来，大众论坛将倾其精力发展青年群体，为拍客团注入青春活力。

    青年力量的加入将会敦促大众论坛顺应时代的变化，跟进互联网发展潮流，紧盯传播动态，以当下最为火热的直播、短视频、无人机视频为突破口，引导网友参与直播和短视频生产，实现“众拍”向“众播”的转变。

    大众论坛从最初的视觉内容“贫瘠”到如今的空前“肥沃”，拍客们功不可没。未来，拍客团的发展将紧跟时代潮流，紧跟互联网新动向，围绕“视觉”做好内容生产，力争在潮流涌动的互联网海洋中成为一座拥有稳定输出的灯塔。

    （作者系山东省互联网传媒集团编委、办公室主任）

    责任编辑：建  文