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摘要：“人人讲环保，处处见绿色”。丽水日报紧紧围绕“秀水青山、浙江绿谷”做文章，大力传播绿色文化，打造绿色型传媒品牌。作为绿色生态文明的传播者与促进者，党报媒体发挥的主渠道、主阵地、主力军作用也得到社会各界的称誉、点赞。
关键词：绿色传播 生态惠民 绿色公民
近年来，“绿色传播”成为国内外新闻媒体关注的热门领域。依据浙南丽水山区“九山半水半分田”的实际，丽水日报紧紧围绕“秀水青山、浙江绿谷”做文章，报道环境信息、传递环保动态、监督环保进展，大力传播绿色文化，打造绿色传媒品牌，有效推进社会经济与生态文明建设，受到党政部门领导、新闻界专家学者与广大读者的好评。
传递绿色理念，构筑生态宣传品牌
习近平总书记在担任浙江省委书记期间，曾多次亲赴丽水调研，一再重申“绿水青山就是金山银山”，告诫丽水“守住了这方净土就守住了‘金饭碗’”。历届丽水市委市政府一直贯彻习总书记“绿水青山就是金山银山”的发展理念，始终将生态作为立市之本。2008年，丽水在全国地级市中率先编制实施了《丽水市生态文明建设纲要（2008-2020）》和《考核办法》。2012年，丽水提出了“绿色崛起、科学跨越”战略总要求。2013年12月，市委三届六次全会提出坚定不移走“绿水青山就是金山银山”绿色生态发展之路，打造全国生态保护和生态经济发展“双示范区”。从“生态立市”“生态发展”到“生态惠民”，丽水广大干部群众对“两山”重要思想的理解逐步成熟，实践逐步深入。
近年来，丽水先后被列入全国生态文明建设试点地区、国家生态文明先行示范区、全国水生态文明城市建设试点、国家全域旅游示范区，成为中国优秀旅游城市、国家森林城市、国家园林城市、国家卫生城市、全国文明城市。2018年4月26日，在全国长江经济带发展座谈会上，习近平总书记再次肯定了丽水的绿色生态工作。他指出：“浙江丽水多年来坚持走绿色发展道路，坚定不移保护绿水青山这个‘金饭碗’，努力把绿水青山蕴含的生态产品价值转化为金山银山，生态环境质量、发展进程指数、农民收入增幅多年位居全省第一，实现了生态文明建设、脱贫攻坚、乡村振兴协同推进。”
今年2月13日，丽水市专门召开“两山”发展大会，市委书记胡海峰在会上再次强调要高举绿色生态大旗，全面奏响“丽水之干”最强音。10多年来，丽水以绿水青山为发展理念，生态环境持续改善，生态红利持续释放，生态自觉深入人心。
网络时代，信息传播要讲究特点和特色。如今，丽水最大的优势就是生态优势，报社瞄准这一优势做好重大主题报道策划，集中展现丽水大力推进生态文明建设，走出“绿水青山就是金山银山”的绿色生态发展之路的重大举措、显著成效、成功经验。绿色环保与生态文明建设既是外部世界了解丽水的重要信息，也是丽水日报新闻报道和融媒体传播的重要特色。
10多年来，丽水日报紧紧围绕市委、市政府“生态立市”发展战略这一主题主线，重点打“绿色牌”“生态牌”，为实现丽水经济社会的跨越式发展鼓与呼。注重宣传生态文明，大力创新生态文明宣传的方法和手段，既是丽水日报有别于其他城市党报的特色，也是丽水日报开展新闻创新的重要突破口，在新闻采编实践中是出力作、出精品的重要来源和途径。《丽水，网上深耕“希望的田野”》（2013年）、《庆元6万山农甘愿为生态“搬家”》（2014年）、《一座城市的“护鱼治水”故事》（2015年）均获得浙江新闻奖。据近3年浙江新闻奖评选统计，每年丽水获奖作品中有超过1/3取材于生态报道。与此同时，借助党报，我们率先提出“浙江绿谷”“生态第一市”“绿色崛起”等这些广为传扬并得到政府部门认可的概念，有力推动了绿色环保和生态文明建设，有效提升了丽水在海内外的知名度和美誉度。
报道绿色信息，监测生态发展动向
随着工业化的不断发展，生态环境问题和矛盾日益凸显，大众传媒越来越关注环保类话题，有关环保的新闻报道数量持续增加。借助报刊、广播、电视和新媒体，各类环境事件、环保危机得以曝光，各种环保政策、生态决策得以推行。基于媒介的社会职责，新闻媒体对新近发生的环境事件进行报道，把公众注意力聚焦于人与自然之间的和谐，彰显了新闻媒体的议题设置能力和重要推动力量。
丽水得天独厚的自然环境令人称羡，绿色生态同样是新闻报道的“富矿”。近年来，丽水日报把“生态立市、绿色发展”作为重大主题报道的立脚点和侧重点，周密策划，统筹安排。报社在深入调研的基础上，打破采编部门和版面栏目各自为战、条块分割的零散报道方式，明确年度重点，通盘制订计划，逐项落实推出，力争新闻报道最优化、传播效果最大化。在同一个主题策划下整合新闻资源，《建设生态文明 推进全面小康》《加快绿色崛起 促进科学跨越》《高举旗帜创业创新 加快生态文明建设》等主栏目分年度依次刊出，再配以新闻短评、时评和阅读链接，切实有效地传递了党委、政府的声音。及时报道丽水各县（市、区）及各行各业绿色环保的最新动态，介绍浙南丽水植绿、护绿、兴绿和加快生态建设的最新进展。《白云深处少人家》《生态文明的民间传递》《绿色丽水成了华东第一个天然“氧吧”》等一大批新闻作品入选浙江省新闻奖，受到省内外新闻界专家和读者广泛好评。
早些年，国内某知名导演在丽水缙云仙都景区拍摄外景。景区为了宣传自己而放任剧组行为，造成国家重点保护文物的仙都铁城摩崖石刻严重受损。记者得到线索后，第一时间深入景区实地采访，采写了《涂料让仙都“铁城”蒙难 国宝摩崖难辨轮廓》。报道刊出后引发国内多家媒体关注，相关部门及时整改，景区终得恢复原貌。该报道荣获浙江新闻奖一等奖。
培育“绿色公民”，助推生态文明建设
宣传绿色环保理念，引导生态建设舆论，培养环境友好型“绿色公民”，是当今新闻媒介开展绿色传播的基本目标和工作内涵。“绿色传播”能有效发挥媒体的教育引导功能，在监测生态环境的同时也提升了整个社会的生态文明意识。积极传播和推进生态文明建设，怎么找到有效抓手？主题报道是党报新闻宣传的常规动作和“主打节目”。
这些年来，丽水日报开展了一轮又一轮轰轰烈烈的以生态为主旨的宣传活动，在“围绕绿色主线，创新主题宣传”上下功夫，浓墨重彩，效果显著。丽水山区居多，农业人口多，美丽乡村建设在生态文明建设中既是重点，又是难点。如何让绿色理念和环保意识植根于广大群众内心深处，报社经过精心策划，从丽水最偏远的边际村入手，选取30个代表性村庄，推出了《魅力乡村边际行》系列报道，通过记者的一线踏访，展示村民爱绿、护绿的典型案例和做法，深入了解农民朋友在经济发展与生态保护中遇到的问题和困惑；紧接着，结合“走转改”活动，发动全体记者编辑下基层交朋友，推出大型主题采访，集中展示美丽山乡面貌和优美生态环境，解剖麻雀，以点带面，为美丽乡村建设鼓与呼。
爱绿、植绿、护绿、兴绿，培养绿色理念，保护生态环境，归根结底要落实到地方经济社会发展和百姓群众的获得感上。在生态文明建设实践中，丽水市不走拼资源、拼环境的老路，努力找准科学持续发展与发挥生态优势的结合点，把握生态保护与生产开发的平衡点，培育绿色生态经济的增长点，生态工业、生态农业、生态旅游齐头并进，积极促进经济生态化、生态经济化。宣传绿色产业，历来是丽水日报新闻报道的重中之重。在报道策划时，我们立足宏观，着眼微观，在重点关注各县（区、市）具有地方特色的区域产业、块状经济发展的同时，鼓励记者深入基层，抢抓“活鱼”。在“鲜活新闻头条赛”“记者编辑走转改”等专题活动中，涌现出一大批观点新颖、可读性强的新闻精品。“丽水制造”“寻找丽水经济增长点”“丽水绿色产业崛起”等系列报道，瞄准当地经济传统产业实现“腾笼换鸟”升级转型的重要关节点，进工厂、下企业摸实情，分析实例，讲成功经验和创业故事，有的放矢引导社会舆论，让发展“绿色GDP”成为当地政府管理部门和广大企业的自觉行为。
（作者单位：丽水日报报业集团）
责任编辑：武艳珍
