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开端于网络媒体的一次尝试，发展于报网互动的友好协作，成功于日报、晚报、网络及官方微信矩阵全力打造的“中国·商丘黄河故道湿地花海穿越活动” ， 既是报业发展的产物，也是报业融合的见证。融合发展催生了裂变式的传播效果，擦亮、叫响、做强了品牌，社会效益和经济效益双提升，在扩大媒体影响力的同时，也发展壮大了媒体自身的力量。
媒介融合 报网互动 黄河故道 徒步穿越
在传播碎片化和数字化的双重作用下，传统媒体传播模式创新变革成为不可阻挡的潮流。2010年以来，商丘日报报业集团根据自身特点，注重创新策划，连续组织了6届“中国·商丘黄河故道湿地花海徒步穿越活动”。从网络媒体的一次滥觞，到报网联动共同参与，再到全媒体团队作战，商丘日报报业集团在媒介融合进程中大胆创新、大胆尝试，探索出新的新闻采编手段，从原来单一以网络报道或报纸版面为主导的采编方式，积极尝试全媒体文图并重媒介融合呈现、全天候生产新闻产品，打造媒介融合精品，收到了良好宣传效果。
开端：网络媒体的奏鸣曲
黄河是中华民族的摇篮。曾经，黄河每三年有两次决口，百年一次大改道。明万历年间，工部尚书潘季驯采用“束水攻沙，以水治水”方略，动用5万民工，历时16年，修筑了南北两条大堤，黄河才基本被固定在开封、商丘、砀山、徐州、淮阴一线。清末黄河改道，在商丘留下136公里的明清黄河故道，有高出地面10余米的悬河故堤；在故道，有万亩梨园桃园，有香气扑鼻的油菜花，有森林、水库、湿地、滩涂……
为了进一步宣传推介明清黄河故道生态旅游优势资源，为商丘市委、市政府启动的明清黄河故道生态工程造势，2010年4月，商丘日报社商丘网策划执行了首届“中国·商丘黄河故道湿地花海徒步穿越活动”。其间，这条“绿色长廊”吸引了来自豫、鲁、苏、皖4省23个城市的160多名驴友报名参赛，另有200余名体验者。
穿越活动之所以取得良好成效，商丘网的策划之所以能成功，首先得益于户外运动的蓬勃发展。群众开始追求健康，户外穿越成为人们娱乐、休闲和提升生活质量的一种新方式。80公里的行程，驴友们行走在虞城县万亩果园，走过“悬河故堤”，穿过开满油菜花的田野，行进在民权县境内三个相连的水库岸边，脚下是成片的湿地、滩涂。他们用自己的双脚，一步一步感知黄河故道美丽的景色，感知商丘厚重的人文历史。与阳光和新鲜空气为伴的穿越，既满足了驴友爱玩、爱探索的天性，又增加了与大自然的亲近感。
另一方面，活动的开展也得益于新闻网站的蓬勃发展。相较于传统纸媒，网站新闻更新频率更快，内容编排更合理。商丘网作为淮海经济区网络联盟20家地市级新闻网站的理事长单位和18家河南省地市级新闻网站中原网盟的发起者，密切加强和各网站的联动，邀请了中原网、开封网、洛阳网、中国徐州网、连云港新闻网、盐城新闻网、淮安新闻网、蚌埠新闻网、淮北新闻网、日照新闻网、枣庄日报网等多家同盟网站组队参与。活动得到豫、鲁、苏、皖等地新媒体的积极响应，4省23个城市50余家新闻网站的近百名记者到黄河故道采访、采风。各网站都对此次活动和商丘文化旅游资源进行宣传推介，树立了“中国·商丘黄河故道湿地花海徒步穿越活动”的品牌。
发展：报网互动的协奏曲
2013年4月，第二届“中国·商丘黄河故道湿地花海徒步穿越活动”在黄河故道田庙梨园至吴屯水库之间举行。清明时节，黄河故道正是花开如海、景色宜人之时，又到一年穿越赛事，又是一年驴友相聚。2015年4月，第三届“中国·商丘黄河故道湿地花海徒步穿越活动”继续在黄河故道田庙万亩果园至吴屯水库之间举行，来自豫、鲁、苏、皖及河南省郑、汴、洛等地的近千名户外运动爱好者参加穿越活动。徒步赛事在商丘掀起全民徒步热潮。
这两届穿越活动均由商丘网继续策划组织，商丘日报报业集团旗下子报——京九晚报参与承办赛事。人民网、新华网、中青网、中国经济网等20家地市级新闻网站的理事长单位和18家河南省地市级新闻网站中原网盟的发起者继续派员组队参与活动。
作为平面媒体，京九晚报参与策划、宣传穿越活动，使网络媒体的奏鸣曲变成了报网互动的协奏曲。在活动期间，京九晚报派出精干的记者进行了跟踪报道，并用两个整版对活动进行多方位的宣传。报网结合一起发力，向全省和周边城市宣传推介穿越活动和商丘文化旅游资源。黄河故道湿地花海徒步穿越活动影响越来越大，参赛人数越来越多，成为淮海经济区最具影响力的徒步赛事之一。
高潮：媒介融合的交响曲
2016年4月，商丘日报组织策划第四届“中国·黄河故道湿地花海徒步穿越活动”；2017年4月，第五届“中国·商丘黄河故道湿地花海徒步穿越暨百家媒体探访聚焦活动”盛装开幕。从第四届穿越活动开始，商丘日报报业集团决定，商丘日报、京九晚报、商丘网和微信矩阵齐上阵，全媒体融合，打造穿越活动的“升级版”。
这次活动融合报业集团的三大品牌策划优势——商丘日报连续3年的大型主题文图系列采风活动、京九晚报连续10年的跨省万里行大型采风活动、商丘网连续3届成功举办的湿地花海徒步穿越活动经验，借助微信矩阵放大宣传效果，让“黄河故道湿地花海徒步穿越活动”这个活动品牌绽放出更加绚烂的光彩。
系列报道讲述的黄河故道“春天的故事”，新鲜而又生动，带着泥土的芳香；描绘的黄河故道“春天的画卷”，绚丽而又丰满，有很强的感染力和吸引力。系列报道创新传播报道手段，以全媒体阵容打造媒介融合的新闻精品。无论商丘日报还是京九晚报，无论客户端还是微信矩阵，无论文字报道还是摄影图片，标题下的署名都是“黄河故道生态走廊探访全媒体报道组”。这是地市报进一步创新传播方式的一种尝试，是进一步推动媒体融合发展的一次练兵。在报道活动中，商丘报业新老媒体强化互融、互补、互动，实现素材一次性采集、内容多平台生产、信息多渠道发布、效果全方位呈现，创新讲好故事的采编方式、传播渠道、产品形态，实现了讲好故事与融合报道的相互促进、相得益彰。
延续： “磁场效应”愈加明显
“梨花风起正清明，‘虞城’寻春半出城。”2018年4月6日，“中国·商丘第六届黄河故道湿地花海徒步穿越暨聚焦黄河故道生态走廊摄影大赛活动”在虞城县田庙乡万亩果园生态旅游景区举行，来自全国各地的1000余名户外运动爱好者及近百家新闻媒体记者参与活动。至此，商丘日报报业集团已成功举办六届穿越活动，使之成为淮海经济区最具影响力的品牌徒步赛事，形成了“磁场效应”。围绕赛事活动，集团进行一系列大型主题文图融合系列报道，彰显了传统媒体的核心竞争力，也成为受众关注的活动品牌，报名者争先恐后，往往一两天就爆满。商丘日报集团在创新求变的道路上没有懈怠，每届活动精心策划、匠心运作、重磅推出主题报道，改变了原来单一以报纸版面为主导的采编方式，积极尝试全媒体团队作战、文图并重媒体融合呈现、24小时全天候生产新闻产品。专家说，这一主题报道虽是“实验产品”却有“示范效应”，让更多的大众媒体根据自身特点，在媒体融合进程中大胆创新、大胆尝试，探索出新的新闻采编手段，打造更多媒介融合精品活动和精品新闻，提升宣传水平。
新媒体环境下，信息发布渠道多元，受众选择面广，然而，过多的信息不经梳理就直达用户，最终的结果，必然是用户对信息泛滥产生焦虑与厌烦。这对于在专业度上有强大优势的传统媒体来说，就是机会。商丘日报报业集团作为党报，坚守主流舆论阵地，主动适应急剧变化的媒体格局和舆论生态，推动媒体融合，策划大型活动，系列报道形成一次次的宣传高潮。融合发展催生了裂变式的传播效果，擦亮、叫响、做强了品牌，社会效益和经济效益得到了双提升，在扩大影响力的同时，也发展壮大了媒体自身的力量。
（作者系商丘日报报业集团副社长）
责任编辑：武艳珍
