白山松水奏华章

    2018年，吉林日报把庆祝改革开放40周年宣传报道作为贯穿全年的主线，提前谋划，精心统筹，调动全部采编力量，汇聚各类传播手段，打造出一系列精品栏目，刊发了一批有深度、有价值、有影响的重头报道，唱响了地方舆论引导的强音，也为做好重大主题报道积累了经验。

    改革开放40周年     超前策划     协同报道     融合联动

    2018年是我国改革开放40周年。吉林日报年初就提前谋划，精心统筹，把庆祝改革开放40周年宣传报道作为贯穿全年的主线，调动全部采编力量、汇聚各类传播手段，打造出一系列精品栏目，刊发了一批有深度、有价值、有影响的重头报道。这些报道启动早、形式新、分量重、内容活，充分展现了吉林改革开放40年来的生动实践和辉煌成就，凝聚了新时代再出发的精神力量，唱响了地方舆论引导的强音。

    早——超前谋划，先声夺人，率先开讲改革故事

    围绕改革开放40周年这一重大主题，2018年年初，吉林日报即确立了用事实说话、用案例说话、用亲历者的讲述说话、用实地调研说话的报道思路。聚焦40年来经济、政治、文化、社会、生态等各个领域的重大改革与变化，层层递进，步步深入，推进改革开放40年宣传报道逐渐“升温”“升格”。基于这一报道思路与定位，1月初，吉林日报就与吉林省政协文史委联合推出《亲历者说——追忆改革开放40年》栏目，立足百姓视角，运用群众语言，用亲历者的“白话”讲述个体与时代的喜人变化，率先拉响了改革开放40年主题宣传的号角。

    为抢抓报道先机，打好报道主动战，吉林日报调集骨干记者，形成策划报道团队，在时间紧、任务重的情况下，反复挑选讲述对象，打磨研究选题内容。在讲述人的选择上，力求既体现时代特点和广泛性，又有较强的故事性和典型性，为此，报社发动各方力量，大量查阅资料，选取了吉林改革开放以来各行业、各领域涌现的代表人物。最终呈现的讲述者，从“燕麦研究第一人”中国工程院院士等科技领域领军人物，到纵横商海数十年的商界传奇代表；从第一批“下海”经商的公务员，到最早的个体工商户；从先富起来的农民代表，到1977年恢复高考后的第一批大学生……几乎涵盖了吉林改革事业发展的方方面面。

    为增强报道可读性和感染力，吉林日报把《亲历者说》专栏报道作为深化“走转改”的一次大练兵。总编辑、副总编辑带队走进田间地头、街道社区、工矿企业、大专院校、科研院所，进行深入采访，从细节切入，从微观入手，以小见大，细致刻画改革过程中的涓滴变化，回顾改革开放的峥嵘岁月，折射改革开放的波澜进程。同时，顺应新媒体时代读者的阅读习惯与信息需求，在保证语言规范的前提下，每一篇报道都尽可能尊重讲述者的语言风格和叙述方式，用“接地气”的口语表达和百姓叙述，原汁原味还原历史进程，追忆时代脉动。这个贯穿全年的主题宣传栏目，2018年共刊发亲历者口述报道48篇。这些报道所呈现的人物群像，生动再现了改革开放大背景下的奋斗故事和社会发展进步的时代轨迹。《三项学习通讯》、中国新闻出版广电报等多家媒体对吉林日报《亲历者说》栏目进行了专题报道。

    新——协同报道，创新模式，多角度记录改革历程

    为做好此次重大主题报道，吉林日报跨界合作，进行资源整合，艺术创作、群众声音与自身渠道协同“作战”。《诗画吉林》专版，用“诗书画”形式呈现宏大主题，以诗歌唱响主旋律，以书画展现大时代，鲜活的表达呈现给读者一幅幅立体生动的新画卷；以“众筹”报道形式，策划《我看40年》栏目，打造具有党报特色的庆祝改革开放40年宣传品牌，通过一个个生动事例，反映吉林改革开放的变迁；《县域巡礼·在改革开放中成长》专栏，聚焦县域发展典型样板，透视改革大潮的涌动，起到管中窥豹、见微知著的宣传效果；“生活的足音——纪念改革开放40周年”征文活动，把舞台留给观众，把话筒对准读者，激发普通百姓参与抒写改革开放巨变的热情。

    用“诗书画”形式呈现宏大主题，是吉林日报庆祝改革开放40年宣传报道的创新之作。每块《诗画吉林》专版的主题，都融在文字隽永、意境优美的诗文之中，并以书法的形式呈现，统领版面。报社邀请省内知名画家深入到各村屯现场写生，为读者奉上带着泥土芳香、冒着腾腾热气的优秀画作。专版将这些元素组合成一个个情景交融的壮美画卷，融诗、书、画和历史、文化、自然、现代化建设于一体，展现出40年吉林省县域、乡村的沧桑巨变。中宣部新闻局以《吉林日报“诗书画”综合呈现40年宏伟画卷》为题，专题阅评表扬吉林日报这一创新做法。

    《我看40年》专栏将笔尖和镜头对准寻常百姓、普通群众，用百姓的感人故事展示社会进步，用群众的切身感受反映发展变化。《老妈的两个退休证》《影集里“藏”着时代巨变》等稿件，通过平实的叙述和具有年代感的物件，在情感上引起读者强烈共鸣，使切切实实发生的变化跃然纸上；《李元昌的“教改”梦》《小木匠的“三部曲”》等稿件，描绘普通人物跟随改革大潮，乘着改革“东风”，实现理想追求，成就社会价值的故事，汇聚成一首首改革开放的奋斗赞歌。

    头版推出的《县域巡礼·在改革开放中成长》专栏，把触角落到县乡，开展集中蹲点调研采访，记者与百姓同吃同住，感受百姓的日常生活，在深入交流中，挖掘最真实、最有价值的新闻线索。故事性架构与宏大主题相得益彰，生动展现出时代的发展与变迁。

    《吉林日报?东北风》周刊开展“生活的足音——纪念改革开放40周年”征文活动，围绕40年来与个人紧密相连的生活变化、时代变迁和人生轨迹，讲述改革开放中发生的精彩故事，描画改革开放参与者、奋斗者、见证者的心路历程与难忘记忆。活动开展以来，读者热烈响应，一时间涵盖诗歌、散文、报告文学等多种体裁的征文稿件纷至沓来。征文活动不仅为改革开放40年主题宣传搭建起了与读者互动的“心”渠道，更为40年波澜壮阔的宏伟长卷留下了细腻可感、动人心弦的个体“微”历史。

    重——重磅刊发，浓墨重彩，全景描绘改革画卷

    临近年底，庆祝改革开放40年活动接踵而至，主题宣传工作也迅速升温。吉林日报对宣传报道工作进行再谋划再部署，重磅打造40块《壮阔东方潮 奋进新时代——庆祝改革开放40周年》专题特刊，不惜版面，下大力度掀起宣传报道新高潮。系列特刊综合运用消息、通讯、综述、评论、图片等多种形式，结合吉林省实际，推出众多具有时代特色、具有地方特点的主题宣传报道，真正做到了高格局、大视野、全方位，使改革开放40年来的吉林锐变尽收眼底。 

    由于改革开放宣传报道主题宏大、题材厚重，吉林日报在策划之初，即在选题线索上下功夫，决定从深化改革、脱贫攻坚、生态建设、“三农”工作、民族团结、社会民生、精神文明、创新驱动、从严治党等多条线索入手，系统梳理改革开放取得的重要成就，并确立了“主题稿+言论+消息+小通讯+新闻链接+图片+图表”的版面设计框架。系列特刊通过翔实的数据、生动的漫画、清晰的图表、形象的图片等多种元素，配合直抵人心的文字，多层面展示改革开放40年巨变的深度和广度，以典型变化反映伟大成就及人民生产生活的改善，给读者以强烈的代入感和冲击感，展示了一幅幅令人振奋、鼓舞的图景。

    “文章合为时而著，歌诗合为事而作。”12月25日，作为庆祝改革开放40周年系列宣传报道的收官之作，吉林日报推出特刊《白山松水奏华章——写在庆祝改革开放40周年之际》，从生态、科技、农业、文化、开放五个方面，深刻诠释吉林向着全面振兴一路高歌猛进、奋勇争先的实践与决心，热情讴歌改革开放40年吉林挥就的宏伟画卷。报道蕴含深刻、包容万千，行云流水、环环相扣，既有理性客观的分析解读，又有饱含深情的刻画渲染，以深厚的笔力，从容诠释重大主题，书写吉林改革的不凡历程与辉煌成就，成为吉林日报改革开放主题宣传的点睛之笔。

    活——融合联动，生动鲜活，营造改革创新浓厚氛围

    吉林日报充分发挥新媒体作用，以创新表达、融合叙事、立体传播，让改革开放故事更好地“飞入寻常百姓家”，形成强有力的网上网下宣传强势和良好的舆论氛围。

    全媒体联动，全介质传播，可视化呈现。整合报业集团各纸媒和网媒资源，利用传统媒体内容资源优势和新媒体及时性、互动性强的特点，综合运用文字、图片、视频、音频、H5等手段，实现了全媒体联动、全介质传播、可视化呈现。各媒体高频次、多角度、全方位报道，规模声势空前强大，带来舆论聚焦，带来“刷屏之效”。《亲历者说》栏目在吉林日报、“彩练新闻”客户端、微信、微博、手机报等多终端同时推送，日前已集结成册发行出版。在“县域巡礼?在改革开放中成长”专题中，为让读者清晰明了地看到40年来全省县域经济的变化，吉林日报结合大量的历史资料和年度总结，制作了直观清晰的图表；为展现个体的发展过程和县域经济的发展脉络，多角度策划视频脚本，推出风格多样、形象生动的视频；为吸引读者阅读，打造接地气、可读性高的融媒体产品，新媒体报道还注意精心拟制出生动活泼的标题。

    线上线下联动，打造宣传活动载体，发掘新鲜新闻素材。为扩大新闻源，形成线上线下互动局面，报社联合多家单位共同发起“精彩吉林 辉煌成就——庆祝改革开放40周年大型主题宣传系列活动”。通过征文、图片征集和新媒体原创作品大赛，面向全社会广泛征集作品。活动共收到来自政府机构下设部门、企事业单位、民间组织、个人的原创投稿4000余件（组），作品类型涵盖文字、图片、视频、音频、动漫、H5等，极大丰富了吉林日报的新闻素材，大批优秀作品在“彩练新闻”客户端和吉林日报上推出，一些优秀的新媒体作品还在线下活动进行了展示。

    技术赋能，大战役打出叠加传播效果。宣传高潮阶段，纸端连续十天推出共40块《壮阔东方潮 奋进新时代——庆祝改革开放40周年》特刊，“彩练新闻”客户端精细打磨、二次加工，同步推出融媒特刊，为了便于阅读和收藏，采编团队和技术团队还将40块报纸特刊“浓缩”成一文，让受众既能看到报纸版面原貌，点击文中版面图片上的蓝色标题还可阅读原文。编辑根据新媒体传播规律对报纸稿件重新拟制标题，如《啃下“硬骨头” 升级“精装修”，司法体制改革彰显“吉林速度”》《白山“迎客”松水“烹茶”，40年成就一场让世界爱上吉林的约会》《从过去“等饭碗”到现在自己“造饭碗”，吉林人变了》……通过贴近百姓生活、符合受众阅读习惯的标题和版面，进一步增强了主题宣传的传播力。

    （作者单位：吉林日报社总编办）

    责任编辑：陈利云