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如何让优质内容获得更好的呈现，取得最佳传播效果？大众网既注重新闻产品的视觉设计，也重视可视化内容的生产：动漫、手绘动画、MG动画、短视频+直播、微海报、微视频、H5、VR、众拍、众播……以丰富优质的视觉产品抢占移动风口。
可视化 融媒体 视觉设计
新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力（下简称 “四力”）紧密相连、不可分割。如何在新的传播格局、新技术条件下，在融合发展、创新发展中锤炼“四力”、提高“四力”，这是党的新闻媒体面临的重要课题。大众网近年来再造采编发流程，创新传播渠道和手段，重视可视化呈现与表达，在提升“四力”方面进行了颇有成效的探索。
设计理念上先行一步
传播力的核心在内容。为了让优质内容获得更好的呈现感，设计理念必须要先行一步。
互联网视觉设计可依托和展现的手段与形式在不断丰富和多样化，这为设计师提供了更多的创意和表现空间。大众网在视觉设计方面不断探索、创新，以丰富灵动的视觉表现形式为内容传播助力，曾连续两届获得中国新闻奖网页设计类一等奖。
能否与受众建立情感联系是衡量一项设计优秀与否的重要标准之一。大众网拥有众多优秀的专题设计页面，其共同特点是用独特的视觉表现给读者以身临其境的情感体验。严肃新闻内容通过视觉情感化设计，能更好地引导读者阅读内容、理解内容。在专题设计中，头图是专题的眼睛，是主题表达的主要情感体验区，也是捕获网友第一视觉感受的关键所在。获得中国新闻奖新闻名专栏的《独立调查》栏目，其专栏页面设计以黑白色调和记者苍穹下回首的剪影，突出表达了新闻调查还原真相、明辨是非的主题意境。展现山东经济社会发展的新闻专题《山东故事》头图，没有走传统的政治类主题的严肃设计路线，而是从“故事”这两个字入手，以水彩风格配书法主题，大空间大色彩，大气中不失儒雅。
信息视觉化设计是利用图形图像，准确、清晰、便捷、有效地传达与沟通信息，帮助人们快速理解信息内容的视觉设计，是当前各大网站普遍采用的内容视觉化设计形式。大众网的图表专栏《图个明白》汇聚各类图表内容解读，编辑将信息拆解、提炼，设计则根据内容配以合适的图形，由于图形的加入，不仅文字内容更容易理解，也更利于视觉阅读和视觉记忆。2018年山东省两会专题报道中，大众网将政府工作报告内容分出重点，提炼要点，以思维导图的形式发布，条理清晰，重点突出，被网友广泛转发。
随着互联网技术和设计手段的快速发展，H5、动漫、微视频等视觉形式流行于网络。2013年火遍网络的动漫《领导人是怎么样练成的》，使网友普遍认可了这种信息动漫化的传播形式。大众网推出的《跟着习大大看山东》《坐着城铁闯胶东》等新闻动漫，以活泼动人的表现形式、通俗易懂的设计风格获得了极好的传播效果。目前动漫已经从最初的传统手绘动画、flash动画，演变到广告动画、MG动画以及结合H5平台的微动画形式。大众网在多形式多载体的传播设计中不断探索尝试，频出佳作。纪念改革开放40周年推出的山东传统工艺猜谜H5《谜乐》，设计结合平面、动画、音乐，将传统工艺以猜谜形式发布，生动有趣，互动性强。为儒商大会2018宣传造势的H5《齐风鲁韵图》，以古风画面长卷为设计样式，配合微动画和文字介绍，向网友展示了不一样的齐鲁风情。
用可视化占领移动风口
在融合发展中，大众网实施“移动优先”的战略，依托网站、客户端、微博、微信等平台，主动设置议题，转换话语权表达，利用“短视频+直播”占据移动端传播的风口。
为适应广大用户对新闻视觉化表达的需求，大众网于2017年在国内较早上线了主打直播和短视频新闻的“众播”项目和定位用户分享短视频内容的平台 “众拍”计划，将视频化传播作为内容建设的一项重点工作。2017年，“众播”连续推出对话烟台“箭步哥”等直播报道，取得了今日头条平台全网直播传播力第六的好成绩。2018年，大众网加大了对重大新闻事件的视频化报道力度，在潍坊救灾抗灾等重大事件报道中，取得了明显成效。大众网充分发挥总部与17市地方频道的联动优势，建立了由100余名记者和编辑组成的原创视频报道队伍。大众论坛吸纳17地市爱好拍摄的优秀网友，组建“大众网十七市拍客团”，针对全省突发、热点事件进行及时拍摄上传直播、跟进，形成了“图片+视频”的全方位视觉报道体系。
在潍坊救灾抗灾报道中，大众网创新“短视频+直播+图文快讯”的滚动报道模式，用视频的冲击力和讲故事的感染力做好正面宣传，重点围绕“寻找平民英雄”、直击抢险救援一线等选题策划。前方记者紧跟救援进展、菜价、寿光辅警等网络热点，抓住全国消防集结、爱心包裹集结、灾区开学等时间节点，接连推出了两篇500万+爆款原创报道。短短两周时间，救灾报道刊发众播系列短视频120余条，挖掘了“堵决口村主任”“救灾女干部”“面包大叔”“筑坝书记”和“寿光辅警”等20余位救灾模范人物，准确捕捉、第一时间推送了《集结号！全国多地消防连夜驰援寿光！江苏、河北……都来了！》《寿光灾区:不到24小时超5万件爱心包裹涌入这里!1车、2车、3车……》等视频报道。除在大众网自有平台首发外，还在微信公众号、微博矩阵，以及腾讯新闻、今日头条、抖音、新浪网等商业平台分发，总浏览量超5000万。
其中，8月28日，《弥河坝决口20多米！寿光这个村主任开卡车冲进去，保住四千人的家》众播短视频和图文报道，仅在大众网官微单篇阅读量就超700万，转发过万、点赞两万，全网触达用户超1000万；《直击寿光抗灾殉职两辅警告别仪式:数千群众干警自发到场送英雄》，被人民日报、央视和新华网等中央媒体官微集体转发，当天仅微博阅读量就超600万，点赞过万。
除新闻产品外，网站利用虚拟演播室自主创作的《V笑谈》等评论脱口秀栏目，以幽默的口述呈现、诙谐的视觉表达赢得了一大批粉丝。
打造爆款融媒体产品线
从《大众网邀您读讲话》《两会同期声》的两会产品矩阵，到《手绘长卷丨刘书记邀你“创山东”》《南行漫记——聚焦山东党政代表团南方学习》的活动产品矩阵，再到“视觉志”“图片展”“大众印象”等交互产品矩阵，大众网在采编发流程再造中探索出一条模块化的融媒体产品创作生产线，让爆款产品频现网络。
2018年全国两会上，习近平总书记参加山东团审议时所作重要讲话在齐鲁大地引发热烈反响。围绕这一话题，我们推出了音频互动H5产品《大众网邀您读讲话》，包括录音读讲话、上传得分数以及分享语设计，用户可以看着手机把自己读讲话的声音录下来，上传后可获得自己的分数，与朋友PK，趣味性和传播性俱佳，超过1000万人次参与。
大众网根据产品制作周期、传播效度等情况不断总结可视化的最优节奏，“先快出，后精品”模式越来越成熟：先抢“快”，以图表、微视频、微海报等微产品抢占传播先手，快出快传播，在朋友圈、微博等平台不断“刷屏”；后融合，以聚合音频、视频、互动等多种元素的H5产品作为“重型武器”，在不断打磨后重磅登场，主打精品爆款传播。在重大或突发事件报道中，“快”的价值更加凸显，为整体策划抢得先机。以山东省党政代表团赴南方学习为例，我们先期推出一系列图表类、微视频产品，迅速抢占传播先机，随后推出H5《南行漫记——聚焦山东党政代表团南方学习》，以网络流行的漫画风格为展示样式，形式轻快灵活，设计大气精美，极具视觉冲击力，成为系列报道的点睛之作。
可视化表达离不开新技术新形式的应用，图表、九宫格、微海报、微视频、H5、VR……犹如新媒体的“刀枪剑戟、斧钺钩叉”，是可视化报道的常用“兵器”。大众网策划推出重磅H5作品《手绘长卷丨刘书记邀你“创山东”》，用精美的手绘设计、动态的页面对讲话中概括的山东优势、山东机会等内容进行展示，“接地气”而又“有温度”，受到手机用户、网友的广泛关注，阅读量迅速突破100万。
为增强系列作品在全国的影响力，将更多的山东好声音传递出去，“众播”与腾讯系、头条系和微博等十余个资讯类移动应用，建立了7×24小时的联动分发机制。“众播”的短视频和直播报道，已覆盖腾讯视频、西瓜、抖音、微视、头条、UC、百家、快手、一点资讯、天天快报等移动应用，建立了“一对一”的分发渠道，快速形成了大众网在视频新闻领域的传播矩阵。去年9月第十四届中国网络媒体山东行期间，大众网创建起“抖音矩阵”，用青年视角、新鲜玩法、互动表达让主旋律报道更贴近手机用户，实现了报道的创新突破。
在守正创新中画好同心圆
在党的十九大宣传报道中，大众网精心制作《中国共产党第十九次全国代表大会》报道专题，首次在党代会宣传上使用了“双首屏”呈现，不惜版面将“披肩+专区”合二为一放置在网站原有首屏之上，体现了对会议报道的极端重视。专题背景采用鲜红的党旗为衬底，头图使用视频动态效果让党旗迎风飘扬。17市地方频道、两微一端等平台同步悬挂，形成全网飘红的气势，业内媒体《传媒大观察》给予高度评价。包括全国两会、上合青岛峰会等重大活动报道中，置于首页上部的“披肩+专区”已成为网站宣传的常态化操作手段。
潍坊寿光发生洪涝灾害之初，纷繁芜杂的声音不绝于耳，“泄洪阴谋论”“菜价上涨论”等极大地干扰了正常的抗灾救灾工作。大众网及时推出两张图解新闻《寿光洪灾真相是什么？来一探究竟！》《图个明白！一起来看看山东蔬菜价格走势图》，从官方数据对比、降雨特点等多方面逐一图解，对抗谣言，及时遏制了消极声音的传播，取得了很好的效果。
弘扬主旋律、传播正能量，始终是党网的职责使命。纪念改革开放40周年之际，大众网联合山东省新闻摄影学会以“见证”为主题，通过影像载体，以独特艺术视角，图说山东改革开放40周年的故事。自2018年8月开始面向山东资深摄影家、摄影记者、大众网拍客团成员、摄影爱好者征集作品，共收到参展作品2400余幅，11月中旬开始展览，分为40年40人、走进新时代两个展区，向改革开放40周年献礼！
在智能终端普及、传播形态深刻变革之时，可视化表达为新闻舆论宣传提供了起飞的助力、翱翔的动力，能够有效地提升传播力、引导力、影响力、公信力，新闻媒体要进一步加强可视化表达的探索创新，争取更好的宣传效果。
（作者朱德泉系山东省互联网传媒集团副总编辑、大众网总编辑；魏鹏系大众网总编室副主任）
责任编辑：建 文
