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秦皇岛广播电视台通过借船出海、全面激活、深度融入等多措并举，进行多路径、多形式的国际马拉松赛事直播，形成了多赢态势，创下综合收听收看参与总量1.5亿人次的历史新高。
双屏并行 赛事直播 国际传播
以赛事直播为抓手，国际马拉松已经成为秦皇岛建设国际化城市的新时代文化符号，成为向全世界讲好秦皇岛故事的重要载体，成为将全民狂欢打造成全息盛宴的实力展示平台。国际马拉松赛事是兼具竞赛性、参与性和展示性于一体的特色活动，搞好这类活动，除了组织者要从参赛者社会化广度、营造国际化语言环境等方面做大量工作外，媒体宣传更要下足功夫。秦皇岛市广播电视台多措并举，创新驱动，圆满完成了2018·秦皇岛国际马拉松直播任务。
借船出海：依托卫视平台，实现国际传播，讲述城市故事
第一届秦皇岛国际马拉松主办方是委托央视进行赛事直播的，当时国内举办国际马拉松的城市并不多。如今，一年之内全国各地举办的马拉松赛事达1000余场，最集中时一天竟有75个城市办赛。面对有如“大白菜”一样常见的赛事，央视已无直播兴趣，挖掘地方台自身的资源和优势成为必然趋势。在这样的情况之下，秦皇岛市广播电视台承担了赛事直播任务，并与河北卫视合作，借助其上星平台，实现国际化传播。与此同时，充分发挥广播电台的伴行性优势和互联网、移动互联网的国际传播优势，通过新华网、人民网、中国网等国内重点网站、秦皇岛传媒网等本土特色网站，尤其是“爱秦皇岛”微信公众号手机直播，实现秦皇岛国际马拉松国际国内传播的全息化。
全方位立体化的外向型传播，赢得了国内外网友的点赞。网友“dragon”说：“在加拿大观看家乡举办的赛事，通过网络体验着家乡的变化，心潮澎湃。祝福选手，祝福家乡！”
全面激活：广电双屏并行，户内户外联动，主播网友互动
全息化的直播不一定是全息盛宴。打造盛宴，要因时而动、顺势而谋，一改过去只是向观众灌输的单向传播模式，整合媒体传播的更多要素，形成有效的可参与的多屏联动、连线采访、跨屏互动全面激活的媒体传播新格局，使我们的赛事直播更加鲜活、直接、真实、有人情味。
广播电视并行直播是马拉松的直播主体。广播是较为通用、便捷且成本低廉的赛事直播形式，伴随性和互动性是广播的突出优势。本次马拉松直播，广播的特点是实况转播加连线采访，侧重点放在跑手的现实体验感和观众的爱心与热情上，让直播互动充满人性关怀。三四个小时的现场解说，加上20多次前方记者连线，采集了18组采访录音，随时随地以连线的方式让运动员和观众，以第三方视角介绍赛事盛况，听众互动超千条，“蜻蜓”网络在线广播点击率超百万人次，创历史新高。秦皇岛电台以此为契机，全面展示不同风格的主持人风采，全频率6位主持人轮番上阵，风格多样化，氛围更热烈。英文主持人兼记者文浩第一时间采访了男子全程马拉松冠军——肯尼亚选手埃文斯，并将他的声音以及对秦皇岛的赞美，第一时间通过电波和网络传向天南地北、世界各地。电视直播的最大亮点是过程的互动性。通过直播间的大屏幕，实现了主持人、嘉宾随时和赛道内的记者、跑友的直接沟通互动以及视频、图片、文字多种形式的交互推进；通过直播间大屏幕网络媒体和移动新媒体网友的评论、留言，体现双屏互动；通过城市重要节点户外广告大屏幕同步进行赛事转播，实现户内户外的屏幕联动。与此同时，不仅秦皇岛电视台一套新闻频道并机直播了秦皇岛国际马拉松赛事，二套民生频道的《第一直播》栏目也进行了同步直播，借此机会进一步提升了栏目的关注度和收视率。在技术保障方面，增加了4G回传系统，进一步消除了微波信号的盲点，提供了与记者现场连线的新媒体技术手段。20多组记者参与直播，点位记者实时连线，体验记者全程伴随，给观众带来更多跑道内的直观感受。
新媒体手机直播时尚、风趣，点对点到达，网友踊跃互动，留言数万条。赛道沿途设置9个4G连线点位，9路记者分布在赛道沿线，捕捉最鲜活的花絮及时连线，加上两位资深主持人的精彩解说，实现了点击量破千万。
深度融入：场景伴随风景，实况混搭市情，记者亦是跑者
成功的赛事直播，需要全方位全要素全过程的深度融入。
场景伴随风景、实况混搭市情，是赛事直播的一大特点，本次国际马拉松赛事直播也不例外。我们抢抓赛事直播机遇，精心摄制了6部秦皇岛风光和个性市情宣传片，穿插在赛事解说、跑道介绍、赛程呈现的直播全过程。
融入性采访，是本次国际马拉松赛事直播采访方式的一大创新。我们的记者不再是跑道边上的报道者，而是跑道内的伴随者，全程跟随，更贴近地采访，更直接地交流。记者以报名参赛的方式融入跑团，无论是全程跑还是迷你跑、彩妆跑，记者既是采访者，又是实实在在的跑者。
体验式报道，也是本次国际马拉松赛事直播方式的创新尝试。我们特别物色了一名在秦马完成自己人生中的第一个全程马拉松的选手，通过连线，把他的所感、所动传递给大家，这是最真实的跑者反应，体现出跑者为中心的理念。
另外，我们还借此机遇策划推出了广电虚拟形象代言人、富有秦皇岛本土特色的卡通形象“皮皮侠”，“皮皮侠带你了解秦马赛事”“皮皮侠带你看直播””等贯穿整个赛事，身着“皮皮侠”文化衫的赛事直播团队和“第一直播”皮皮侠特跑团，成为赛事直播的聚焦爆点。
立体拍摄：设备从容跨界，拍者通天接地
马拉松比赛线路长、时间久，航拍是必不可少的转播手段。马拉松直播具有叙事性和展示性双重特点，画面的精彩叙事和多维度展示，需要精彩的画面语言。本次国际马拉松赛事直播在拍摄方式上和拍摄主体上与以往有所不同，呈现出新的特点。拍摄设备既有业界的“高大上”，也有人人持有的普通手机；拍摄者既有高端专业精英，也有普通摄像记者，还有广大百姓，可谓设备从容跨界，拍者通天接地，形成了立体拍摄的全新格局。
本次赛事直播，我们增加了无人机，还通过网络平台吸纳了手机拍摄。直升机负责高空拍摄和跑道重要节点的快速移动拍摄，无人机负责小范围低空特写式个性化捕捉，对于重点跑手还特别安排人脸识别技术的跟踪拍摄。实现了高空、低空、地面全方位的视觉覆盖，使报道更立体、更全面、更具视觉大美冲击力。由于安排了体验式跟随性采访，直播团队特别设计了目标定向式的随行拍摄。
为了活跃播出气氛，充分体现赛事直播的互动性，我们还在大屏上展示精选的网友上传的精彩赛事短视频。
专家解说：院校名嘴出场，专业行家坐镇
精准精彩活跃的解说，能给赛事活动带来更多意想不到的社会效益。赛事解说不仅要说比赛实况，更要精彩讲述举办地的城市故事。因此光有伶牙俐齿和赛事常识还不够，必须对整个城市有一个全面了解和准确把握，有时候还要根据实际进行文化包装和美化升华。本次赛事电视直播解说，我们邀请国内知名的赛事评论专家、燕山大学经济管理学院旅游系主任逯宝峰教授，“爱秦皇岛”微信直播邀请了经历过2008奥运会锤炼和曾任新闻栏目主持人的两位台领导。在直播解说过程中，他们充分发挥各自特长，城市风光解说突出人文个性和唯美体验，城市理念植入突出全国文明城市和国际化文化元素，网友互动突出趣味性、贴近性和时尚化。与此同时，注重紧扣“文明城市的城市文明”主题，并适度将十九大精神宣传、秦皇岛风土人情展示、母亲节感恩引导、创建国家森林城市、打造一流国际旅游城市、河北省第二届园林博览会宣传推介等内容有机融入，使体育赛事内容与城市精神、历史、文化、生态、民生等内容有机结合，多角度、全方位展示秦皇岛文明城市的底蕴与厚度。
（作者系秦皇岛市广播电视台总编辑）
责任编辑：冷 梅
