放大
缩小
全文复制
上一篇
主流都市报的“主流”要体现在围绕中心、服务大局上。要把握大势，着眼大事，把新闻放在大局中去思考。新时代，办报的站位要变，审美口味也要变。
中国进入新时代，都市报也要有新思路、新作为。辽沈晚报的重要转变就是新闻题材由软变硬，围绕中心工作做文章，把社会主义核心价值观贯穿在新闻里，用主流价值观引领社会舆论。
围绕中心、服务大局，是打造品牌的核心要素
每一张报纸都有自己的办报理念。新闻要有高度，这高度就是政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识。从政治高度、大局高度来判断新闻价值，对于内容爆款、价值负面的新闻要坚决摒弃。
今年，辽沈晚报做了加减法，增加了围绕中心工作的报道量，增加了正能量报道，增加了高品位报道。
登山始觉天高广，到海方知浪渺茫。聚焦中心工作，要上着天，更要下着地。上着天，就是要理解好中央、省委的思路。下着地，就要用脚采访，用心交流，讲老百姓的话，站在老百姓的立场看问题。
都市报报道中心工作，要转换语言系统，要自下而上、上下互通，要用解释性报道、故事性报道、体验式报道，要通俗，让人看明白，通俗中有深度思考，报道中有个性表达，这些是我们实践中的体悟。我们比较喜欢的报道口径就是小切口、大主题、小人物、大背景。
辽宁省委、省政府高度重视辽宁的形象塑造、品牌建设。我们推出的“辽宁名片”系列报道就是践行这一理念，不仅是要宣传辽宁品牌，还要宣传外延。
我们的初衷是要展现辽宁振兴发展的生动实践、奋斗故事、金字招牌，用都市报的语言和方式讲好辽宁故事。辽宁省一直高度重视对区域名片的孵化，盘锦大米、大连海参等一批辽宁名牌享誉全国。近年来，辽宁省更专注于对区域名片的文化内涵进行深刻挖掘。为了确保所报道的品牌具有公信力，我们与省内14个市进行了充分沟通，最后确定了沈阳浑河岸交响音乐节、沈阳法库飞行大会、大连樱桃、大连海参、盘锦红海滩、盘锦河蟹和大米、铁岭蒸汽机车、铁岭莲花湖湿地、营口海蜇、阜新玛瑙、锦州笔架山天桥、丹东草莓、辽阳古城、朝阳牛河梁遗址、抚顺旗袍、本溪枫叶、鞍山千山等，作为报道的重点。
过去，辽沈晚报一般不做这样的选题，认为题材硬。即使报道了，也是小处理。但这次，辽沈晚报是大规模系列推出。这样的选题正应该是都市报报道的重点，只是报道手段可以灵活多样。报社选派了10多名骨干记者，深入到全省14个市的海港渔村、偏远山村、工厂车间、街道社区，挖掘发生在老百姓身边的故事。比如，旗袍，很多人看过电影《花样年华》，感受到旗袍的魅力，但很少人知道它是辽宁的品牌产品。其实，抚顺市是“旗袍故里”，旗袍产业已经纳入政府重要工作日程，清风满韵、兴京满袍等旗袍品牌已经打入全国市场。此外，读者通过我们的报道，了解到大连樱桃上半年产量竟然占全国25%；全球每5件泳衣，就有1件来自葫芦岛兴城；丹东草莓有上百年历史。
这个系列报道以小切口进入，同时由点到面的展开。正因为记者深入到了生活中，获取了丰富的素材，故事娓娓道来，让读者爱读。沈阳市委常委、宣传部部长、科教工委书记冯守权点赞说：“辽沈晚报以独到、专业、敏锐的视角发现亮点、记录亮点、传播亮点，特别是浓墨重彩宣传沈阳文化建设的大发展、大繁荣、大跨越，对于弘扬新时代辽宁精神，凝聚沈阳新一轮振兴发展力量，都具有重要的推动作用。”
国内很多媒体如新华社移动端、人民网、凤凰网、百度新闻、今日头条、腾讯、新浪、搜狐、东方头条、天天快报、北京时间、千华网等纷纷转载。
4月19日，辽沈晚报推出了64块版的《幸福的奋斗》特刊，围绕习近平总书记“幸福都是奋斗出来的”重要讲话精神，反映辽宁振兴发展实际，重点展示近一年取得的扎实成效。特刊获得了中宣部、省委宣传部阅评表扬。
正能量、高品位报道，是打造特色品牌的主要方法
2018年2月3日，辽沈晚报6版头题刊发了标题为《10岁娃需骨髓移植 两天筹得百万》的文章，讲述了男孩鹏鹏从患病到筹款成功的经过。这是“温暖2018·见证城市文明力量”这组系列报道中的一篇。这一事件是扶危济困志愿救助精神的最好体现，辽沈晚报以此为契机，推出大规模连续报道，引起巨大反响。全国12个城市的都市报老总为辽宁文明现象发声、为辽沈晚报喝彩。齐鲁晚报社副总编辑宋国庆表示，远在山东的他们已经被沈阳这座城市温暖了。2月11日，辽沈晚报再次发力，以一版头题看点加近3块整版的规模，刊发《八城区：彰显崇德向善的城市精神》。皇姑区委书记王新北对这件始发于皇姑区的爱心事件作了深入阐述，沈阳八个城区的宣传部长、副部长讲述他们对这种城市精神的理解，辽宁八所高校宣传部门负责人也从辽宁精神、辽宁文化的角度表达了对鹏鹏爱心事件的看法。大家认为，这是辽宁人崇德尚善乐于奉献的真实写照，用细小温暖汇聚出大爱之城，是向上向善的辽沈人心中有爱，众志成城，守望相助。
同时，我们还主动策划了一些高品位的报道。比如去年的《发现辽宁》，是与辽宁博物馆合作报道100件辽宁文物。我们精心挑选了能够反映辽宁历史序列的文物。每期稿件从一件文物或一个历史节点展开，通过解读这些文物的前世今生，重新审视曾被史书一笔带过的辽宁历史，探究其基因密码。专业，通俗，又好看。博物馆老馆长说，这是从业50年见到的最好的文博报道。
创新品牌，打造富有吸引力的移动端立体产品
辽沈晚报要求每一个系列报道不但要有内容报道方案，还要有内容营销的策划方案。内容营销不是指广告经营，而是要求编采人员把内容的影响力在移动端传播出去。比如，辽沈晚报品牌栏目《温暖2018·见证辽宁力量》在报纸一版和客户端初始页面推出线索征集，再一次对品牌栏目进行营销。
品牌的活力是创新，内容产品传播也要有创新，为此我们在持续推进“三个坚持”：
一是坚持技术驱动，用新技术吸引用户。直播视频、音频、漫画、游戏、H5、无人机拍摄，我们都在尝试。还把跳一跳的游戏，用来做新闻。我们不断用新技术制作产品，办报人开始探索新的传播手段。
“寻访辽宁名片”这组报道，采用的是融媒体全平台推进，纸媒报道的同时，在客户端、微信做了同步推送。除了文字和图片，新媒体的报道还配有精美的视频、H5产品，还有知名主持人为“辽宁名片”报道录制音频，并开发小游戏产品《我为辽宁名片代言》。但我们仍觉得不解渴，还想出本书，搞个线下活动，把“辽宁名片”叫得更响些。同时，我们把这组系列报道引向深入，开始筹划“辽宁名片——县区篇”系列报道，计划把全省100多个县区的名片再报道一遍，也是融媒体、全平台报道。
二是坚持移动优先，让用户最大化。现在，纸媒与移动平台“两翼齐飞”，编采力量向移动端转移，这个方向是明确的。2016年，我们引进了ZAKER平台，还有个聊沈客户端。现在活动大都在移动端平台进行。去年辽沈晚报推出了“首届中小学生书法大赛”，4.5万人参赛，800万人投票。今年是第二届辽沈中小学书法大赛，全省14个市书协都下发了大赛通知，沈阳市沈河区、铁西区、皇姑区、于洪区教育局号召区内学生踊跃参赛，盛况空前。
三是坚持队伍转型，从拿笔的手变成拿话筒的手。一支采访队伍、多个平台，直播团队、康康说新闻、游戏工作组，都是生产新媒体的新队伍，记者不但能写稿，还要能做直播主持、视频记者。我们将再造流程，全员融媒体。记者队伍分包客户端频道，考核也向新媒体倾斜。编采队伍要从纸质思维变成互联网思维，要学会产品在移动端的营销，努力打造移动端新品牌，所有的策划报道都要有营销策划，要有适应移动端传播的新产品。
作为主流媒体，辽沈晚报正是通过创新来打造品牌报道、品牌活动、品牌栏目，引领社会舆论，从而达到传播主流价值的目的。
（作者徐晓民系辽沈晚报常务副社长、总编辑；曲宏系辽宁日报时政部记者）
责任编辑：陈 野
