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地方台体育频道重大赛事的差异化报道

赵 杉 《 新闻战线 》(

    虽然面临种种困难,但地方台在重大体育赛事的报道中并非无用武之地。相反,只要开动脑筋、方法得当、紧贴受众需求、顺应媒体融合发展大势,用差异化策略深耕地方观众需求,完全可以在重大体育赛事报道中赢得一席之地,甚至取得“局部战役”的胜利。

    地方电视     体育报道    《多彩南非》

    近年来,随着国内视频网站的崛起,以往地方台体育频道与央视体育频道二元竞争的格局被打破,常规赛事转播报道受到互联网视频网站的挑战。但大型长周期赛事的转播报道依然是传统电视竞争的格局。这就使得央视和地方台体育频道在重大国际赛事直播报道方面会投入更大资源。由于国家级电视台受到政策保护和支持,央视本身覆盖范围、资金和人才实力都很强,拥有大量国际重大体育赛事的中国大陆地区独家报道权。地方台一般无法获得这些重大赛事的报道权,也就失去了许多获得第一手材料的机会,在竞争中处于先天劣势。

    为了应对以上情况,地方台体育频道也采取了许多办法,比如“差异性”编排,在重大赛事举办期间安排其他节目与其对冲,但效果并不理想。因此,地方台体育频道也必须对奥运会、世界杯足球赛等重大赛事进行报道。但在没有报道权、无法进入新闻第一现场的情况下,如何报道?报道什么?如何才能在央视的“狂轰滥炸”下赢得一席之地呢?答案是用差异化报道策略,满足地方观众的收视需求,服务好忠诚度高的基本盘,在局部竞争中赢得主动,从而带动整体收视。

    重大赛事突出“地方特色”

    重大赛事报道与其它重大活动报道不同,存在一个报道权费的问题。没有报道权,就意味着不仅不能进入赛场采访拍摄,甚至连新闻发布会、混合区采访的权利都没有。目前,重大体育赛事的报道权费,呈现出越来越高的趋势,比如,为了获得2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯的电视转播权,中央电视台付出了1.15亿美元的天价,这恐怕是任何一家地方电视台都难以承受的。除此之外,根据国家广电总局2000年下发的《国家广播电影电视总局关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》,中央电视台具有在我国境内对奥运会、亚运会和世界杯足球赛(包括预选赛)电视报道权的统一及独家谈判与购买权,这一规定无形中也堵住了地方台联合购买转播权之路。

    虽然无法获得报道权,但每到重大体育赛事,地方台也要在此期间开设一些特别节目,对这些重大体育赛事进行相关报道。这一方面是为了满足地方电视观众的需要,另一方面也是地方体育频道实力的象征。为了能够在与中央电视台体育频道的竞争中立足,这一类特别节目必须标新立异,从定位到选题,都要突出地方特色,只有这样,才能吸引地方观众的关注。

    比如,在南非世界杯期间,天津电视台体育频道推出了一档专题类节目《多彩南非》,定位是报道“天津人的世界杯”。天津人爱足球、懂足球,除了看足球、看世界杯以外,天津人还喜欢评球、侃球。《多彩南非》节目为球迷提供了这样的平台,设置了观众评球的板块,还拍摄了各界名人看球以及世界杯对天津人生活影响的专题片,把远在万里之外举办的世界杯,与天津普通百姓的生活密切联系了起来。观众通过观看《多彩南非》,感觉世界杯并不遥远,就在自己的身边,一下子就拉近了天津观众与节目的距离,而这些内容,是中央电视台无法涉足的。实践证明,《多彩南非》节目的平均收视率,超过了中央电视台体育频道同时间段重金打造的专题节目《豪门盛宴》。这就意味着,虽然在重大赛事报道中,地方台无法与中央电视台全面抗衡,但是取得“局部战役”的胜利,还是有希望的。

    前方报道的选题技巧

    2000年悉尼奥运会,国内地方电视体育频道开始选派记者,到重大体育赛事举办地进行采访报道。但是此后,地方台由于失去了重大赛事的报道权,即使选派前方记者,也无法对赛事进行第一时间、第一现场的报道。不过,这并不意味着地方台没有了选派前方记者的必要,而是对选题方向、报道角度提出了更高的要求。中央电视台体育频道持有电视报道权,因此在重大体育赛事举办期间,记者往往更加偏重于赛事本身的报道。地方台体育频道的前方特派记者,可以在节目选题方面侧重以下几点:

    赛场外报道

    重大体育赛事不仅仅是赛场上运动员的较量,同时也是各国文化的一次展示,特别是赛场外的观众,往往各具特色,非常有意思。地方台体育频道将镜头对准各国观众、体育迷,既可以向中国电视观众展示各国不同的文化特色、观赛心态,也可以采访到不同国家的人民对本国选手表现的反应。比如南非世界杯期间,法国国家队发生了“罢训”事件,善于表现的法国球迷就采用了不同的方式表达对国家队的不满,而这往往是比赛直播中看不到、听不到,但却非常吸引人的内容。

    场外新闻类报道

    全世界瞩目的大型赛事,不仅仅场上会发生很多新闻,场外新闻也不在少数,前方记者可以广泛地采集新闻素材,呈献给电视观众。一般情况下,中央电视台记者更重视场内新闻,强调紧扣赛事的专业化报道,而对场外新闻报道比较少,如果能够把这方面的内容做得生动、精彩,可成为地方台报道的一大特色。比如,足球场上的事件在场外造成的影响,足球界知名人士的采访,当地发生的其他与赛会相关的新闻事件等等。2006年德国世界杯期间,天津电视台前方记者采访到前去看球的少林寺方丈释永信,从出家人和爱足球这一新颖、独特视角拍摄的专题片,受到了观众的喜爱和欢迎。

    采风类报道

    对于大多数的国内观众而言,重大体育赛事举办地的很多事情都是不了解的。前方记者可对当地的风土人情、名胜古迹、人文地理、风俗习惯等等内容进行报道。这方面中央电视台一般都在大赛前进行报道,比如,南非世界杯前,用专题片对南非进行了报道,而赛事进行期间,其报道重点还是在场内。但是,大赛前的相关报道一般很难产生较大的影响,因此,这方面地方台记者也大有可为。南非世界杯期间,笔者到非世界杯举办地、中部小城金伯利进行了采访。金伯利虽小,却是著名的“钻石之城”,通过钻石这一南非特色,通过金伯利这一切入点,记者阐述了体育对南非这个饱经磨难的国家的重要意义,受到了观众的好评,也是其他媒体没有的独家报道。

    地方特色报道

    所谓地方特色,就是指重大体育赛事举办地与地方台所在地的关系,这方面天津电视台境外重大赛事采访有过多次成功的经历。比如,2004年雅典奥运会采访到了一位在雅典工作多年的天津老乡,2006年德国世界杯期间对旅居德国的天津籍著名运动员马文革的采访等,都收到了不错的效果。特别是近年来中超联赛蓬勃发展,众多外援都是参赛国的国家队主力球员,他们的世界杯表现牵动着当地球迷的神经。充分关注中超外援的世界杯表现能够极大地满足本地观众的收视需求。

    对接市场需求定制节目内容

    举办大型国际赛事核心驱动力不外乎体育搭台经济唱戏。随着移动互联网的兴起,传统电视的二次销售模式对商家越来越缺乏吸引力,这也是包括央视在内的传统电视媒体面临的最严峻的挑战。赛事直播报道的投入越来越高,广告收入越来越难以覆盖支出成本的现实,要求电视播出平台深入挖掘、精准把握受众不断变化升级的消费需求,提高传播服务的贴近性,给广告主带来真实有效的广告价值。比如,近年来出国游兴起,电视受众通过观看大型赛事,会产生去比赛举办地旅游的潜在需求,如果地方台体育频道在节目设置上巧妙地满足了观众的认知需求,就会为提供旅游服务的商业机构带来可观的消费者。再比如,体育彩票作为国家公益性博彩活动深受广大人民群众的喜爱,会在世界杯等重大国际比赛时进行大力推广,电视观众也会基于兴趣和自身立场用购买彩票的方式深度参与赛事进程。这也为打破央视多年来形成的专业但固化呆板的节目流程提供了非常好的契机。

    (作者单位:天津广播电视台)

    责任编辑:冷  梅

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