是什么力量，让一亿河南人@河南人？

    《河南人@河南人》《@河南人 为幸福而奋斗》《两会进行时-河南时刻》——映象网独创因全国两会而生的视频节目，以互动链接+情怀触摸、高端权威+深度问答，紧扣河南话题，@住河南人，收获了几何级传播效果。

    短视频     视频直播     两会报道

    2017年3月，经过精心筹备，一档大数据支撑的原创互动短视频节目——《河南人@河南人》应运而生，从大象融媒北京直播间低调起航；2018年，映象网及其母媒体河南广播电视台携手人民网“两会进行时”推出了《@河南人 为幸福而奋斗》《两会进行时-河南时刻》，作为《河南人@河南人》的续集。

    数据论政，问答河南。《河南人@河南人》邀河南籍名人担纲主持，就网友共同关切的问题，对话与会的政商学界驻豫全国人大代表，解疑释惑、寻根问源，让民意直通两会，让政策普惠于民；《@河南人 为幸福而奋斗》围绕“幸福都是奋斗出来的”之要义，通过代表观点、现身说法，倡导大家为幸福而奋斗；《两会进行时-河南时刻》则通过60分钟的直播访谈，呈现国家决策下的河南方案。

    这种权威高端、具有情怀、看得过瘾的互动短视频作品，瞬间引发网友尤其是河南人的热烈呼应。

    互动链接+情怀触摸，旗开得胜的灵丹妙方

    如何把国家大政与黎民关切链接起来？如何用老百姓喜闻乐见的方式解读两会？这是地方媒体两会报道创新的难点。

    央视有一句“走转改”口号非常好：脚上沾有多少泥土，内心就会沉淀多少真情。能不能有用户，能不能有受众，关键看“贴近”。能与群众贴近的报道，才能真正走心。

    《河南人@河南人》栏目和《@河南人 为幸福而奋斗》，一开始就牢牢抓住了“链接”和“贴近”：“@”有互动、链接的意思，和互联网上“所有人问所有人”“分答”有异曲同工之意。@河南人，依托新闻机器人，通过河南广电全媒体、今日头条、一点资讯、人民网强国论坛等平台，即时筛选网友最为关切的河南热点话题，遴选网友较为认同的河南籍名主持，对话网民心中最具信任度的政商学界全国人大代表，选择时下最火爆的短视频模式+全媒体传播，一出生即自带强烈的互联网传播气质。

    那么，为什么要着重强调“河南籍”呢？这恰恰也是一个地域栏目情怀所系。栏目的宣传口号是：

    你站立的地方，就是你的河南；

    你怎样，河南便怎样；

    你是河南人，请为河南建言；

    《河南人@河南人》，《@河南人 为幸福而奋斗》

    用河南人的方式关注国计民生。

    你看，互动有了，链接有了，情怀有了，栏目也就有了“活水”。

    高端权威+深度问答，增强吸引力的不二法宝

    单纯的情怀和链接，难以做活一个互联网栏目。

    情怀+深度+思想，才能触及心灵，进而增强吸引力，尤其是在全国两会这么高端权威严肃的话题面前，没有对政策的深度把握和权威高度，是不可能做出有思想、有吸引力的原创作品的。

    高端权威和深度问答，应该说是增强吸引力的不二法宝。

    《河南人@河南人》《@河南人 为幸福而奋斗》栏目一出生，就以其新锐、高端、互动、情怀等标签，吸引了130多万人提供话题、指定名主持和嘉宾。那么，如何从这海量话题中挑选出最具代表性、最具话题性的内容？如何敲定最具公信力、权威性的主持人和嘉宾？栏目开创性地动用了新闻机器人和中原云大数据平台。

    话题设置上，新闻机器人通过大数据梳理，从海量网民建议中，选出了8个河南最具代表性、网民反馈较为集中的热点话题，如“自贸区能为河南带来什么”“河南如何建设中心城市”“河南的教育公平问题如何解决”“脱贫攻坚的下一仗怎么打”“河南的创业者会迎来哪些创新创造机遇”等等。这些话题，恰恰是一亿河南人的核心关切。

    邀请主持人，网友指定了张泽群、海霞、秦朔、杨锦麟、杨建国等多名“名嘴”。经多方讨论，结合网友意见，最终选定了张泽群、秦朔、杨建国三人。张泽群为央视著名主持人，在文化高地建设、教育公平方面深有建树；秦朔为第一财经日报原总编辑、著名财经观察家，对深度财经话题有独特见解；杨建国为产业集聚研究专家、本土评论大咖。这一主持阵容，确保了话题的深度、广度、角度和温度。

    嘉宾人选上，充分发挥了名人的“杠杆效应”。名主持+名栏目的带动，顺利撬动了吉炳伟、胡葆森、陈泽民、景柱、李伟、姜明、二月河、王梦恕、李光宇、张瀛岑、关爱和、梁留科等众位河南籍政商学界大咖的参与。这些大咖本身都是较有情怀的业界权威，且自带强光环，平时他们接受记者采访时只能泛泛而谈，如今却能在这一节目中侃侃而谈一小时，大家平时想知道而不知道的、想问而不敢问的，都能通过这一栏目实现。网友们愿意问，大咖们愿意答，栏目的深度、思想、温度、情怀一股脑儿都呈现在受众面前。

    话题是网民选的，主持和嘉宾是大家定的，谈论的话题大家喜欢，节目的吸引力不言而喻。

    全媒推广+裂变传播，几何级传播的强力推手

    酒香也怕巷子深，好酒还得会吆喝。

    如何把《河南人@河南人》《@河南人 为幸福而奋斗》《两会进行时-河南时刻》栏目推出去，让更多受众在接受、参与、互动的过程中，更好地理解政策，增强舆论引导“四个力”？

    网民、大咖、全媒体传播缺一不可。

    网民推荐的话题，他们自然会有极高的关注热情，也会积极、自愿、主动地传播推广。

    大咖们的推广功不可没。无论是主持人还是嘉宾，他们都是行业翘楚，自身IP都不亚于一个强势自媒体，他们的分享和传播，影响的都是有影响力的人，这种传播和推广无疑居高声自远，栏目很好地借了名人的势。

    作为传播主力的大象融媒乃至河南广电全媒体，和人民网、腾讯新闻等30余家媒体，统一行动，全媒传播，裂变互动。集中事前预告、事中联动、事后互推，与受众互动，与大咖互动，与国内同行互动，形成了几何级传播效应。

    映象网作为大象融媒乃至河南广电的内容平台，通过这些栏目创新、内容创新很好地撬动了河南广电全媒体的融合传播，影响了一大批有影响力的人。

    守正出奇+和而不同，不断突破的独家秘籍

    《河南人@河南人》《@河南人 为幸福而奋斗》等短视频栏目及《两会进行时-河南时刻》等直播栏目，作为映象网的一次互动短视频尝试、直播尝试和“九个创新”实践，取得了很好的传播效果。

    这一切，源于映象网“因为你，不一样”的全新理念。作为一个刚刚上线5周年，深耕河南广电的国家一类资质新闻网站，映象网一直在强调“不一样”，强调以守正出奇的方式，夺取融媒体阵地。

    为此，我们围绕中心工作，顺势而为推出了一系列融合创新之作：面对“上合峰会”，我们独辟蹊径，推出了“给上合总理们的一封信（双语）”以及“郑东上合图”“国际郑的朋友圈”“航空港附近的人”H5三部曲；面对全国两会，我们巧妙推出了“作为河南人，我不相信”“河南人，你急什么”等政府工作报告与河南本地的实践解读及“农民”“大地”“真的爱你”H5乡愁三部曲，屡屡通过新媒体传播斩获10万+。

    凡此种种，映象网都在践行着“不一样”的理念。在今后的主流报道创新中，我们会进一步探索“站在天安门城楼想问题，走到田间地头找新闻”的模式，不断努力提升“四力”。

    （作者刘克军系映象网总编辑，郑北周系映象网副总编辑）

    责任编辑：建  文