构建多级多方协同的传播体系

    以“新闻情报所”汇聚多渠道多源头新闻线索，以“有稿投”平台和《鸣家》专栏广泛延揽基层报道员和专业内容创作者，以“1+39”客户端集群聚合区县及部门的党政机关力量，华龙网正在努力构建一个多级多方协同的传播体系。

    传播体系     多方协同     融媒体

    习近平总书记在党的十九大报告中指出，要“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。华龙网集团结合地方新闻网站的实际，对内成立“新闻情报所”，对外搭建“有搞投”平台和《鸣家》专栏，横向集结“1+39”重庆客户端集群，内外助推构建“三级协同”传播体系，在提升媒体“四力”的道路上不断推进，全力打造具有强大竞争力的新型主流媒体。

    成立“新闻情报所”，为内容生产提供丰富的素材养料

    互联网，尤其是移动互联网改变了新闻生产和信息获取的方式，也改变了我们对大众媒介生产规范及新闻形态的认知。2017年初，华龙网意识到媒体融合不仅是形式上的融合，还应从体制机制上进行融合。为更好整合内外部资源，提升新闻内容影响力、战斗力，华龙网内外联动齐发展，对内整合新闻力量，成立“新闻情报所”。

    “新闻情报所”由新闻中心、舆情中心、全媒体营销中心共同运营，报料平台涵盖重庆问政平台、QQ、微信、微博等多个渠道，是华龙网在发力系列深度报道上的一次重要布局。自运营以来，累计接受突发事件、舆论监督、街坊新鲜事、基层正能量新闻、娱乐动态等各类线索上千条。尤其值得一提的是，“新闻情报所”为华龙网品牌栏目《百姓故事》贡献了多个优秀选题，例如《八旬夫妻的无名理发店》报道的一对最年长“理发师夫妇”；《百岁房客和房东“孙女”》，他们毫无血缘关系但胜似亲人；《最好的遇见 只为弥补今生的缺憾》，“你是我的眼、我是你的腿”，他们是相依相守33年的特殊夫妇，网友评价说，他们是爱情最好的样子。“新闻情报所”为华龙网的新闻策划贡献了丰富的养料，挖掘出来自最基层的声音和感人故事。

    华龙网《绝壁上的“天路”》全媒体系列于2017年11月推出。这是在“新闻情报所”大力支持下，进行精确线索筛选、全媒体策划和传播效果最大化方面的一次全新探索成果。该策划是一个由深度稿件、视频、H5、高清图片、VR全景、原声再现等多种方式组成的产品矩阵，讲述下庄村村民面对悬崖峭壁，不等不靠，不畏艰险，用双手“向天要路”的故事，是获得亿级传播效果的爆款融媒体产品，全网各平台总阅读量达1.25亿人次，共有上百家媒体进行了转载，不断传递着感动。

    自媒体时代，人人有“麦克风”、人人是“发声者”。华龙网“新闻情报所”正是利用了这一时代特性，发动广大网友组成超级“线索源”，在浩瀚的信息海洋中寻找最有价值的新闻线索，为内容精细生产提供源源不断的养料。

    打造“有稿投”、《鸣家》，为传播能力的量级提升打下基础

    在移动互联网时代，新闻传播的平台与路径、受众的偏好与兴趣等，发生了天翻地覆的变化，内部资源整合已经不能满足受众需求，为把新闻的触角延伸到最前线、延伸到各个领域，2017年华龙网“有稿投”平台和《鸣家》专栏相继上线。

    “有稿投”深深扎根于区县基层，“俯下身、沉下心”，汇聚最广泛的内容生产力量，有效宣传基层工作。借助该平台，通讯员们依托华龙网各个渠道，第一时间报道区县大事、趣事、新鲜事，除了文图报道，还可以通过短视频、车载视频等多种形式呈现，华龙网开始真正做到重庆各地新闻的大融合。自2017年3月上线以来，平台在2017年累计收到通讯员投稿超过1.5万篇。

    这样的平台，能让区县通讯员加入重庆本地的传媒大舞台，能有效挖掘、整合、激活基层网络宣传资源，不仅充分展现重庆各方面的精神风貌，同时也是多方整合资源、合作共赢之举。

    平台的搭建并不局限于新闻领域。作为获取、加工更多开放信息源的一次大胆尝试，紧跟“有搞投”开通步伐，华龙网继续倾力打造原创平台品牌，开办《鸣家》专栏，将各领域的专家学者聚集起来形成智库，为读者提供有价值的观点和可读性强的文章，用最新颖快捷的新媒体平台传播当代中国价值观。运用《鸣家》的智慧和才能，为社会发展建言献策、与君共鸣。2017年68位专家学者入驻《鸣家》，2018年将向全国、乃至全球的更多能人智士发出邀请，共同打造新时代的新媒体“网红”。

    如今的新闻生产已经不再是单一内容传播。“有搞投”和《鸣家》是华龙网根据市场及用户的需求，协调研发运营等多个环节，倾力打造精准产品平台，为媒体影响力的量级扩大所作出的努力和尝试。

    集结“1+39”重庆客户端集群，三级协同传播体系日渐成熟

    随着受众获取信息渠道的改变，传统媒体、门户网站为了更好地抢占互联网尤其是移动互联网用户资源，纷纷大力布局移动互联网，而新闻客户端就成了首选。

    为在这场新闻客户端混战的“争斗”中坚守阵地，在传媒业的风云变化中突出重围，华龙网2017年以“重庆客户端”为“龙头”，集结39个区县新闻客户端为“龙身”，形成全新的“1+39”重庆客户端集群。“龙头”起新闻内容生产的标杆和示范作用，“龙身”则是新闻内容的力量源泉。

    重庆客户端集群按照“地方门户（华龙网）——区县媒体（各区县宣传部或下属报社、新闻中心等新闻宣传机构）”的统一技术标准，搭建具有各区县地方特色的党政客户端，按照3个1/3原则，即新闻资讯、政务办事和生活服务各占1/3，通过内容创新提升新闻传播力，嫁接更多的生活和政务服务，增强用户的黏性，最终形成统一后台、统一数据、统一标准，集信息发布、政务服务、便民服务、电子商务于一体的综合性服务平台，形成内容资源共享、全面覆盖的宣传推广平台，成为重庆市民了解当地新闻和国内外资讯的总源头，成为政务服务和便民服务的总机关，成为市场化运营的总策划。目前用户下载量已达939万。

    至此，秉承“渠道扩网”理念，华龙网逐渐形成由核心级、紧密级、协同级构成的“三级协同”传播体系。核心级即自有平台，包括华龙网门户网站、各种自有平台、重庆客户端集群、重庆手机报；紧密级包括法人双微、数字屏、户外平台等；协同级则是华龙网“借船出海”形成的其他新闻网站联盟、各种自媒体平台。“三级”相互支撑且逐层向外扩展形成圈层效应，打通对传统媒体而言不同端、不同级的传播载体，聚合叠加各种传播效果，为华龙网构建了全新的内容输出平台，在引爆媒体传播力、引导力、影响力、公信力的道路上不断推进。

    未来，华龙网将持续构建“一次采集、多次生成、多元发布、多级放大、多渠道融合、多平台互动”的信息枢纽，着力于“新媒体首发、全媒体跟进、融媒体传播”的大格局，内合外聚，进一步挖掘身边故事，在深度报道上下工夫，全力提升新闻内容优势资源竞争力。同时，将继续发力于创造更多走心的、有影响力的新闻作品，将技术、策划和产品形态更好地融合体现在作品上，最终回归到内容的本源上，对内容深度再挖掘、再加工，让华龙网的新闻向全国一流迈进，真正打造具有强大竞争力的新型主流媒体。

    （作者周秋含系华龙网副总裁、执行总编辑；陈乔第系华龙网总编室副主任）

    责任编辑：建  文