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摘要：温州晚报创新办报理念，增加信息，在版面设置“微视窗”，探寻“碎片化时代”如何以新媒体的编辑理念，“盘活”版面存量，以碎片化编辑策略和“层级化”呈现方式，使纸媒打破传统的逐字、逐篇、逐版的线性、平面阅读的局限和束缚，适应受众“碎片化阅读＋超链接阅读”的需求，提升传统纸媒的传播效率。
关键词：碎片化阅读 温州晚报 微视窗
在最近的一次改版中，温州晚报以“报眉竖起来 ‘微视窗’亮出来”的全新面貌展示在受众面前。其中，竖报眉下方，长约14厘米、宽约1.9厘米，可放置140字左右的“微视窗”，成为许多受众每天关注的阅读热点，也成为广告商青睐之地。
“微视窗”设置借鉴新媒体
纸媒版式创新，并非无源之水，每次版式的“凤凰涅槃”都与新媒体的出现有关。如《今日美国》是美国唯一的彩色全国性英文对开日报，有“报纸中的电视”之称，信息图表丰富精彩是其鲜明特点。
《今日美国》创刊于1982年，正值美国彩色电视开始普及之时，受众沉迷于电视前，习惯用简单、直接、轻松的方法来获取信息。而《今日美国》创始人艾伦?纽哈斯，受到电视传达信息直观形象的启发，适应受众新习惯，在版面上率先以大量富含信息的照片和图表表现新闻，正式拉开了“读图时代”的大幕。《今日美国》在问世不到两年的时间里，发行量即跃至全美第三位，与《纽约时报》《华尔街日报》这两份百年老报并驾齐驱。创刊第四年，其实际读者人数就已跃居美国日报之冠。
互联网时代，纸媒的版式创新，同样深深地打上了互联网的烙印，如版式整体简洁、模块化、大题薄文等特征和网站网页设计很相似。在改版中，温州晚报敏锐地抓住了这一趋势，借鉴新媒体网页中“弹窗”的设置，把“微视窗”设置在版面的最左侧或最右侧下方，“边角地”成了“黄金窗口”。
“微视窗”内容的碎片化处理
温州晚报对“微视窗”内容碎片化处理，进行了全面探索。目前，从题材上主要有：“新闻消息”“人物介绍”“新闻链接”“生活资讯”“微型调查”“各类知识”“生活鸡汤”等。
对新闻的碎片化处理
“新闻消息”主要有两类，其一来自对大篇幅新闻稿件的碎片化编辑处理，比如《温州“百家姓”排名，看看您能排第几》的初稿有1万字左右，文中对文史专家的研究成果进行了大量采访，足够发3个整版，但考虑这样安排，不符合受众碎片化阅读习惯和个性化需求。比如陈姓读者会关心陈姓在温州属第几大姓？有多少人？占总人口数的比例？他的祖辈是什么时候、如何来到温州的？在近现代又有什么同宗名人？
温州晚报对这万字初稿进行碎片化处理，压缩成1100字主稿《温州“百家姓”排名，看看您能排第几 本报“微视窗”打开，告诉您姓氏秘密》，把陈、王、林、李、张、黄等前32姓在温州人数、占总人口数的比例及排名、来源、同宗名人等信息切割出来，按照占总人口数比例的排名，依次在1到32版中的32个“微视窗”中呈现，传播更加精准。
此外，温州晚报还坚持每天对省、市、县的重要时政新闻、民生新闻等，进行碎片化处理，浓缩其主要信息。在“微视窗”中开设了《省媒头条》《各地传真》等固定栏目，弥补了温州晚报在浙江新闻、县（市、区）新闻报道方面的信息空白点，满足受众对时政新闻、民生新闻的碎片化需求。
其二为短消息。直接发布140字以内的新闻，比如《刀锋小胖》：前天，国防大学教授房兵来温讲《美国战略东移对我国安全利益的影响》。房兵在央视《百家讲坛》主讲《中国远征军》。有听众称，房兵是“锋利的刀锋小胖”（房兵脸呈饱满福相），有一张刀子嘴!讲话干净利落,思路清晰。
在“人物介绍”中，温州晚报探索对冗长的人物介绍进行了碎片化处理，如将推出的“最美警花”“最美法官”“最美检察官”“最美媳妇”的个人介绍、事迹等内容，分置在第1到第32版的“微视窗”中，虽是化整为零，但因在各版面中持续出现，反而具备更大的声势。
“新闻链接”则是对版面主稿件的信息说明、补充。如《26年坚持申请不言弃 温州成“较大的市”希望显现》主稿件，一旁的“微视窗”的内容为《我国历年来已被批准的“较大的市”》。
提供碎片化的生活娱乐资讯
“微视窗”的“生活资讯”，则是与版面主稿件有一定关联，受众比较感兴趣的信息，如《减肥60斤，“减来”一张病危通知书》主稿件一旁，“微视窗”的内容为《白菜减肥食谱》。
“微视窗”的“各类知识”，主要与各版面的受众阅读兴趣相关，如《摄影》版的“微视窗”内容有《温州第一位摄影记者》，《国内国际新闻》版则有《历史上的今天》等。
“生活鸡汤”，主要是与受众阅读偏好相关的格言、警句、笑话等，如《评论》版的《菜根谭》。
而“微型调查”，除了服务主稿的微型新闻调查外，还有“趣味调查”，如：《从小到大你被多少个异性追求过？如实回答好吗！》《微信点赞很流行，你是哪种点赞党？》等。
适应碎片化阅读的层级化编排
温州晚报在推出“微视窗”的同时，还效仿了网络的超链接方式，层层递进，推送信息，创造性地以“层级化”的方式解构、编排长篇累牍的信息，形成新的信息架构：封面版→具体版面及新闻→“微视窗”这三个层级，并让每个层级的信息保持相对独立和完整。
如在对温州“百家姓”新闻编排时，在一版发导读标题《微视窗奉上阅读新体验 百家姓排行你在第几位》及提示：“除每天为受众提供百科知识外，将陆续推出特别行动 今天从1版到32版‘微视窗’排出温州人口前32位姓氏 期待关注，也欢迎你为微视窗特别行动出点子”。这构成了第一个层级。而2版的《温州“百家姓”排名，看看您能排第几 本报“微视窗”打开，告诉您姓氏秘密》及导语中“在今天32个版面的‘微视窗’，为您打开温州排名前32位的姓氏从何而来的历史秘密。”对1到32版“微视窗”的指向，构成了第二个层级。分散在1到32版的“微视窗”，排名前32位姓氏在温州人数、占总人口数的比例及排名、来源、同宗名人等完整信息，则构成了第三层级。
“微视窗”的传播效果和社会效果
过去，温州晚报等纸媒也曾在版面探索类似的碎片化处理，比如开设短新闻栏目，要求记者舍弃文件材料中大段叙述性的语句，多写短句、断句，强化现场感。但事实上，记者、编辑往往因各种原因难以狠下心来对稿件进行删减、精炼，稿件越发越大，短新闻栏目要么名不副实，要么半途而废。而“微视窗”每天每个版面必出，大小面积固定，字数只能140字左右。这种设计固化了碎片化处理，提升了传播附加值和效率。
在传播市场上，广告客户对传播效果极其敏感。有不少广告客户注意到温州晚报的“边角地”已变成了“黄金地”，并过来“包场”，一出手就预订温州晚报某一日所有版面的“微视窗”，如建行温州市分行就在每个“微视窗”上展现该行不同的理财产品，形成持续的视觉冲击力，达到了良好的传播效果。
同时，“微视窗”的推出，也取得了良好的社会效果。一些受众来电说，“微视窗”读起来方便、轻松，有用又有趣，碎片化内容帮助他们合理利用了时间。
良性的碎片化阅读除了追求与深阅读相近的精神满足外，在拓展知识面、提升综合素质方面，亦具有不可替代的作用。纸媒通过“碎片化＋超链接”的编辑处理，吸引受众利用碎片时间阅读，强化和引导受众养成阅读习惯，从而实现碎片化阅读和深阅读的无缝对接。
(作者系温州晚报编委、新闻编辑中心主任)
责任编辑：郭潇颖
