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在大环境不景气的情况下，泉州晚报社依靠内容创新和活动创新，打造年度财经品牌，提高传统媒体社会影响力，找到了地方党报和本土优势产业深度融合的可持续发展路子。
面对“互联网+”的燎原之势，面对广告断崖式下滑，如何尽快转型“突围”，成为报业共同面对的难题。近年来，泉州晚报社作为地级市党报，抢抓机遇，与本地特色产业紧密结合，通过“党报+产业+服务”，不断策划生成项目，从而取得社会效益和经济效益双丰收。泉州经济年会是由泉州晚报社牵头主办的品牌盛会已经连续举办12届,成为泉州最隆重的年度财经盛典，也成为全国纸媒开展年度盘点类社会活动的一个范例。
立足点：服务中心工作
泉州是中国民营经济最发达的地区之一，拥有上市公司102家、中国驰名商标152个，经济总量连续19年居福建省之首。但近年来，也面临着制造业扩量提质遭遇瓶颈、新旧增长动力转换艰难等突出问题。加快结构调整、促进产业转型升级，保持经济稳定增长是当地党委、政府工作的重中之重。
围绕中心工作，泉州晚报社将党报的政治优势和品牌优势有机融入到新闻和经营策划之中。2015泉州经济年会以“创业、创新”为主题，切合“大众创业、万众创新”热潮。2016泉州经济年会抓住供给侧改革热点，以“发力供给侧 创新促转型”为主题，力求在转型升级、跨越发展的关键时期，推动泉州经济“升级换挡”。经过读者推荐、网络投票、专家评选、颁奖盛会、话题探讨、观点交锋及经济蓝皮书发布等形式，推出一批富有创新精神和社会责任感、引领经济发展、具有社会影响力的经济人物和一批具有行业示范性、推动力的企业，为泉州经济发展营造氛围、凝聚合力。
2016泉州经济年会争取到市委宣传部和发改委、经信委、科技、住建、金融、工商联、城联社等9个市直部门的联合主办，由市委常委、宣传部部长担任组委会主任，无论是组委会成员组成，还是联合主办单位数量都是历届最高，党委和政府部门的深度参与进一步增强了经济年会的影响力。由于活动立足于公益性，最终方案取得所有联合主办单位的认同，各主办单位都在各自的系统内精心组织，高质量地完成了相应工作。
着力点：打造权威平台
泉州晚报社着力将泉州经济年会打造成为凝聚各方力量，激发创新活力，力促民营企业持续做大、做强、做优的权威主流交流平台。
公平公正。历届泉州经济年会把公信力作为年会持续运行的核心资产，评选项目坚持公平、公正、公开原则，经过层层筛选，由专家和市民公众投票，并邀请公证处现场公证，最终在年度峰会公布获奖名单，年会的权威性、公正性得到社会高度认可。以年度经济人物为例，恒安CEO许连捷、匹克董事长许景南、安踏董事局主席丁世忠、特步总裁丁水波、七匹狼董事长周少雄、九牧董事长林孝发、达利副总裁许阳阳等为泉州民营经济经济发展作出突出贡献的业界领袖都曾参评并当选为不同年度的泉州经济人物。在许多拿惯了全国性奖项的泉籍企业家眼中，获得泉州经济年会的认可，特别是获得“泉州年度经济人物”的殊荣依然显得尤为宝贵。
务实致用。经济年会年度峰会高朋满座，每届商界参会嘉宾人数都在600人以上。峰会的时间一般安排在正月十五前后，方便回到老家过年的来自全国各地的泉籍企业家参会。峰会演讲嘉宾曾经邀请过国内知名经济学家辜胜阻、单忠东、姚景源、叶檀等，近年来，更加注重接地气，邀请本土知名企业家分享创业经验和管理心得，去年的经济年会邀请九牧洁具董事长林孝发以及当选为泉州总商会会长的七匹狼董事长周少雄作为演讲嘉宾。贴近性、实用性很强，提供的都是真材实料，现场人气超强，对与会的企业界人士很有启发。
共荣共赢。在保证公益性的前提下，报社积极开展经济年会的市场运营，2016泉州经济年会的直接创收达到500万元。首先是争取活动的冠名和协办，除了整个活动的总冠名，各子项目也分别进行招商；第二是推出特刊，举办了12届的泉州经济年会已经成为泉州最具影响力的经济界交流平台，奖项具有较高含金量，结果出炉后，按照完全自愿的原则征集祝贺特刊广告，近年来报社广告额出现下滑，经济年会特刊广告收入却不降反升；第三是后续开发，比如以“年度十大魅力小城镇”评选结果为依托举办了一场泉州小城镇建设成果展，同时还积极对接文化旅游推广活动，争取到后续开发合作。
突破点：创新生成项目
为十佳经济人物颁奖是经济年会的固定动作，但每次都策划新的亮点、看点。2016经济年会设置9个项目，其中年度经济人物、年度峰会、十佳泉属异地商会是传统项目，年度十大魅力小城镇、年度十大创客项目、年度十大智慧城市优秀应用、年度十大最具工匠精神企业、年度“城市贡献力”典范项目等是新策划项目，有新意、有创意，而且紧密结合政治、市场、传播三个需要。
政治需要。围绕泉州市委提出的建设“创新、智造、海丝、美丽、幸福”现代化泉州努力方向，经济年会各项目方案与各联合主办单位密切沟通，有力突出服务中心工作。近几年进一步加大创新力度，由报社牵头，与华侨大学、泉州市经信委联合调研，在年会上推出《泉州民营经济年度蓝皮书》，此举在全国报界属首创。例如去年《泉州民营经济蓝皮书（智能制造篇）》意在寻找符合泉州特色的智能制造发展之路，为推进“泉州制造2025”、实现产业转型升级提出建议，主题切中热点，受到社会各界的高度关注和充分肯定。
市场需要。报社是自收自支的事业单位，举办经济年会需要市场化的理念，否则难以持续运营。在进行项目策划时提前考量项目的市场接受度，预计是否能带来较好的社会效益和经济效益。
传播需要。策划项目尽可能考量公众的参与性与关注度，具有一定的区分度和差异化。最终针对大众的有年度经济人物，针对房地产行业的有年度“城市贡献力”典范项目，针对创新企业的有年度十大智慧城市优秀应用、年度十大创客项目，针对商会的有十佳泉属异地商会等等。
连轴线：融媒矩阵效应
报社主办泉州经济年会的最大优势就是媒体的传播价值。优质的媒体融合，及时充分地向大众传达信息，有效提升了年会在经济界的影响。
采编与广告互动。泉州经济年会的组织和宣传时间跨度长、项目多，工作要求高、统筹协调难，但是，报社内部各媒体、各部室分工合作，统筹有度，确保了各项工作有条不紊、紧张有序进行。其中，全媒体运营中心在方案制定、部门会签、项目推进等方面，与各主办单位及时沟通，协调各项具体工作中遇到的问题，保证了各个环节的衔接顺畅，使筹备工作有序运转。报社各媒体采编部室，或负责新闻报道，或承接具体项目的执行，或配合活动工作，把任务分配落实到具体责任人，确保了年会的圆满成功。
传统媒体与新媒体融合。经济年会宣传报道以泉州晚报为主导，并利用旗下东南早报、泉州商报、泉州网以及泉州通APP、微信微博矩阵等，多方位、多形式、多层次进行立体宣传。特别是现场视频直播的运用，提高了媒体播报的速度和质量，丰富了论坛的传播模式；参会嘉宾邀请不仅发出精心设计的纸质邀请函，更是顺应趋势发布含有导航地图的H5电子邀请函；投票方式则改变过去报纸简报投票的方式，2016经济年会的公众投票以网络投票特别是泉州通APP和报社微信矩阵投票为主，各项目的公众投票环节异常火爆，总投票量达250万人次，不仅扩大了活动影响力，而且为新媒体吸引了大量粉丝。
（作者郭培明系泉州晚报社副总编辑兼泉州商报总编辑，王美金系该社全媒体中心主任）
责任编辑：郭潇颖
