唱响地方舆论引导“新强音”

    早策划、设专刊，通过解读政府工作报告，传递代表委员声音，当好舆论引导的“力行者”、政策传播的“翻译官”、两会声音的“快递员”，吉林日报的省级两会报道更具时效性、贴近性、可读性。

    省级两会作为洞悉地方政策走向、牵动民生福祉的重要政治活动，是各类媒体相互角力的重大宣传“战役”。如何当好舆论引导的“力行者”、政策传播的“翻译官”、两会声音的“快递员”，让报道更具时效性、贴近性、可读性，一直是业界探究的课题。

    在今年的两会宣传报道中，吉林日报集群集团作战，报网融合互动，形成了以吉林日报为主体，涵盖集团各子报子刊及所属新媒体的报道“矩阵”，多维度、立体化开展两会宣传报道工作，取得了较好的传播效果。

    突出议题设置，做舆论引导的“力行者”

    2018年是贯彻落实党的十九大精神的开局之年，是改革开放40周年，是决胜全面建成小康社会、建设幸福美好吉林、加快吉林全面振兴的关键一年。2018年的吉林省两会承担着讨论规划未来5年经济和社会发展重大问题的重任，为此，做好本次两会报道，任务更为艰巨，使命更加重大。尤其是在媒体格局深刻变革，舆论环境纷繁复杂的情况下，充分发挥地方主流媒体舆论引导“定星盘”作用，让两会报道既突出重点、形成声势，又能够消除杂音谬误、营造舆论的“同频和声”，更是做好两会报道的出发点和落脚点。

    吉林日报社高度重视两会报道工作，社长、总编辑多次主持召开专题会议，精心组织策划，研究议题设置。两会是新闻报道可资挖掘的富矿，但囿于重大主题报道程序性报道多、指定性报道多等因素，导致地方两会报道常常出现媒体投入多、阅读点击量少，媒体宣传热、读者反映冷等不尽如人意的状况。基于此，吉林日报社立足新闻供给侧改革，省两会召开前，策划开展了“2018吉林省两会即将开幕！快来说出你的心声，吉林日报彩练新闻帮你转”活动，在“两微一端”同时发力推送，一时间形成了读者网友共同寄言家乡发展的热潮。这些寄言不仅展现出普通百姓对两会召开的热切期盼和关注，也成为吉林日报省两会报道议题设置的重要参考。透过征集到的寄语心声，解码百姓关注热点，真正做到读者网友的关注点在哪里，吉林日报的宣传报道触角就伸向哪里。

    在注重大众传播的同时，吉林日报坚持导向意识，通过对热点议题的设置，及时、深入、有效地开展舆论引导。针对振兴东北老工业基地发展、生态环境保护、脱贫攻坚等重点话题，事先开展策划，设置专刊专题，在省两会召开期间，先后刊发了“消费升级”“科技创新”“污染防治”“脱贫攻坚”等十余个话题专刊，通过解读政府工作报告，传递代表委员声音，积极回应群众关切，凝聚发展共识，形成良好的舆论环境。

    坚持内容为王，做政策传播的“翻译官”

    如今，各种重大主题活动的新闻现场已成为各个媒体百家争鸣的竞技场，当信息不再稀缺，唯有坚持内容为王，才能使主流叙述发挥其应有的传播力和影响力。在今年的吉林省两会报道谋划中，吉林日报社特别强调以独特、优质内容反映重大主题，传播政策方针，精彩讲述吉林故事，唱响吉林声音，充分体现主流媒体的责任担当。

    数图说话，增强报道可读性。《政府工作报告》解读是两会新闻宣传的重头戏。吉林日报除推出文字解读报道外，还依照报告原文，从“过去5年”“未来5年”“2017年”“2018年”4个不同时间节点入手，用图解、漫画等多种手段，不吝惜版面、篇幅打造《政府工作报告数图解读》专版，围绕“白山松水焕发出的生机与活力”“全面振兴迈出新步伐”“开创新时代全面振兴发展新局面”“坚持新发展理念 促进持续健康发展”等主题，以生动形象的图解和一目了然的数据，把《政府工作报告》更通俗易懂地呈现在读者面前。用受众更易接受的方式，优化受众阅读体验，增强解读报道的可读性。

    现场问政，增强报道贴近性。好的新闻报道，离不开对新闻现场的深度挖掘。为增强两会报道感染力、提升报道现场感，吉林日报社要求报道组记者深入会场一线，在代表委员身边“抓活鱼”，通过现场问政，记录代表委员们最鲜活、最生动的语言，捕捉最精彩、最深刻的观点。本着这一原则，吉林日报先后开设了《声音速递》《两会观察》《现场采撷》等多个立足新闻现场、反映两会声音的栏目。其中，《用“金融之水”灌溉“实业之田”》《全面小康，一个不能少》等报道聚焦两会上代表委员热议话题，将代表委员的观点声音集束式呈现，极大地增加了报道的信息量；《“爱学习”的政协委员》《连任委员的履职“新”得》等报道，用清新明快的笔触，展现代表委员风采，稿件用小切口折射大主题，用通俗易懂的语言，还原最真实的两会现场。

    举旗亮剑，增强报道思想性。以理论评论突出思想引领，是党报的政治责任，也是党报的优势。面对发展热点、改革节点、民生焦点，吉林日报坚持主动引导、精准引导、有效引导，在两会期间相继推出《解决吉林一切问题的关键和基础在发展》《抓好用好人才这个“第一资源”》《以铁的决心和手腕改善营商环境》等系列评论员文章，以视角的高度、理论的深度、信息的准度，解疑释惑、去除杂音、增进共识，坚定唱响发展光明论、机遇论、贡献论。如《解决吉林一切问题的关键和基础在发展》评论员文章，结合《政府工作报告》中的工作重点和发展路径，有力回应外界一些唱衰东北经济的论调，为两会营造了良好的思想舆论环境。

    发挥融合效应，做两会声音的“快递员”

    在抓好纸端新闻报道的同时，发挥好新兴媒体传播优势、时效优势，唱响网端主流声音，既是顺应媒体格局深刻变化作出的必然选择，也是传统媒体在重大主题报道中锐意创新的题中应有之义。两会报道中，吉林日报社形成了涵盖所属门户网站、微博、微信、新闻客户端等多渠道发布的传播矩阵，以此为依托，精心研究谋划报道时机、节奏、策略，在新闻宣传的“时度效”上取得良好成效。初步统计，网端刊发两会相关稿件近2000篇，总阅读量超过2000万。

    求新求快，是新媒体竞争的必然要求。为在两会报道的时效性上求突破，社领导与新媒体编辑记者一边观看《政府工作报告》直播，一边现场对报告“划重点”“提要点”。吉林日报“彩练新闻”客户端实时编辑推送，几乎与现场直播同步，完成了对《政府工作报告》的原创报道与解读。仅直播期间，就先后推出了《吉林：2018年扎实办好10个方面35项民生实事》《未来五年，吉林振兴的“四个路径”》等21篇原创报道，体现出党报对时政报道的敏锐把握能力和精准解析能力。

    通过新锐表达、创意升级，打造独具匠心的原创新媒体作品，是吉林日报两会新媒体报道的另一着力点。如《景俊海政府工作报告22金句，句句说到百姓心坎上……》系统梳理报告精要，让“政府工作报告22金句”成为流行话题；《“数”读政府工作报告|“六四五四一”绘就吉林未来五年恢宏蓝图》将图说作用发挥到极致，让时政“硬”新闻“软下来”“美起来”，消除受众对文件式报道的阅读疲劳；《吉林将为“第一资源”放大招！！！》等原创作品第一时间传递政策信息，为受众送上冒着热气的“两会新闻大餐”……这些“上接天线”“下接地气”的新媒体报道，不仅搭建起会场内外传递两会政策的“高速公路”，更有效提升了党报的传播力、引导力、影响力、公信力，同时也为创新时政报道做出了积极有益的探索。

    （作者单位：吉林日报报业集团）

    责任编辑：冷  梅