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摘要：集灵活性、多样性、广阔性等特点于一身的互联网媒介平台与当代中国价值观话语在内涵与特征上关联密切，其跨国性及高自由度既为当代中国价值观的国际传播提供了极好的契机，也加大了当代中国价值观国际传播的外部风险。网络语境下当代中国价值观国际传播创新的实现当从接受主体、传播内容、传播路径的选择以及机制的优化与更新等方面着手，进而不断扩大我国的国际影响力，提高软实力竞争力。
关键词：网络语境 当代中国价值观 国际传播创新
2013年12月30日，习近平同志在中央政治局第十二次集体学习时指出，“当代中国价值观念，就是中国特色社会主义价值观念”，“提高国家文化软实力，要努力传播当代中国价值观念”①。随着互联网技术的发展，集灵活性、多样性、广阔性等特点于一身的网络媒介平台已然成为信息传播的主流媒介。鉴于此，我们对于网络语境中当代中国价值观传播问题的探讨是极有必要的。
当代中国价值观传播与网络媒介
众所周知，当代中国价值观国际传播俨然成为中国参与软实力竞争，扩大国际影响力的战略重点，国家文化软实力的实现与提升的显著标志是当代中国价值观话语权的增强，而当代中国价值观话语权的实现与提升又有赖于当代中国价值观话语的有效传播。因而，将中国当代价值观话语纳入探讨是极为必要的。当然，提升当代中国价值观话语权既要注重话语本身，即话语内容与方式，也要注重传播渠道的拓展，即依托更高效的媒介平台。网络媒介平台恰好为中国价值观话语的传播提供了一个更新、更快的渠道。事实上，二者之间关联密切，我们分别从内涵与特征这两个方面对它们之间的内在关系进行阐释。
所谓“网络媒介平台”，是指通过互联网建立传受对等、渠道多样、形式生动的信息传播站。其特征主要有三：一是传受对等，这里指的是信息传播者与受众之间的关系较其他传播方式更为对等，简言之即交互性强，涵盖文字、语音、视频等多种形式，实现了传播者与受众交互方式的多项选择。受众可以依据自身需要，选择视觉、听觉或者视听结合的交互方式，这样更有利于传受间的互动交流，以促进信息的有效传播；二是渠道多样，可以通过微博动态、朋友圈、公众号等多种渠道进行传播；三是形式生动，网络媒介平台与其他传统媒介相比，除了使用文字信息外，还能结合图片、视频，以达到图文并茂灵活生动的效果。基于以上特征，我们可以看到网络媒介平台是极具信息传播优势的。
加强当代中国价值观国际传播的最终目的与归宿之一即提高中国的国际话语权，而提高中国话语权又离不开当代中国价值观话语的有效传播。故而，只要谈及当代中国价值观的国际传播，我们则无法规避当代中国价值观话语。相关学者指出，当代中国价值观话语是一种复合式的话语模式，是终极价值目标话语、核心价值观话语、基本价值观话语的有机统一，其以语言符号为外在的表现形式，以主流价值观为内在价值旨归，是内容与形式的统一。②其特征主要有三：一是符合社会发展规律、逻辑严密，具有科学性；二是基于社会主义初级阶段的基本国情，以社会主义、共产主义价值理想为最终价值指向，具有价值性；三是反映人民诉求，体现多数人民的长远利益。
传播媒介是意识形态以及价值观的重要载体，网络媒介平台也与当代中国价值观话语关联密切。从某种程度上说，媒介平台本身也具有意识形态、价值观的一些属性。网络媒介平台的即时性、灵活性、多样性势必也提升了当代中国价值观话语在传播区域上的广泛性及影响力。
中国价值观国际传播的契机与挑战
当代中国价值观话语与网络媒介平台具有高度的内在关联，也间接说明了当代中国价值观的便捷、有效传播，特别是跨区域、跨国界的高影响力传播必须依靠新兴、便捷的网络传播技术与平台，以实现中国文化软实力以及国际影响力的有效提升。然而，我们也必须清醒地认识到，网络语境中当代中国价值观的国际传播契机与挑战是并存的。
具有跨国性及高自由度的网络媒介平台为当代中国价值观的国际传播提供了极好的契机：其一，受众对等扩大了传播覆盖面。随着互联网技术的不断发展，新兴网络媒介化“被动”为“主动”，提供信息的二次分享与传播，提高了信息的转载度；其二，跨国性与高自由度扩大了信息的传播范围及影响力，便于信息的及时传达与接收；其三，强关系性传播，提升了信息传播的亲和度，微信好友一般都是自己的亲人或者非常熟知的朋友，这对于信息的接收、共享以及传播范围的扩大颇有助益；其四，渠道多样，形式生动，提高了传播的吸引力。
网络媒介为当代中国价值观国际传播提供良好契机的同时，也为其带来巨大的挑战，信息传播的外部风险增大。在当代中国价值观国际传播的问题上，我国既要承受西方各国对于我们的意识偏见，也要顾虑到部分主体的利益，加之我国媒体的国际传播力不足，因而我们也必须接受来自各方的监督与质疑，正因如此，言论的传播就变得至关重要。
中国价值观国际传播创新的实现
要在网络语境中实现当代中国价值观传播创新，实际上就是在接受主体、传播内容、传播路径选择与机制上的优化与更新，具体说来：
从接受主体来看，要想实现国际传播创新，首先当解决接收主体即受众的媒介素养。由于信息传播者与受众媒介素养不均衡，往往会加大信息传播的外部风险，海量信息中也不乏西方蛊惑性、煽动性的信息。因此，加强受众媒介素养迫在眉睫。一方面要加强对信息、观念的理解与鉴别，另一方面，宣传教育亦极有必要。
从传播的内容上看，需要精挑细选，严格把关，选择主流正能量价值观，传播内容表达生动化、形象化。当代文化是一种视觉文化，印刷文化。在此基础上，有侧重地对待国内及国外传播内容，厘清二者在传播思维与视角上的差异。
传播路径的选择与机制的优化与更新是实现网络语境中当代中国价值观国际传播创新的关键一环。从路径的选择上看，一方面择才创新，以确保传播主体可以提供强有力的智力支持：从高校人才培养阶段就开始对课程设置、实习实践等进行严密且细化的要求，并确定量化标准，特别要注重外语人才的培养，包括思政素质、交际能力以及理论素养等；另一方面完善国际传媒网络，积极布局海外，加快开放化、国际化、多样化的国际传媒网络体系建设。从机制的优化与更新上看，一是建立健全传受二者的媒介素养全面提升机制，以教育为主；二是建立健全以法律为准则，技术为支点的监管机制，既要重视网络法律制度的建设，也要基于技术管控，对网络使用环境予以净化；三是完善动态管理机制，推动国际智库的建设与管理，一方面加强对国际热点问题的关注与管理，适时建立恰当的反馈机制，另一方面大量储备人才，建立国际智库交流平台。
结 语
集灵活性、多样性、广阔性于一身，并且兼具跨国性与高自由度的网络媒介平台，一方面为当代中国价值观的国际传播提供了极好的契机，另一方面也带来不可规避且不容忽视的外部风险。我们应当抓住机遇，抵御风险，针对网络语境中当代中国价值观国际传播的实际问题，提出切实可行的创新方案，以推进当代中国价值观的国际传播，进而不断提升国家的文化软实力，扩大国际影响力。
（作者系教育评论杂志社社长、总编辑）
责任编辑：武艳珍
注释：
①段立国：《当代中国核心价值观念国际传播的战略意蕴》，《探索》2016年第3期。
②刘勇：《微信与当代中国主流价值观话语的传播》，《教学与研究》2017年第3期。
