电视新闻节目主持人要“三变”

    摘要：新媒体分化、削弱电视媒体新闻话语权。面对电视生态环境的改变，电视新闻节目主持人要主动实现“三个转变”：传播理念应从单向传播变为双向传播，强化与受众互动；业务素养应从主持常规新闻栏目变为驾驭大时段直播，提高直播能力；职业规划应从信息播报员变为意见领袖，培养评论能力。

    关键词：主持人     双向传播     大时段直播     意见领袖

    新媒体时代，人人都是传播者。每个人都可以利用智能手机、平板电脑、DV摄像机等，拍摄记录突发事件并第一时间在博客、微博、微信等新媒体平台发布。受众不必再像过去那样需要在固定时间端坐房间紧盯电视屏幕，电视不再是观众获取视频信息的唯一渠道，节目主持人也不再像过去那样是万众瞩目的焦点，而只是庞大信息传播大军中的一部分，虽说在传播内容的权威性、公信力方面更有优势，但在议程设置方面的主导权显著下降。应对这一改变，电视新闻节目主持人要主动实现“三个转变”。

    传播理念：单向传播变双向传播，强化与受众互动

    传统电视媒体是单向传播。由专业的记者、编辑采制的电视新闻节目经过层层审核把关，最终由节目主持人传播给观众，到此也就意味着一个完整过程的终结。而新媒体互动性强，受众在接受新闻的同时，可以随时介入传播过程，融入自己的观点与感受，对信息进行加工然后再度传播，传播者和受众身份可以相互转化。应对新媒体互动性强的特点，电视新闻节目主持人不能延续过去对着摄像机镜头把新闻播报完毕就大功告成的习惯性思维，而应该把双向传播、注重互动的理念贯穿于新闻采编、播出乃至线下和观众交流互动的整个过程。具体地说，主持人不只在主持节目时要变单向灌输式的播新闻为交流感更强的说新闻，用亲切的眼神、亲民的语调与观众拉家常，还要尽可能多地出席线上线下与观众互动的活动。

    随着信息技术的飞速发展，电视新闻节目主持人与观众交流互动的手段愈加丰富，除了信件往来和邮件联系以外，微博、微信、博客、直播平台等新媒体手段都可以拿来使用。主持人除了在新闻直播中抛出栏目组设置的互动话题向观众展开调查并择机公布结果以外，平时也要多参加网络在线互动活动，利用媒体的手机客户端、频道微信公众号以及栏目微信公众号等平台，开展与新媒体用户的交流互动甚至可尝试直播；要善于利用自己的微博、微信等平台和粉丝互动，就他们关注的热点问题展开讨论、征集新闻线索、参与公益活动等。

    电视新闻节目主持人持之以恒地参加网络在线互动活动，既有助于净化网络环境，也有助于主持人提升自身知名度和美誉度。广西电视台新闻频道主持人叶彧从2016年5月开始，利用工作之余尝试在映客直播平台做直播，就当时收视率最高的电视剧、热映的电影以及流行的网络游戏等话题和观众交流，目前已在映客平台拥有固定粉丝30多万人，平均每场直播有约5万人围观。阵容庞大的粉丝群体带动了叶彧主持的电视新闻节目收视率，使其稳定上扬。2016年6月28日，广西第一个城市轨道交通项目——南宁地铁一号线东段通车运营，广西电视台新闻频道在当天的大时段直播中首次多时段引入手机直播，由叶彧用手机自拍的方式，直播报道乘坐地铁的体验，带动了当天的电视新闻现场直播收视率显著增长，叶彧更成为当天广西各大网站网友及其微信朋友圈热议的“网红”主播。这个案例给电视新闻节目主持人借力新媒体平台扩大影响力带来了诸多启示。目前，大多数电视新闻节目主持人都拥有微博、微信等新媒体平台，但平时偏重休闲、娱乐功能，以晒见闻、谈美食等内容居多，在强化与受众互动方面尚有较大潜力可挖。

    除了要做到线上的互动常态化、频繁化，电视新闻节目主持人还要积极参加所在单位各频道各栏目举办的线下活动，走进厂矿车间、田间地头、项目工地、社区院落，零距离地倾听群众对节目的意见和呼声。广西电视台新闻频道现有主持人24位，频道每年都举办大量与观众互动交流的活动。一年一度的跨年嘉年华活动已打造成频道品牌，广西电视台新闻频道全体主持人乃至广西14个市电视台部分主持人集中亮相与现场近万名观众共迎新年成为广西老百姓热议的话题。除了要求主持人积极参加台里每年组织的新春走基层活动以外，广西电视台新闻频道每年都开展“走基层”活动，组织主持人先后走进百色数百米深的矿井采煤一线、铝业生产车间以及河池宜州市、罗城仫佬族自治县等地，与工人和农民及各界群众聊生活、话温暖。

    此外，广西电视台新闻频道每年举办的母亲节大型公益时尚晚会《靓妈嫁到》和大型公益活动——“超级少年”暑期训练营等，大部分主持人也全程参与活动策划、海选、晚会录制等各个环节的工作。这些活动对增进广西电视台新闻频道主持人与观众的互动交流效果显著，为频道打造了一大批“铁杆粉”。

    业务素养：主持常规栏目变驾驭大时段直播，提高直播能力

    新媒体在抢占突发事件报道时效上拥有绝对优势。电视媒体要扭转劣势，必须改变以往在固定时段播出几档新闻栏目的做法，依靠专业新闻频道打造直播大平台。这样一有大的公共突发事件发生，就能第一时间推出大时段的现场直播，递进式地报道事件最新进展，并邀请评论员团队围绕事件进行权威深入的独家解读，做到现在的新闻现在播、现在评,以抢夺对重大公共突发事件的新闻话语权。

    无论是胜任大时段直播节目的演播室主持，还是在突发事件采访报道第一线担任外景主持，都必须具备比传统意义的播音员更高的专业素质与能力。电视新闻节目主持人的直播能力是综合性的，主要表现为出色的临场应变能力、缜密的逻辑思维能力、快速地判断事件新闻价值的能力、对播报内容的把关能力与流利的口头表达能力等。央视白岩松、董倩等就是擅长驾驭电视新闻大时段直播节目的优秀主持人。

    当前，我国各级电视台大多数新闻栏目在播出环节都实现了直播，对训练主持人的直播能力有一定的作用，但因为这些栏目的播出内容在开播之前已经确定，在播出过程中出现突发状况只是偶然现象，主持人一般只需要准确、得体地播报既定的新闻内容，不需要太多的即兴发挥。而真正的电视新闻大时段直播，尤其是突发事件类直播，经常会有许多不可预见的状况出现。主持人有时需要根据记者直播连线的内容精准地追问，打开话题放大新闻点；有时需要迅速领会编导指令适时中断直播连线。万一某个直播点的传输线路出现故障，现场信号无法传送回演播室时，主持人还需要通过自己唱独角戏或者对演播室嘉宾进行访谈来“救场”，让直播团队有时间做出应急处置，确保不发生播出事故。正因为如此，电视新闻节目主持人要从胜任主持常规新闻节目转型为游刃有余地主持大时段现场直播，必须坚持不懈地训练一段较长的时间，不断提高包括心理素质和专业素养在内的直播综合能力。

    作为一个专业的电视新闻频道，广西电视台新闻频道2014年7月开播以来，一直把现场直播作为频道核心竞争力来打造。一有重大的公共突发事件发生，频道都会第一时间开启电视直播窗口，结合“两微一端”平台，以融媒体直播抢占新闻话语权；频道还会不定期地策划推出大型直播行动。比如南广高铁通车、南宁机场T2航站楼启用、南宁地铁1号线建成投入使用、广西左江花山岩画文化景观申遗等广西本地的大事件，广西电视台新闻频道都策划推出了大时段直播来见证、记录。直播常态化为广西电视台新闻频道主持人在参与直播中积累经验提升能力提供了好机会。尤其是“壮族三月三 八桂民族风”大型直播自2014年推出以来，规模和影响力不断扩大，参与直播的主持人团队越来越大。2017年的“壮族三月三 八桂民族风”大型直播在海内外的直播点达到16个。频道全部主持人除了有7位留守台里负责各栏目的值班以外，其他全部深入到各直播点，和来自广东、安徽、云南、新疆等6个兄弟省（市、区）电视台的主持人联袂主持。持续9小时的大直播让主持人有机会频繁登场，参与体验广西各少数民族欢度“三月三”的传统习俗，接受全面、充分的直播训练。正是得益于这种常态化、长期化的训练，广西电视台新闻频道现有主持人如今都可以驾轻就熟地主持大时段直播节目。

    除了通过直接参与现场直播进行强化训练以外，电视新闻节目主持人平时也可通过更深程度地介入新闻采编工作来提升业务增添底气。也就是说电视新闻节目主持人可改变现有的从演播室到演播室的成长路径，走记者型主持人的成长路子，利用当前深入开展“走基层、转作风、改文风”活动的契机，创造条件多到新闻采编一线“接地气”，从熟悉电视新闻采编最基本的流程入手，然后尝试驾驭录播类的记者现场出镜，接下来再训练现场直播连线，一步一个脚印地提高直播能力。白岩松曾经建议采用“九三模式”来培养主持人，即主持人每年有九个月在新闻栏目做外采，三个月在演播室做主持，这应该说是一个很有见地的观点。

    职业规划：信息播报员变意见领袖，培养评论能力

    截至目前，在大多数电视新闻节目当中，主持人承担的还是信息播报员的角色，对信息进行再度加工、融入自身观点的并不多。可在信息海量的新媒体时代，用流畅的言词表达、大方得体的神态向观众播报新闻信息，是人们对电视新闻节目主持人最起码的要求。如果其职业规划仅仅停留在这个层面，必定难以从数量庞大的主持人群体中脱颖而出，成长为拥有较高知名度和影响力的名主持，也必然会影响到党的新闻舆论工作的总体效果。因为信息时代，观点制胜。

    在并不缺乏新闻信息的当今时代，唯有对新闻热点事件做出权威又不乏个性的评论，才能从众声喧哗中脱颖而出，吸引受众持久的注意力，让他们真正入耳、入脑、入心。江苏卫视主持人孟非关于奶粉安全问题，提出老百姓不需要“正在研究”这种答复的观点让人解渴；湖南经视主持人钟山《高考天问》的言论吸引网民的关注、热议，为主持人个性化评论的影响力提供了生动注脚。

    在新媒体时代，主流媒体拥有一批新闻舆论场上的意见领袖，对于把握住党的新闻舆论引导工作的主动权、主导权至关重要。正是从这层意义上说，电视新闻节目主持人应该志存高远，把职业规划由一般的信息播报员提升为意见领袖，在日常工作当中有意识地积累知识、阅历与采编经验，增厚理论功底，在合适的时机开始尝试对新闻热点事件发表评论，在确保舆论导向正确的前提下，最终在热点话题的敏锐捕捉、理论思考的深刻独到、话语表达的犀利形象等方面达到最佳状态，形成个性化的评论风格。电视新闻节目主持人只要具备了这样的评论实力，发展为人们公认的意见领袖，把更多的观众变成“铁粉”，吸引他们持久关注自己主持的节目，借新闻节目实现弘扬正能量、传递社会主义核心价值观的目标也就是顺理成章的事。

    广西电视台新闻频道民生新闻品牌栏目《新闻在线》开设有“主播快评”固定板块，紧跟刚刚播出的热点新闻进行评论，以反应的快捷、表达的锐度、情感的贴近来凸显特色。这些评论文字大多由栏目主持人参与撰写。数年如一日的坚持，使栏目主持人的评论能力提升显著，在播出线上即兴发表的短评也能做到准确、到位、出彩，在网站、微博、微信等新媒体平台上的点击量、转发量很高。如果他们能够乘势而上，进一步凸显评论的个性化特征，把自己打造成广西乃至全国知名的媒体评论员，在做好党的新闻舆论引导工作当中发挥更大作用是完全可能的事。

    （作者周静系广西电视台新闻频道主任播音员；刘红明系广西电视台新闻频道副总监） 

    责任编辑：杨芳秀