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丝绸之路（敦煌）国际文化博览会是甘肃省贯彻落实习近平总书记“一带一路”倡议的重要载体，承载着中国与丝绸之路沿线国家开展文化交流合作、推动中华文化走出去、推进丝绸之路经济带建设的重要国家使命。今年敦煌文博会期间，人民日报社和甘肃省委、省政府联合举办2017“一带一路”媒体合作论坛，邀请126个国家和国际组织、265家主流媒体代表参会，使敦煌文博会增色不少，并极大提升了其国际影响力。
办好文博会、承担好国家使命，加强和创新宣传是题中之要。互联网+时代，鉴于新媒体具有全时传播、全域传播、全民传播、全速传播、全媒体传播、全渠道传播、全互动传播等特点和优势，在传播文博会这一国际化、高端化、特色化、专业化盛会的过程中，甘肃各类媒体充分运用新媒体手段进行了大胆的探索和实践。首届和第二届敦煌国际文博会举办期间，各大媒体前方后方一起发力，报网端微全媒体联动，创新报道内容和形式，文图音视全景呈现，充分发挥移动端“快”、网络媒体“全”、视频“活”、纸媒“深”的特点和优势，报道有声有色、浓墨重彩。
启示一：确立联动机制，构建融媒体多平台传播体系
重大主题活动报道，统一策划，分端实施，可以增强传播的效果。敦煌文博会摒弃了以往主题报道各类媒体一哄而上的传统模式。甘肃日报、甘肃广播电视电影总台等媒体分别建立了统一的指挥机构，整合各下属单位的采编力量，根据自身的优势和特点，合理分配报道内容，形成一次策划、分工协作、多端跟进、差异表达。
在两届敦煌文博会报道中，甘肃日报社都全面运用了媒体融合发展最新成果，打造全新融媒体报道平台，积极推动宣传报道机制创新、形式创新、内容创新，将报纸平面的新闻化为能看、能听、能玩、能互动的多媒体新闻。特别是进一步优化了报道流程，根据“移动优先、资源共享、全员参与、各展所长”的要求，前方报道团队和后方制作团队通力合作、密切配合，甘肃日报和各子报、网站新媒体实现了文字、图片以及多媒体信息的整合、编辑、发布，流程紧密顺畅。在后方，为第二届敦煌文博会专设了融媒体稿库，采编人员与技术人员多次研究，在确保准确性的前提下，重新设置了发稿流程，以符合融媒体发布的特点。
甘肃日报、兰州晨报、西部商报、甘肃法制报的微博、微信、客户端等传播渠道，以H5、新闻海报、微视频、新闻图解等为主要表现形式，较大规模、全方位、全时段对敦煌文博会进行了融媒体报道。
甘肃电视台、甘肃广播电视台进行了大胆创新，在各自的新媒体平台上对会前、会中、会后的报道进行了周密安排部署，通过多媒体采集、融合式报道、聚合式加工、多产品推出、多载体展示、广渠道传播、体验式反馈的模式，使得各类报道都产生了广泛的影响。
启示二：创新技术手段，打造融媒体时代视听盛宴
新的传播技术将文字、图片、音频、视频等各种内容形式结合文博会融合呈现，使读者可以在任何时间、任何地点通过终端获取文博会的信息，实现文博会信息的广覆盖。比如具有裂变传播效应的H5，是增强传播效果、展示创新的重要产品；直观生动的网络直播，点击量可以轻松超过一张报纸的发行量，通过对文博会现场活动的直播，进一步增强了报道的亲民性、时效性和互动性。
在首届敦煌文博会上，新华社甘肃分社制作的一系列新媒体作品传播率极广。VR视角下的鸣沙山?月牙泉、玉门关；高清航拍莫高窟、“飞阅”敦煌，千年“两关”的丝路印记；动漫《奔跑吧，丝路》、沙画《敦煌记忆》；敦煌国际文博会明信片，用海量的高清美图呈现敦煌大美；《敦煌丝绸之路国际文博会：八音合奏丝路新乐章》，利用精彩的短视频、以动听的音乐串联，结合丰富的图文，全方位立体呈现了敦煌的过去、现在，仿佛打开了古代丝路的记忆大门，为文博会的召开营造了良好的氛围。
甘肃日报前后方联动，前方团队采集素材，后方团队进行“深加工”，连续推出《来敦煌文博会，请把这些故事讲给世界听》《长按按按按按我，与你相约敦煌》《随飞天而降，观文博盛会》《一卷到底！长图+视频3分钟速览敦煌文博会开幕式》等H5产品。西部商报新媒体制作的《当你来过敦煌，你将一直记得……》、兰州晨报新媒体制作的《跟我去敦煌》等H5产品，图文精美结合，视角新颖独特。新华社甘肃分社等媒体推出了多个极富创意的多媒体报道作品，尤其是融合图片、文字、视频、音频的H5，以生动的形式包装严肃的内容，碰撞出意想不到的化学反应，交互性为年轻受众带来畅快的读者体验。《丝路文博会|敦煌壁画也欢乐！》，H5产品《壁画也欢乐》运用了大量动图，使敦煌壁画动了起来，妙趣横生，十分吸引读者眼球。H5产品《文化圣殿 人类敦煌——2016丝绸之路（敦煌）国际文化博览会》，全景浏览文博会，指尖轻点，横屏刷看文博会，新颖别致。
同时，为了让更多的人了解敦煌文博会文化年展，甘肃日报通过现场视频展现、服务人员讲解、游客感受、记者出镜等方式，展示精彩内容。甘肃日报客户端首次以新闻海报的形式宣传第二届敦煌文博会，先后发布“丝路十分美、九分在甘肃”“互鉴多彩文明、共书丝路诗篇”“穿越千年历史、领略绚丽甘肃”等40款系列原创新闻海报，“铺满”了微信朋友圈。
启示三：拓展国际合作，打造永不落幕的文博会
媒体是丝路故事的讲述者、丝路繁荣的推动者、丝路文化的传播者，是推进“一带一路”建设的重要力量。
经济、政治、文化的沟通最终都指向人心的联通，讲好丝路故事，媒体传播无疑更能直触人心灵，化民于无形。通过拓展国际间媒体合作，建立媒体联动阵营，开展联合采访、直播连线、提供素材、互设链接等形式，可扩大敦煌国际文博会的报道覆盖面，提升文博会的国际认知度、参与度和美誉度。利用新媒体的特点策划“重走丝绸之路”“新时代的凿空之旅”等一系列文化创意活动，可加强与丝绸之路沿线国家和省区市的互动，推动文化创意、文化交流、文艺展演等延伸产业发展，打造永不落幕的文博会。
今年的敦煌文博会，新增了第四届“一带一路”媒体合作论坛板块，邀请沿线国家媒体参与，并在会前组织国际媒体，深入甘肃河西走廊和兰州进行全方位的深度采访，积极挖掘“一带一路”这座新闻富矿，让“一带一路”的精彩故事传遍四面八方，为打造命运共同体汇聚正能量。文博会期间，部分国际媒体报道文化年展和各类文艺演出活动，宣传中国文化和甘肃特色文化，展示丝路沿线各国各地的灿烂文化，进一步加深中外宾客对不同文化的了解和认知。
正如人民日报社社长杨振武所说：“希望借助国际媒体间的合作，构筑信息‘高速路’，拆除情感‘隔离带’，扩大合作‘朋友圈’，扩展文化‘同心圆’。” 通过开拓国际媒体合作，有利于让更多人了解、关心并参与敦煌文博会，开展更多文化交流，沟通信息、服务经贸、整合资源、展示成果、提振信心、凝聚共识，真正融入到“一带一路”伟大事业中来。
本文是陇原青年创新创业人才个人项目《丝绸之路（敦煌）国际文博会的新媒体宣传》研究成果
（作者系甘肃日报社时政部首席记者）
责任编辑：武艳珍
