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摘要：传统媒体的语言表达标准、规范、简洁，但过于严肃、刻板、生硬，会失去一部分受众。新媒体语言新颖前卫、多元立体且轻松活泼，但部分网络流行语令人生厌。从追求受众最大化的角度看，新媒体语言亟待重塑。
关键词：新媒体 网络热词 语言规范
新媒体中网络热词的使用频率较高，是当下值得关注的传播语言。网络语言不仅促进了大众传播及话语的多元化，其内涵及蜕变过程也折射出社会转型过程中人们的心理状态，蕴含着草根文化的特征，为社会语言发展带来了新的契机。
新媒体语言及其特点
网络热词往往具有丰富的引申含义，通过自身的语义与新闻事件的结合，能产生出更深层次的意义，或讽刺、或幽默、或质疑、或调侃、或无奈、或自嘲等等。网络热词往往来自于新闻事件中的一句话，如“至于你信不信，我反正信了”；或者是新闻事件中一个典型的关键词，如“洪荒之力”；或者是由一个新闻事件经过演绎异化产生的一个新词，如“范跑跑”“楼脆脆”等。这些网络热词除了反映其背后的一个新闻事件，也是社会情绪的一种表达符号。
新颖前卫。新媒体经常使用网络新词、流行语、缩略词、方言谐音等，语言表达生动活泼、新鲜有趣。前段时间，《咬文嚼字》编辑部公布了2016年十大流行语，除了“供给侧”“工匠精神”以外，上榜词“洪荒之力”“吃瓜群众”“一言不合就XX”“蓝瘦香菇”等都发端于网民的创造或传播。网民的创造力是无穷的，几乎年年都会催生一大批流行语，而这些网络流行语常常被新媒体广泛应用于新闻报道中。
新媒体语言的创造性还表现在使用缩略词和方言谐音。2016年6月24日，英国脱离欧盟的消息震惊全球，中国新媒体纷纷使用“脱欧”这一缩略词进行新闻报道。“脱欧”一词简洁清晰，迅速成为新媒体报道这则新闻的首选词汇。谐音和拆音现象也属于该类创新，比如 “酱紫”（这样子）、“歪果仁”（外国人）、“杯具”（悲剧）等等。
多元立体。网络世界包罗万象，信息量大得惊人。在这样的背景下，人们的语言选择也呈现出多元化特征。新媒体不仅使用文字，而且同时使用数字、表情、图片、声音、视频等多种形式传递信息。
数字、符号等表达手段使交流的内容和情感更为形象，也更加丰富多彩。例如，1314（一生一世）、7456（气死我了）、9494（就是就是）、5646（无聊死了）等数字化表达更为委婉，使用起来也非常便捷；而新颖好玩的符号和图片更是实现了文字所无法企及的表达效果，QQ、微信、飞信等常用的自定义表情总是让人忍俊不禁。
新媒体表达形式的丰富还表现在经常使用多图、组图以及视频的方式报道新闻，用声音、图像、文字等展现现场，内容真实、丰富且极具冲击力，全面刺激受众的感官。
轻松幽默。亲密感和幽默感有助于拉近信息发出者与信息接受者之间的距离。这种亲密感主要体现在语言的转义上，比如，“小编”中的“小”，在字典里和“大”相对，而“小编”是编辑的自称，这里的“小”不代表编辑的年龄，失去了文字本身的意义，主要用在网络媒体或手机媒体上。再比如“冻死宝宝了”，宝宝原意是对小孩的昵称，在这里是说话人对自己的称呼，这种亲密感更容易将受众带入语言信息情境中，使受众对所传递的信息产生快速记忆、反应和传播。
过度使用网络流行语也是一种病
我们不否定网络流行语，适当地使用网络热词能拉近媒体与“新新人类”的距离。比如，去年一度风行的“蓝瘦，香菇”，其实是“难受，想哭”的谐音。2016年10月，广西南宁一小哥失恋后录了一视频：“难受，想哭，本来今天高高兴兴，你为什么要说这种话？难受，想哭……”一口浓郁的广西话听上去像“蓝瘦，香菇”。“蓝瘦，香菇”的流行，迎合了年轻人在表达上的游戏化心理，即词语要有意思，又要视觉化。
其实，运用网络流行语没有不妥，但是不分场合地滥用，就会陷入另外一个程式化套路：只要使用了网络热词，就是新媒体语言了，就做到媒介融合了，这似乎是新媒体人的一个误区。
比如，来自于奥运赛场的“洪荒之力”一词，一时成为炙手可热的流行语。就是这个被称之为神奇魔力的词语，数度被拿来滥用，不管是商业性的宣传，还是一些专业性的报道，动不动就拿“洪荒之力”来进行渲染，不仅词不达意，甚至让人产生逆反心理。所以，生活中偶尔拿“洪荒之力”调侃一下未尝不可，但如果不分场合地用，其结果势必会适得其反。毕竟，“洪荒之力”这个词语有其本意，它的流行是因为奥运选手傅园慧在当时的语境下运用，只是后来被大家放大了而已。
再比如，近年来大热的“淘宝体”和“凡客体”等，也被不分场合地滥用。其实，使用者都是“思想的懒汉”，是在简单地克隆他人的或者流行的说话方式，或装腔作势，或卖萌装嫩，强化了外在的形式而淡化了内容，容易引起受众反感，削弱信息传播效果。因此，正确使用网络流行语，不可生搬硬套，也不可滥用套用，更不能把使用网络流行语当成一种时尚。过度使用网络流行语的结果是，我们最终会患上“语言贫乏症”。
有人曾对古人的表达和我们的网络流行语做了一番对比：古人形容人漂亮可以用“貌比潘安”“玉树临风”“顾盼神飞”，我们只会说“高富帅”“白富美”；古人形容人难看可以用“东施效颦”“獐头鼠目”，现实社会的我们只会说“矮穷矬”“颜值低”；古人表达悲伤用“我心伤悲，莫知我哀”，我们只会用“蓝瘦，香菇”……也许这种对比有些极端，但如果有一天你张口闭口总是“高富帅”“矮穷矬”，会不会也被自己表达的匮乏惊呆了？
寻求优势叠加放大传播效果
推动媒体融合发展，是党中央做出的重大战略部署，是宣传思想文化领域深化改革的重要任务，是传统媒体适应媒体格局和舆论生态深刻变革的重要举措。媒体融合的关键点，就是把优势资源全部汇集在一起，使主流媒体科学运用先进传播技术，增强信息生产和服务能力，进一步提高传播公信力、影响力，更好地传播主流声音，更好地满足人民群众的信息需求。从传播的角度看，不管何种叙事方式，总会是有人喜欢有人不喜欢，要想放大传播效果，就应寻求受众接受程度的“最大公约数”。传统媒体老套的话语体系固然会失去一大批年轻受众，但一味网言网语，同样会失去另一部分不太年轻、不太时髦的受众。事实上，现在一打开新媒体，总是那些“亲”“小编”“小伙伴”，甚至是些没有任何逻辑可循的网络热词，已经开始令人倒胃口。
说话是一门艺术，艺术最忌讳的就是机械模仿。网络语言登堂入室，固然是文风改进的可喜现象。但是，流行语的盲目滥用，以至于“神马”与“浮云”齐飞，“给力”共“雷人”一色，就让人不敢恭维了。这也提醒媒体人，文风改进，要防“官腔”，也要防“网腔”，不能从一个极端，走到另一个极端。网络语言的稳定性较差，使用随意，不少词汇存在语义曲解、语法混乱等问题。或许我们应该相信语言的“自净能力”，不用过于担心害怕，因为从古至今语言一直在融合、创新、淘汰，最终沉淀下来的才是精华。但毕竟语言也是一种文化，会潜移默化地影响我们的文化内涵乃至思想深度。负责任的媒体，理应在泥沙俱下的“潮流”中挑选出自己想要的东西，而不是放任自己陷入“流行”的漩涡。新媒体语言的运用，可以在遵守语言规范的前提下大胆突破，尽展活力，但不管怎样，准确鲜明、简洁明快、具体形象、通俗易懂，是对新闻语言的基本要求，在媒介形式多样化的今天，无论是哪一类媒体，都不应该忽略这一点。
（作者单位：新华报业传媒集团大学生村官报）
责任编辑：冷 梅
