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摘要：读图时代，视觉图形作为观众感知信息最直接和最快速的形式，已成为新的现代化传播载体。在激烈竞争中，视觉图形传播能否脱颖而出，取决于图形准确、生动、过目难忘的视觉效果和心理感应。
关键词：媒体融合 数字技术 视觉图形
随着技术的快速发展，人们迎来了媒体融合的新时代。融合媒体以新兴数字通信技术为核心，其传播速度、数量、方式都发生了前所未有的变化。在这一背景下，视觉图形的传播作为观众感知信息最直接和最快速的形式，起到越来越重要的作用。融合媒体是指传统报刊与广电嫁接新的技术，形成包括网络及移动触摸媒体等在内的媒体矩阵。由于数字技术的影响，在融合媒体中，各种新兴的设计形式也得到了扩展，如交互娱乐设计、界面设计、多媒体设计、应用软件和数字设备显示界面设计等，其表现形式也从二维空间延伸到多视图的三维空间，甚至四维空间中，使视觉传播展现出更广阔的空间和更大的优势。
视觉图形传播的特点
传播，指一个人利用某种技巧，把他个人的意念或思想，传给其它的人，希望别人认同他的意念。这是传播的基本解释。美国传播学博士Edwin Emery给“传播”下了一个比较完整的定义，他说：“传播就是把个人的意念及态度传给别人的一种技艺。”
图形的发展历史悠久。结绳记事、图腾、岩画是早期人类的图形文化，中国古代的象形文字也是一种图形文化。现代科学技术的发展使图形的概念扩展了许多，随着图形的发展演变，已经渗透到方方面面。如今，视觉图形已经成为人类信息传递和大众传播的重要形式。随着数字媒体技术和终端的快速发展，视觉图形设计越来越多地出现在我们的生活中，满足了人们视觉美学的需要，也成为重要的信息传播媒介。视觉图形的使用已经成为浅阅读时代信息传播的主要特征。
视觉图形的传播，可以是丰富的、个体的、差异的；是反逻辑的、反理性的；是流动的、偶然的、短暂的；是具有艺术性和自由性的。视觉图形利用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想，它能超越国界、消除语言障碍，并进入人与人沟通的各个领域，是人类通用的视觉符号。
它在信息传播的过程中有三个作用：有效利用特殊的视觉效果吸引观众的注意，并快速产生强烈的视觉吸引力；准确传达主题思想，让观众更容易理解并接受传播的信息；使观众首先被图像吸引，然后产生心理共鸣，最后传达其意义。
视觉图形的应用
从宏观上看，当今是信息高度发达、高度繁荣的时代，“信息爆炸”“信息恐惧”“信息过载”是显著特征。从微观上看，当代图形具有直观、易于使用、方便的特征。例如，互联网设计一般存在两种图形形式：包含图形的文本内容和纯图形形式。具体地讲，包含文本内容的图形通常用于文本的解释，纯图形形式通常在导航栏或网站背景样式中使用。当受众看到图形时，就能明了其要表达的意思。这个表达非常清楚和直观，特别是在描述事件的情况下。
插图化应用
插图作为视觉传播的方法，指的是图形或造型的表现。插图是视觉图形设计中的重要元素，虽然它是基于美化和辅助信息，但它的存在是必要的。一方面可以帮助观众理解和了解作者所要表达的内容，另一方面有利于建立一个轻松愉快的阅读环境，创造一种亲和的传播体验。
图标化应用
图标是具有指定意义的标志性质的象征，不仅是一个图形，还是一个标志，它具有高集中度和快速传达信息、容易记住的特点。图标在内容和装饰之间，可以被理解为装饰，因为它经常用于强化内容。有时图标也可以与内容相同，甚至完全替换内容。如果图标表达的意思可以轻易地被识别，则不需要使用文本来说明。
动作化应用
动态图形是图形动作化的表现形式，通过时间、空间、文本图形、运动图形、声音等元素组合形成。目前，动态图形化几乎应用于所有的视觉图形传播领域，甚至扩展到电影、广告、音乐电视、电视、DVD等媒体。随着网络和多媒体环境的普及，所谓动态图形的“运动”和“声音”能够迅速传播到一般大众，并能够起到很好的信息传播效果。在互联网上，动态图形实现了许多令人瞩目的运动和声音效果。在信息传播过程中使用动态图形，不仅可以提高用户的效率，还可提高用户体验使用操作的乐趣，刺激他们的情感体验与传播。
视觉图形的传播特征
在人类图像生产的历史中，不同的传播手段产生不同的沟通效果。最早通过绘画的方式来表达对形象的理解，然后出现摄影，通过相机拍摄图像。今天的数字技术使图形复制技术与合成技术越来越简单，图形图像的传播更加便捷和丰富。
沉浸式体验
随着数字媒体技术的发展，新的图形传播方式增加了更多种类的信息传播元素，如声音、音乐等，呈现的方式有三维，也有四维。在虚拟的传播图形中，观众面对看起来真实的图形图像与声音场景，颇有沉浸于其中之感，观众甚至能感到无以言表的各种娱乐刺激。新的数字技术不仅使图形图像有了质的飞跃，而且也影响了观众的视觉消费转型。例如，为获得更多的流量，网站既要有独特的视觉标识，也要有对新奇的虚拟视觉产品的生产追求。
碎片化
手机、iPad等移动产品作为人际沟通的一种方式，对人们的影响，不仅是信息内容，还包括其体现的数字技术及发送这些形式要素的方式。这使得传播更强调关系的延续。在移动媒体上,传播的内容往往是具象的居多,抽象可感的,也受读者欢迎。从这个意义上说，视觉图形是一种可以持续存在的传播方式。
从理论上说，新传播模式的积极意义是：现代社会生活的片段碎片化，数字媒体以其镜头的超视觉冲击，打破了传统形象的局限性。所以，在视觉重组中，碎片化形式的传播会提升到达率与点击率。从实际来看，新的传播形式将信息合并为一个整体。负面意义可能是：人们生活的时间已经开裂，所有情感、精神的东西已经碎片化了。艺术已成为加强情感和精神碎片的媒体形式，甚至无法重建艺术价值的精神。在这方面，大众传媒生产和传播大众的欲望，让人们在“欲望占有”的时候，迷失在视觉文化的转变中。
读图时代的情感传播
当代社会被称为读图时代的原因是信息变成了图形，或者更确切地说，图形就是信息。当我们看到一个物体，映入我们眼帘的是对象的外观，其中包括对象的形状、颜色、纹理等，每个信息元素会给用户一定程度的情感体验。这种情感的传播，需要有一个清晰的视觉图形指示系统，指导用户很好地完成他们的任务。
在数字化成为媒体主要技术支持的情境下，人们传播信息实际上是传播图形，图形不仅仅因为其外部表面的形式而价值倍增。例如，服装的功能是抵抗寒冷，对人体起到温暖、保护作用，然后才是谈服装文化。但一件品牌服装可以卖几万元，普通的只有几十元。买家在享受品牌质量和服务的同时，其实更多地是享受心理消费的价格。信息的价值通过图形传播，虽然与通过文字传播其使用价值是一样的，但其交换价值与表现价值不一样。而这些差异是在数字时代信息传播过程中产生的。
面对竞争激烈的传播市场，视觉图形的传播如何脱颖而出，取决于图形形式的准确、生动、过目不忘的视觉效果和心理感应。在媒体融合成为未来趋势的大背景下，如何把视觉图形与信息传播巧妙结合，利用当代视觉图形传播创造积极健康的视觉文化艺术，引领正确的视觉文化方向，是一种社会责任。
（作者单位：河南工程学院）
责任编辑：杨芳秀
参考文献：
①冯奕竞：《视觉文化研究新领域——网络视觉文化》，《电化教育研究》2003年第2期。
②海德格尔:《世界图像时代》，选自孙国兴编的《海德格尔选集》，上海三联书店1996年版。
