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摘要：2017年元旦上线的“四川观察”——一个区域移动新闻客户端，卡住了2016年以来国内移动直播+新闻短视频的风口，差异化地主打“政经第一屏”特色,体现了区域和视角的独家优势。这是广电机构面向移动互联网的里程碑式产品，是地方广电博弈当前新闻直播和短视频浪潮的标杆和范本。
关键词：四川观察 政经新闻 移动新闻客户端 产品思维
媒体融合已经到了向纵深推进的关键阶段。除了政策的驱使，传媒市场的“传统媒体+互联网”实践不断加速，催生着新的产品应用和媒体生态，技术驱动倒逼传媒每年迎来新的“风口”。2017年元旦率先上线的“四川观察”——一个区域移动新闻客户端，就卡住了2016年以来国内移动直播+新闻短视频的风口，并差异化地主打“政经第一屏”特色,体现了四川区域和视角的独家优势。
作为国内第一家广电系的区域政经新闻APP，其上线离习总书记“2·19”重要讲话不足一年，既是四川广播电视台移动优先、深度践行融媒体改革的重大战略举措，也是深入贯彻习总书记系列讲话精神，创新传统媒体传播方式的标杆性成果。“四川观察”客户端“把握政经脉动，事事先人一步”，可谓卡位精准、视角独特和颇具创新。内容基于广电权威公信优势，以互联网思维表达与功能呈现，是广电机构面向移动互联网的里程碑式成功产品，尤其是地方广电博弈当前新闻直播和短视频浪潮的标杆和范本，其成功背后体现的三大特质——精准定位、权威独家、产品思维，为媒体同行带来借鉴和启示。
精准定位：立足本土，面向高端
近一年多，直播与短视频成为资本热钱和创业者们追逐的两大主战场，短视频迎来井喷，移动新闻客户端由单纯图文向视频直播流媒体迭代升级，各大网站和传统媒体纷纷开始抢滩布局、功能扩增，业内迎来又一个新风口。CNNIC数据显示，2016年手机网络新闻应用的用户规模逾5.7亿，使用率达82.2%。人们获取新闻的方式正从图文过渡到视频，短视频新闻逐渐成为未来新闻产品的主流构成。
另有数据显示，2016年下半年，中国移动新闻客户端用户规模为5.94亿人，市场已达到初步成熟阶段。成熟的市场就意味着一款互联网产品要想脱颖而出，就不能再求大而全，而必须找到自身的独特定位，品质运营、深耕细作，不断提高用户活跃度和产品黏性，与互联网巨头的产品差异化竞争。
“四川观察”APP是移动直播竞争思路的产物
它以原创独家短视频为核心竞争力，以新闻事件直播为亮点，代表四川权威声音，是四川时政新媒体主流传播平台和主流政商圈精英人群的“朋友圈”，充分体现新闻解读、舆情分析、深度阅读，让移动用户看懂四川政经圈，致力于打造“四川政经新闻第一屏”。这定位正是它基于市场竞争深入分析后的智慧选择。比较国内移动新闻客户端同行，“四川观察”没有跟风国内的综合性、门户类移动新闻客户端，因为在资源、平台和覆盖影响力方面不可比拟；作为后进入者，既未追逐处于头部领先位置的四大门户网站新闻客户端和凤凰新闻，也未与技术型见长的今日头条、一点资讯、Zaker等聚合平台硬拼；从垂直化策略角度，“四川观察”独选政经为主，而非娱乐、美食、旅游其他泛行业；在政经内容同类型中，市场表现突出的虽有财新网、澎湃新闻、21财经等，但皆是图文为主、报业出身，唯四川观察突出视频直播、原创短视频。
立足四川本土、服务全球中文高端政商用户
“四川观察”是发挥本地优势，深挖本土高端需求的区域化用户平台，而非单纯的媒体资讯产品。“四川”意味着立足四川、服务全球中文用户；“观察”意味着产品服务的用户是寻求有深度、严肃内容的高端政商用户。关注市场前沿，捕捉创新方向，立足自身优势，找准用户痛点和需求，提供优质精准服务成为“四川观察”脱颖而出，保持竞争力和可持续发展的关键，充分体现出四川广电领导层和新闻人在媒体融合竞争中正确决策、迅速出击的战略思路。
内容独具广电优势和特色
不同于标题党、博眼球、争流量的一般互联网新闻策略，“四川观察”APP广电优势与特色十分明显。在主页界面左侧导读图标提供有“观观推荐”，设置大眼60秒、热点、独家、政经圈板块，推出受本地用户欢迎的市州圈、主播圈、吃喝玩乐等主题内容；主页凸显“洋洋大观”政经脱口秀原创短视频、大屏电视互动共振的“新闻重播”、带有粉丝效应和文化体验的“主播读诗”，内容体现新闻直播视频优势。把握风口，垂直卡位，立足政经，服务高端，视频先声,依靠多感官联动的高品质“实时声像”抓取高端受众，成就了“四川观察”匠心独具、精准定位的别样风景。
权威独家：权威声音，独家视频
对于用户来说，移动客户端应用越来越凸显“头部效应”趋势，面对竞争日益白热化的移动新闻客户端市场，一个手机用户下载移动新闻客户端的数量极为有限，能持续每日打开的更是寥寥。作为地方广电系统的四川广播电视台，如何在“新红海”中发挥自身优势，极为关键。而直播和短视频在市场中的“风口”期也不会太长，从“四川观察”年初上线来看，反应速度不可谓不快。
在媒体激烈竞争、信息内容泛滥的今天，信息速度和广度已经不是稀缺资源，人们渴望听到主流媒体声音。正因如此，广电媒体的权威性、公信力、视频内容优势就越发明显，对于用户更加重要。尤其是像四川广电的权威内容利用新媒体载体进行传播、权威发声，这种优势就更加明显，“四川观察”显然在移动新闻市场中，扮演了舆论引导、政经解释、激浊扬清的角色，与四川电视台的四川新闻一起，同步追踪省内重大时政活动，第一时间准确呈现权威新闻，以实际行动回应了习近平总书记提出的“引导好社会舆论”要求。
拥有庞大的视频制作队伍和成熟的采编播流程
国内外移动新闻客户端的发展趋势表明，视频化的移动新闻客户端更具竞争力。视频承载量远高于静态、扁平的图文形式，呈现更直观、立体、丰富，有还原真相、现场即时感，尤其适合突发事件。而来自互联网和报业出身的同业者，虽可从广电系中挖掘部分人才，但相对于浸淫几十年的专业广电新闻队伍，仍处于零星作战、摸索学习的竞争劣势。“四川观察”APP有四川电视台500多人的新闻视频专业团队作为依托，有成熟的新闻采编播流程和应急反应机制，在政经领域的对口资源优势显而易见。“四川观察”APP以四川电视台新闻中心为依托，每天24小时不间断地推送权威视频新闻和信息，其中很多信息都配有独家视频内容。其中24小时的直播滚动板块，刷屏组的年轻编辑搜罗各个媒体渠道的信源，每一分钟为用户寻找和梳理国内外重要的新闻事件，以时间轴形式呈现，每天新闻更新量都有上百条之多。
围绕重大政经事件，进行深度策划，打造独家专业化视频
每当省内有重大政经事件发生，“四川观察”APP就主动配合、深度策划。例如，3月21日，推出七段独家视频揭秘“江口沉银”；5月举办的“一带一路”峰会期间，“四川观察”APP用5000张彩色便利贴贴出60秒的创意视频，不论是高架桥、中欧班列、长虹电视机、水龙头、奶牛等各个造型，还是熊猫观观当班代替洋洋，俏皮可爱的叙述方式，都让人感叹编辑记者的独具创意、精心制作。还有策划“川行天下·丝路花开”系列报道，以收集四川企业“走出去”的相册形式，剪辑四川卫视记者分赴法国、德国、俄罗斯、澳大利亚、意大利等国采访报道的视频合集，全球视野，多种视角，给网民讲述来自世界各地的精彩“四川故事”。
另外，“四川观察”在今年2月入驻“央视新闻移动网”的矩阵号后，也将借助央视传播平台渠道优势，为全球受众打开一扇了解四川的大门，从而增强了“四川观察”的权威性和独家性。从ASO114监测平台得知，“四川观察”仅在安卓系统自上线迄今，总下载量已突破10万，同类新品中环增位居前列，且每天视频新闻占新闻总条数的过半，四川有关的新闻内容占到80%以上。
“四川观察”APP作为新闻创新的探路者，探索的不仅是技术、内容或受众的融合，更是一种媒体角色和公信力的融合。正如其宣传的“四川政经圈第一视频新闻生产平台——你的专属新闻视频专家”，满足受众用户、广大市民对真正权威、科学的政经信息和观点需求，“四川观察”APP正是填补了这一市场空白，其努力方向就是要打造成为权威发布、澄清事实、明辨是非、弘扬正气的舆论引领平台。
产品思维：原创产品，把握热点
移动互联网市场直接面对的是产品之争，产品思维是互联网内容产业的基础。在移动新闻客户端领域，产品不仅指的是一个有特色的APP，还包括客户端里不断创新，推出好的内容产品，后者尤其能迅速引起用户关注、诱发社交互动、形成用户黏性，继而树立APP品牌影响力，获得头部效应。“四川观察”APP显然清楚地认识到这一点，因此在产品创新上发力最大。
全国首创时政脱口秀产品——“洋洋大观”
互联网脱口秀无疑是当下的一个市场热点，广电机构作为官方媒体拥有新闻的采编权，在时政、经济等议题上相对互联网媒体有一定程度的优势。因此，将互联网上最为火热的脱口秀与时政相结合，解读时政热点难点，“洋洋大观”正是一种绝佳的资源优化配置和体现自身优势的强强联合。“洋洋大观”采用了互联网化、年轻化的节目形态，让美女主播“洋洋”与动画熊猫形象“观观”就时政热点进行轻松、青春、正能量的点评，形式活泼，观点新颖。由岳学渊、苟希敏、王洋三人组合任撰稿主创团队，李爽、黄肖等全力配合后期包装，“麻雀”虽小，分工明确，作业流畅，因为撰写的是政经题材，如何把握尺度和热点，如何通俗化解读政策，如何合理嫁接网络语言和表现方式，在政经新闻的“脱口秀”方面都是全新课题，难度很大。
像“河长制”“海绵城市”这样的政府工作报告新词解读，主创团队常常是提前给传媒同行和普通观众多方试听、反复雕琢，甚至推敲到通宵达旦，一期节目往往需要连续几天、每天十几小时的付出，像《习近平给四川提出4项任务》一条稿就打磨了三四天之久。正是源自这样的团队努力，“洋洋大观”推出后便得到广泛认可，除了四川电视台进行了全平台播发、央视移动新闻网每期同步转发，腾讯、爱奇艺、今日头条都有渠道合作，腾讯视频单集点击量突破十万。近期“洋洋大观”推出的《“一带一路”之歌》《解密“全民网红”C919成长点》都实现了脱口秀与新闻热点的绝佳组合，在互联网实现了很好的二次传播。
“主播读诗”成另一特色板块产品
为了纪念四川汶川地震，“四川观察”的新媒体团队在主播读诗板块自主策划了“铭记5·12”主题,邀请四川台新闻频道主持人祝丽娟，用诗讲述9年前她徒步进入震中的难忘记忆；还邀请了原四川台《新闻现场》主播雷小雪朗诵诗歌《我微笑着走向生活》，分享她记忆中在通讯受阻、没有稿件和编排下即兴直播地震的那一天、那一刻。巧妙选材，用心策划，情感共鸣，赢得了网络热议和较高的点击率。
围绕重要时政、热点经济事件，开辟直播窗口，主动进行多屏联动、主题编排、议程设置
2017年两会期间，“四川观察”APP利用四川广播电视台“中央厨房”实现电视大屏、移动小屏的“大小互动”，实现了传播覆盖影响的最大化；在“一带一路”国际合作高峰论坛召开之际，48小时直播直击论坛现场,亮出四川成绩单；直播国产大飞机C919的成功首飞；在2017年中法文化之春?成都站，直播佛朗索瓦?杜芒钢琴音乐会；聚焦精准扶贫，编辑制作视频产品《脱贫攻坚?摘帽记》等。针对四川省第十一次党代会，“四川观察”APP在会前预热开展《天府十问》系列报道，开幕时则推出《王东明同志配音 航拍党代会报告》，将党代会报告与四川壮美航拍结合，加上动画助阵，被网友称为最“美”报告解读，当日阅读量突破十万。
在功能方面，注重用户体验和社交互动
界面简洁、板块精要，页眉栏目体现三大主板块，正中为焦点动态大图，中下为24小时新闻滚动轴，页脚栏目突出新闻、直播、搜索和“我的”个人设置，便于搜索，设有多屏联动、新闻预约、视频回传、收藏、历史阅读等功能。同时，“四川观察”不断进行技术迭代，目前具备新闻评论、多平台转发等社交功能。
未来已来，向网而生。“四川观察”在媒体融合转型中实现了四川电视台的“互联网+”改造升级，让电视台拥有了一个自管、自控、自主创新的互联网平台,在争夺两个新闻舆论阵地中占据主动出击的高点。不妨期待，“四川观察”作为卡住风口的国内第一家广电政经新闻APP探路者，正加速推进四川广电乃至传统电视同行的移动转型，让传统媒体的权威公信转化为更多的互联网用户和流量，让移动终端生态有了新的故事，让未来有了更多可能。
（作者单位：中央电视台发展研究中心）
责任编辑：杨芳秀
