全媒体时代“新闻摄影+”的整合效应

    摘要：新闻摄影作为党报不可或缺的重要组成部分，在全媒体时代应如何发展并发挥应有作用？闽南日报新闻摄影专版“视觉漳州”顺应全媒体时代的需要，以“新闻摄影+”为链条，从“图片+文字”“新闻+艺术”“活动+采访”“传统媒体+新兴媒体”四个路径进行了尝试，取得显著的创新效应。

    关键词：新闻摄影     媒体形态     视觉漳州     掌上微视

    “纸媒消亡论”自互联网时代一开始便甚嚣尘上，但二十多年过去了，纸媒依然存在，并且依然是十分权威、重要且具传播力的媒体形态之一。这其中最主要的原因是纸媒总是随着传媒形态的丰富与受众阅读选择、阅读习惯的变化不停地改变和调整自己。纸媒中的地方党报，一向承担着宣传党的路线方针政策，弘扬时代主旋律，引领社会主流声音的重要任务，但“近几年来，受互联网与移动新媒体的冲击，地方党报在传播力、影响力乃至广告等方面普遍处于下行状态”①，因此，在全媒体时代，地方党报如何转型与创新就显得十分重要。新闻摄影作为党报不可或缺的重要组成部分，在全媒体时代应如何发展并发挥应有作用？下面以闽南日报“视觉漳州”为例来讨论全媒体时代新闻摄影创新的可能路径及效应。

    坚守传统却不再传统

    近几年来，闽南日报社秉持“我们坚守传统，我们不再传统”的创新理念，在全媒体运作方面取得了较大的突破。

    这一创新理念的提出基于对传统媒体与新兴媒体关系是平举向上、而非此消彼长的深刻认识。因此，对闽南日报社而言，“我们坚守传统，我们不再传统”有三层含义：其一，闽南日报是党的媒体，是地方报，讲述漳州本土故事、传递主流声音是我们必须坚守的传统，但全媒体时代，我们还必须突破传统，跨界融合媒介，以升级的媒体产品去讲述漳州故事，去传递主流声音。其二，闽南日报的出版与发行是我们的传统，不能因为全媒体时代到来而完全抛弃这一份纸质报纸，但是，报纸并不等于报社，报社应该有更大的外延与内涵，可以运作更多的媒体形态。其三，时下的新兴媒体远远大于网站这一概念，它还包括微信、App、掌上微视等传播平台，因此，除了开办多年的漳州新闻网网站，必须拓展其他媒介推送平台。

    近几年来，闽南日报社根据自身的条件完成了全媒体矩阵打造：它以闽南日报、漳州新闻网为两个生发点展开，除了做好传统的闽南日报纸质版与漳州新闻网PC版外，注意推展数字报与iPad客户端，漳州新闻网增加手机版，另外再大力推进移动新媒体与视频两种建设，移动新媒体目前拓展的平台有《闽南云报》App、漳州新闻网微信公众号、视觉漳州微信公众号、小记者微信公众号、车友会微信公众号等，视频则有掌上微视、在线直播室两项。

    “视觉漳州”的创新路径

    闽南日报社全媒体运作有多个成功的案例，“视觉漳州”是其中较为突出的一个。

    “视觉漳州”是闽南日报近年来推出的以图为主、图文并茂的板块。自启动以来，在内容选择上始终聚焦两点：一是漳州故事。这是闽南日报身为地方报的使命，因此，它表现漳州当下的建设与生活，挖掘漳州古老的历史与文化，力图从各种不同的视角塑造一个全方位立体的漳州。二是主流声音。党媒党报姓党，因此，“视觉漳州”通过主流声音来传播正能量，来弘扬社会正气，让读者在阅读之后能够感动、奋发、向上。

    而在表现与传播上，顺应全媒体时代的需要，“视觉漳州”以“新闻摄影+”为链条从四个路径进行了创新与突破：

    图片+文字。很明显，在当下这个读图时代，图不再只是文字的配角，在某些情况下，它可以翻转为主角，发挥比文字更重要的作用。“视觉漳州”的第一个创新路径即在于此。原来的新闻摄影图片只是文字新闻的插图，图片一般只占据小小的位置。“视觉漳州”则翻转了这种传统的新闻制作思维，认为在新闻制作上还可以采取以图片为主、以文字为辅的方式。

    “视觉漳州”每次推出版面，无论是纸媒还是新媒体，新闻摄影都是重点，图片占到整体版面的五分之四，甚至六分之五，首先就把读者的注意力吸引过来。当然，“视觉漳州”也没有完全放弃文字，它减少文字的版面占比，却更讲求文字的质量。这些文字虽只有短短几百字，却必须时尚质感地传达出新闻的内涵。   

    新闻+艺术。全媒体时代，媒介形态众多，读者不缺乏媒体产品，并且有些媒体产品如视频等本身就更具吸引力，因此，要将读者的注意力吸引过来，地方党报的新闻摄影产品除了注重新闻性外，还必须特别讲究艺术性。

    “视觉漳州”首先抓取的题材都是老百姓十分关注的，比如2015年的漳州江东新桥建设，比如抗战老兵的记忆，比如随时代慢慢消失的传统手工制作等等，都极具新闻性。艺术性则从三个方面予以突出：一是摄影图片的艺术性。“视觉漳州”呈现的图片都不只是一般呈现事件发生时空的新闻图片而已，它还特别讲究其艺术性，讲究内涵的传达。所以，翻开“视觉漳州”，总是被一幅幅具有艺术感的新闻摄影图片所震撼。二是版面设计的艺术性。有艺术感的新闻摄影图片还需有艺术感的版面设计，“视觉漳州”每期一般有7～10张图片，其中一张主图常占到版面1/4甚至1/2。其余图片则根据版面的需要安排大小与形状。另外，有时亦在版面的其他元素上做文章。如2015年抗战记忆“老兵”系列， 版面整版底色设计为黑，上面洒满老兵闪亮的勋章，黑色象征抗战时的艰辛，勋章既表达了对老兵的敬佩，勋章之闪亮又喻示着今天的光明生活。三是标题的艺术性。每一期“视觉漳州”的标题都非常吸引人，它可能是一句诗，也可能是一句响亮的口号，或是当下流行词等。如“九龙江畔是故乡”“一丝一缕总关情”“谁持彩练当空舞”“湘桥，在水一方”“城市会客厅”“东宝村：用时光打磨乡愁”等，总是既提纲挈领让读者明了新闻的内容，却又能细腻地触动读者内心深处的情感之弦。

    活动+采访。“视觉漳州”的第三个创新与突破是，改变新闻图片被动地跟在新闻事件后面拍摄报道的“路径依赖”，主动通过活动策划生成新闻主题，这样，既充实了新闻内容，又引导了社会关注点，扩大了社会影响。

    “视觉漳州”在2015、2016短短两年间就策划了三次大型新闻摄影采风活动：2015年8月，策划“八年抗战，漳州记忆”纪念中国人民抗日战争胜利70周年大型采访活动；2016年4月启动“聚焦五古，记住乡愁”大型摄影采风活动；2016年11月，推出“形象中国·海峡两岸百家媒体聚焦‘花样漳州’”全国新闻摄影采访活动。

    这些活动，起始都有严密的策划并通过报社全媒体矩阵全方位预热报道，活动中注重开镜式、注意活动内容的锻造。比如像“聚焦五古?记住乡愁”聚焦古村落这一“古”，就采用“一村一开镜，一村一日赛”这样的形式；而百家媒体聚焦“花样漳州”则以“幸福角美、生态华安、闲适平和、绿色南靖”为主题，四天内四次开镜、四移驻地，形成“天天新鲜、日日有景”的活动特色。

    传统媒体+新兴媒体。闽南日报社打造全媒体矩阵，力推传统媒体与新兴媒体的整合，这就为“视觉漳州”的传统媒体+新兴媒体创造了充分的条件。“视觉漳州”除了在闽南日报纸质版上打造一个专门版面并通过纸版及其数字版在各种端口传播之外，它还着力打造漳州新闻网视觉专题频道与“视觉漳州” 微信公众号，以期通过这两个平台推送，从而吸引不同阅读平台使用习惯的读者，扩大其受众面和影响面。当然，在视觉专题频道与微信公众号上推送，其版面设计与内容选取会根据平台的特点而略有不同。随着2016年底闽南日报社“中央厨房”的建成投用，这样的全媒体整合将变得越来越方便、越来越普遍。总之，无论是在纸媒、网媒还是新媒，抑或是未来的新新媒上面推送，它们都有一个共同的名字叫“视觉漳州”。

    “视觉漳州”的创新效应

    闽南日报社近年来因应时代变化、媒体形态，立足传统却又努力创新突破的做法取得了突出的成绩，创造了较大的社会效应与经济效益。就“视觉漳州”而言，这些社会效应与经济效益主要体现在以下几个方面：

    弘扬正气。通过许多有正能量“视觉漳州”的制作，使得其正气满溢，切实体现了闽南日报社主流媒体主流声音的地方党报特殊使命。2015年“八年抗战?漳州记忆”纪念中国人民抗日战争胜利70周年大型采访活动，通过漳州抗战场景、抗战老兵的挖掘，通过漳州抗战时期人物的回忆，以小见大，再现70年前漳州人民、福建人民乃至全国人民前仆后继、英勇抗日既悲壮又感人的历史，让生活在21世纪从未经历过战争的年轻人感受到国家正义与民族尊严。值得注意的是， 报社还组织开展“纪念中国人民抗日战争胜利70周年全国媒体优秀版面暨摄影作品巡展”，展览进高校、进公园、进社区、进台商投资区、进中小学，这“五进”巡展在社会各界产生了强烈的反响。

    散发文气。漳州自唐开郡以来，就一直被称为海滨邹鲁，是一个相当有文化底蕴的城市。“视觉漳州”擅长开发这样的题材，如纪念当代著名作家、学者漳州人林语堂诞辰120周年系列报道，如开展漳州精品戏剧展播系列报道，如挖掘推动漳州古村落、古桥梁等地方建筑与民俗的报道等等，将文化传统与文化内涵注入地方党报，使它散发出浓浓的文气，成为观察当前城市文化重整与建设的一扇重要窗口。这样的摄影题材在很大程度上避免了传统纸媒图片题材单一给读者造成的阅读倦怠，极大丰富了党报版面的视觉呈现。

    聚集人气。“视觉漳州”为闽南日报社乃至漳州聚集了大量人气。首先，“视觉漳州”的这一创新与突破吸引了众多的读者和摄影爱好者关注。其次，“视觉漳州”创办短短几年来，就有两次晋京参加展览，一次赴北京在国家博物馆参加全国新闻媒体“走转改”优秀图片展；一次是在北京中华世纪坛参加“八年抗战民族记忆”全国优秀版面联展，并获得一等奖。晋京参展对地方党报来讲是一份难以达到的殊荣，这既扩大了闽南日报的影响，也提升了漳州的知名度。第三，2016年底举办的“海峡两岸百家媒体聚焦花样漳州”全国新闻摄影活动吸引了海峡两岸280多个纸媒、网媒、新媒代表——133名新闻媒体人聚焦“花样漳州”，聚集人气效应特别明显。

    增添财气。“视觉漳州”取得的经济效益主要体现在两个方面 ：一是“视觉漳州”独特的表现方式，不仅吸引了读者的眼球，也使报业与一些单位、企业的合作有了新的选项。特别是“聚焦五古?记住乡愁”大型摄影采风活动，还被列为福建省委宣传部文艺发展重点项目，获得专项资金的扶助。二是2016年底，在海峡两岸百家媒体聚焦“花样漳州”活动期间，由闽南日报社联合全国13家报社发起“建立全国地市报（网站）众筹协作机制的漳州倡议”。“倡议”以平等互利、优势互补、融合创新、合作共赢为价值理念，百家地方纸媒及旗下网站、“两微一端”等全媒体实现资源共享、渠道互通、活动联办等协同发展。活动中和活动之后，海峡两岸各类媒体共刊播与该活动相关的原创新闻稿件2000多篇，被其他媒体转发报道1300多篇，全国各地报纸、杂志刊发版面上百个。通过这样的众筹，推动了漳州故事、漳州文化对外传播，从投入与产出比分析，闽南日报社乃至漳州获益多多。

    （作者系闽南日报社美术摄影部主任）

    责任编辑：祝晓虎

    注释：

    ①闻学峰、王声平：《地方党报新媒体的发展路径》，《今传媒》2014年第10期。