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近年来，移动互联网的蓬勃发展给传统纪录片带来新的机遇，以微纪录片为代表的短视频应运而生，极大地满足了互联网时代受众的碎片化阅读和互动性需求；富含人文精神的微纪录片，迎合了受众对真实之美的渴求，并在全媒体传播的背景下呈现井喷式发展，成为网络视频里的一股清流。
《娱乐至死》的作者尼尔·波兹曼认为：“每一种媒介都为思考、表达思想和抒发情感的方式提供了新的定位，从而创造出独特的话语符号。”①新媒体语境下，社会需要大量精炼及时的影像反映，用于记录变革时代中所发生的事件或瞬间，呈现真实之美、引发共鸣思考。与传统纪录片投入巨大、周期漫长不同，微纪录片生产门槛低、投入小、短时长，符合当下人们快节奏、浅阅读的浏览需求，带来一种全新的社会认知和信息传递方式，因为微纪录片“篇幅简短、诉求单一、视角微观、风格纪实。制作和传播手段更为多元灵活，在社交媒体传播和商业应用两级存在着巨大的发展前景。”②
数据显示，自2015年以来，互联网+模式下纪实影像的全网点击率已达49.4亿次，包括《舌尖上的中国》《我在故宫修文物》在内的多部微纪录片均取得了播放量过亿的可喜成绩。线上线下贯通运营，社群传播异军突起，新媒体助力下的微纪录片正在以集结的力量回归大众视野。
当下诸多实践表明微纪录片与社交媒体有着天然融合的特性，彻底颠覆了传统纪录片精英拍给精英看的尴尬现实。伴随着中国纪录片产业开始回暖，纪录片的市场价值逐渐凸显。微纪录片如何在未来的竞争中不断发展壮大，如何才能构建一个完整的全产业链条？
融合背景下的台网联动，构建电视主导下的微纪录片产业
来自中国纪录片研究中心关于“纪录片观看渠道”的调查结果显示：网络占70%，电视占56%，展映占18%，院线占5%，证实网络正在成为纪录片传播和推广的新阵地。经历了泛娱乐的审美疲劳后，各大视频网站都在这一领域不断发力来占据视频流量，以求实现内容的差异化突破。
近两年，随着许多传统媒体的精英人士加盟新媒体，视频网站自制节目的品质不断提升，反输到电视台成为可能。由乐视出品的大型微纪录片《传家》，着重挖掘中国人的生活美学与传统文化。相比网综类题材，投这样一档偏文化类节目对于视频网站来说显然属于冒险的尝试，然而，凭借高品质的内容特性，《传家》成功吸引了商家的瞩目，在节目运营和市场回报上取得了重大突破，成为2015年唯一一部输出央视的纪录片。目前尝到市场甜头的《传家》已经推出了第二季节目，同样反响良好，为微纪录片的良性运营增添了一抹亮色。
实现微纪录片的台网联动，首先要具有运用跨媒体传播平台的开放意识。传统媒体不妨继续放下身段，甚至可以借鉴《金城兰州》的手法，大胆采用网络先于电视播出的手法，看似让网络争了先，实际上这种网络优先、电视接力、各美其美，反而有助于形成多轮推广，最终达到梯次传播、波峰延续的最佳效果。一些地方电视台也逐步聚焦这方面的尝试，如上海纪实频道出品的百集城市文化微纪录片《上海100》等。
尽管传统媒体已在进行尝试，但带有互联网标签的微纪录片似乎还没完全得到电视台的接纳，尽快建立一个纪录片市场、电视台、视频网站联动合作的可持续机制很有必要。不久前自媒体大号“二更”与传统媒体黑龙江卫视达成战略合作，共建“更龙江”影视平台，用传统媒体资源打造新媒体业态，开创了媒体跨屏聚力融合的新模式。
随着传媒变革的加速，微纪录片台网联动俨然成为融媒体时代的势之所趋。为了达到这一目标，视频网站、新媒体和电视台需要继续加大融合力度，以期达到全媒体传播和拓展纪录片产业链的目的。
拓展多维运营模式，构建微纪录片的良好生态
以引发热议的《我在故宫修文物》为例，这部微纪录片当初在电视台播出后并未引发轰动，谁料最后却在90后聚集、二次元文化弥漫的B站引来观剧热潮，以往被认为不高雅的B站却因观者的纯粹反而成为纪录片的“净土”，从一个侧面见证了良好传播生态的重要作用。随着“罗辑思维”等公众号的成功，社群经济，粉丝价值愈发被证明是一条切实可行之路，对于新形势下微纪录片的传播和运营亦有启发。
自2015年起，纪录微电影《我的诗篇》借助社群传播培养了大批忠诚的粉丝，并以此为基础在全国发起了“百城众筹”OTO活动，运营方通过富含情怀的公益呼吁，完成近千场放映，吸引观众逾10万，成为纪录片众筹的教材篇。这种并没有过多预热造势，仅仅是通过人际传播实现广泛传播的现象，堪称“互联网+”时代一种独有的传播景象。
移动互联时代，微纪录片的传播还应充分运用微博、微信等社交媒体，加强与受众的互动，打造微纪录片大IP。《了不起的匠人》《味道》等微纪录片都是懂得根据社会热点和受众喜好制造话题，通过口碑传播和整合传播扩大节目的影响力。在此基础上，如果再能借势利用其中的核心事件或节点来带动二级传播，多级传播，最终必定产生裂变式的传播效应。
树立产品思维，完善微纪录片+互联网+商业模式的发展模式
融媒体背景下，凤凰视频率先推出了商业定制微记录。《重返风沙线》《行者无疆》等系列微纪录片一改此前老套的广告植入，凭借匠心品质产生了超越广告的品牌价值。这类微纪录的最大特点就是摒弃干巴巴的商业宣传，而是巧妙地将品牌气质与纪录片融合在一起，起到润物无声的效果。
品牌微纪录、垂直电商、众筹效应，借助多维营销和社群传播，纪实形态的微纪录短片，逐渐释放出新的活力。“纪录片+互联网+商业”的发展模式日趋完善，这种模式所能带来的纪录片产业延伸的前景值得期待。
然而，凡事都具有两面性，如果过度重视市场回报，单纯把微纪录片作为一种广告来进行宏观认识，或者商业对内容介入过多，微纪录片就很容易陷入太多虚构的伪情节中，反而会遭到观众对其的对抗式反感，甚至造成商业对内容的侵蚀。因此微纪录片的创作还是应牢记以内容创作为主导，把握好度，避免过度商业化。即首要保持微纪录片对民族、时代、文化的人文关怀，其次才是适度引入商业的品牌表达。即便在商业合作中，也应注重挖掘品牌的文化层面价值，实现润物无声的品牌表达。
尝试构建投融资模式，保持微纪录片发展创新
媒介融合背景下微纪录片的发展呈现多元化的特点，商业定制、植入式品牌营销、边看边卖等，这些都有望成为视频网站和传统电视台未来创新运营，实现赢利的新渠道。由于微纪录片的商业前景具有较大的不确定性，而且对于短小精炼的微纪录片创作资金支持尚属空白，缺乏一个完整的投融资平台体系，这不得不说是目前微纪录片发展过程中的一个制约因素。
基于此，如果今后各级政府或机构能够出台相应的鼓励政策，譬如完善微纪录片预售机制，尽早出台相关政策补贴；或者成立相关纪录片产业投资基金，以此为独立纪录片制作提供融资平台；借鉴国外商业纪录片的成功经验，引入公众评价和专业评估团队，运用市场的机制打通纪录片产业链，这样无疑会提高微纪录片的投资收益率并形成良性循环。
总之，微纪录片和新媒体的联姻才刚刚开始，如何既实现纪录片的价值诉求，又把握住移动传播的机遇，最终实现观众认可和产业生态链的完美统一，这是当下微纪录片所要面对的核心任务。
（作者单位： 河南电视台）
责任编辑：杨芳秀
注释：
①张丽洁：《微纪录片：背景、概念及前景探析》，出自何苏六主编的《中国纪录片发展报告（2013年）》，社会科学文献出版社2013年版。
②尼尔·波兹曼著，章艳译：《娱乐至死》，第11页，广西师范大学出版社2004年版。
