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“最泰安”全媒体通过深度融合泰山晚报、中华泰山网和“最泰安”新闻客户端，打造了山东省地市级第一家完全意义上的全媒体平台，优化了全媒拼图；设立了泰山工作室、体育工作室、电台工作室、视频工作室，敢于尝试跨界；加强组织建设，再造采编流程，完善硬件建设，激发了内部潜能，做好了媒体融合的三道“加法”。
媒体融合，已成大势。作为地方媒体，尤其是三线城市的媒体机构，如何推进媒体深度融合？泰安传媒集团“最泰安”全媒体给出了自己的答案——优化全媒拼图、敢于尝试跨界、激发内部潜能，做好三道加法计算题！
全媒拼图：纸媒＋网站＋双微＋客户端
2014年8月18日，习总书记在中央深改小组第四次会议上强调，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。一时间，融合媒体如雨后春笋般涌现。泰安传媒集团是一家地市级媒体，体量在国内乃至山东都是“小个子”，但在建设新型传媒集团的道路上，深度转型，深度跨界，打响了三大战役、四大工程。与此同时，在媒体融合的道路上勇于探索，2015年7月，深度融合了泰山晚报、一类资质新闻网站中华泰山网和“最泰安”新闻客户端，打造了山东省地市级第一家完全意义上的全媒体平台——“最泰安”全媒体。
2016年4月21日，中国报业协会五届二次理事会暨中国报业发展大会在泰安举行，在全国各大报业集团嘉宾的见证下，试运行近1年的“最泰安”全媒体平台正式上线，平台依托直播车、演播厅、手机电台等技术手段，按照纸媒、网站、客户端、微博、微信、视频新闻、音频节目的产品布局，给用户提供立体丰富的新闻产品选择。
“最泰安”全媒体首先做好了媒体拼图。与其他媒体融合相比，“最泰安”全媒体的融合较为大胆，我们深度融合了中国地市晚报10强的泰山晚报、具有国家一类新闻资质的中华泰山网和“中国报业新媒体创新项目50强”的“最泰安”手机客户端，完成了“最泰安”全媒体拼图，这是山东第一家、中国地市报最早之一的全媒体平台。
纸媒深化改革。泰山晚报深耕社区和都市，立足本土，强化视觉，注重深度，注重人文，注重策划。通过系列改版，摒弃了碎片化新闻，增加深度报道和调查报道，使内容更厚重、更丰富。实现了让读者在新媒体上看速度，在报纸上看深度；在新媒体上看表象，在报纸上看真相；在新媒体上看现象，在报纸上看背景的分众传播格局。同时，为适应媒体融合的趋势，2017年，泰山晚报改变了固有的出版模式，从以前每周六期报纸，改为现在的“5＋2”出版模式，即：周一至周五看纸质版报纸，周六和周日看电子版报纸，电子版在“最泰安”新闻客户端发布，板块设置包括《探海石·泰山读本》《天外村·天下新闻》《后石坞·深度报道》《彩石溪·文化娱乐》和《仙人桥·生活服务》等。
网站改版上线。中华泰山网改版时加设《直播》板块，我们把《直播泰安》作为强化本地报道的“重头戏”来抓，在首页醒目位置以时间轴形式呈现《直播泰安》，前方记者不间断地发回现场图片及视频，后方编辑迅速补充采访、简单整理，第一时间将泰城的动态鲜活、如实地呈现在市民眼前，让广大网友虽深居一隅，但可纵览泰城。新闻点击率直线上升，综合传播能力显著增强。
客户端惊艳亮相。在“最泰安”全媒体产品建设方面，我们侧重建设了“最泰安”新闻客户端，集中打造《新闻》《直播》《电台》《应用》四大板块，《新闻》板块依托媒体融合后迸发的新闻生产能力，第一时间实现对本地新闻的传播和覆盖；《直播》板块采取图片、文字、视频、录音等方式，实现突发新闻的快速传播，让受众实时掌握重大事件的进程；《电台》板块以本地实时新闻、健康、财经等为主要内容，锁定受众的耳朵。
双微粉丝大涨。通过不断的活动策划和推广，全媒体平台两微（微信、微博）得到快速发展。截至目前，泰山晚报、中华泰山网微信粉丝稳定在20万左右。爆款微信作品数量增加，今年共有8件微信作品阅读量达到10万+。微博方面，泰山晚报微博粉丝从年初的88万增加到了233万，增加额为145万，成为新浪微博山东地区重点扶持推广的账号。从刺猬公社微信公号排名来看，泰山晚报微信阅读量基本稳居省内前五名。目前，“最泰安”全媒体媒体矩阵读者和用户总量已增至285万。
跨界尝试：旅游＋体育＋视频＋电台
我们处在一个特殊的时期，移动互联网已经发展到巅峰阶段，新的互联网形态——万物互联正在产生。万物互联时代，媒体应做好跨界准备。
“最泰安”全媒体成立之后，我们设立了四大工作室，其中泰山工作室跨度最大，将媒体与旅游相结合；其他三个工作室则为媒体内部的跨界。
泰山工作室。2016年3月，致力于泰山形象宣传推广的泰山工作室应运成立，开创了媒体与景区合作新模式。4月21日，以潘基文书法“天下泰山”命名的《天下泰山》周刊在中报协年会开幕当日创刊，推出16个版面创刊号。截至目前，《天下泰山》周刊已出版33期，探寻泰山深厚的人文底蕴，讲述泰山的精彩故事，成为世界了解泰山的新窗口和泰山走向世界的新名片。泰山工作室与泰山景区共同推出了一系列的活动，首届泰山?彩石溪——5.29爱的跑跑比赛在桃花峪开赛，259对情侣手绑同心结开启“爱跑”旅程，此次活动主打“情”字牌，契合了西麓片区围绕“情”字要素的景区定位；举办了玉泉寺祈福节暨泰山首届发呆大赛，契合了泰山东麓片区突出“闲”字要素。此外，泰山工作室还承担了泰山封禅大典演员海选活动以及平安文化中国行之碧霞元君行宫探访活动等等。
体育工作室。重视体育，尤其是足球报道，是我们一直以来的传统。“最泰安”全媒体成立后，我们高薪聘任了国内知名体育记者牛志明担任体育总监，成立了体育工作室。目前，该体育工作室是山东省唯一一家全程跟队报道鲁能足球队的新闻媒体。例如，2016赛季，泰山体育现场报道鲁能泰山赛事42场，包括30场中超联赛，11场亚冠和1场足协杯比赛，现场报道率超过95%，是山东省所有媒体中现场报道最多的媒体。稿件被各大门户网站转载，广泛的传播覆盖率在鲁能球迷中培养了更多粉丝用户，形成更好地传播，泰山体育品牌价值有所提升。2017赛季，体育工作室对鲁能的主客场比赛依然保持全勤，经常推出重磅策划，得到鲁能俱乐部和鲁能球员的关注与赞赏。
视频工作室。2016年3月，“最泰安”全媒体为顺应内容生产的需要，成立了视频工作室。纸媒工作人员做视频，实属赶鸭子上架，为此我们聘请了视频总监，其他工作人员从零学起。经过一个多月的紧张准备，自当年4月1日起，视频工作室推出了首档民生资讯类网络视频新闻节目《10分泰安》。截至目前，《10分泰安》已经制作推出节目400余期，从前方采集、后期编辑到端口发布，形成了一个非常流畅的视频采集制作发布链条。视频节目的制作，也带动了记者的快速转型，使其从以往的图片+文字，发展到能提供图片+文字+视频音频的全能信息采集员。目前，视频工作室为当地政府部门、企事业单位等，拍摄了大量的宣传片，赢得了社会的广泛赞誉。
电台工作室。“最泰安”新闻客户端具备手机电台功能，Hi Radio手机电台开播，是编辑记者跨界的最典型案例。去年3月，手机电台开始搭建，经历了设备购买、房屋装修、人员培训等阶段，电台雏形初现。6月13日，“最泰安”手机电台开始试播。7月1日，正式开播。写稿记者播起了新闻，微信小编成了美食主播。为增强影响力，主持人尝试使用映客对节目进行全程视频直播，并和商家联合发起一些线上福利发放的互动活动。与此同时，使用“最泰安”微信账号，对往期节目和当期话题进行推送。目前，手机电台开播1周年，“最泰安”手机电台已经有了一批固定听众，为今后新闻的电台直播打下了基础。
激发潜能：制度＋流程＋硬件＋成绩
“最泰安”全媒体加强组织建设，促进相加相融。根据媒体变革和产业发展需求，泰安传媒集团整合中华泰山网新媒体中心、泰山晚报采编中心，建立了全新的“最泰安”全媒体中心，这为媒体融合发展奠定了组织制度保障。“最泰安”全媒体中心打破了纸媒、网站等媒体过去的编辑部设置，建立了适应媒体传播需要的全媒体平台机构设置和运行流程。全媒体平台日常运行管理由信息采集平台、发布制作平台、综合管理平台以及音视频工作室、体育工作室、泰山工作室组成。
“最泰安”全媒体再造采编流程，确保运作顺畅。为推进媒体融合发展，泰山晚报集中建设“中央控制室”，网站编辑、客户端编辑、微博微信编辑全部集中在“中央控制室”，由全媒体值班总编、首席运营官（发布制作平台主任）统一指挥。建立了以“中央控制室”为核心指挥机构的全媒体运行模式，实现了信息资讯“一次采集、多元传播、24小时滚动覆盖”。
“最泰安”全媒体完善硬件建设，提升报道实力。近年来，国内传统媒体深深体会到“断崖式”“塌方式”下滑之痛，地市级媒体更是面临沉重的压力。在这种背景下，“最泰安”全媒体仍然不惜重金，购置直播车，建设录音棚、直播间等等，为打造媒体影响力、提高广告吸附能力立下了汗马功劳。对“最泰安”全媒体而言，直播早已成为常态，仅2016年客户端就开通大小直播百余次，最高一次20万人次点击。目前，视频新闻也早已不是电视台的专利，“最泰安”全媒体演播厅正式开张后，专访过清华大学教授杨茂君、中超球员贺惯等泰安籍名人以及泰安市各民生部门一把手等等。
“最泰安”新闻客户端是全媒体中心新闻发布的最重要端口，每月发稿量在3000篇左右，本地新闻占比1/3。截至目前，客户端下载量已经突破20余万次，中央网信办《网络传播》杂志发布的全国新闻类APP排名中，最好成绩曾排名全国第24位。中华泰山网自2016年初实施新一轮改版以来，以直播泰安作为核心竞争力，以媒体融合后不断增强的内容生产作为保障，网站的点击率持续攀升，传播力和影响力不断提升。《2015～2016中国新闻网站传播力年度报告》上，中华泰山网自去年6月至今年6月综合排名提升23个位次，跻身“城市网站名次提升TOP10”。同时，中华泰山网获评“2015～2016年度互联网公益传播优秀网站”。7月12日，《网络传播》杂志发布的《城市网站传播力2017年6月榜》显示，中华泰山网综合传播力位列第14名，PC端和移动端传播力均位列第10名。在“2017世界移动互联网大会暨新媒体门户大会”上，“最泰安”新闻客户端荣获“移动互联网行业新锐奖”，中华泰山网荣获“年度最具新闻传播价值奖”。
（作者系泰山晚报总编辑、中华泰山网总编辑）
责任编辑：郭潇颖
