内容+，新闻变了模样

    今年8月8日，四川阿坝藏族羌族自治州九寨沟县发生7.0级地震，让人们想起9年前的汶川。

    两次地震，同样是全国人民关注、同样是媒体全天候报道，但与9年前相比，却让人切身感受到今天的新闻已经悄悄地改变了模样：微博第一时间传来了地震的消息、朋友圈的热文讲述着地震前后的种种故事、客户端设立了关于地震报道的专题即时更新、网络直播更是成为很多人直击灾情现场的重要途径……

    在媒体融合发展的大潮中，新闻已经从单纯的报道逐渐演变成了丰富多彩的产品，媒体的构造、采编的流程、生产的机制也随之发生了变化。8月18日，在深圳举行的2017媒体融合发展论坛内容分论坛上，与会嘉宾围绕“思维跨界与新闻产品化”主题进行了热烈讨论。媒体深度融合的时代，做什么内容、怎么做内容、内容的价值在哪里，每个话题都能引发媒体和媒体人的深度共鸣。

    新闻产品化——从看见新闻到触碰新闻

    据中国互联网络信息中心今年7月发布的《第40次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月底，我国网民规模已达7.51亿，其中手机网民规模达7.24亿，移动应用程序总量已超过1000万款。

    手机武装全民、移动引领生活的时代，新闻早已不再是旧日时光里的模样。

    早上起床，点开人民日报微信公众号推送的“新闻早班车”，了解昨日的国内外大事；上班路上，听一段喜马拉雅电台里专家对全球大事的解读；休息时间，看看直播应用里“网红”们怎么调侃最近的热门新闻；下班躺在家中，刷到微博上介绍我军发展历史的动画短视频，心潮澎湃并随手点上一个赞……

    今天的新闻不仅可以看、可以听，还可以玩、可以赞、可以踩、可以评论互动，新闻已经不再只是信息传播的形式，还是当下人们生活的方式和习惯。

    今年“八一”建军节期间，人民日报客户端推出的H5产品《快看呐！这是我的军装照》一举创造出10亿多的浏览量，不仅打破了客户端新闻产品的纪录，更是激发了青年网友爱国爱军的热情。

    “当下爆款新闻产品，多是社交媒体与移动传播相结合，最接近面对面交流的效果，人民日报的H5产品就是很好的证明。如果不是通过社交平台的类似人际关系网传播，很难出现这样一个天文数字的浏览量。”人民日报社研究部主任崔士鑫说。

    媒体平台化——从提供信息到提供服务

    与新闻内容产品化伴随的，是新闻媒体的平台化。

    “互联网时代，媒体的发展潜力取决于自己相较而言的优势而非劣势。对于转型中的传统媒体而言，跨界合作的过程就是媒体融合的过程。传统媒体作为历史传承和组织化机构，在内容、品牌、人才和资源等方面，有着得天独厚的优势。”复旦大学新闻学院教授周葆华说。

    经过3年的调研、思考和摸索，人民日报逐渐构建了由空间平台、技术平台、业务平台构成的“中央厨房”体系，为传统媒体探索融合发展提供了示范借鉴意义；人民日报客户端政务发布厅上线两年多来，吸引了超过2000多家党政机关入驻，积极推动各级党政机关解答群众各类诉求超过25万项，被用户亲切称作“为老百姓办事的客户端”；人民日报微博积极打造网上公益平台，被称为“网友的贴心人”，公益品牌越来越亮。

    “媒体行业的边界已经消融，媒体未来一定会跟各行各业发生深度融合。当媒体与用户深度融合、媒体行业与其他产业深度融合，就能大幅提升生产效率、社会效益和盈利能力，这是媒体融合的未来状态。”人民日报媒体技术股份有限公司总经理叶蓁蓁说。

    当前，我国的媒体融合发展已经进入深水区，“中央厨房”作为传媒领域时下最热的关键词，成为媒体融合的“标配”与“龙头工程”，各大媒体纷纷发力建设。新华社的全媒体报道平台、中央电视台的融媒体编辑部、中央人民广播电台的中国广播云平台、中国青年报的“融媒小厨”、湖北广电的“长江云”……虽然各地的实践不尽相同，但搭建平台，实现“新旧融合、一次采集、多种生成、多元发布、全天滚动、多元覆盖”，已经成为当今媒体行业的基本共识。

    生产多样化——从单打独斗到全媒作战

    新闻的形态在变，媒体的构造在变，与之相适应的新闻内容的生产流程和生产方式也在发生着相应的变化。

    人民日报社“中央厨房”投入使用以来，努力探索将“记者前线+编辑后方”的简单模式深化为“数据支持+记者前线+可视化融入+极速推广+产品经理统筹”的多线性协作模式。通过“数据+新闻”的模式，为编辑记者提供数据分析支持。

    为了保证空间平台、技术平台和业务平台的有效衔接、高效运转，人民日报社“中央厨房”在此三个层面的基础上，建立涵盖了总编协调会、采前会、采编联动、技术支持、新闻传播排名、融媒体工作室、绩效考核等11个制度方案和管理办法。

    创新就是生产力，改革就是生产力。在“中央厨房”机制的带动下，2016年10月，人民日报启动融媒体工作室计划。截至今年8月7日，已成立“麻辣财经”“学习大国”“国策说”“碰碰词儿”等40个工作室，推出文字、音视频、图解、H5等各类融媒体作品1000余件，综合点击率超过1亿，转载媒体过百家。

    融媒体工作室全面释放人民日报社的融媒体内容生产能力，让融合从“相加”真正走向“相融”，让人民日报的优质内容得到更广的传播，也向传媒圈传递着信心：无论媒体环境如何变换，新闻仍然有力量。

    “媒体融合发展仍然要坚持内容为王，深入融合传统媒体内容生产和移动媒体精准传播等优势，让更多内容积极向上、题材丰富多样、群众喜闻乐见的融媒体精品力作充满网络空间。”中央网信办移动网络管理局局长方楠说。

    人才融合化——从专业记者到全媒记者

    媒体融合的关键在人，如何把全媒型人才培养摆在突出位置，是推进传统媒体与新兴媒体深入发展的关键问题。

    中央主流媒体充分发挥平台、内容资源优势，推出了一批“现象级”的融媒体产品。这背后随处可见人的力量。通过这些有影响力的新媒体产品，主流媒体培养锻炼了一批优秀的、紧跟媒体发展趋势的全媒型人才。

    人民日报社融媒体工作室作为跨部门、跨媒体、跨专业、跨地域的内容创新团队，工作室成员以兴趣为中心，自由组合，极大激发了创作活力，在一次次的融媒体实践中积累了经验，提高了融媒意识，逐渐由原来的专业型记者向全媒型人才转变。

    而全媒型人才必须要具有移动传播的内容生产理念，了解内容怎样与新的传播方式对接，推送受用户欢迎的新闻信息产品。必须强调全媒型人才的培养，既应该针对编采人员，更应该针对媒体管理者这个关键少数。

    从机制体制上对全媒人才的培养与激励至关重要。可以说，人才不仅是推进媒体融合发展的行为主体，同时也是融合发展的实践对象。主流媒体不断推进融媒体发展，在锻造一支政治上坚定、业务上精湛、作风上过硬的全媒型人才队伍上，进行了诸多体制机制方面的有益尝试。

    人民日报社加强全媒体采编和全媒体经营人才队伍建设，制订详细的全媒人才培训计划，发布有关部门调整、人员调动的管理文件，跟进绩效考核办法，以一种更加科学合理的方式激励记者向全媒型转变。

    从看见新闻到触碰新闻、从提供信息到提供服务、从单打独斗到全媒作战、从专业记者到全媒记者，都在强调内容要素的重要意义。习近平总书记在“2·19”讲话中强调指出，内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。

    在推进媒体融合的过程中，如何推出符合时代要求的精品力作，用优质的内容走近用户、打动用户、连接用户，成为媒体发展现阶段的重大考题。

    责任编辑：郭潇颖