评论众筹，让主流声音更响亮

    8月，簕杜鹃将深圳装点得很是俏丽。在这座创新创业之都，人民日报社与南方日报社共同主办的“2017党报评论融合发展论坛”于19日召开，有着特殊的意义。

    “今天是习近平总书记8·19讲话四周年，在这个时刻我们共聚一堂，共同筹划融合发展的未来，可以说是用实际行动践行了总书记提出的48字党的新闻舆论工作的职责和使命。”人民日报社副总编辑卢新宁在致辞中倡议，“响应中央融合发展号召，党报系统应形成主流价值的‘传播矩阵’、打通主流媒体的‘人才池’，迈向一个评论的‘众筹时代’，让主流价值的声音更加响亮。”

    2000万个微信公众号、2.82亿微博月活用户、超过1300个新闻客户端，激烈的观点竞争，造就了一个群雄并起的“言说时代”。诚如广东省委常委、宣传部部长慎海雄在致辞中所说，“在媒体融合发展的大潮中，党报评论尤其面临着内容供给侧结构性改革的艰巨任务”。那么，党报评论如何拥抱融合趋势，如何扩大观点生产力，如何加强主流价值传播力、影响力……面对这些问题，中央和省级党报的领导及评论部负责人在本届论坛上，碰撞思想、分享经验，共同探讨党报评论发展大计。

    拥抱众筹共融合——                   三大倡议助力党报评论融合发展

    手机网民超7亿，“移动端”取代“PC端”成为新闻浏览主要入口；云直播、无人机、VR/AR等新技术广泛应用，各类融媒体新闻产品多彩多样……随着移动互联网和新媒体技术的裂变式发展，传播格局、舆论生态发生深刻变化。

    “这是一个不断终结和开始的时代。”卢新宁说，盘点近两年融合发展的新趋势，主流媒体挺进新兴媒体，从“两微一端”到视频、直播，全面发力、强势崛起，舆论格局迎来分水岭；中央厨房模式取得突破，网络、手机成为主战场，媒体融合迎来分水岭；自媒体方生方死不断洗牌，传统媒体主动转身蝶变新生，媒体变革迎来分水岭。

    然而，无论分水岭产生何种影响，不管媒体形态怎么变、舆论格局怎样变，卢新宁始终坚信，“原创仍是社会最宝贵的资源，思想仍是媒体最重要的品质，理性仍是时代最需要的力量。”

    作为思想与理性的载体，评论是引领导向的旗帜，是澄清谬误的思想利器。在慎海雄看来，当今观点多元多样多变的形势下，“以习总书记重要讲话精神武装头脑、指导我们的实践，党报评论发挥着不可替代的重要作用。做好澄清谬误、明辨是非的工作，旗帜鲜明亮剑发声、一锤定音，积极有效引导社会舆论，党报评论同样发挥着不可替代的重要作用”。

    参与论坛的嘉宾一致认为，在纷繁的舆论场中，需要黄钟大吕，更需要激浊扬清。两年来，做好习近平总书记系列重要讲话精神和治国理政新理念新思想新战略的宣传阐释，中央和地方党报有分有合、各有侧重。针对重大宣传，各地结合实际自选主题。党报评论握指成拳，在生产、传播上形成了集群效应。

    围绕壮大主流声音，卢新宁建议从整体上布局，从顶层设计发力，并提出三点倡议：

    第一，党报评论员可以率先进驻党媒公共平台。随着人民日报发布“全国党媒公共平台”，全国党媒将拥有共同的技术平台、信息平台，各家媒体可在该平台上开启自己的“融合号”。卢新宁认为，党媒是一艘大船，党报评论就是这艘大船上的锚和舵，有着定位、定向的作用。她建议，党报评论员可以成为“融合号”的先行者，进驻党媒公共平台，让各家党媒的优质内容汇入供稿池，登上更多报纸、更多媒体，在舆论场中让党报“楷体字”传得更广、更远。

    第二，党报评论员可以联合组建跨地域的工作室。去年11月以来，人民日报组建了40个融媒体工作室，“村村点火、户户冒烟”的内部创业成效显著。这些工作室中，不仅有跨部门的，也有跨地域的，比如人民日报与内蒙古日报合作的“大青山工作室”，人民日报与光明日报两家驻埃及记者合作成立的工作室。卢新宁表示，“党报评论员们成立跨地域工作室，可以共同打造融媒体产品，携手开发包括音频、视频、动画在内的融媒体产品，利用人民日报的技术支撑、传播渠道，找到党报评论的蓝海。”

    第三，党报评论员可以联手推出视频直播节目。当前，新媒体发展有两个风口，一个是短视频，一个是直播。直播从各平台“千播大战”的时代走过，迎来主流媒体进场，新闻资讯类直播方兴未艾。但是，观点类的直播节目却少之又少，是一个有着很大空间的垂直领域。卢新宁建议，“党报评论员们可以进入观点类直播市场，推出评论直播节目、成立视频直播频道，就热点话题、社会现象、大政方针等进行评述，展现党报评论员的风采，让主流价值、主流声音不仅被‘读到’，更被‘看到’‘听到’”。

    倡议引发共鸣，前景注入信心。云南日报社编委、评论部主任王雪飞认为，“进入自媒体、信息产品众筹时代，新闻产品共享模式或成影响评论员工作的新方向”。海南日报社理论评论部主编饶思锐表示，打造“党报评论共同体”对地方党报尤其是中西部地区的党报很有帮助，党报的评论员完全可以打通共享，关于全国性话题的高质量稿件可以互相约稿、多平台落地，扩大党报舆论影响力。 

    他山之石可攻玉——                   传统媒体与新媒体比翼齐飞，打造价值定盘星

    2013年8月，习近平总书记在“8?19”讲话中要求，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展；2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》；2016年2月，习近平总书记在“2?19”讲话中强调，融合发展关键在融为一体、合而为一。融合，已然成为各大媒体发展的“关键词”。

    在媒体融合时代，如何做好党报评论，向新媒体发力，实现更大传播力、影响力和舆论引导力，成为考验党报的一个时代命题。本届论坛上，人民日报、南方日报、北京日报、解放日报、重庆日报等五家媒体分享了各自的融合经验，为其他兄弟党报开启了一扇天窗。

    据人民日报评论部主任杨健介绍，人民日报评论部立足新媒体矩阵，打造虚拟的、人格化的“党报评论君”形象，成为评论融合发展的一个生动注脚。从率先成立新媒体编辑室到微博微信粉丝量破百万、日阅读量平均近10万，从建立粉丝群、创办互动类评论栏目《聊友汇》到加强新媒体原创内容与报纸版面联动，从任仲平微纪录片、音频栏目《睡前聊一会儿》到年轻评论员集体出镜的“两会侃侃谈”系列视频……人民日报评论正在从传统的报纸评论向全媒体、全天候评论转型。

    杨健认为，面对整个舆论生态和媒体格局的变化，要保持强烈的新媒体敏感，在认识和布局上先行一步、掌握先机，打造具备全素质的“融之队”。要开门办评论、广接地气，才有可能引进内容活水扩充选题池，实现思想众筹、选题众筹、作者众筹等为内容的评论众筹，在主流和热点间寻找共鸣。而党的文宣系统要建立“统一战线”，在新的舆论场中站稳脚跟、在对话中达成共识，任何时候都要有价值的定盘星、压舱石。

    对此，南方报业传媒集团党委书记、南方日报社社长刘红兵深有同感，他说：“多元思想文化、多个舆论场的激烈交锋中，尤其需要党报评论高举旗帜、引领导向，在多元中确立主导，在多样中达成共识。”

    这些年来，南方日报努力构建“缘事而发、寓理于事，高屋建瓴、目光四射，行云流水、倚马可待”的南方评论格局，通过报纸、网站、客户端及微博微信等社交媒体实现立体式传播，打造“南方评论高地”。据悉，南方日报发力新媒体评论，打造理论评论领域的“南方网红”，创新推出“叮咚快评”新媒体评论专栏，在南方+客户端和南方网上屡获10万+阅读量。总结工作实践，刘红兵认为成功关键在于“一是胸怀大局、把握大势，以优质内容展现时代脉络。二是坚持全方位创新，有效提升评论传播力影响力。三是兄弟媒体联动，共同形成舆论引导合力”。

    北京日报则走出了一条版面与微信公众号“比翼齐飞”、社内平台与社外新兴传播平台同频共振的内容生产传播路径。副总编辑伍义林以“公道”微信号为例阐释经验，“强调‘快’，第一时间对重大政策新闻、中央和市委重要精神重大部署进行‘新媒体式’解读；强调‘准’，守护好准确、权威、专业的金字招牌，把准方向、把好导向；强调‘微’，针对网络语境，主动设置议题、策划选题，加强对阅读呈现效果的美化，积极运用视频、动图、表情包等手段，创造更丰富的呈现形式”。

    解放日报打造移动互联网平台“上观”，成为整合评论资源、推动融合破题的范例。党委副书记周智强表示，解放日报深度融合、整体转型后，原先相互独立的评论员与时政采访队伍整合为一支团队，同时，打破了传统的部门、条线分割的格局，通过《观见》栏目云集报社内专业水准高、思考力强的年轻记者，发展外部专家型、学者型作者，组成核心作者队伍。“在新闻评论中体现思想深度和专业水准，又在传播思想和观点过程中坚持浅近表达、以理服人，并体现党报理性客观、守正持中的定位。”

    重庆日报构建了“一端一网一号”的理论评论传播平台“理论头条”，仅一年就积累用户50万人。理论评论部主任单士兵分享的转型经验就是，全面拥抱互联网思维，大量运用互联网技术，将互联网基因植入整个平台的运行体系，走出一条党报理论评论传播大众化、通俗化、网络化、移动化、可视化的新路径。“未来，‘理论头条’的发展方向是要真正成为大数据、人工智能、机器人写作的理论评论工具化传播平台，为重庆日报全面推进媒体融合做出有益探索。”

    组团出征声更响——                   策划可以切磋，稿件可以共享，多发个性之声

    在“谁说的”比“说了什么”更重要的时代，如何优化生产方式；在人人可以发声的时代，如何打造网红评论员；在追求“10万+”时代，如何创新党报评论的评价体系……新华日报社评论部副主任翟慎良的问题，令人思考。

    原先擅长纯文字的评论员，如何应对技术能力薄弱的挑战？内蒙古日报评论版主编李振南的苦恼，引起共鸣。

    如果党报评论的“兵力”还停留在“七八个人、五六条枪”，如何应对融媒体时代的舆论格局？饶思锐说中了多数与会嘉宾的痛处。

    ……

    问题不断抛出，头脑风暴也在持续进行。

    “党报评论需要超越‘双边关系’向‘多边机制’进发。”“平台不用重复建设，关键是要共建共享。”……参会嘉宾你一言，我一语，普遍认为“做原创评论也好，向新兴媒体延伸也好，打造融媒体产品也好，渠道与平台的作用日益凸显”。 

    “打造共享平台，策划可以切磋，稿件可以共享，互相提高、互相学习。”王雪飞认为，党报评论之间应该加强联动和互动，相互学习提高，实现评论产品的共同生产，真正走向深度融合，这对于新闻舆论工作大有裨益。

    针对人力紧张问题，卢新宁提出，传统媒体守着强大人才池，不能“抱着水缸喊渴”。对此，湖南日报总编辑龚政文有强烈的共鸣。他介绍，湖南日报强调人才融合。尽管理评部仅有6个人，但湖南日报的评论员队伍有20号人，来自各个中心、各个子报刊。内融社内评论力量，外联社会评论高手，就能造就一支稳定的评论员队伍。

    浙江日报通过创新机制和架构改革来解决这一问题。自2016年将理论评论部更名为浙江日报社全媒体评论理论部后，该集团报纸端、新闻客户端和网站评论人才在新部门进行有机整合。“报网端机构合并后，部门人员由原来的6人增至16人。”该报评论员王玉宝说。

    “如果能共建平台、共享资源，应该能解决很多地方党报评论部都面临的技术不够、稿源不足、人员有限的问题。”李振南很看好党报评论的“组队”，希望能达到“内力”“外力”互相激荡的效果。

    在热烈讨论的回响中，在深入交流的回味中，“2017党报评论融合发展论坛”落下了帷幕。但让主流声音更加响亮的思考没有停止，让党报评论聚力发展的道路将继续拓宽。握指成拳，众筹起党报评论更大的“存在感”，党报评论事业将开创新局面，以优异的成绩迎接党的十九大胜利召开。

    （作者单位：人民日报评论部）

    责任编辑：冷  梅