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摘要：新媒体大行其道，自媒体异军突起，传统媒体面临广告下滑、受众流失的现状。对于传统媒体的采编人员而言，转型之路沉重而迫切，势在必行。温州都市报运用互联网规律，打造互联网个性产品，推出全新音频时评节目《逗伴酱》，试水了一条纸媒的音频转型之路。
关键词：音频节目 纸媒转型 原创IP
麦克卢汉在《理解媒介》中指出：“今天，无论如何，印刷媒介不再是我们社会里的首要经验或优先经验，也不像以前制约我们的工业生产。” “如果你指望古老的印刷语词的威望给儿童留下深刻的印象，那是完全不切实际的幻想。”“我们别无选择，必须面对新旧媒介的潜意识影响，以便对今天的新形势作出独立而恰当的回应。”
活用新媒介，话筒变身纸和笔
在移动新媒介的强力冲击之下，纸媒的转型之路有许多方向，音频便是其中一个。音频节目历史悠久，曾经在报纸、电视的冲击下，一度式微。但随着汽车工业的发展、智能手机的普及，很多人愿意重拾广播，听一听音频节目。近年来，喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM等音频APP节目的兴起，正验证了时下音频节目重新走红的趋势。
现代人生活节奏快，时间分割日益碎片化。许多人在拥挤的地铁上戴上耳机、儿童在写家庭作业时戴上耳机。音频节目赋予他们神奇的声音屏障，给他们提供一块隐私的小天地。收听音频节目比看书更容易进入忘我的境界。
麦克卢汉在《理解媒介》中专门写了一个章节：《广播电台：部落鼓》，介绍广播的魅力。麦克卢汉指出：收音机有一种使人深刻介入的力量。收音机直接地、面对面地影响着多数人，给人提供一种作者或者讲演者与听众不凭借言语而交流的世界。这就是收音机最直接的一面，是一种个人的体验。
在知识爆炸的时代，信息严重过载，承载音频节目的广播媒介有自己独特的生存空间和“个人魅力”。音频节目可以无缝插入人们的日常生活，同时能建立起一种私密、亲切的体验。这也是音频节目不可取代之处。受众读报纸的时候，感觉是和文字打交道，有一种疏离和冰冷，但听音频的时候，感觉是和人打交道，有一种亲切和亲密。一旦受众建立起收听习惯，就比较容易形成依赖。伦纳德在其研究报告《非洲的传播》里，谈到一个非洲人，虽然一句话也听不懂，这个人却费尽心思每晚必听BBC的新闻节目。每晚7点准时听到这些声音，对他而言是至关重要的。
麦克卢汉进一步指出：广播给恶作剧的笑话大师提供了新的用武之地。广播产生了广播节目主持人，并且使滑稽故事作家升格为一种重要的国民角色。顺着麦克卢汉的思路，音频节目是有自己的生存空间的，并且适合轻松的话题。对于移动端的年轻受众来说，音频节目具有一定的吸引力。而对纸媒的从业人员来说，这条转型之路意味着工作内容的彻底改变。音频节目成了编辑记者每夜创作一种新奇时评的新媒介，话筒就是编辑的纸和笔。
从纸红到网红，此时有声胜无声
“逗伴酱”品牌源于温州都市报总编辑郭乐天的点题，规避纸媒微信内容同质化，打造温都原创品牌栏目，提升用户黏度。节目抓住了网络UGC（用户原创内容）井喷的契机。当时papi酱等自媒体的素人短视频红遍网络，2016年3月，papi酱获得1200万人民币融资，估值1.2亿人民币左右。
2016年4月9日，温都版papi酱——《豆伴酱》试播，笔者担任节目的主创兼主播。节目原名“豆瓣酱”，寓意栏目就像豆瓣酱汇集了黄豆、食盐等食材，带着浓郁的家常味道；又像豆瓣酱味道独特、自成一派，是温州市民喜闻乐见的日常用品。栏目以“有滋有味有温度”为口号，每期节目时长约5分钟，关注国内外热点新闻话题，在新闻和段子中平衡，用网络化年轻化的语言解读、悦读、趣读时下热点。
试播3期后，栏目正式转正，固定每周一三五播出，在温州都市报官微首发。每期节目还通过掌上温州、温都网和温都微博等平台向300多万温都全媒体用户推送。6月中旬起，节目上线网络电台喜马拉雅。视频版在腾讯视频和B站同步更新（今年4月停更）。节目受邀在界面新闻APP、一点资讯APP开设专辑，并得到界面新闻音频频道的重点推广。
该项目是温都2016年下半年的重点孵化项目之一，报社给予了许多推广和扶持。10月1日筹建逗伴酱工作室。节目正式命名为逗伴酱：逗趣陪伴的小酱主播，并申请注册商标。10月7日，推出节目微信公众号，暂命名为逗伴讲（逗伴酱商标通过后可更名）。
节目风格轻松活泼，专注网络热点和槽点，重点满足年轻的移动端用户对娱乐时事节目的需求（意外受到了小学生群体的喜爱），在当下“新潮有趣”内容并不多见的官媒生态中脱颖而出。节目试播后不久，同城媒体也推出了同类音频节目，间接肯定了网络UGC市场的广阔。
低成本打造原创IP，攒人气攒财气
截至2017年5月24日，逗伴酱共推送了159期节目。在温州都市报官微总阅读量突破300万次。去年8月15日，王宝强婚变话题这一期节目在温州都市报官微的阅读量突破45000次，创下节目的阅读量记录。节目在温州都市报官方微博平均阅读量达2万次。节目的点击量在掌上温州APP也名列前茅。节目在喜马拉雅的总阅读量突破60万次，多次被今日头条、喜马拉雅资讯日历推送。
每期节目后台留言活跃，尤其受到年轻网友的喜爱。每期节目点赞量近百，平均每期留言数十条，最高单期留言破百条。逗伴酱节目粉丝的专属名称是酱友，现有两个粉丝群，上千名活跃用户。节目全媒体平台推送、高频次播出的特点也受到了商家的欢迎，节目合作品牌包括浙江一鸣食品公司、温州车博会、温州富隆美酒等。
节目发展至今，坚持低配低成本，仅有笔者一名主创。笔者于2009年加入温州都市报，历任记者、编辑等岗位。去年4月，笔者从总编室的夜班编辑岗位到新媒体中央控制室轮岗，试水主播生涯，在网红的道路上越走越远。在领导同事的帮助下，笔者从兼职做节目到专职做节目到成立工作室，打造温都原创的IP品牌逗伴酱，摸索出了一条低成本、内部孵化的纸媒转型路径。逗伴酱工作室也将继续坚持“草根素人”的风格，做接地气的内容。
作为一档新媒体的新节目，逗伴酱节目没有在内容上设限，在坚持导向正确的前提下，积极贴合80后、90后年轻群体的口味，选题轻松网络化，和纸媒选题形成一定的“反差萌”。
逗伴酱最受欢迎的TOP10选题包括，王宝强婚变、网络热词“蓝瘦香菇”、北京野生动物园老虎袭人事件等。这些话题网络热度高，霸屏微博热搜榜，网友留言成千上万，充满争议性。主创根据音频节目的特点，使用口语化的表达，网络化的叙事，加上音效、新闻当事人声音和背景音乐，尽可能穷尽音频节目的表达形式。
节目一路走来，目前面临两大主要挑战:一是内容生产的再创新，作为一个IP品牌，节目的个人性很强。主创在一年的内容创作中，“感觉身体被掏空”。互联网时代的新媒介，淘汰率非常快。受众可谓“喜新厌旧”，节目只有不断更新形式、出新的点子、新的策划才能够留住和吸引更多的粉丝，攒足人气。这要求主创不断地加强自我学习，摸索新媒体的传播规律，提升自己的新媒体本领。二是节目组要引入“外援”，邀请更多的网络段子手加入到原创文案的创作中。“内容为王”的时代，独家的文案加上新媒介的包装才有望在激烈的竞争中立有一足之地。
节目发展遇到的第二个瓶颈是节目的变现盈利能力。报社效益日益下滑的情况下，孵化一个节目需要大量的投入，投入之后尽快产出，攒足了财气，节目才能走得更远更平稳，扩大影响力，实现良性循环。新媒体的招商工作也是一条纸媒人还在摸索的新路子。新节目生产出来，如何包装推销出去，这是对传统纸媒人的又一大挑战。
下一步，逗伴酱工作室将搭建好全媒体的音频平台，树立好报社子品牌，力争在2017年招商引资，通过粉丝和流量吸引冠名商，实现盈利。
(作者单位：温州都市报)
责任编辑：武艳珍
