做大副刊，报纸转型求变的有益探索

    著名老报人赵超构说：“新闻是报纸的灵魂，副刊是报纸的面孔，报纸耐看不耐看主要看副刊。”这里面有几层意思，第一，两者缺一不可，只有灵魂和面孔共存，才能构成一个活生生的主体；第二，新闻比副刊重要，因为灵魂比面孔更为关键。长期以来，报纸力抓新闻，副刊总是配角。但随着新闻传播渠道多样化，传统的报纸、电视、电台三大传播载体一统传播天下的局面被打破，网络、手机等新媒体渠道以更快捷的手段抢得传播先机，报纸如何承载和传播新闻正成为一个艰巨的课题，而报纸“一体两翼”中的副刊（含专刊）却在事实中证明，其对读者的吸引力不仅稳定，还呈上升趋势。

    多家晚报都市报纷纷腾出版面做大副刊

    从全国范围看，一些晚报都市报，在为求生存而缩版的背景下，大胆增加副刊版面。扬子晚报在继续办好《繁星》副刊和其他专刊的前提下，去年着力推出诗歌副刊《诗风》，在报界引起较大反响。“在传媒生态巨变的当下，传统纸媒、尤其是晚报都市报大幅减版成为新常态。一个奇怪的现象是，过去作为‘配菜’可有有无的报纸副刊版面，却有增无减，大行其道。如四川华西都市报，从2017年开始，把以前在周六、周日出版的‘宽窄巷’‘当代书评’副刊，扩充为‘天天副刊’，每天四个整版规模（对开）；河南大河报的‘河之洲’副刊，每周六出版，每期8个版（四开）；山东齐鲁晚报周末的‘书坊’、‘世界’周刊，也是固定出版；河北燕赵都市报周六的‘悦读’周刊6个版、周日则整张都市报都做‘周末’副刊，16个版（四开）……” ①做大报纸副刊，成为报纸转型求变的一大探索。

    值得一提的是，伴随晚报、都市报副刊常态化的还有三个现象：一是版面保证，固定出版，没广告也会定期出版；二是一些纸媒甚至把副刊做到了非周末时间，如扬子晚报的《诗风》周刊刊于每周一；三是这一轮都市报副刊热潮，几乎都以文化副刊为主打，摒弃过去吃喝玩乐式的潮流副刊，甚至连诗歌、散文、非虚构、文艺评论等纯文学也有了阵地。

    有趣的是，在一些城市，不同报纸文学副刊间的竞争已经形成而且呈现激烈态势。以成都为例，上世纪50年代创刊的老牌诗刊《星星》等文学期刊，经过几十年的运作后培养了良好的诗歌氛围和一大批诗人，报纸自然不会放弃如此优异的文化资源，华西都市报、成都商报、成都晚报都不惜拿出版面办诗歌版。华西都市报在每期的《宽窄巷》重要版面的头条位置重点推介诗人和作品。而成都商报进行思路创新，新设诗歌公众号，并与纸质版面联动。该报的《诗歌集结号》创设2016年4月18日，成都商报从2016年4月开始坚持每周在周末副刊开辟诗歌专版，发表从《诗歌集结号》中产生的老中青诗人的最新优秀诗作，呈现全国诗歌创作生态。同在一个城市的成都晚报不甘寂寞，也在周末推出诗歌专版。

    做大副刊是全新阅读格局下的必然选择

    读者呈现分层化、多样性和个性化特点

    从单纯的纸质阅读，到电脑、手机等屏面阅读和纸质阅读并存，再到以屏面阅读为主，这种全新的阅读格局带来的变化是深刻的，不仅仅是阅读载体的变化，而且是阅读主体在阅读方式、阅读体验等多方面的变化。阅读者的主体意识增加，可以选择性阅读的机会加大，最终，全民共读一张报纸一本杂志的现象，被读者选择性阅读、碎片化阅读、娱乐和社交内容的参与而分解。从读者角度来看，呈现出分层化、多样性和个性化特点，依据兴趣而为。报纸副刊因其专业性特点，在这场“变革”中的“受伤”程度并不容易认定。从另一角度看，这种阅读者的分层化和个性化特点，契合了副刊本来就有的“基因”特征。报纸放大副刊，也即放大副刊的个性化，从而将更多对应的读者抓住。基于这样的认识，不少晚报都市报精心推出和设计副刊。“副刊的读者由泛化的大众调整为分众化传播趋势下的小众，而且是以相同的文化趣味为联结的小众……严肃报纸副刊如人民日报、光明日报、文汇报等以高雅文化品味为取向，吸引着精英知识分子阶层，各类大众化报纸副刊也在细分各种亚分化群体。”②据此看来，争做副刊，是有依据的。

    副刊内容的独有性是根本

    报纸“副刊既是大众传播媒介中的一种形态，又是报业中最具文学性和文化性的部分。副刊的独特性令其文体选择具有文艺性、边缘性和时代性三大特点。”③这是对副刊特性和地位的高度概括，呈现出独特性的特征。众所周知，虽然同为报纸的抓手，用于新闻版面的新闻作品和用于副刊版面的文学性作品，有着本质的不同。新闻是新近发生的客观事实的报道，它是客观存在的，而文学性的内容，则是创作的结果。这就决定了用于不同报纸的同一新闻事实，可以由不同的记者采访而本质一致，而副刊作品具有个性化的创作特点，必定是特有的，有着独有的写作方式和独特的审美方式。在传媒业激烈竞争的今天，由于新媒体的出现和自媒体的参与，报纸抓取独家新闻已难上加难，转而在副刊上推出独有的内容，以此区别于其他媒体，抓取读者的眼球，不失为一条走得通的路径。

    纯文学副刊阅读和发表的特有意义

    具体到纯文学副刊，我们认为其阅读者定位更为精准。从文学样式来看，相对短小的散文和诗歌最适合报纸副刊刊用，而从事这两种体裁创作的作者在各地何止成千上万。以江苏为例，从省市到县区，都成立了作家协会，会员众多。此外，还有群众性民间文学社团、诗社等，他（她）们成为报纸副刊阅读和创作的主要力量。“我国报业素有新闻招客、副刊留客的说法，其实这一观点在今天并未过时，与互联网上大量提供给人们进行‘快餐阅读’的文章相比，报纸上的副刊文章更应讲究文采，清新隽永，适合公众慢阅读，能产生阅读的快感。”④传统的纸质阅读讲究凝神静气，人们会读后深思，在接受文字符号的同时展开想象，启迪自身的智慧，获得美的享受。纸质的神奇特性，让阅读者“欲罢不能”。“全媒体化之后的媒体要做两件事：在纸媒方面提供深度解析文章和精致阅读体验，在新媒体方面提供及时新闻。”⑤副刊内容恰恰能提供这种“精致阅读体验”。

    创作和发表是黏住这些专业读者的又一原因。纯文学副刊的出现和增加，无疑能改变创作数量与发表平台“僧多粥少”的格局。对作者来说，能在纸质载体上发表，仍然是他们的首选。由于纸质报刊的官方属性、行政级别属性以及发表的特有门槛，人们以在官方报刊发表作为创作水平认定的标准。此外，加入各级作协都有发表数量要求，有的地方为鼓励创作，对作者发表作品给予奖励，这些都在一定程度上加大了报纸副刊的受欢迎程度，而报纸也正据此黏住作者和读者。

    扬子晚报《诗风》周刊探索效应分析

    用创新思维办诗歌专刊

    2016年5月10日，扬子晚报在全国版上推出了聚集诗歌、诗坛、诗人的《诗风》周刊，每周一个整版。这是基于微信等新传播途径出现、诗歌重新走热趋势下的举措，但在报纸纷纷缩版的情形下，以日发行量高达百万以上的珍贵版面刊登仍属小众化的诗歌，这在业界被视为逆势而动，在社会上则迅速形成热烈回应，来信评述此举者、积极投稿者众多。在版面内容设置上，《诗风》以3/5的版面刊登原创新诗，以2/5的版面推出话题，或发表评论，进行观点的碰撞和互动。一年内推出近50个整版，发表诗歌近500首，评论性文章上百篇，其中半数以上文章被转载。这样的版面内容设计，与过去的副刊单纯刊登静态作品，有着不同的思维。 

    定位准确，与新闻版面的读者定位相对接。长期以来，副刊在报纸上以雅文学形式出现，然而，不能忘记的是，报纸副刊毕竟不同于纯文学期刊，在文学期刊强调文学作品专业性、先锋性、探索性的时候，报纸副刊并不适合“亦步亦趋”。办版中，除了考虑专业兴趣相同的个性化人群外，还应该考虑让更多的普通读者阅读，这就要求报纸副刊要“雅中求俗”“雅俗并存”。诗歌被称为“文学中的文学”，专业文学期刊探索性的诗歌常因“看不懂”被诟病，如何规避这一困惑，在报纸上办出被专业读者和普通读者都能接受并喜欢的诗歌版面，扬子晚报《诗风》周刊进行了积极探索。《诗风》周刊在发刊词中称，秉承扬子晚报面向大众的办报宗旨，《诗风》诗刊将走出诗人自娱自乐的圈子，深入到人民大众中去，迎合大众的审美习惯和审美情趣，发表来自生活接地气、有内涵、高品位、大众化的优秀诗歌作品，诗刊设置《访谈》《论坛》《解析》《轶事》《诗讯》等迎合大众阅读兴趣的众多栏目，将诗坛、诗人、诗事用富于文采的文字全方位地展现给读者。对诗歌选题也注重时效性，如遇清明、中秋等节气或者冬天下大雪等特殊日子，则推出同题诗歌，公开向广大读者、诗作者进行同题征诗，这种颇接地气的创意性举措，备受读者和作者欢迎，来稿蜂拥，如2016年中秋以一个整版的内容刊登近20首同为抒写中秋的诗歌，写法各异，长短不一，各有侧重，成为当期报纸中的一个小小“亮点”。

    鼓励读者和作者的参与，改变单纯办版，静态办版，探索作为公共论坛的副刊。扬子晚报《诗风》周刊创办时即设置了用于读者发表意见、参与互动的栏目《话题》《论坛》，一年时间内先后推出了近十个话题，如“截句是诗吗”“《天上的白云真白啊》废话诗？”“诺奖对中国诗人写作有指导意义吗”“《故乡》真的是首好诗吗”“诗歌真的是小众化的吗”，等等。这些话题在征稿过程中引起强烈反响，作者纷纷来稿参与讨论。由于发挥了副刊的公共论坛作用，构建了有着相近文化背景者的文化认同，而作为报纸副刊，也有效地进行了文化批评，引导正确的文化价值观和舆论导向，办活了副刊版面。

    以诗为媒，层层推进，做大传播效应和社会效应

    《诗风》周刊并没有只停留在耕耘纸质版面这“一亩三分地”上，而是从读者和诗歌圈的需求出发，层层推进，加大了解和互动，推出适合其需求的服务和诗歌“产品”。一年内，在南京、苏州、无锡、镇江、盐城、连云港、泗阳、沭阳等10多个市县举办“诗歌沙龙”，几乎每月一期。内容包括对《诗风》办刊宗旨、用稿需求的介绍，对江苏诗歌现状及问题的分析，对诗人作品优劣的评析等，沙龙注意邀请不同地区的诗作者、读者跨地区交流，在现场还进行诗歌朗诵，气氛活跃。通过“走出去”，《诗风》周刊获得了第一手的诗人、诗歌信息，为进一步选好稿件、促进活动的举办打牢基础。从2016年10月起，《诗风》周刊用近半年时间，编撰并公开出版《2016江苏新诗年选》，收录了江苏390名诗人的作品，全书厚达420页。这本书填补了江苏诗歌多年没有年选的空白，有文献价值和收藏价值，鉴于此，江苏各地的诗人积极参与，纷纷竞争参选，进一步提升了周刊在诗人中的影响力和阅读黏合度。2017年3月，借助《2016江苏新诗年选》的出版，扬子晚报举办年选首发式，并以书为依托，举办“新诗百年·江苏新诗发展研讨会”，邀请江苏省领导、来自全国各地的知名诗评家、诗人一起研讨诗歌，通过纸质版面和新媒体报道和传播，在社会上为新诗造声势，扩大影响。由上可见，《诗风》周刊作为文学副刊中细分出的诗歌类副刊，通过精心策划和运作，从作品刊登起步，再向纸外延伸，举办多种活动，举一反三，层层推进，有效扩大了传播效应和社会影响。表面上不起眼的副刊，在报纸转型中，同样可以做出让人眼前一亮、引发思考的探索。 

    （作者系扬子晚报文化新闻部副主任）

    责任编辑：郭潇颖

    注释：

    ①赵晓梦：《副刊能否撑起都市报转型“半边天”》，《新闻界》2016年第22期。

    ②③陈叙：《文化的风向标——20世纪90年代以来报纸副刊变迁研究》，西南财经大学出版社2014年版，第107页，第109页。

    ④刘海贵：《都市报全媒体转型研究：掣肘与进路》，复旦大学出版社2017年版，第108页。

    ⑤窦丰昌：《媒变——中国报纸全媒体新闻生产“零距离”观察》，中山大学出版社2016年版，第46页。