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近年来，外需低迷，内需不足，各行各业均面临着改革与转型的挑战。在这种大背景下，地方媒体如何通过整合资源优势，在推进区域经济发展中发挥更大的作用，为区域经济发展出谋献策，同时促进带动媒体自身的发展转型，已成为地方媒体经营发展迫切需要考虑的问题。
基于这样的紧迫感和使命感，泉州晚报社联合县（市、区）政府，与本地产业深度融合，针对各县（市、区）产业特色，陆续策划推出了“东方米兰·质量石狮”“中国真茶韵·安溪铁观音” “永春香道·千年流香” “看体育名城·享晋江经验”系列品牌推广活动，充分发挥媒体自身的宣传优势，为地方区域经济发展推广做出了应有的贡献，同时也是媒体自身经营发展转型的一种尝试。每一次品牌活动的推出，都为报社带来超百万的直接收入。
联合：政媒抱团突破瓶颈，变被动为主动
政府引导，媒体策划，形成上下联动，不仅能够有效整合各项优势资源，还能够形成资源互补，挖掘潜在的突破点，以最有效率的方式促进带动各行各业的参与。从某种角度来讲，政府为区域经济发展提供了一个广阔的平台，地方权威主流媒体则是这一平台上的“桥头堡”。我们充分抓住有利条件，打好前阵，做好宣传“预热”；全程跟进，全面参与，融合优势资源，发挥引领作用；深挖潜能，推广经验，利用媒体优势，不断扩大影响力。
泉州晚报社策划推出的系列大型品牌推广活动在当地县（市、区）政府的大力支持下，有力地带动区域各行各业参与。当地政府出台相关的政策支持，从县（市、区）领导到具体经办部门，都十分重视，作为提升区域经济发展的重要平台，借助政媒的强强联合，让处于发展瓶颈的区域经济多了一个突破口。一方面通过权威媒体的宣传推广，加深了全国媒体乃至社会各界对泉州各县域城市的印象，提升了县域城市的影响力；另一方面对当地县域城市的人文、品牌、城市建设等起到了极好的推广作用。比如在“看体育名城·享晋江经验”大型品牌推广活动中，羊城晚报、新民晚报、京华时报在内的全国各地近40家媒体参与，其中有27名社长、总编辑、副总编辑现场直接参与，不仅范围广，而且力度足。通过活动的推广，不仅加深了全国媒体对于晋江体育品牌的整体认识，还很好地推广了晋江的文化和城市，提升了晋江城市品牌在全国的知名度。
政媒强强联合，突破以往单方推进的瓶颈，在宣传推广上实现协调联动，分工协作，融合各方面的政策和资源优势，将区域经济发展的一些潜力集中地展现，更易于让社会各界了解，这种模式使活动的组织、联络、推广等各方面都能够取得良好的效果。
融合：扣紧当地产业脉搏，服务实体经济
泉州晚报社策划推出的数项产业品牌推广活动，区域产业的集中亮相是最大的亮点。应该说，每一个活动的推出，都紧跟当地的产业脉搏，在产业引领方面持续发力，达成共识。
泉州是个民营经济较为集中且发展迅速的地级市，下属各个县（市、区）都有各自的“拳头”产业，比如，以鞋业为主体产业的晋江市、以纺织服装产业为主的石狮市、以茶为主要产业的安溪县、以生态制香为产业的永春县等，这一个个产业成为当地经济发展的支柱，不仅直接影响着当地的经济发展指标，也是当地产业实力和竞争力的一种体现。因此，在活动的策划推广过程中，注重于聚焦当地的特色产业，深度融合，同时，通过活动也能够让众多的企业吸收来自全国各地不同产业的改革发展信息，对于企业的转型升级、突围发展起到了很好的推动作用。
泉州晚报社与安溪县人民政府联合策划推出的“中国真茶韵·安溪铁观音”大型品牌推广行动，根据就地整合、全国推广和以评选深化宣传、以宣传引导创新的基本思路，推出了包括：安溪铁观音制茶工艺大师、安溪魅力茶园、安溪铁观音五星茶企、2011～2012年度安溪十佳茶叶网商、安溪茶产业创新创意奖五项评选活动，从人才、生态、品牌、新业态、产业创新等方面，多角度推动安溪茶产业转型升级。活动开展期间，泉州晚报社记者编辑不仅深入基层仔细了解茶农的需要和困惑，根据实际情况策划了大师系列等专版，而且致力于挖掘内涵，帮助茶农发现优势，提升茶产业的含金量。“中国真茶韵·安溪铁观音”品牌推广行动积极呼应了国家、省、市各级党委政府有关转型提升、“二次创业”的号召，同时也是权威主流媒体配合、服务本土县域经济做大做强的一次有益探索；活动内容繁多、富有成效，对持续提升安溪铁观音的品牌形象和综合竞争力，进一步弘扬安溪铁观音文化，加快安溪铁观音茶产业转型升级步伐，有力地推动安溪新一轮跃升发展起到极大的助推作用。
整合：线上线下相互呼应，拓宽传播载体
传统的媒体传播方式已越来越难以满足社会各界的需求，人们接收信息的方式除了来自传统的纸质媒体，更多的是来自于网端，因此，地方媒体推广的活动要在第一时间形成传播效应，必然要通过PC端、移动端等与纸媒报道相互呼应。
泉州晚报社策划推出的系列大型品牌活动，旗下媒体泉州晚报、东南早报、泉州商报、泉州网、泉州通APP以及官方微博、微信等都进行同步报道和跟踪，形成了线上线下，遥相呼应的多元传播方式。与此同时，参与活动的众多媒介也纷纷刊发相应的报道，并通过网络媒体转载、数字报、手机客户端等传播渠道，全方位地跟进报道，迅速提升活动的传播效应。通过形式多样的宣传方式，将区域经济发展的特点、亮点、潜力点用视频、报道、网络等图文并茂的方式展现出来，除了增强视觉感知外，更能引起人们对于城市人文、产业等的关注，提升影响力。
比如，在“东方米兰?质量石狮”品牌推广活动中，除泉州晚报社投入全媒体资源进行一次创作外，这些报道也受到新浪网、人民网、央视财经频道、中国日报国际频道、中国女装网、中国男装网、中国纺机网、中国休闲装、中国鞋网、广东省信息中心、东南网、福州新闻网、海峡财讯等国内外媒体的高度关注，并经由它们转载进行二次传播。而泉州晚报社的全媒体报道以及各大网站、APP、微信、自媒体转载后，政府、企业界、行业协会、普通市民等各界对“东方米兰”这个来之不易树立起来的石狮城市品牌更加清晰，也倍加珍惜。
另外，社会各界人士通过线下的亲身体会，对当地品牌、文化和城市的认可度提升，又通过微信、人际圈在当地形成了“二次传播”。比如在“看体育名城?享晋江经验”活动推广中，许多前来采风的总编、记者结合在活动中的所见所闻，编制视频、文字在微信朋友圈中进行传播，引来刷屏点赞。传播方式的拓宽，体现了活动推广的价值，也能够进一步引起社会各界的关注，将一个城市的活力、潜力、生命力更好地展现，在提升知名度的同时，影响力也不断提升。
随着政媒的强强联合，产业聚焦的深入，宣传载体的拓宽，媒体所发挥的作用将越来越大，也必将对区域的经济发展产生深远的影响。
（作者单位：泉州晚报社）
责任编辑：冷 梅
