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本文结合移动互联网时代的特性及新的传媒生态背景，分析广播电视的发展现状与问题，针对出现的各种新技术与融合传播现象，从模式、运营、影响力、思维等方面提出相应策略。
互联网的出现极大地改变了传统媒体，移动互联网更是大大冲击了传统媒体，无论是内容、渠道，还是受众与手段，传统媒体都发生了极大的变化。媒体融合成了发展的必然趋势，其本质是媒介的生产传播接收方式的根本性改变，如手机这个集便携、即时与交互于一体的移动媒体就已打败很多传统媒体而成为广大用户的宠儿，占据了极大的市场份额。
广播电视在移动互联网时代的现状与问题
广播在移动互联网时代的发展
广播的发展过程依次是：调幅广播、调频广播、数字音频广播。在移动互联网时代，广播发生了不少变化，产品品牌化趋势更突显，营运模式也发生重大变革，出现广播的“二次元”现象。广播在一次元时消费对象是单一的听众，生产者是单一的广播从业者，产品形态是单一的声音产品，传播途径是单向的，传授信息不对称。而“二次元”形态下的广播，消费对象换成了用户，生产者除了电台主播、编辑记者等，还包括广大用户自己生产的内容，产品形态多样、立体，过程互动化，以大数据作为基础支撑。
电视在移动互联网时代的发展
中国自电视事业诞生后，增长速度惊人，电视几乎成了主流媒体的代名词，而所有收视数据无不彰显着电视的领头羊地位。在互联网时代，随着高清传输技术4G的到来，数字电视、手机电视的播放进一步流畅化，移动视频更是走进了普通百姓的生活。
作为曾经传播主渠道的广播电视，在移动互联网时代碰到了不少问题。世界上的信息随时都在不断变化，媒体的时效性已精确到以秒来计。广播电视即使制作速度再快，也会出现更新速度过慢的问题。加上广电行业的体制机制存在诸多不足，如市场机制不完善，政企不分，政事不分，管办不分的宏观管理体制没有得到解决，另外，在专业化的制作上也有待提升，针对性也不够。
新媒体的优势在于技术，在于渠道，可同时具备驾驭文字、图片、声音、视频等的能力，可以与受众双向互动，相比之下，传统广播电视虽有一定的受众规模，但属于单向传播，互动沟通不够。流媒体的出现，也使传统广电媒体面临更大挑战。所谓流媒体，其实就是在移动互联网下一种改变视频、语言、文字、图片传送方式的方法，流媒体技术可以在播放前并不下载整个文件，只将部分内容缓存，这样能节省大量时间、金钱，而且很方便，如目前流行的PPS、km player等就是。
做好舆论引导工作，传达党和政府的声音是广播电视的责任。同时，广播电视产业是有经济属性的，如何在社会性与经济性中取得平衡，考验从业者的智慧。另外，目前广播电视的产业环境也没完全营造好，美国、日本等在制度环境方面取得的进步，说明改革和调整制度是关系广电媒体能否在竞争中稳步发展的重大战略问题。
广播电视在移动互联网时代的发展策略
广播在移动互联网时代的发展建议
融合各种资源，传播渠道多样化。互联网时代，广播不再局限于FM/AM电波渠道，而发展为终端化、应用多样化和现代化的传播平台。广播未来必须同移动互联网进行深度融合。媒体融合，更多地是在与新兴媒体的无缝链接上。如江苏广电总台大力推进流程机制创新，在全国率先建成启用“融媒体新闻中心”和4K高清转播平台，依托自主研发建立的荔枝云平台，建立“多来源内容汇聚、多媒体制作生产、多渠道内容发布”的全新生产模式，完成了全媒体环境下新型媒体集团的流程再造。新建的荔枝新闻客户端激活用户突破700万，海外“紫金国际台”已覆盖东南亚地区，海外收费用户数超过140万。此外，“新华报业交汇点APP”拥有权威的新闻资讯，“交汇点”视角多元，新闻可实现同步网上直播，且音视频同步。
2016年习近平总书记在新闻舆论工作座谈会上说，推动融合发展，要主动借助新媒体传播优势，抓住时机，讲究策略。当然，媒体融合尤其要坚持党性原则，坚持党对新闻舆论工作的领导地位不动摇。
更具针对性并满足受众多样化需求。中国是受众最多的国家，移动互联网下更是滋生出庞大的用户群，各大媒体需要传播目标受众需要的节目，满足其需求，使传播更有效率。广播受众的年龄性别不同，其对内容的要求也不同。青年人更爱收听一些关于娱乐的资讯，而中年或者老年的男性更爱听国内外的政经新闻。中年人群占广播受众的大部分，他们往往生活忙碌，更多地选择收听车载广播或其他伴随式收听渠道。
创新机制，明晰营运思路。广播最简单的形式是音频，以音频形式融入互联网自然是最合适且省钱的。在移动互联网领域，音频与当代最流行的使用终端手机相连，变成了一种新的商业运营模式，同时，也开启了数字化、网络化的消费新模式。
运营思路清晰，体现在广播融入互联网后机制的创新，如激励机制、薪酬机制等。运营过程中要注重业务的清晰，各有各的任务并实现公私分明、企事和政事分开。董事长、经理负责统筹管理其属下的各种零散运营，就有利于提升效率，比如有些省台的交通广播就在这方面做得很好。
电视在移动互联网时代的发展建议
树立“互联网＋”的思维方式。传统媒体在当代竞争中已逐渐微弱，如何使互联网技术成为传统媒体的内生基因，显得非常迫切。“互联网+”的思维方式应成为媒体人的思维惯性，也只有改变传统电视人的思维，才能在新媒体时代胜任挑战，在未来才能保持主流地位。高速发展的移动互联网，使得传播途径多样化，设备终端也一直更新换代，人们从一台终端设备上得到的各种视听享受也越来越多。过去，只有从具备一个或两个功能的终端设备上获取信息，比如电视、报纸、收音机，从它们身上，或者获取文字的，或者获取声音的，或者是视频的信息。现在可以从一种终端获取更多信息，而且还能进行开放式互动。微博、微信、客户端等社交媒体的出现，大大彰显了新媒体融合带来的益处，媒体界限因此而变得模糊。
坚守品质，丰富内容产品。内容为王，只有内容吸引人，才能稳定收视率。中国的卫视竞争可谓激烈，湖南卫视占据了大部分青少年群体，有其独特的节目，比如《快乐大本营》《天天向上》等。这些节目大多是娱乐节目，而这正合观众追求潮流的心理。江苏卫视热衷于打造高端对话平台，比如《最强大脑》，这个节目是全国甚至全世界范围内在各方面有造诣的高手的比赛，可以说有普及科普知识和宣传爱国主义精神的作用。哪怕处于弱势的卫视，如宁夏卫视，因为重点关注财经资讯，喜爱财经节目的观众很多都选择她。坚守品质就得把产品更进一步地专业化，也只有专业化的表现，才能在融媒时代闯出一片天地。
媒体融合发展是时代的要求，是一种战略选择，只有不断适应新闻传播规律和新兴媒体发展规律，才能有新的突破。广播电视积极探索与新媒体的融合之路，加快产业转型升级，才能占领舆论引导的制高点。随着传播技术的跨越发展与受众心理及接收习惯的改变，新闻工作迎来重大变革并在变革中实现蜕变。
（作者单位：江苏省广播电视总台融媒体新闻中心）
责任编辑：杨芳秀
参考文献：
①王金会：《媒介融合环境下广播业的发展》，《中国传媒科技》2007年第2期。
②来轶玫：《全球化趋势下的中国广播发展策略》，《中国广播电视学刊》2013年第10期。
③喻国明：《中国媒体的涅槃之痛与发展契机》，《青年记者》2016年第3期。
④张振华：《新媒体的崛起与广播的选择》，《中国广播》2014年第1期。
⑤金震茅：《手机广播:引领媒介时尚的“贴身媒体”》，《视听界》2013年第3期。
⑥蔡琪、吴晓珍：《媒介融合趋势下的电视台网融合之道》，《中国广播电视学刊》2014年第2期。
