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江西日报注重创新表达，丰富的版面形象、清新的语言风格、深邃的思想内容，让原本枯燥的主题报道变得生动、新颖、活泼和时尚，为更多年轻读者所喜爱，有效地提升了新闻价值，起到了良好的宣传效果。
一年来，江西日报按照中央和省委的决策部署，围绕习近平总书记视察江西的重要讲话精神，因势而谋、应势而动、顺势而为，一次次精心策划，一次次权威解读，一次次重磅推出，发力内容供给侧改革，推进新媒体环境下新闻舆论工作的全方位创新，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用，努力形成与以习近平同志为核心的党中央治国理政相适应的新闻品格和新闻力量。
以深取胜，让新闻持续发力
学习贯彻习近平总书记视察江西特别是对江西工作的重要指示的宣传是全年的报道重点。江西日报深度策划，把握重大主题的核心脉搏，大胆突破传统思维定式，通过宏大叙事，全景式、多层次、多角度地宣传报道总书记讲话精神的内涵和意义，提升报道的权威性，形成了强烈的舆论造势合力。同时，开设专栏，在头版重要位置报道江西广大干部群众的生动实践和成功经验。对这一重大主题的报道持续时间长，采访范围广，刊发版面多，重稿大稿多，现场感强，犹如密集式的新闻轰炸，热点频发，既符合时代精神，又抓住了读者眼球。
2016年2月1日至3日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平来到吉安、井冈山、南昌等地调研考察，给广大干部群众送去党中央的新春祝福和亲切关怀。为做好总书记视察的报道，江西日报精心策划，前期围绕老区扶贫攻坚、生态文明建设、净化政治生态等全省特色工作，连续推出长篇通讯，开篇之作《让老区人民更幸福是我们的历史责任》被中央网信办全网推送。视察期间的版面也是精心安排：头版刊发的总书记与井冈山群众在一起的照片，采用通栏处理，大气磅礴，很好地表现了领袖与人民心连心的真挚感情。同时，把习总书记对做好江西工作提出的新希望和“三个着力、四个坚持”的重要要求，作为全年新闻报道工作的主线，结合江西实际，突出打造“美丽中国·江西样板”、扶贫攻坚、全面从严治党等内容，在头版开设《学习贯彻习总书记重要讲话精神，在新起点上开启江西发展新征程》《学习习近平总书记视察江西重要讲话精神纵横谈》等专栏，集中反映全省上下学习贯彻的新举措、新进展、新成效。从神山村村民生活水平的逐步提升，到光明社区志愿服务的有序延伸；从南昌大学国家硅基LED工程技术研究中心科研成果在生产线上转化成现实生产力，到中医药、大健康产业规划出台，一直在采访中见证变化，做到宣传有重点、报道能发力，版面应用突破常规，强化规模效应，让读者深切感受到习近平总书记对江西工作重要要求对江西发展所起的全面统领作用。
2017年春节长假后的第一天，江西日报在头版刊登题为《不负总书记的殷殷嘱托》的综述稿和题为《春风送暖入赣鄱》的“江仲平”文章。这是江西日报春节后重磅策划的开篇之作，策划专栏的主题是“这一年，我们不负厚望”，主旨是集中展示全省一年来学习贯彻落实习近平总书记重要讲话实际行动、实际成果的“江西答卷”。这组系列报道，版式设计也不拘一格。如通版呈现总书记在江西视察的大事记，用图表展示每个关键时间节点上的大事记，并列出过去一年江西经济社会发展的成绩单，让数据报道“活”了起来。这种视觉上的创新表达、丰富的版面形象、清新的语言风格、深邃的思想内容，让原本枯燥的主题报道变得生动、新颖、活泼和时尚，为更多年轻读者所喜爱，有效地提升了新闻价值，起到了良好的宣传效果。
2015年3月6日，习近平总书记参加江西代表团审议，提出了“一个希望、三个着力”要求。2017年3月5日十二届全国人大五次会议开幕当天，江西日报在头版强势推出了《春天的答卷——写在习近平总书记参加江西代表团审议两周年之际》的长篇通讯和4位代表面对面聆听总书记的感受以及履职体会，全面反映了两年来全省经济社会发展取得的成绩。整个报道浓墨重彩、立体厚重、鲜活生动、遥相呼应。给予江西代表团代表极大的鼓舞和信心，省委对这组报道给予高度肯定，不少代表也给予了高度赞扬，同时受到中宣部点名表扬。
以融为媒，让新闻更接地气
江西日报社目前已形成了报纸、杂志、网站、微博、微信、手机报、手机网、移动客户端、地铁户外传媒等9种媒介形态，建成了大数据中心，新媒体端口载体达63个，覆盖总用户超过2500万，成为国家新闻出版广电总局“数字出版转型示范单位”，媒体融合走在全国前列。
为顺应新的传播生态，江西日报在已形成矩阵结构的基础上，着力打造移动客户客户端新业态，“江西日报手机网”于2016年12月正式上线，传统媒体与新媒体的融合又迈出新的步伐，融媒体报道在重大主题报道中发挥了积极作用。2017全国两会报道，北京一线记者的采访即时回传，报社新媒体部编辑在微博、微信和江西日报手机网编发，同时网友评论即时反馈，由前方记者在采访中再提问，最后形成多篇全面、生动的全媒体稿件，发布于报纸和新媒体。这种融合式传播方式，非常符合当前移动互联网网民信息互动的需求，也拉长了新闻传播过程，发酵和扩大了新闻影响，实现了快速发声、有效发声。两会期间，《新闻战线》微信公众号携手泽传媒发布的省级党报、省级电台两微官方账号及省级卫视全网传播力榜，江西日报两微官号传播力在32家省级党报位列前十强，特别是3月8日江西日报位列第二。
除了官方微博、微信和江西日报手机网外，江西日报还打造了“时政头条” “重磅财经”“文化赣鄱”等新兴媒体端口，不仅是读者快速了解资讯、获得新闻的重要渠道，更是传递党和政府声音的重要平台。2016年国庆节，省委书记鹿心社 “查岗”推动作风建设，江西日报微信公众号“时政头条”及时运用融媒体方式进行报道，受到中宣部新闻局和全国新闻战线“三项学习教育”活动领导小组的表扬。10月12日，中宣部新闻阅评以《江西日报用“融媒体”创新报道促作风建设》为题，“三项学习教育”活动简报以《江西日报融合报道省委书记国庆查岗推动作风建设》为题，分别对江西日报的融媒体方式予以肯定。2016年11月，江西召开第十四次党代会。会议期间，“时政头条”在第一时间推送的《新一届江西省委常委选举产生，心社书记以“五个一定”誓言江西更加富裕美丽幸福》，这条微信图文并茂地还原了新闻现场，将严肃的政治话题接上“地气”，引起省内外知名微博、微信公众号转载。去年10月，清博大数据发布的最具影响力省级日报，江西日报新媒体名列第4，11月中国报协发布的“中国报业新媒体影响力”榜单，其综合影响力列省级党报第6位。
以情感人，让新闻离读者更近
面对新的传播环境，党报做重大主题报道更要改变模式化操作，要多一些平实的事实叙述，少一些记者主观判断，让读者在扎实的新闻事实叙述和强大的行文内在逻辑中自己得出结论，避免舆论引导的“填鸭化”倾向。
江西省委第三巡视组原组长李泉新，用模范行动践行了一名共产党员和领导干部的坚定信念与不懈追求。对这个纪检巡视战线涌现的全国第一个重大典型，江西日报高度重视，既准确稳妥宣传李泉新同志对党忠诚、爱岗敬业、无私奉献、严于律己的高尚品格，又突出宣传他作为纪检巡视干部对工作高度负责、对巡视事业无限热爱、刚正不阿、敢于较真碰硬、善作善为的实干品质。
2016年8月16日至17日，江西日报以《一泓清泉映忠诚》和《一片冰心在玉壶》为题，相继在头版刊发追记李泉新的通讯稿，稿件被网易、搜狐等众多网站转载，还在《江报直播室》刊发专题，同时通过微信、微博等新媒体矩阵实现全方位宣传。12月16日，推出报告文学《巡视组长》。这组报道在社会上引起强烈反响，相关微信公众号点击量瞬间达到数万。网友纷纷跟帖留言，说李泉新用自己的无私奉献书写了对党的忠诚，是我省党员干部新时期传承红色基因、弘扬井冈山精神的具体体现和突出代表，更是省委巡视工作者的典型和骄傲。一时间，不少读者在微信朋友圈里自觉转发江西日报的相关报道，并留言建议朋友们“好好读读这个人”。报道能取得这样的效果，在于视角平实、采访扎实，大量运用白描手法，以李泉新的点滴言行来展现他的人格魅力、价值追求和高尚情操，达到了引导读者产生共鸣、实现舆论引导的目的。
以言开路，让旗帜高高飘扬
新媒体时代，传递信息不再是报纸的优势，也不再是报纸的主要价值。面对新的传播生态，报纸必须培育自己的核心竞争力，来获得读者的信赖、尊重和忠诚。那么，报纸靠什么来做到这一点呢？——言论。言论是一张报纸的灵魂。有灵魂的东西，才有生命力。江西日报在做重大主题宣传时非常注重发挥言论的作用，以鲜明的观点、思想的深度和内容的张力赢得读者，做到言论引导不缺位、不越位，不走调、不走火，帮忙不添乱。
2015年，江西省党政代表团先后赴广东、浙江、湖南、湖北、福建、安徽、上海、江苏等8省市学习考察。江西日报从2015年12月21日至28日，在头版连续刊发了8篇“我们向兄弟省市学什么”系列评论员文章，分别是：《不改革就不能前进（上海篇）》《不开放就不能生存（广东篇）》《不创新就不能升级（江苏篇）》《不做强核心就不能形成龙头效应（湖北篇）》《不集聚就不能强大（安徽篇）》《不拥抱市场就不能弄潮市场（浙江篇）》《不推进一体化就不能做强城市群（湖南篇）》《不拼搏就不能成功（福建篇）》。在12月28日的全省经济工作会议上，系列评论员文章被集合成册，省委主要领导点赞并向与会代表极力推荐。
今年2月27日，省委举办全省市厅级主要领导干部学习贯彻党的十八届六中全会暨省第十四次党代会精神专题研讨班。会前，江西日报连续4天在头版刊发《以解放思想打开兴赣之门》《以改革创新奠定兴赣之基》《以敢于担当挑起兴赣之责》《以真抓实干汇聚兴赣之力》评论员文章，从不同角度、从丰富多彩的现实生活中提炼和论证必须坚持省委提出的“创新引领、绿色崛起、担当实干、兴赣富民”工作方针，起到舆论先行、舆论引导、舆论铺垫、舆论造势的重要作用。这4篇文章被作为专题研讨班会议材料下发。3月20日起，又在头版推出《牢牢把握创新引领这个动力引擎》《牢牢把握绿色崛起这个路径支撑》《牢牢把握担当实干这个保障条件》《牢牢把握兴赣富民这个奋斗目标》4篇系列评论员文章，24日在头版刊发“江仲平”署名文章。这两组评论，紧扣迎接党的十九大召开这个主题，紧扣习近平总书记治国理政新理念新思想新战略和对江西工作的要求，选题和内容策划到位，版面位置到位，密度和力度到位，形成了浓厚氛围。江西日报的言论之所以能在重大宣传报道任务中大显身手，既让领导满意，又让读者爱看，关键在于内容挖掘深、生动鲜活，直面问题不回避，篇篇击中要害，引人思变、让人思进、促人思干。
（作者系江西日报社总编办主任）
责任编辑：冷 梅
