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湖南广电牢牢把握当前经济从高速增长转为中高速增长、经济结构不断优化升级、要素和投资驱动向创新驱动转型等规律特点，加强“走转改”，提升队伍素质、创新能力建设，增强把握大局能力、舆论引领能力、决策参谋能力和融合传播能力，充分发挥主流媒体在经济宣传上的权威性、服务性和引领性，为经济转型升级，实现平稳发展贡献了力量。
增强把握大局能力，深入宣传党和政府重大经济决策
主流媒体首先是党的媒体，宣传好、解读好中央对经济新常态的重要判断和决策部署，体现好地方各级党委政府结合实际、贯彻落实的具体举措，是主流媒体坚持党媒姓党，强化“四个意识”的根本要求和集中体现，也是当前开展经济宣传的首要职责使命。面对错综复杂的经济形势，湖南广电始终紧紧围绕中央和湖南省委省政府的重要决策部署，鼓舞发展信心，使权威声音在经济建设中发挥着 “定盘星”和“压舱石”的作用。
一是围绕核心
习近平总书记2013年在湖南考察调研时提出“一带一部”战略定位，2016年又在参加全国两会湖南团讨论时提出“三个着力”重要论述，这是中央对湖南发展的重大战略思考和部署。对此，湖南广电忠诚履行党媒职责使命，集中力量开展大力宣传。首先是及时传播，第一时间通过电视、广播、新媒体，播发《习近平在湖南考察时强调：深化改革开放 推进创新驱动 实现全年经济社会发展目标》《我和总书记议国是》等重要时政新闻，及时向全省人民传播习总书记对湖南的关心关怀，宣传中央对湖南的发展定位；其次是深入解读，近年来先后策划播出《长江经济带 中国新动力》《践行“三个着力”》《解码湘江新区》《开放的湖南会更美》《一路“湘”东》等系列报道，促进中央精神在湖南深入贯彻；第三是总结回应，2017年全国两会期间，湖南卫视精心策划推出系列重点报道《牢记重托开新局——“三个着力”的湖南实践》，充分体现湖南围绕“一带一部”战略定位，落实“三个着力”，加快发展取得的显著成就。通过在宣传上播好“连续剧”，打好“组合拳”，充分体现了党的媒体在主流宣传上的政治自觉和忠诚担当。
二是服务中心
湖南广电作为省里主要新闻媒体，坚持做好省委省政府重要决策精神的宣传贯彻落实。特别是近期，我台积极做好迎接党的十九大宣传工作，结合贯彻落实湖南省第十一次党代会精神，先后推出《迎接党代会，建设新湖南》《筑梦新湖南》《闯关时刻》《数说这五年》《五论新湖南》《答卷2016》《决胜十三五》等重点专题和《前进中的湖南非公经济》《半年经济观察》等经济综述，以系列报道、专家访谈、评论言论等多种形式，宣传、解读省委省政府发展思路，同时，大力展现经济社会发展成就，凝聚人心、增强信心，为实现经济平稳较快发展添注动能。
三是建好队伍
为尽快培养一批经济专家型的编辑记者，湖南广电大力加强经济理论和政策教育培训。如湖南卫视《湖南新闻联播》等主新闻栏目每天坚持开讲片会、选题会，对经济报道等重点稿件进行讲评分析，每月请相关党政部门负责人、专家学者、园区或企业负责人上门讲课，提升编辑记者经济理论和政策水平；同时，认真践行经济宣传“走转改”， 2016年全台组织近百人报道团队开展为期半个多月的《环行洞庭》报道活动，聚焦洞庭湖经济区生态文化旅游建设。2013年以来，卫视新闻中心连续五年春节期间开展《新春走基层》直播活动，重磅推介湖南乡村民俗旅游优势。这些面向一线、深入基层的新闻战役，让编辑记者在火热的经济建设战线感受了氛围，学到了真知，加快了历练成长。
增强舆论引领能力，正确引导经济发展重点热点难点问题
在经济新常态下，如何全面做好稳增长、促改革、调结构、惠民生、防风险各项工作，加强预期引导，深化创新驱动，是人们的普遍期待。湖南广电开展经济宣传过程中，紧紧抓住了这一脉线，正确引导舆论，在促进转型升级的同时防范风险隐患，为经济平稳较快发展创造了有利氛围。
一是把握好转型升级重点
近两年来，湖南广电经济宣传着重加强供给侧结构性改革、互联网+、绿色发展、创新创业、开放崛起等主题，推出《湘江北去》《供给侧的加减乘除》《创客是个圈》《@移动风云》《风云再起》《从“新”解读十三五》《寻找经济新动力》等十多个系列专题，占到同期新闻专题总量的一半以上，聚焦湖南产业结构升级、增长方式转变、生态文明建设成就等新常态下发展变化，为全省经济结构转型升级发挥了积极的舆论引领作用。
另外，在创新经济宣传方式上，湖南广电各媒体积极发挥创意人才优势，不断出新意、出新品。在湖南卫视《湖南新闻联播》中，我们开设了经济板块《马栏山指数》，用数据说话，图文并茂解析新经济发展特征。5月21日，湖南卫视还策划制作并在黄金时段播出了湖南省创新奖励主题晚会《敢为天下先 共筑新湖南》，以充满创意感的现代科技呈现，集中展示湖南创新优秀成果，讲述创新路上精彩故事，让受众看到了创新给经济转型升级带来的永续动力。
二是引导好热点敏感问题
面对当前中国经济发展进入 “L”型阶段，正处于中等收入陷阱的跨越期，长期积累的矛盾集中迸发等现实问题，湖南广电坚持提高政治站位，从讲政治、顾大局、负责任的高度搞好经济宣传，既不回避存在的问题，又加强理性分析、正确引导舆论，坚决杜绝因新闻报道而激化矛盾、增加风险的情况发生。近年来，湖南广电坚持“时度效”原则，稳妥把握热点敏感经济现象报道的切入时机、宣传力度和效果，密切关注地方债务风险、防范系统性金融风险、小微企业融资难融资贵、股市、房市价格波动等，播出《推进地方政府性债务管理改革 将债务管控纳入预算管理》《湖南部署打击非法集资暨互联网金融风险专项整治工作》《“房七条”降温长沙楼市》等报道，稳妥回应和正确引导了社会关切，起到了复杂经济发展形势下稳定器、减压阀的作用。
三是宣传好民生发展成就
体现人民群众幸福感、获得感的提升，展现民生改善成就，是经济宣传的重要内容。近年来，湖南广电围绕各级党委政府在扶贫攻坚等民生领域重点举措，先后推出《十八洞村扶贫故事》《精准扶贫“一帮一”》《医改进行时》等系列报道，集中体现了湖南近年来民生发展方面取得的显著成就。特别是2016年2月13日至17日，湖南广电与央视联合制作系列报道《治国理政新实践 “十八洞村”扶贫故事》，当年春节期间连续五天在央视《新闻联播》播出，其中有四个是头条，报道播出后在全国引起强烈反响。
增强决策参谋能力，努力发挥经济社会建设智库作用
面对经济发展进入新常态的转型大潮，湖南广电拒绝当陌路者、旁观者，而是积极发挥主流媒体和编辑记者接触广、见识多、思考深的优势，在改革发展征程中既作好宣传队员，又当好决策参谋，真正成为经济建设的实践者、参与者，成为媒体智库。
一是分析问题，提出建议
在错综复杂的经济形势面前，湖南广电坚持问题导向，独立思考、理性分析，在此基础上形成意见建议成果，为党委政府和相关行业当好决策参谋。比如湖南卫视2014年策划播出的系列报道《农业七日谈》，直面农村劳动力短缺、农产品价格低迷、农业基础设施落后等问题，深入探讨农业规模化经营、农产品品牌化生产营销，提出基础设施建设“最后一公里”等问题解决之策，节目被分管农业省领导称为“湖南农业转型发展的教科书。”近年来，卫视还接连推出《闯关时刻》《半年经济观察》《先富带后富》《答卷2016》等智库报道受到省委省政府的高度好评。为加强对经济工作的观察思考，湖南广电还专门在经视频道开设深度经济报道栏目《经视观察》，从实践中发现问题，在故事里剖析问题，通过理性思考提出建议促进解决问题，《供给侧的加减乘除》《让创新井喷》等专题报道中提出的合理化建议，具有较高参考价值，被当地政府采纳吸收。
二是树立典型，交流经验
长期以来，湖南广电在经济报道中树立了一批经济领域的先进典型，如卫视大力推介41岁开始创业的女中豪杰阳国秀、屡败屡战三次创业的姜学军、从农家少年到成功打造知名网购品牌的戴跃锋等，通过他们的拼搏故事给受众带来正向激励；同时，湖南广电经济报道还注重通过个案剖析交流心得、分享经验。如经视频道在供给侧结构改革的专题报道中，集中介绍了麻阳县柑橘产业“供给侧结构改革”、老品牌韶峰电视向互联网电视转型等发展经验，给业界同行带来宝贵的教益和启迪。
三是加强服务，提供信息
近年来湖南广电创新探索，积极延展经济宣传报道的功能，充分发挥主流媒体受众广泛，传播力、影响力和公信力强的优势，开发将受众转化为用户的巨大潜能，为地方经济建设带来实实在在的效益，开创了“传媒经济”创造经济亮点的新实践。一是信息搭桥。前不久，卫视新闻中心制作播出了18集反映湖南开放崛起的系列报道《相约“一带一路”》，远赴法国、白俄罗斯、意大利、阿联酋、英国、德国等8个国家采访，就带回来迪拜、罗马等城市在3D打印、智能城市建设、工程机械设计制造等方面的市场需求信息，为国内企业创造了商机。二是公益营销。湖南广电积极探索经济报道助力公益帮扶的新途径，通过深度报道、现场直播、体验式报道等途径，为贫困地区农产品销售广开门路。近年来围绕江华桐冲口村的“藏香猪”、炎陵黄桃等销售开展义卖活动，其中炎陵黄桃在短短20天内促销4300吨，帮扶效果显著。三是品牌推介。我台综艺节目《爸爸去哪儿》的拍摄选址二十多个地点，从边远山区的靖州、武隆到西北大漠，从东南荒岛到北国雪乡，从京城远郊到彩云之南，每确定一个选址，就带火了一方旅游，成为当地树立旅游品牌的最佳机遇。
增强融合传播能力，开拓经济宣传多维立体渠道
近年来，湖南广电积极打造新型主流媒体，建立融合传播体系，形成全方位多层次多声部的立体传播阵势，促进经济宣传曲高声远，发挥更强大的传播效应。
一是芒果TV集纳整合传播
2015年初，湖南广电明确了“一云多屏、两翼齐飞”，湖南卫视、芒果TV双轮驱动战略，主流宣传上呈现出“融媒发展、生态协同”的良好局面。在经济宣传方面，芒果TV不仅开设专区登载各主新闻栏目宣传的视频内容，而且对重大宣传主题开设专栏，整合集纳二次传播。去年以来开设了《一带一路合作共赢》《开放崛起新湖南》《看湖南·观湖南》等经济宣传专栏，网络点击量一路走高。
二是芒果云移动互联传播
今年五月初，湖南卫视新闻中心移动新媒体平台“芒果云”正式上线，湖南广电经济宣传进入移动互联时代。一个多月以来，“芒果云”推出“一带一路”“建设富饶美丽幸福新湖南” “港洽周”等经济主题在线报道，开办“大数据时代里的‘共享’经济”“湖南省农村低保标准和国家扶贫标准将统一”等20多场经济主题的专场直播，开设了“经济发展之湖南说”“小芒果解读经济新政”“历史上的湖南那天”等特色板块，多角度展现湖南经济发展特色亮点。
三是“媒体+”融合传播
近年来，湖南卫视、经视频道、快乐购公司等在“新闻节目+电商+两微一端”的跨界合作模式上积极尝试，成果初现。如湖南卫视《午间新闻》“扫码扶贫”板块最近推出的系列报道“悬崖蜂蜜出深山”，在11分钟内，帮助湘西古丈蜂农出售蜂蜜3400多斤，增收53万元；2016年，快乐购通过电视和手机平台向全球直播紫鹊界梯田认租新闻发布会，成为电商领域中第一个实现跨屏跨域跨场景开展经济宣传的媒体；2016年湖南经视频道“经视i直播”推出的《我是县长我代言》大型网络直播活动，邀请了省内10位县长为当地特色农副产品和旅游产品代言，二十四小时内网络销售额过亿。
责任编辑：杨芳秀
