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在提高引导力、影响力方面，南方财经不再靠新闻报道“单打独斗”，而是通过方式方法创新，拓展财经信息数据服务，以经济走向预测等为手段，发布相关经济指数，抢占经济话语权、标准权，竖起经济发展的风向标。
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央精准统筹国内国际两个大局、两个市场和两种资源，部署“一带一路”、供给侧结构性改革等国家战略，开创了中国经济发展新局面。
南方财经全媒体集团（以下简称“南方财经”）作为广东重点打造的财经类主流媒体，肩负着掌握全球经济话语权的职责使命，如何深耕主业、做好经济报道，服务好国家经济发展大局，成为集团工作的重中之重。成立以来，南方财经深入学习贯彻习近平总书记关于新闻舆论工作和经济工作的系列重要讲话精神，坚持“国家利益高于一切”，通过“四个创新”，改进经济报道，在提高媒体引导力、传播力、公信力、影响力方面进行了有益探索。
创新议题设置，围绕习近平总书记经济思想，全力做好正面宣传
近年来，我国经济运行平稳、迈向中高端水平，取得了举世瞩目的成就，也为经济新闻提供了丰富的报道素材。由于经济报道专业性强、新闻点分散、报道面相对狭窄，一不小心就会落入灌输式、套话式、总结式的报道套路。南方财经以习近平总书记的经济思想为指引，聚焦中国道路、中国理论、中国制度和中国力量，提高正面宣传的质量和水平，增强吸引力和感染力，力争更好地弘扬主旋律、传播正能量、凝聚精气神。
去年，中央政治局召开会议部署经济工作，进一步指明了供给侧结构性改革的推进方向。在这一承上启下的关键节点，南方财经旗下21世纪经济报道重磅推出6期《怎么看 怎么办 怎么干——供给侧结构性改革方略图解》系列专题报道，通过深度评论、高端访谈、可视化数据分析、样本调研等，全面系统梳理习近平总书记相关重要论述，深层剖析供给侧结构性改革的重点、难点、亮点。其中，“怎么看、怎么办、怎么干”系列评论作为整个专题报道的核心，从经济发展全局、国企改革、抑制资产泡沫等角度切入，每篇均有清晰落点，层层推进。同时，专题报道努力做到更接地气，每期都推出一篇专家访谈或地区样本分析，结合实例分析供给侧结构性改革以及“三去一降一补”的难点、亮点，为相关地区对症下药解决经济发展难题提供有益借鉴。
今年全国两会，南方财经首次亮相，旗下各媒体围绕“经济新方位，改革行进年”这一主题，既深度融合、协同作战，又适度分工、各自突破，合力唱响中国经济发展的好声音。报纸方面，21世纪经济报道以“权威专访+报告解读+样本调查”的模式推出系列专题策划，共推出8期，约63个版，共169篇报道。每期系列专题均以习近平总书记重要讲话精神为主题，对政协开幕及民主党派建言、政府工作报告、供给侧结构性改革、“一带一路”、粤港澳大湾区、金融监管体制改革等进行深度解读。投资快报加强动态新闻报道、深度分析话题，同时深刻解读全国两会动向对金融证券市场的影响。电视方面，经济科教频道全力打造高端访谈节目《两会财经观察》，邀请代表委员中的企业家、专家学者及经济职能部门官员到演播室，对中国改革进程中的经济热点进行分析解读。广播方面，股市广播充分发挥灵活机动的特点，开辟全国两会专题板块，以连线直播方式全天跟进两会动态。网站、客户端等新媒体板块24小时滚动刊播两会相关报道。
创新报道视角，以全球化背景下的中国经济为重点，做好成就报道
目前，中国已成为世界第一大货物贸易国和全球第二大经济体。在经济日益全球化的今天，二十国集团、区域全面经济伙伴关系协定、亚太自贸区、“一带一路”、亚投行等新的国际多边合作推动全球经贸合作向纵深发展。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》提出，积极参与全球经济治理。按照习近平总书记“加强国际传播能力建设、增强国际话语权”的重要指示精神，南方财经以全球化背景下的中国经济为重点，创新报道视角，拓展报道视野，以全球眼光宣传报道中国经济。
“一带一路”国际合作高峰论坛5月14日在北京举行。作为2017年我国重要的主场外交活动，论坛对推动国际和地区合作具有重要意义。南方财经精心策划宣传报道，除了重点报道论坛盛况，还在已推出两个系列“一带一路”大型跨境采访报道的基础上，再次启动 “一带一路”大型跨境采访活动。此次跨境采访派出三路全媒体记者，分赴吉布提、埃塞俄比亚、俄罗斯、以色列、斯里兰卡、阿联酋、伊拉克、白俄罗斯、新加坡和英国等10个国家，通过实地走访、政要访谈、企业高管专访等形式，重点报道“一带一路”沿线重大合作项目进展情况。此次采访活动，相关报道在南方财经旗下平面、广电和新媒体上刊播，并在各大门户网站、客户端上转载。与此同时，南方财经特派记者与相关国家的主流媒体记者联合采访，建立与沿线国家媒体的合作关系，进一步加强“一带一路”成就报道，促进“一带一路”沿线国家的深度合作。
2015年12月，中非合作论坛约翰内斯堡峰会取得巨大成功，习近平主席提出将中非关系提升为“全面战略合作伙伴”关系，并提出了“十大合作计划”，开启了中非合作共赢、共同发展的新时代。南方财经服务国家战略、努力做好服务中非合作大局的大文章，派出骨干记者深入非洲进行长达4个月的实地调研，走访了纳米比亚、喀麦隆、苏丹、南苏丹、肯尼亚、刚果（布）和毛里塔尼亚等7个国家，总行程6.5万公里；实地考察中国企业在非洲的102个承包工程与投资项目，访谈302人次，积累了大量宝贵的一手素材。今年2月28日起，21世纪经济报道重磅推出《本世纪的中国与非洲》系列专题报道，报道共分七期，每期聚焦一个非洲国家，刊出近90个版面。系列专题报道推出后，为中非友好合作营造了良好舆论氛围，获得社会各界广泛好评。纳米比亚专题刊发后，外交部对报道增进中纳友谊表示感谢；国资委指出报道为国企国资发声，并邀请记者到国资委新闻中心讲述央企国际传播的故事。喀麦隆专题见报后，中国港湾向记者反映，专题报道在相关驻外机构中争相传阅，身处海外的员工看到自己的工作被宣传报道并得到肯定，很受鼓舞。苏丹专题推出后，中石油集团特意发来感谢信，指出报道得到国际关系学界、石油石化业界和社会公众的广泛关注，达到了预期的传播效果，对广大石油员工的精神风貌做了很好的正面宣传。
今年全国两会期间，南方财经充分利用全球布局的采访网点资源，从全球视角看中国经济。开设《海外看两会》专栏，报道了瑞银、荷宝等国际顶级金融机构对中国经济的分析观点，专访了卡耐基国际和平基金会副会长包道格、美中全国关系委员会主席欧伦斯、“金砖之父”奥尼尔等。通过这些国际知名金融机构专业人士和学者的分析解读，有效增强了全国两会的国际影响力，正确引导了海外舆论，凸显南方财经报道的全球视野，提升中国经济的全球话语权。
创新方式方法，以经济走向总结研判为手段，为经济发展加油鼓劲
长期以来，传统媒体引导舆论方式单一，灵活性、针对性不足，部分报道陷入“自说自话”的怪圈。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、体制、机制，增强针对性和实效性，为做好新时期新闻舆论工作指明了方向。南方财经成立以后，在提高引导力影响力方面不再靠新闻报道“单打独斗”，而是通过方式方法创新，拓展财经信息数据服务，以经济走向预测等为手段，发布相关经济指数，抢占经济话语权、标准权，竖起经济发展的风向标。
南方财经成立后，自主研发的多个指数获得业界普遍认可，社会反响强烈。2016年12月26日，南方经济研究院发布《21综合发展水平指数2016》和《2016年投资环境指数报告》。报告得到广东省发改委、广东省商务厅领导的高度评价。中国政府网第二天即刊发《广东投资环境指数居首》的报道，介绍了上述两份报告。此外，各大门户网站也转载了报告内容，同时得到了较好的市场反响。
今年3月29日，南方财经主办的“2017国际金融峰会”在广州闭幕，峰会上发布的城市竞争力指数报告凸显南方财经较强的研究实力，获得广泛好评。广州本地金融界人士称，这是近两年来广州举办的规格最高、影响最大的金融峰会。峰会发布了两份由南方经济研究院牵头撰写的报告：《2016中国城市金融竞争力指数报告》和《融资中国——2016年IPO分析与2017年融资趋势报告》，参会嘉宾对报告予以高度评价。东北某省主要领导在指数报告上做出批示，要求认真学习，提高当地金融发展水平。国内部分地区金融监管机构、市场化机构纷纷来电询问指数报告相关事宜。此外，南方经济研究院等先后发布了《2016中国体育消费报告》《2016年互联网消费报告》《生鲜电商消费趋势报告》《2017线上酒业消费报告》《2017中国母婴消费趋势报告》，得到业界普遍肯定，对市场起到了较好引导作用。
创新引导格局，以移动端为重点带动13个媒体平台立体化、全天候传播
近年来，新媒体迅猛发展使传统主流媒体的舆论引导力、人才凝聚力和市场竞争力面临严峻挑战，直接威胁意识形态安全。习近平总书记要求着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力公信力影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。南方财经成立后，迅速构建起以21世纪报系和广东经济科教频道、股市广播频率为核心，涵盖报、刊、网、频道、频率、新闻客户端、社交媒体矩阵等所有媒体形态的全媒体集群。特别是按照中央和广东省委“坚持移动优先”的部署，2017年3月24日，南方财经官方新闻客户端“21财经”全新上线，深度融合旗下平面、广电等媒体资源，全力打造资讯全面权威、内容精准实用、产品丰富多样、用户体验更优的专业财经类资讯客户端，目前下载量已超4000万。至此，南方财经“两报两台三刊三网两微一端”的媒体阵容完成布局，实现全天候、全领域、全方位报道国内外权威、实用的财经资讯。
今年全国两会期间，南方财经派出70余名采编人员组成的全媒体报道阵容，通过嘉宾访谈、现场采访等形式，共刊播文字、视频、音频、H5等稿件2000多条，全网点击量超过1.5亿，13篇稿件的单篇点击量过百万。从传播效果看，南方财经是国内财经类媒体中动员力量最多、产品形态最全、网络覆盖最广、稿件累计点击量最高的媒体。
（作者王义军系南方财经全媒体集团党委书记、董事长；闫业伟系南方财经全媒体集团运营管理部总监）
责任编辑：冷 梅
