用“深”内容赢得“浅”悦读

    摘要：地方都市报在重大主题报道上具有更强的冲击力和影响力。要想做好主题报道，必须在“落地”有声、“多彩”呈现、“精深”策划上下足功夫，用精当的选材、多样的形式、精妙的议题，把深厚的报道内容说得浅显易懂。

    关键词：重大主题     深厚内容     浅显易懂

    策划报道好重大主题是传统媒体的“看家本领”。 但在移动互联的今天，内容引导、传播形态、阅读方式都在发生深刻变化，广大读者习惯于快速快捷阅读，渴望故事性强、服务性强、互动性强的主题报道。面对现实问题，地市级纸媒不能因循守旧，而应与时俱进，顺势创新，不断发出重大主题报道“最强音”。

    作为丽水的都市类纸媒，处州晚报一直致力于精选报道主题，改进报道形式，做强主题报道，特别是2012年以来每年都会推出精良的主题报道，比如“丽水历届全国党代表的故事”“丽水220万农民获益‘城式金融’”“丽水市‘十大抗战遗址’评选”“尤为如此的丽水‘两山’实践”等主题报道，都得到广大读者的好评和省内同行的点赞。

    我们在新闻实践中体会到：做好重大主题报道的核心所在，是把深度的内容说得浅显易懂，使之自然散发出“润物细无声”的沁人芳香。要想做出新颖、鲜活、有趣的主题报道，必须在“落地”有声、“多彩”呈现、“精深”策划上下足功夫，用精当的选材、多样的形式、精妙的议题设置，把重大主题说活说透。

    “落地”才有回响

    在当今网络海量信息的“碎片化”传播时代，重大主题报道因其题材宏大、涉及面广、关注度高，显示出引领舆论的强大作用，也是传统媒体差异化竞争的有力手段。

    在传统媒体格局中，都市类纸媒往往被视作民生媒介，和重大主题有“天然距离”。恰恰相反，作为党的新闻事业的重要主流舆论阵地，都市类纸媒长久形成的品牌和口碑，在报道重大主题时能够发挥出更强的冲击力和影响力。

    像处州晚报这样的地市级都市报，也会经常遇到全国媒体共同关注的“宏观题”。在这个时候，我们常会碰到采访对象少、角度选择窄、理论支撑不够的问题。其实，最有效的做法就是把重大主题平稳“落地”，结合地方特有的资源优势，放大抢眼球的新闻内容，保持报道密度和故事温度，形成有区域特色的声势、规模和高潮。

    纪念抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，就是这样的“宏观题”。我们把这道“宏观题”落细落小，策划推出丽水市“十大抗战遗址”评选系列报道，就有了浓郁的地方特点。2015年年初，我们在策划这一重大主题报道时，分成丽水市“十大抗战遗址”评选报道、丽水抗战老兵的故事、“9·3”大阅兵丽水元素等专题，其中把评选报道作为“重头戏”。

    原因很简单，丽水是革命老区，抗战胜利的报道“落地”后，最应该书写的就是抗战遗址。70多年前，日本侵略者两度侵犯丽水，烧杀掳掠，实施细菌战。丽水一度成为浙江抗战的大后方，在全省抗战中发挥了举足轻重的作用。当年抗日战争的遗址遗存，理应被和平年代的丽水人铭记，成为爱国主义的生动教材。

    基于此，我们于当年5月联合市档案馆开展丽水市“十大抗战遗址”评选。消息一经发布，受到社会各界的积极响应。经过一个月左右的推荐，社会各界和有关专家共推荐出62处抗战候选遗址。再经过专家们反复推敲，最终确定30处候选遗址。

    贴近是地方性媒体重大主题报道的重要策划标准。抗战遗址评选活动持续升温、受到追捧，每天都有读者专程赶到报社，讲述各自熟知的抗战故事，提供相关的史料和物证。还有不少读者来访、来电、来信、留言，对评选提出中肯的意见和建议。

    随后，我们派出多路记者，收集史料、核实史实、寻访人物，冒着酷暑深入探访30处候选遗址现场，追忆发生在各个抗战遗址上的战斗故事，寻访亲历亲见亲闻老人，讲述当年抗战往事。报纸每天以两个版面的规模，刊登抗战遗址寻访报道。

    在评选环节，我们同步启动纸媒、网络投票。综合对30处丽水抗战候选遗址投票，由市委领导、丽水党史和地方志专家组成的评选委员会，评定出“十大抗战遗址”以及“十大抗战提名遗址”。

    互动性点燃了社会各界的参与热情。仅在抗战遗址评选投票环节，就先后有2062名市民参与报纸投票，20396人通过微信公众平台参与投票。而当我们为十大抗战遗址竖起永久纪念碑后，数以万计的市民自发前往观瞻学习。

    总结丽水市“十大抗战遗址”评选报道时，我们看到这样三组数据：一是报道规模，共刊发报道150余篇，刊登版面70个，并同时在网络平台发布；二是有效阅读，抗战遗址评选的报道共有400多万人次的阅读痕迹；三是好评指数，包括市党政主要领导在内的读者共给予上千条好评。

    “多彩”才能出彩

    重大主题报道因其立意高、内容深、延展广，天生具有“阳春白雪”的特质。但报道的终极目的是“飞入寻常百姓家”，影响千家万户。因此，新闻媒体在做主题报道时，不仅要把握好报道时机、节奏和内容选择等，还应该以“多彩”的呈现形式满足不同读者的“口味”。

    如何把重大主题通过丰富的形式报道出来呢？在报道全国首个农村金融改革试点一周年的“丽水实验”时，处州晚报超前策划，创新出奇，用多元视角解构大故事，灵活运用消息、通讯、评论等多种体裁，融合使用“互联网+”进行多元传播，收到良好效果。

    山区丽水于2012年成为全国首个农村金融改革试点区域。丽水在广袤的农村探索实施像城市一样的金融模式，激起农村资源、农民信用、便民服务、农业增效等各领域的“涟漪”，在破除城乡二元结构上发挥出积极作用。在“丽水农金改实验”实施一周年之际，包括人民日报、经济日报、浙江日报在内的中央、省级主流媒体，也纷纷把目光投向丽水农村金融改革进程。

    像这样受到各级主流媒体关注的“地方题”，当地媒体有着特有的报道优势。从丽水试点全国农村金融改革起，处州晚报记者就给予高度关注，在不同场合采访过央行、浙江省领导以及市相关部门、广大农民等，积累了丰富的第一手资料。同时，我们组织记者不断深入学习党的十八大精神以及党中央的相关精神，借阅10余本关于农村金融与丽水农村金融改革试点的书籍、资料，潜心阅读。

    有了扎实的案头准备，我们对丽水农村金融改革试点有了多元视角。2013年4月中旬，在丽水农金改实施一周年前夕，我们在策划时提出：报道方向是“提供样本”和“扩大服务性”，报道内容是农金改的成效、路径、经验和未来可能性，而报道形式则是多样化呈现。

    在随后的半个多月里，处州晚报三名记者连同记者站的驻站同志跑遍9个县（市、区）的偏远山村，行程两千多公里，采访村庄、农户、农村金融机构、农业合作社等近百个，获取了大量带着泥土气息的素材和资料。

    经过认真整理和选择素材后，我们在推进城乡一体化的背景下审视丽水农村金融改革样本的意义，认真分析农金改对220多万丽水农民普惠作用，把鲜活故事融入宏大主题，以“农村的资源活了”“农户的信用‘贵’了”“便民的服务多了”“农民的腰包鼓了”“城市的生活近了”等为题，串起“丽水220万农民获益‘城式金融’”的报道主线。

    我们在丽水农村金融改革一周年的报道中，主要有四点形式创新。首先是体裁多样，消息、通讯、评论轮番上场，配发《“活”的不仅是资源》《“贵”的不仅是信用》《多的不仅是服务》《鼓的不仅是腰包》《近的不仅是生活》等系列评论，提升报道厚度；其次是结构出彩，主报道分别从各自的关键点入手，形成呼应和阶梯，每篇稿件又自成一体，且结构紧凑、逐步深入；再次是故事丰富，报道中大量使用“三农”鲜活故事，有力支撑农村金融改革主题；第四是语言多元，使用大量的农民语言、原话，使文章更耐读、更易懂。

    我们于2013年5月20日起在处州晚报连续刊发报道，在丽水网同步刊载，浙江在线、阿里巴巴等网站也予以全文转载。多点传播赢得了各界读者关注，浙江省丽水农村金融改革试点工作领导小组办公室称 “报道高屋建瓴、全面准确、内容鲜活、生动形象”。很多市民读者称“看了报道，更清楚丽水农村金融改革是什么、做什么、将要实现什么。”

    “精深”才会持久

    对地方媒体来说，还有一种重大主题是独有的“特色题”。相对而言，地方媒体在此类主题报道上有较大的发挥空间。面对党和政府关注、普通读者关心的区域性“选题优势”，地方媒体必须在“精深报道”上做文章，超前精心策划，积极设置议题，通过有效有力的新闻报道，把地方“特色题”做精做强、做深做透。

    在议题设置中，新闻媒体首先应该找到兴趣点，报道各界普遍关心、引发悦读的事实；其次是应该找到覆盖广度，报道既有共性又有个性的新闻故事；再次是应该找到影响源泉，通过报道对社会和公众产生持久影响力。

    2006年7月29日，时任浙江省委书记的习近平同志在丽水考察时，曾对广大干群提出殷切嘱托“绿水青山就是金山银山，对丽水来说尤为如此”。2016年7月29日，值此科学论断提出十周年之际，我们理所应当要在这一论断上做足做深报道。

    为了深入地报道好“绿水青山就是金山银山，对丽水来说尤为如此”嘱托提出十周年，我们学习了习近平同志八次到丽水调研的重要讲话、《之江新语》、丽水山区科学发展等20余万字的资料，同时向市委政研室进行详细咨询，并接连召开五次报道小组碰头会，研讨理论和报道方向。

    为了找准阅读兴趣点，我们准备了两套报道方案，第一套以“横向解读”为蓝本，分成丽水历届党委和政府牢记嘱托的行动、丽水好空气、全城治水、长寿之乡、旅游开发等10个专题采写；另一套以“纵向分析”为主线，把“两山”放在过去、现实和未来中考量。结合题材所具有的历史纵深感，我们最终认为报道应反映“一届接着一届干、一张蓝图绘到底”的实践，敲定了纵向分析为主线的报道方案。

    “绿水青山就是金山银山”理念已经融入到丽水经济社会发展的方方面面，如何找到典型而鲜活的实例，同样是提升阅读兴趣的关键所在。我们一方面追踪回访10年间的典型事例，另一方面派出三路记者，采访丽水市领导、广大受益百姓等各类人群，到基层寻找最鲜活的新闻事实，网罗了大量的生动实践案例。

    为了提升悦读感，我们在写作前就要求在文风上突出创新，在有限的篇幅内写精写活，用诗意的语言，用打动人心的清新文风，由点及面、由表及里地逐步展现主题，既要有“蜻蜓点水”式的举例，也有脚踏实地的深意。

    去年7月29日，丽水迎来首个“生态文明日”之时，我们以组合报道的形式，推出“尤为如此的丽水‘两山’实践”报道，从“实践、答卷、畅想”三个角度，全面详实地记录了“绿水青山就是金山银山”的丽水实践、丽水元素、丽水印记，报道中大量应用新鲜的新闻事例，群众语言尤其丰富。

    同时为了扩大覆盖广度，我们在丽水网、“两微一端”等平台上也进行发布。统计数据显示，“尤为如此的丽水‘两山’实践”报道浏览量超过30万人次。“绿水青山就是金山银山”再度成为丽水市民议论的热词，网络上点赞和留言不断。

    也正是因为精深的策划和采写，“尤为如此的丽水‘两山’实践”报道有了持久的阅读空间。组合报道刊发后，市委领导称赞“有纪念意义”；丽水市档案、党史及地方志等部门收藏了当天报纸；浙江在线等多个网站也进行了转载，向全省乃至全国宣传“绿水青山就是金山银山”的丽水经验。

    （作者系处州晚报副总编辑） 

    责任编辑：祝晓虎