做有思想的融媒体新闻

    摘要：在新媒体迅疾发展的众声喧哗中，地市级广播电视台如何忠实履行党的新闻舆论工作职责，更加有力地占领传播阵地制高点？邢台广播电视台的答案是：做有思想的融媒体新闻。

    关键词：融媒体新闻     正能量     名专栏     有思想

    新媒体正成为信息传播主渠道，新的传播技术改变了媒体格局和舆论生态。因此，着力打造有思想的融媒体新闻，是广电人必须做好的功课。

    正能量新闻唱主角

    思想决定影响力，有思想的新闻是媒体的立身之本，有思想才会有引导力，才能守护好新闻舆论的阵地。地市级台是我国广播电视队伍中的一支生力军，但发展空间和资源是有限的。采写全国性重大题材不是地市级台的优势，但地市级台与基层更接近，一些小故事也可以反映出时代前进的步伐，抓住这些题材，就可以达到四两拨千斤的效果。因此，邢台广播电视台坚持做有思想的融媒体新闻，注重挖掘在全国具有典型示范意义的人和事，仅在中央电台发稿量就连续三年居全国地市台第一，提高了邢台市在全国的美誉度。

    居高声自远。河北农大教授李保国35年如一日，坚持全心全意为人民服务的宗旨，用科技染绿荒山，把富裕带给乡亲，赢得山区人民群众的深情爱戴，用自己的模范行动彰显了共产党员的优秀品格。我们及时抓住这个典型人物，提炼其身上闪耀的时代精神，在各个栏目重要时段进行集中报道，并积极配合中央、省级媒体采访把这个典型及时推向全国。由于报道思想性强、特点鲜明，让人耳目一新，有力地助推了李保国这个典型宣传的升温，李保国被中组部追授“全国优秀共产党员”称号。

    在做有思想的融媒体新闻的理念引领下，从主题宣传到日常策划，从典型宣传到突发事件,邢台广播电视台采编人员用生动翔实的新闻，唱响了主旋律，凝聚了正能量，提高了主流媒体的新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力。同时，不断创新民生新闻的报道水平，把节目重点放到关注百姓生活、跟踪社会热点、反映民情民意的需求上，以平民的视角、快捷的时效为大局服务。全台其他节目也亮点多、新意多。

    “名专栏”创新不停步

    大众媒介日新月异，海量信息扑面而来。节目同质化是做好有思想融媒体新闻的大敌，只有破除同质化，才能提高节目的品位，提升影响力。不能认为传统媒体与新媒体融合在一起就万事大吉了，相反，融合之后的任务更艰巨了，要在做有思想的新闻上下力气，决不能因为内容庸俗使融合平台成为摆设。

    不日新者必日退。做好新闻舆论工作比以往什么时候都更加需要创新, 创新是最重要的引擎。面对新兴媒体的风起云涌和受众需求的日益多元，哪个媒体也不敢说自己是一家独大，只有锐意创新，才能迸发出强大的活力。

    邢台广播电视台《行风热线》是中国广播媒体开办的第一个热线理政栏目，曾荣获“中国新闻名专栏”。在做有思想的融媒体新闻中，创新从不停步，不间断地优化栏目的创新机制,不断扩大服务范围和完善节目播出后的反馈力度，做到有问必答、有诉必受、有查必果，使《行风热线》越办越精彩，保持着旺盛的生命力，成为社会关注、群众满意、参与部门欢迎的精品栏目。令人欣喜的是，《行风热线》又上新台阶，实现了视频直播，使节目既能听也能看，打破了广播的局限性，覆盖面更广更接地气，栏目粉丝数量不断上升，受众规模日益壮大，公信力也越来越强，为传统媒体插上了腾飞的翅膀。为了增强栏目的引导力，继续扩大这一品牌栏目的影响力，今年，邢台广电以栏目创办20周年为契机，采取为听评员举行聘任仪式、召开不同类型座谈会等措施，进一步倾听大家的意见和建议。如今，《行风热线》这个“名专栏”叫得更响了，被百姓亲切地称为“民主线、连心桥、服务处、监督岗”。

    创新步伐不停歇,才能做好有思想的融媒体新闻。因此，我们要下一番苦工夫，真正练就“几把刷子”，磨砺过硬的“笔杆子”，通过“表象”写出“本质”，将“水珠”变成“珍珠”，让抽象变为具体，将深奥的变成生动的，用讲故事来阐述党的政策，用“大白话”讲透“大道理”，写出立得住、让人信服的有灵魂的细节，推出更多“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的新闻。这就需要广电人冷静地思考，不能人云亦云，要与众不同；不能泛泛地宣传，要凸显特色；不能陈词老调，要创新路径。只有追求细致、精致、极致，心中始终秉承精益求精的工匠精神，才能采写出无愧于时代、无愧于人民的新闻作品，壮大主流思想舆论阵地。

    多管齐下占阵地

    受众就是阵地，靠什么去占领？靠创新的思路，只有不断创新才能走得更远。广播电视报是广播电视事业的重要组成部分，邢台广播电视报在做有思想的融媒体新闻中,承办了邢台市第一家党政媒体移动客户端“掌上邢台”。“掌上邢台”客户端坚持正确的舆论导向，整合全市信息资源，成为展示邢台形象、提供新闻资讯、发布生活信息、推行网络问政的移动宣传服务平台。同时，“掌上邢台”还开辟了《今日邢台》《新闻资讯》《民生热线》《县市专版》《便民服务》《政务》等9大类20多个子栏目，本地一些广电台音频和视频资讯也可以在手机客户端上进行收听和收看，使传统媒体资源在新媒体平台得到了更好的传播。目前，“掌上邢台”客户端用户达10万人，被河北省网络信息办公室评为十大具有发展潜力的新媒体之一。

    邢台广播电视报不满足已取得的成绩，扬长避短，发挥优势,不断创新理念拓展平台，努力寻找与受众需求的契合点，他们开办了《艺苑名家》栏目并开展了“书画大讲堂”等公益活动。在普及书画艺术、拓展大众视野的同时，也成为传承优秀传统文化的重要阵地，因而产生了良好的社会影响，使无人问津的邢台广播电视报变成了“香饽饽”。新闻《居民“煤改气”遇难题　燃气公司协调终解决》《迁个户口咋就这么难？》《领着国家补助不为村民服务》等稿件刊发后，引起有关部门重视并很快得到解决。如今，报纸的发行量不断增加，微信粉丝规模也一天天壮大，不仅提高了报纸的知名度，扩大了影响力，也赢得了良好的社会效益和经济效益。难怪人们形象地说:“‘冷’报纸又‘热’起来了。” 

    “拿来主义”不可少

    “有困难找‘帮大哥’”，在燕赵城乡大地，人们都知道河北农民频道，因为该频道有一个响当当的公益栏目——《非常帮助》。这是河北广播电视台一档大型公益调解类节目，以“化解矛盾、促进和谐”为宗旨，以调解各种家庭矛盾、民间纠纷为切入点，义务为全省的父老乡亲提供调解服务，帮助群众解决实际问题。“帮大哥”来自民间，说着百姓话，讲着人间情，调解集法律法规和民间智慧于一体，有很强的亲和力和号召力，节目内容上关注家长里短，在情感上容易和观众产生共鸣，无论在城市还是在农村，大家都非常喜欢看，已经成长为受众欢迎的品牌栏目。因《非常帮助》节目深入基层，发挥化解社会矛盾、展现人间真情、培育社会主义核心价值观的积极作用，中宣部新闻局《新闻阅评》和国家新闻出版广电总局《监听监看日报》分别予以肯定和表扬。《非常帮助》的成功告诉我们，思想性强、接地气的栏目才有生命力。

    他山之石，可以攻玉。地市级台没有中央台、省台的经济实力、制作水平，也没有县级台“船小好调头”的独特优势，但诸多成功的案例告诉我们，地市台节目要想常办常新、办出特色，潜心学习和借鉴他人的好做法很重要，要吸取别人的长处，弥补自己的不足。只有这样，才能涌现出更好更多叫得响的栏目，弘扬主旋律，释放正能量，真正成为党和政府带领人民群众奔向小康目标的有力宣传阵地。

    优质产品才能占领市场，高品位的广播电视节目才能赢得受众。广电从业者须用心研究服务对象，让有思想的融媒体新闻当家。只有这样，自己所办的节目才能让受众喜爱听、愿意看，在融媒体这个大舞台上发挥更大效能，真正起到鼓舞人、教育人的作用。

    （作者单位：邢台广播电视台）

    责任编辑：武艳珍