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摘要：主题报道是电视新闻不可或缺的重要内容，它承担着极其重要的舆论引导任务。主题是报道的灵魂，主题确定得对与不对、好与不好直接关系到主题报道的成功与否。主题报道的最高境界是“上可通天，下能达地”。那主题如何选择、确定，又从何落下？
关键词：主题报道 灵魂 新闻事件 节点
主题报道是电视新闻的重要组成部分，占有重要的地位。做好主题报道是忠实贯彻习近平总书记“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”重要指示精神的举措。
选好、选对主题的重要意义
众所周知，一个好的主题是主题报道的生命，一流的主题报道甚至可以“上通天，下达地”。这里的“天”是指最高领导的治国理政思想，“地”是广大老百姓心底的感受，“通天达地”就是起到既取信于江湖，又取巧于庙堂的效果。
2014年春节，央视新春走基层推出特别节目 “家风是什么？”，从初一到初八，这组重要报道在《新闻联播》以头条、提要的方式连续播出，央视《朝闻天下》《共同关注》等栏目还播出了加长版。节目迅速唤起了人们对一个家庭精神传承的思考，对一个国家价值追求的审视。节目播出后,社会反响热烈, 短短几天，众多门户网站都在醒目位置链接了节目视频，网民点击和转发量数以亿计，仅在“央视新闻”微博中，网友点赞就达60多万条，跟帖评论成千上万。一段时间,说家风、话家风成为千家万户的热门话题，广大网民热衷“晒家风、讲家规”。2015年春节，习近平总书记在春节团拜会上讲话强调：“家庭是社会的基本细胞，是人生的第一所学校。不论时代发生多大变化，不论生活格局发生多大变化，我们都要重视家庭建设，注重家庭、注重家教、注重家风……使千千万万个家庭成为国家发展、民族进步、社会和谐的重要基点”。“家风”的话题上到国家元首，下到普通百姓，都是如此牵挂。
可以说，“家风”这组报道是近年来央视推出的最成功的、最大手笔的舆论引导实践之一。中国经济经过近40年的高速发展，积累了太多社会问题，人心受到了前所未有的巨大冲击，各种不正常的社会风气无孔不入地侵蚀这个社会，啃食健康肌体，人们为此惶恐不安，忧心忡忡。“家风是什么”透过种种乱象，敏锐地捕捉到后面的问题所在：人心思归，中华民族优秀的传统文化依然是全体中国人民的精神归依。社会的健康、可持续发展，中华民族的优秀传统不仅不能丢，还必须在继承发扬中创新发展。正如这个节目的主创人，央视新闻中心副主任杨华说的：“从‘家风’入手做文章，恰能将中华文化传统精华与当代中国人的价值追求巧妙结合，通过观众的参与，传递丰富、朴实、真诚的社会主义核心价值理念。”
这正是主题报道的价值所在，更是选对主题的重要意义所在。
做好主题报道，选题为首要
要做好一个主题报道，非得下点工夫不可，其中就包括选定主题，主题是主题报道的灵魂。那么，什么样的主题才是好的主题，去哪找好的主题，选定主题都有哪些基本原则和方向？
任何主题报道的主题都具有基本特征，即基本属性。选定主题首先要考虑基本属性，一般包括以下方面：
正确性。这是主题报道最基本的属性。主题报道的主题必须是正确无误的，是具有指导性、方向性的。主题偏了，主题报道不仅是失败的，播出去甚至是有害的。可以说，正确性是主题报道的生命。
单一性。每篇主题报道都只能有一个主题，不能有多个主题同时出现在同一个报道中。一个主题报道就讲一件事，把一件事情讲清楚，讲完整就行。
鲜明性。主题报道展示的主题观点必须是旗帜鲜明的，围绕这个主题而展开的事实和论据也必须是清晰明了、准确的，最后的结论也是明白清楚的，不能模棱两可。
此外，重大主题报道的主题还应该同时具备下面两个基本属性：
重大性。重大主题报道的主题意义重大，社会影响大，涉及国计民生，涉及党和政府的战略部署、方针政策，涉及社会的可持续发展。
权威性。重大主题报道发布的主题必须是权威、不可挑战的，代表的是党和政府的权威声音，是国家、社会发展纲领性的蓝图、政治文件。
从八个方面找出精彩主题
主题重要性不言自明，但在实际操作当中，很多人往往困惑于主题的选定，挠挠脑袋，不晓得如何下手；东翻西翻，不懂得去哪里找。选定主题必须遵循一个大的基本原则——围绕中心，服务大局。这个“中心”就是党委、政府，就是人民；这个“大局”就是国家发展的大局，社会发展的大局，民生大局。围绕这个大的基本原则，在实际操作中，可以尝试从以下几个方向来寻找、确定主题：
从两会政府工作报告中找主题
这是最权威、最可靠、最准确的主题，也是最基本的主题。从中央和国家层面来说，每年全国两会的政府工作报告就是国家一年要施行的大政方针的总汇，是国家发展的大方向、大战略、大部署；而从地方政府来说，每年地方两会政府工作报告就是当地党委、政府当年的施政方针、措施，集中了当年要办的大事。
此外，每五年一届的党的会议报告也是主题的宝库。这些年，中央电视台推出的“两会一年间”及不少地方电视台推出的“我当代表这五年”等，类似这样的选题，就来自政府工作报告与党代会报告。《广西新闻》这些年非常善于从政府工作报告中找主题。广西每年的政府工作报告都专门有一个为民“十件实事”的安排，那是自治区政府每年年初都要承诺给全区人民办十件实事，而且到年底一定要完成的。当然，这十件实事是广义方面来说的，是非常大的十件实事。《广西新闻》就根据这个，每年年底都要推出一组主题报道，追踪“十件实事”的完成情况。
从国家对地方发展的大战略，或者区域联合发展战略中找主题
国家对地方发展的大战略和区域联合发展战略，往往关系国计民生，广受关注，适时推出，影响深远。2013年7月，国务院批准了由国家发改委组织拟订的国务院2013年区域规划审批计划，其中珠江－西江经济带规划列在7个计划审批的区域发展规划第一位，这意味着珠江－西江经济带发展有望上升为国家战略（2014年已经获国家发改委正式批复）。
根据这个消息，同时，也为了跟踪报道当时已经在紧锣密鼓进行当中的粤桂合作的最新进展，当年9月，广西电视台与广东电视台联合推出大型采访报道《黄金水道西江行》，这是我国省级电视媒体第一次跨省区对珠江－西江经济带进行的全方位、多角度、宽领域的全程行进式联合报道。
在持续两个月的采访中，两台联合采访团从右江源头百色出发，以行进报道的方式，走访西江、珠江沿岸14个城市。记者们不畏艰辛、深入基层，通过小故事折射大背景，通过小风情反映大文化，用自己的笔尖和镜头记录两广人民为维护和发展共同的生态家园所付出的努力。两个月内，两台主要新闻栏目播发《黄金水道西江行》系列报道接近50条，并举行百色、广州两场直播活动，通过这些报道，进一步探索了广西、广东两省区未来合作的新方向和新模式。这组报道获得了2014年度中国广播影视大奖电视消息类提名奖以及广西新闻奖一等奖。
从领导重要讲话、重要指示中找主题
2015年3月，习近平总书记在全国两会期间参加广西代表团审议时指出，随着国家推进“一带一路”建设，广西在国家对外开放大格局中的地位更加凸显。广西要发挥与东盟国家陆海相连的独特优势，构建面向东盟的国际大通道，打造西南中南地区开放发展新的战略支点，形成21世纪海上丝绸之路和丝绸之路经济带有机衔接的重要门户。就如何贯彻总书记对广西发展的最新定位、指示精神，广西电视台《广西新闻》栏目抓住机遇，在很短的时间里就策划、推出了《打造新的战略支点 服务“一带一路”战略》的系列报道，这组重要报道从交通、金融、开放、深化改革、工业发展等多维度为观众展现前进的广西力量。类似的，还可以从领导参观考察活动中找选题。领导同志的参观考察一般都是有目的的，是带着任务去的。活动中，领导根据看到的好做法，好成果，会随时作出工作指示，甚至批示。记者要注意聆听领导的随时指示，将领导的指示精神转为主题报道的主题，实践证明，按照领导同志的指示确定的主题是最具有时效性的，也是最权威的主题之一。
从会议上找主题
这里所说的会议是指党委、政府的各种工作会议，包括常委会、主席办公会等，还有各部委办厅局的工作会议及其他行业性的会议。这些会议的很多内容都是主题报道选题的方向，是主题的大型仓储。仓储东西很多，林林总总，琳琅满目，记者要善于从仓储中找到你想要的宝贝，找到合适你的主题。这种会议报道，除了报道好时政活动，还要以主题报道贯彻会议精神，深化会议精神。
从重大新闻事件或者突发事件中找主题
新闻，特别是重大新闻背后必有新闻，重大新闻事件或者突发大事的背后往往隐藏着重大的社会问题，隐藏一些普遍性的问题，甚至还有不可示人的秘密。透过现象追根溯源，深挖背后的原因，从中找到我们报道的主题，这是最有深度的主题。
从重要时间节点上找主题
中华民族五千年历史，中华文化博大精深，节日文化是其中最重要的文化内容之一。一年中的重要时间节点，比如元旦、春节、清明、“五一”、端午、“七一”、“八一”、国庆等，这些重要的时间节点都有各自特别的文化涵义，根据这些丰富的文化内涵，我们可以获得灵感，找到选题。
比如清明节，内涵就很丰富：根据考证，从宋代以后，人们会在当天前往祖先或亡者的坟墓、骨灰塔祭拜打扫，并以亡者的名字做功德。通过这样的活动，把祭祀先人与中国传统重视孝道、慎终追远的民族性格直接联系起来，这些习俗体现了中国人感恩、不忘本的道德意识。随着时光流逝，孔子所提倡的孝道已根深蒂固地融入中国人的社会体系，以致每个人都明白自己在清明节对祖先所应尽的义务；其文化意义正是中国社会数千年来得以和谐稳定发展的支柱，有助于在古人与今人、前人与后人之间建立和谐的代际关系，进而促进人与人、人与自然乃至万物之间的和谐关系，这是清明节具有强大生命力的人文内涵所在。
根据这一丰富内涵，2015年清明节，《广西新闻》连续推出“清明?墓碑记忆”的主题报道，透过一块块墓碑上的墓志铭，讲述那些久远的却历久弥新的故事，品读生命和信仰的力量。
比如在这一组报道里关注的墓志铭里有一群遗体捐献者，有唐代著名的政治家、思想家、文学家柳宗元，有“一代宗师”马君武，有长眠在桂林市西山公园的一位苏联军官——巴布什金，有抗洪英雄李向群，有抗法名将冯子材及昆仑关战役阵亡将士等。
除此之外，还有一种另外意义上的时间节点，比如“十二五”结束、“十三五”开端等，这些经济社会发展任务上的时间节点也可以作为主题报道选定主题的依据，并以此来确定主题。2008年，适逢广西壮族自治区成立50周年大庆，广西电视台会同央视，推出系列报道“广西辉煌50年”，萃取了广西50年来经济社会发展取得的巨大成绩、辉煌成就作为选题，集中反映了广西半个世纪以来在国家的支持下，在全区各级干部群众齐心协力的努力下，广西这片土地上发生的巨变。这组报道很好地宣传了广西，树立了广西美好形象，获得了第19届中国新闻奖三等奖。
从民生需求、社会热点、难点中找主题
民生无小事，民生话题，一头连着普通老百姓，另外一头则连着党中央，连着国务院。因此，记者要善于从民生大视野中，从当前社会的热点和难点中寻找报道主题。
从上级主管部门的阶段性指令性宣传任务中找主题
上级宣传主管部门会定期给媒体布置宣传任务，记者要善于从这些必选动作中找到报道的主题，确定报道的主题。
（作者系广西电视台新闻中心重点报道部主管）
责任编辑：杨芳秀
