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长沙晚报改版围绕增强报纸的高度、深度、黏度和温度进行，做到以高度追求必读，以深度实现耐读，以黏度连通愿读，以温度张扬悦读，以实现站位更高远，内容更厚重，表达更亲切，服务更贴近，高扬主流大旗，从相“加”迈向相“融”。从改版的效果看，已经推动了长沙晚报品质的进一步提升，融合的进一步深化，品牌的进一步强化。
优质原创内容仍是报纸的核心竞争力
长沙晚报今年3月20日再次全面改版，到现在已经将近两个月了。一年一度的改版既是长沙晚报的成功经验，也是媒体深度融合的需要。改版要解决的核心问题还是进一步加强内容建设，增强媒体的竞争力。在移动互联网背景下，报纸的核心竞争力更应是原创优质内容！因为传播的本质是：你能为人们提供什么内容？随着数字技术与信息技术的革命性进步，通达受众的传播渠道与日俱增，依靠渠道赢利的时代渐渐远去，构筑内容的持续竞争优势将成为传媒发展的核心策略。所以在新媒体迅猛发展，传播介质更新迭代日益成为常态的当下，优质的原创内容仍然是长沙晚报的核心竞争力，仍然是我们的立报之本、竞争之基，我们必须把坚守新闻专业主义和精心办报作为一切工作的出发点、落脚点。
正如中国人民大学新闻学院党委书记、博士生导师蔡雯教授所说的：“信息过剩，源于内容生产者和传播渠道的剧增，造成了整个社会的注意力高度碎片化，使专业媒体原先具有的聚光灯效应迅速消减。要在众声喧哗中继续保持自己的影响力，除了要顺应技术发展带来的传播格局变化，通过媒体融合为内容产品获得更多与用户相通的接口外，更重要的是提高内容产品的专业化水平。”其实，社交媒体上最受关注、转发量最高的内容，很多都来自专业媒体，有些是独家的调查，有些是专业的分析和独到的见解。这说明，无论传播载体如何变化，内容的独家性、专业性、可信性永远是媒体竞争力的核心要素。
长沙晚报作为权威主流媒体，在内容建设方面的优势有三:一是由于长沙晚报60年的历史积淀而形成的品牌与公信力；二是报社长期以来形成的专业规范与采编能力，三是在我国媒体规制框架中，长沙晚报所获得的一些社会性资源，包括市委市政府及区县市党委政府给予的信任与支持等，这些资源是其他都市报所不具备的。
内容建设首先强调优质原创，本土特色。因此，要紧紧抓住长沙地域特色，深耕本土，精耕本土；通过优质原创报道让长沙晚报继续在以长沙党政干部和公务员群体、企事业白领阶层、科教文卫战线知识分子为主的核心用户群体中发挥主流影响力。
其次，要以媒体融合为基础进一步推进内容创新，将坚守新闻真实性、客观性、准确性等传统采编规范与利用新技术实现新闻表现方式的创新有机结合起来，确保长沙晚报主流媒体的公信力能够与以掌上长沙为主的新媒体形态的亲和力融为一体。
再次，强化内容的产品意识，坚守新闻专业主义，打造精品和特色产品，追求“人无我有，人有我精”的境界和目标。
最后，发挥长沙晚报机构媒体的优势，构筑内容特色，提升内容品质。进入移动互联网时代，一般内容不再稀缺甚至已经泛滥，但可读性强、思想深刻、见解独到、能为用户提供独特价值的优质内容依然稀少，是人们追逐的对象。在优质内容生产方面，长沙晚报拥有机构化的信息采集核实、分析解读、深度报道能力。我们将充分发挥内容原创生产优势，凭借强大的采编力量、权威的信息渠道、规范的采编流程进行专业化的内容生产，通过优质内容吸引和集聚用户，有力促进传统媒体和新兴媒体的融合发展。
突出晚报内容建设的四个维度
长沙晚报这次改版的总体思路主要是突出四个维度。围绕“四个增强”来进行，即增强报纸的高度、深度、黏度和温度，做到以高度追求必读，以深度实现耐读，以黏度连通愿读，以温度张扬悦读，以实现站位更高远，内容更厚重，表达更亲切，服务更贴近，高扬主流大旗，从相“加”迈向相“融”。
以高度追求必读。党的权威，人民的晚报的定位，长沙创建国家中心城市的战略，市委机关报的性质决定了长沙晚报的高度。我们这里讲高度，是建立在长沙晚报是市委市政府的喉舌基础之上的，基于此，定位决定了站位，站位决定了高度，而高度则决定了晚报的权威必读。只有在新闻信息的选择处理上，有高度，有独特见解，发出市委市政府权威的声音，才能对社会舆论产生引导和主导作用，才能产生更大的影响力。
增强晚报的“高度”，首先是要提高内容信息加工的档次。把政要人物、企业精英、专家学者聚集在长沙晚报旗下，用独到的见解、独立的思考、独特的视角观察社会、关注人群。用我们的“高度”来参与社会改革、引导社会改革。长沙晚报所追求的“高度”，就是要为社会各界人士提供大大小小的“隆中对”，成为管理者、经营者手中必备的“智库”“锦囊”。其次，通过对重大社会现象的理性阐释，对新出台法规政策的权威解读，对社会和经济现象的专业化描述，对海量信息的筛选梳理，深度介入，深切关注，为读者提供更有见地、更有价值的信息精品。再次，增强晚报的“高度”，并不是高冷或者不理社情民意，而是舍弃那些言之无物的空话、套话、官话、假话，真切关注生活变化、关注社会脉动、关注经济走向，站在社会公正的立场，站在客观公平的角度，反映出真实的社情民意。这样，长沙晚报就能真正成为舆论市场上的强势媒体，成为省会长沙党政机关公务员、企事业单位白领人士、科教文卫知识分子、成功经营商业人士必读的权威主流媒体。
以深度实现耐读。用深度报道引领深度阅读，赢得铁杆读者，是纸媒存在的最大价值之一。基于此，今年长沙晚报提出了“增强报纸的深度”，因为只有加强深度才能凸显观点和思想，使晚报的内容更加厚重、更加耐读。
当前，基于移动互联网和智能手机的社交媒体，已经成为新媒体的生力军。这些社交媒体的思路非常清晰，即通过收编、利用、激活人们的边角空档时间，打造一个新的资本发展空间。这一运营思路，使微博、微信、微访谈、微电影等“微传播”形态大行其道，虽然它们成功填充、占据了人们日常生活的时空缝隙，却也由此形成了社交媒体的又一软肋——内容生产的碎片化。社交媒体的浅阅读、碎片化已经成为一个显而易见的弊端，戒掉“微信朋友圈”的呼声不绝于耳，这也为传统纸媒打开了一扇希望之窗。
传统纸媒不仅可以通过再确认机制发布权威信息，还可以自觉、系统地运用解释权，对事件进行深入挖掘和分析、探因和前瞻，这也是纸媒的长处所在。纸媒所拥有的成熟专业新闻从业人员队伍，一代代媒体人传承的新闻理念，都是网络在短期内难以企及的。“增强报纸的深度”要求我们从五个方面发力：一是要做精《核心报道》。强调民本情怀、民生视角、本土元素；二是继续做强《热闻》版。把当天最热的题材放大做足，以长沙本地题材为主，也可适当关注时事热点；三是做透《独家调查》。以长沙晚报首席记者团队为主抓好这个版面的稿件采写；四是创新时评版，做透深度观点，提升新闻的厚重感。全新改造“你说话吧”，聚焦热点，关注民生，百姓声音，在政府和民众之间搭建起全媒体问政平台；倾力打造《民坊评弹》，聚焦街坊巷议，评说家长里短，引领百姓舆情；五是以《学习与探索》《每周时评》等版面，《视觉（影像湖湘）》《文化观察》《体育观察》等栏目强化晚报力挺深度报道的理念。要摒弃过去的那种老式办报理念，不再拘泥于过去版面内容是信息集纳的思路，或者满足于一个版面一张好图片、一条好消息、一条好通讯、一条好言论的套路，而要树立有好深度、好独家就是好报纸的理念。经过一年的努力，让深度成为晚报的核心产品、优质产品，成为精品力作的聚集地和放大器，彰显晚报“严肃严谨、批判精神、理性见解、客观公正、深度解读、人文情怀”的核心优势，体现晚报精心筛选、精深挖掘、精确报道、精准分析、精制加工、精心组织的功力，向受众提供最有价值的深度精品内容。
以黏度连通愿读。这次改版的第三个方面就是要“增强报纸的黏度”，使报纸更加实用、贴近和互动，让读者爱不释手。增强报纸的黏度首先就是要突出实用，在每周压减了20个版后，长沙晚报仍然保留了每周五个版的《晚报帮帮团》和《健康》版等，就是为了在实用性上继续发力。只有实用了，才会让读者觉得你有存在的价值和获得关注的必要。其次，加强与读者的互动，譬如改造《教育》版，紧扣“校园记者俱乐部”，继续深耕校园，强化互动，培养未来忠实的读者，让学生和家长对我们的报纸产生依赖。第三，通过打通与新媒体的互动渠道，提高内容的分享性，构筑适应移动传播的话语体系，以平等交流的姿态，为用户提供有温度、有质感的内容。继续对重要新闻、突发新闻、图片新闻和深度报道运用二维码，以增强与读者的互动，成为长沙人不可缺少的“身边纸”。掌上长沙客户端在新闻呈现方式上坚持有速度、有热度、有温度、有态度，注重从利益关联角度解读新闻，帮助用户读懂各类新闻事件、重大政策与自己的关系。
以温度张扬悦读。只有强化了报纸的温度，才能使晚报更加亲切，更具人文情怀，达到悦读的效果。长沙晚报的办报宗旨就是报头下的“党的权威，人民的晚报”，身为“人民的晚报”，贴近人民、温暖情怀是我们理所当然的追求。只有温暖了、温馨了，才能受到读者的喜欢、市民的关注。
这次改版更注重新闻的温度、读者的感受，这种改变，可以说代表了未来纸媒的走向。从某种程度上说，这也是新闻媒体深入基层、深入群众、深入生活的具体体现。我们开设的《晚报记者一线体验》《践行社会主义核心价值观的长沙故事》等栏目报道了不少温暖人心的故事，譬如雷锋家乡小雷锋周美玲等典型人物。这次改版特别把为民解困的《晚报帮帮团》版提升到上半版，我们意识到，报纸要“为百姓谋利益”，在做好传统的新闻宣传、舆论监督报道的同时，要更深入、全面地关注社会生活，感知读者的冷暖，贴近读者的需求，让读者从报道中获得更多温暖和愉悦体验。
增强报纸的温度，需要我们从三个方面下工夫：一是通过深读、悦读，以纵深的方式抵达读者内心，满足读者阅读欲望，实现“好看”；二是通过新颖的表现形式来讲新闻故事，以轻松的方式让读者获得新闻快感，并参与到与报纸的互动中来，实现“好玩”；三是通过解读、告知，以便捷的方式让读者不仅看热闹，而且看门道，从新闻中受益，获得衣、食、住、行、教、职、恋等方面的信息，让报纸实现“好用”。只有好看了、好玩了、好用了，才能彰显晚报的温度和人文情怀。
事实上，长沙晚报的这次改版，希望树立起一种权威负责任的主流媒体形象，也传递给读者一种理念，那就是长沙晚报所代表的读者利益，不再只是体现于监督、批评报道，更重要的是传播一些符合社会发展潮流的新观念、新思维、新素养，传播一些能温暖人心的正能量，把这些内容用一种轻松、好看的方式讲出来，让读者乐于接受、易于接受，同时感受到报纸的温度、社会的温度，进而激发出一种正面向上的力量。
这次改版，是我们顺势而为、因时而变、改革创新的重要举措，是一次饱含激情的梦想释放，是一次心怀憧憬的坚定前行，更是一次跻身全国城市党报“十强”的坚实脚步。
（作者系长沙晚报报业集团党委副书记、长沙晚报总编辑）
责任编辑：郭潇颖
