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摘要：江西日报把发现、宣传、学习平民英雄作为弘扬主旋律的重要内容，深刻挖掘平凡中的不平凡、小事中的大意义，体现了主流媒体的价值取向与责任担当。运用新媒体、突出群众视角，人物形象可信、可学，使凡人善举的崇高精神入脑、入心。
关键词：群众视角 凡人善举 弘扬主旋律
面对价值观多元化的冲击和互联网舆论的复杂生态，江西日报积极主动、顺势而为，不断创新实践，运用新媒体手段，把笔触、镜头和屏幕对准身边最普通百姓的感人事迹，成功塑造了一批平民“网红”，用他们的平凡善举感染和带动身边更多的人做好事、做好人，为决胜全面建成小康社会、建设富裕美丽幸福江西提供了丰润的道德滋养。
新闻选题：从个体到群体，以微小故事见博大情怀
在塑造平民“网红”过程中，江西日报坚持贴近性和时代性结合，注重个体故事性的同时，深挖其背后群体状态，以微小故事见博大情怀，用更贴近民心的方式传播正能量，赢得了百姓的青睐。
2016年1月16日，腊八节，南昌气温仅5℃，小雨、天寒地冻。清晨，在青山湖隧道口，一位环卫工阿姨赤脚清扫积水，这张照片迅速刷爆朋友圈。很多网友感叹，环卫工太不容易，有网友很快赶到现场为她送上雨鞋。江西日报官方微信报道之后，又很快策划了“关爱环卫工”活动，一场爱心接力由此展开。“赤脚扫水的环卫工阿姨”成为冬天的暖心“网红”。
2016年4月7日，南昌市第三医院乳腺二科病房，身患乳腺癌的新余市妇幼保健院的援非医生郭璐萍正在接受治疗，她对探视者说：“如果重新选择，我还是会做医生，还是会报名去援非，即使明天就面对死亡也不后悔。我现在只想早点回去，那边还有很多生命等着我去救治。”她心中还念念不忘与突尼斯孕妇的约定。在突尼斯期间，每天五、六台手术是郭璐萍工作的常态，最多时达10余台。援助医院的工作记录显示，郭璐萍曾创造了“连续４天工作在手术台，情况危急时一人连担多台手术”的纪录。
在报道郭璐萍凡人善举过程中，江西日报紧扣“一带一路”战略以及大爱无国界精神主题，经新媒体广泛报道后，郭璐萍很快成为“网红”，在全国产生强烈反响，获多位中央领导批示，中宣部组织中央主流媒体集中采访报道，光明日报在头版头条刊登长篇通讯《栀子花开撒哈拉》。
同样是在2016年，有很多温暖的面孔登上了江西日报微信、微博，他们虽然平凡，却让江西日报微信公众号斩获了数个10万+的高阅读数微信。比如，冰雪中的江西“短裤哥”，抬车救人的抚州民警付耀华，最美“网红”笔记护士王婷，温暖学生的师大宿管，为高考学生演出壮行的信丰中学老师……故事虽然平凡，却如暖流感动了无数网友，成为新媒体时代的正能量“网红”。
活动策划：从感性到理性，由情感触动引价值思考
立足公益，江西日报组织策划“2016暖心网红温情贺岁”活动，形成礼遇平民“网红”的良好氛围，通过对平民“网红”进行再“制造”与再“推动”，收到1+1﹥2的效果。
1月13日，江西日报把2016年感动江西的“网红”邀请到南昌，拍全家福，吃团年饭，了解他们的新年心愿并努力帮他们实现。当天中午，江西日报员工与“感动江西网红人物”欢聚一堂，为他们颁发证书、红包，给每位人物都附上了生动的点评。颁奖现场气氛高涨，场面动人。如郭璐萍的点评是：救死扶伤，名扬域外；万里援非，誓死不悔……对赤脚环卫工的点评是：宁愿脏一人，洁净千万家。一双雨鞋是对你不辞辛劳的褒扬……
榜样的力量是无穷的。“感动江西网红人物”活动，把散布在全省各地的平民“网红”聚到一起，形成“网红效应”，使他们的价值再次彰显，集中宣传报道，唤起更多人对工作、生活、家庭、邻里的关注与关心，感动之余也引发了人们对人性、良心和社会主义核心价值观的思考。网友留言道：“他们的事迹像一面镜子一样，让我审视自身，让我渴望成为他们中的一员。”
表达方式：从单一到多样，变理论说教为寓教于乐
江西日报充分发挥新媒体多样表达的新优势，灵活运用文字、图片、音频、视频、动漫、H5等形式，用生动感人的多样化表达，来激励、感染、启迪和教育受众，有效提升了平民“网红”的传播效果，使他们的形象更深入人心。
今年春节期间，“草根网红”充满浓浓暖意的全家福作品通过江西日报新媒体封面和江西日报微信刊发，7组“感动江西网红人物”作为江西的代言人，向全国人民拜年送祝福。同时，通过新媒体封面二维码扫描进入微信可以了解他们的故事。网友还可以通过江西日报的新媒体封面再次上传自己喜欢的照片，生成属于自己的个性化封面，让网友在与媒体互动中受教育。春节期间，新媒体封面的点开率达到40余万次。
在“2016感动江西网红人物”活动中，江西日报微博、“北京时间”APP进行了视频直播，观看直播总人数超过3万人，微博直播的阅读数达到6万余人次。同时，江西日报所有媒体形态全面出击，立体式报道，全国数十家媒体也对此次活动进行了报道，收到了良好的传播效果。
多方互动：从网上到网下，促意见参与为行动参与
基于新媒体互动性强的特点，江西日报在宣传报道平民“网红”时，设置网络互动的环节。同时，通过开展走访慰问“网红”、 “网红”见面会、爱心传递等活动，促成“网红”与网民从线上走下来，共同参与到行善向上的行动中来，形成“人人为善”的社会氛围。
2016年，江西日报报道的一批平民“网红”故事被广为传颂，学好人、做好人的社会氛围日益浓厚，人们关注那些曾经被忽略的感动，在参与网上互动留言、点赞的同时，也在实际生活中用行动来支持助力。很多企业主动参与，为活动提供各种支持。在活动中，“网红”人物领取礼包之后，又让爱心再次传递。如抚州民警付耀华，将一千元现金奖励购买了24套文具，并亲自登门赠送给了东馆镇小学的贫困学子。
江西省委宣传部第482期“新闻阅评”对活动给予了高度评价：与新媒体的深度融合，是江西2016‘感动江西网红人物’的特点，尤其是选择了网络直播的形式，与网友直接交流，沟通零距离，让人更直观地收获感动，同时，利用微博、微信、手机APP等媒介，设置了网络互动的环节，方便媒体与网友互动、提高了活动的参与性，增加了网友的积极性，收到了很好的传播效果。”
启示与思考
总结江西日报运用新媒体塑造平民“网红”，有两点启示：
以小窥大，把笔触、镜头、版面留给平凡的人、平凡的事。在价值多元时代，“高大全”式的英雄形象往往不被人所接受，相反，那些来自社会底层的草根英雄、平民英雄，尽管他们有这样或那样的不足，但总有一些不经意的善举令人感动，让人从中感知人性的“真善美”。江西日报把发现、宣传、学习这些平民英雄作为弘扬主旋律的重要内容，深刻挖掘平凡中的不平凡、小事中的大意义，体现了当下媒体的价值取向与责任担当，由此塑造出的人物形象更让人可信、可学，真正使凡人善举的崇高精神入脑、入心、入行。
运用新媒体，突出群众视角，使宣传形式丰富多彩、内容亲切感人。新形势下，我们应该借助传播载体的创新，传播“平凡的感动”，引导公众特别是年轻人向上向善。江西日报突出群众视角，运用群众语言，充分发挥新媒体多样表达的新优势，灵活运用文字、图片、音频、视频、动漫、H5等形式，让报道妙趣横生，读者受众易于接受、乐于接受，在宣传报道中倡导正确价值导向，在互动交流中启发引导群众。
（作者系江西日报新媒体部总监）
责任编辑：冷 梅
