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作为深耕湖南市场22年的三湘都市报，承担起职责使命，守正创新，在建党95周年、纪念红军长征胜利80周年、精准扶贫等重要节点，集中优势，专题策划，推出了多个大型系列报道。做到了有高度、有温度、有品质，反响强烈，这也说明只要把重大政治主题报道做得可读、好看，就能受到读者欢迎。
习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，必须把政治方向摆在第一位，坚持正确舆论导向，各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向。一年来，作为深耕湖南市场22年的三湘都市报，牢记总书记嘱托，承担起职责使命，守正创新，在建党95周年、纪念红军长征胜利80周年、精准扶贫等重要节点，集中优势，专题策划，推出了多个大型系列报道。
值得欣喜的是，由于找准了报纸和读者的定位，创新表达方式和传播方式，从而使这一系列主旋律报道，做到了有高度、有温度、有品质，读者对此反响强烈。这也说明只要把重大政治主题报道做得可读、好看，读者同样欢迎这样的新闻。
讲政治：都市报也要有责任担当
长期以来，都市报等市场化媒体由于担心读者不买账，对重大政治主题主动关注不够，往往是在上级主管部门要求有“规定动作”时，才应对一下。
去年习近平总书记“2?19”重要讲话发表后，报社开展了学习讨论，领会总书记重要讲话的深刻内涵、核心要义和精神实质，进一步强化了报社的责任意识，明确了根据都市报定位特点，主动策划、创新表达、唱好主旋律的努力方向。
一年来，报社编委会围绕精准扶贫、庆祝中国共产党成立95周年、纪念红军长征胜利80周年等党和政府的中心工作，踩准节点，充分准备，精心策划，先后推出了“精准扶贫进行时——春天的交响”“精准扶贫进行时——秋天的收获”“90后党员新风采”“长征赞歌”“‘湘军’不怕远征难”“湖南金融新观察”等大型系列报道。
其中，春、秋两季呼应推出的“春天的交响”“秋天的收获”两组大型系列报道，聚焦湖南如何落实中央精准扶贫重大决策，起点高、落地实，记者带着感情，翻山越岭走进全省60多个扶贫村，共计刊发58个整版，总结了多种精准扶贫的经验，全景展示了精准扶贫的“湖南样本”， 为湖南打赢脱贫攻坚战营造了浓厚氛围，是都市报服务大局的充分体现。目前正在结集出版成书，将成为精准扶贫最鲜活的宣传读本。
“七一”前后，报社一改过去目光对准老典型老模范的做法，把报道对象锁定为90后的党员新生力量，推出《90后党员新风采》专栏，视角独特，文字轻松、故事新鲜、可信可学，生动展现了新时期党员的风采，让人深感党的伟业后继有人，力量源泉永不枯竭。
9月，在纪念红军长征胜利80周年之际，编委会又策划推出了“‘湘军’不怕远征难——看湖南企业如何走出去”大型系列报道。该组报道抓住“不畏艰辛、不屈不挠”的长征精神的实质，独辟蹊径，选择一批走向海外的湖南特色企业，记录他们在当前国家提出“一带一路”的重要历史当口，如何弘扬“新长征精神”，以每期一个整版的篇幅，反映了他们走向世界的艰辛历程和丰硕成果，从而赋予了报道以思想的高度和时代的内核。这是当地媒体首次全方位、深层次报道全省企业进军国际市场的成果、经验和发展进程，具有很强的针对性和现实意义。
这些报道，捕捉到了策划和组织实施的最佳时机，既有效服务了中心工作，又很好地提升了报纸的引导力、影响力，并取得了良好的市场回报。
有黏性：重大性与贴近性结合
都市报面向市场的定位，决定了其重大政治主题报道不能生硬照搬固定模式。
我们的做法是，在主题策划、内容选择、文本表达上强调“黏性”，也就是阅读吸引力，要求有人物、有故事、有政策，能把党和政府的声音生动而朴实地传播给普通市民，从而使都市报的主旋律报道既具有思想性、权威性，又有可读性、贴近性。
先来看看“精准扶贫进行时”两组系列报道——
2013年11月，习近平总书记在湘西考察时首次提出“精准扶贫”的重要思想，并给湖南出题，“积极探索可复制的经验”。两年来，湖南的精准扶贫是不是交出了一份满意答卷？创造了哪些可圈可点的 “湖南经验”？编委会确定这一重大题材后，明确要求不能复制党报工作成效式的报道思路，而是按照都市报的读者定位来细化执行方案：
首先是要大题材，小切口，拒绝大而全的宏观叙事；二是故事化文本，体验式报道，见人、见事、见感情，让驻村扶贫工作人员和扶贫受益百姓成为主角；三是在报道成就的同时，也要注意发现问题。在具体操作上，要求一村发掘一特色，提炼扶贫关键词。版面呈现上，要图文并茂，每篇分为“扶贫村概貌”“精准识贫”“扶贫故事”“扶贫队员谈扶贫”“记者手记”等板块。在传播方式上，则强化互动，除了在报纸上刊发外，还在本报官网、E报、官微、官博等新媒体平台上全媒体多形态传播，形成声势，同时还在官微开设《我在扶贫现场》专栏，及时发布记者在扶贫点现场采访的见闻、感受。
为防止走形，编委会对记者作出硬性规定，要像学生“填空”一样，将上述分解要素“填”入每篇原稿中，成稿后认真检查对照。按照这种报道路径，我们推出的“春天的交响”“秋天的收获”两季报道取得了很好的社会效果，58个整版美轮美奂，一个个来自山村一线的扶贫故事清新动人，真正做到了时政报道民生化，硬邦邦的新闻一下子软乎温暖起来。
同样，我们推出的“‘湘军’不怕远征难——看湖南企业如何走出去”大型系列报道，每篇报道都捕捉到了大量精彩的“点”，都有鲜为人知，甚至是惊心动魄的故事，真实再现了湖南企业是如何敢冒风险、攻坚克难，打开海外市场的，使湘企的经济活动与国家使命紧扣在一起，读者看后大呼过瘾。
由于做到了重大题材的贴近性表达，这几组主旋律报道都展现得多彩多姿，读者喜闻乐见。
真鲜活：“走转改”的生动实践
习近平总书记殷殷嘱咐新闻工作者，要把群众当做最好的老师，俯下身、沉下心、察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。
报社不失时机，将贯穿大半年的“精准扶贫进行时”报道，当做采编人员“走转改”的一次生动实践。要求编委会成员带头，分头与数十名记者带着责任、带着感情，跋山涉水深入扶贫点进行体验式采访。全省扶贫工作的重点县大多地处偏远，重点扶助的贫困村更是偏僻，大家走田间、上地头，访农户、宿农家，与农民同吃同住同劳动，倾听基层干部群众心声，了解扶贫村发展现状。
真正同农民蹲在同一条田埂上，就能闻到大地的泥土味，就能听到群众的心里话，捧回的必然是带着露珠和笑声的活生生的作品，不信请看——
“这季节楠竹一天能长7节，你看，这棵昨天才冒出土，今天已跟我差不多高了。10寸以上的竹子至少卖十四五元一棵，对楠竹地进行低改后，一亩地能长45棵左右。”（《“互联网+”为山村打开致富路》）
“一分钱不出，稳赚不亏，这个事搞得。”村民刘朝龙最近有点忙，他要在本月底规划好自家的院子，以腾出更多的空地置放光伏太阳能板。按照计划，他家的光伏电站5月将并网发电，每月将为他家带来300元左右的收入。（《光伏发电点亮大山深处》）
四月天，雨绵绵。走进朱溪，才发现它的清幽之美，一条清澈江水浅浅从村中心穿过，两岸青山陡起，云烟环绕，村居错落其间，如在画里。（《朱溪：打造户外运动示范村》）
……
这些作品，用最真实、最鲜活、最动人的文字，拉近了与群众的距离，让人怦然心动，读者反映比以前的报道更好看、更真实、更可信。
最可喜的是，我们在深入扶贫一线采访中锻炼了队伍。很多记者平时基本在城市里跑新闻，难得有机会走进大山深处了解贫困乡村真实的一面，这次采访的所见所闻带来了极大的震撼，让记者们受到了一次深刻的心灵洗礼，提升了境界、锤炼了作风。
一名年轻女记者就说，她通过采访懂得了一名记者能不能写出打动人心的好作品，不是取决于记者的“妙笔生花” ，而是必须接“地气”，才能冒“热气”，报道才会有灵气、有生气。另一名记者也说，心有多诚，新闻就有多真，要让自己所采写的报道有温度，脚上必须沾有泥土。只有把身段放低一点，与普通百姓的心再贴近一点，采写的新闻才最质朴。
更生动：从图文表达到视听传播
移动新媒体时代，传统纸媒传播的影响力已经大打折扣。如何让都市报的主旋律报道收到更好的传播效果？我们按照总书记推进媒体融合发展的要求，主动借助新媒体传播的优势，进行了积极创新实践。
三湘都市报早在2009年就开始尝试数字化转型和跨媒体实践，目前除了自己的微博和微信公众号外，还开发出E报、H5、动新闻、无人机拍摄、短视频制作等新媒体技术产品，2016年我们又与腾讯、新浪两大互联网平台联手推出原创视频直播，从传统的图文时代迈入视听传播时代，为受众提供多元化立体化的新闻服务和鲜活体验。
在策划红军长征胜利80周年主题报道时，我们在Ｅ报上连续推出了10多个版面的“长征赞歌”系列报道。每期选取一首反映当年红军长征的革命歌曲，通过专家讲解歌曲创作的背景，深度呈现背后的生动故事和历史传奇，引发出可歌可泣的英雄事迹。这组报道最特别的创新是：每一期报道后面都有一个二维码，读者扫描二维码，便可在手机上听到这首歌曲，改变了过去报纸以单一表达形式板着面孔做宣传的模式，既了解了长征故事，又欣赏了歌曲，让人读来十分新鲜生动，在读者中反映十分强烈。
而在精准扶贫这一重大主题上，三湘都市报除了推出“春天的交响”“秋天的收获”两组大型系列报道，还特别策划了“全国媒体精准扶贫（湖南）崀山行”大型采访活动，邀请全国百余家媒体参加。参与活动的全国各类媒体，充分发挥各自优势，突出精准扶贫和旅游扶贫主题，采用文字、图片、H5等体裁，在报纸、E报、官方微信公众号、官方微博发文传播，6天发稿近千篇(件、幅)，将“崀山美，惹人醉，不思归”的壮丽美景和深厚文化底蕴，绘声绘色地传递给全国读者和网友。而在活动期间，我们进行的两场现场网络视频直播，成为最大亮点，得到了全国媒体同行和广大网友认可，充分展现了纸媒在融合转型过程中的积极作为，其良好传播效果远超预期。
（作者系三湘都市报常务副总编辑）
责任编辑：祝晓虎
