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在传统媒体与新兴媒体融合发展的大趋势下，行业报必须坚守独有的行业优势，坚定融合发展的道路自信，坚持精准细分的专业定位，始终明确“我是谁”；必须立足用户需求，以提供优质内容为己任，时时牢记“为了谁”；必须创新报网深度融合的方式路径，向互联网主战场聚集，向新媒体最前沿聚焦，厘清悟透“依靠谁”，在日益激烈的媒体竞争中打赢“互联网+”战役，取得融合发展的主动权。
当下，蓬勃发展的新兴媒体正在推动着媒体生态环境的革命性变化，媒体形态、媒体结构、传播方式、经营模式以及阅读方式等，都产生了越来越深刻的变革。新兴媒体已经成为宣传各行业领域工作、扩大行业报刊影响力的重要媒介载体，发挥着日益重要的作用。作为传统媒体的行业报，正经历着一场剧烈的蜕变。在这场剧变中，行业报必须坚持自身独特定位，深耕自身工作领域，坚定行业报迈向融合发展的道路自信，主动拥抱互联网。这既是行业报自身发展的需要，更是适应媒体格局深刻变化、拓展行业舆论阵地、提升公信力传播力影响力和舆论引导力的一场重大变革。唯有如此，才能在激烈的媒体竞争中赢得一席之地。
坚持专业定位，始终明确“我是谁”
行业报的融合发展，最先要解决“我是谁”的问题。自中央出台《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》以来，要求新闻媒介通过传统媒体与新兴媒体的融合，形成以互联网为主渠道的新型主流媒体，占领信息传播制高点，掌控互联网空间的话语权。新型主流媒体的构建现在已经上升为国家战略，这是在当前传统媒体话语权受到新兴媒体巨大冲击的基础上，站在“巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论”的诉求上提出来的。作为行业报专业报，同样需要大力实施融合发展，在搞清楚“我是谁”的基础上，立足行业领域的需求，明确自己的精准定位，找准出发点和落脚点，在各自行业领域内占领舆论高地。
江苏工人报作为省级工会领域的主流媒体，30多年来一直在江苏工会组织中发挥着不可替代的重要舆论影响力。然而，随着新媒体的快速发展，也同样面临着转变话语体系的问题，这就要求我们必须在立足工会领域特殊需求的基础上，走好融合发展的道路。2015年1月，报社抽调人员在江苏省总工会的支持下参与创办了“江苏职工之家网”，打造全省广大职工群众的“网上精神家园”，并于同年4月开设了两微新媒体。经过不断的实践摸索，从最初的单线传播发展成为如今以报纸、网站为基础，微信、微博同时发力的工会舆论宣传网络新阵地。微信平台短短8个月的时间内做到了江苏省内工会类微信公众号排名“双第一”，即粉丝数第一、WCI指数（微信传播力指数）第一。网站被全国总工会评为“首届全国最有影响力工会新媒体百强”和“首届全国最有影响力工会新媒体十佳创新设计”奖，被江苏省委宣传部授予“江苏省全民阅读优秀新媒体推广平台”。
目前，虽然我们新媒体吸粉已经超过20多万，单次活动参与人数超300万，但离各大报业集团、都市报兴办的新媒体距离还非常远，需要付出更多的努力。未来，随着我们手机新闻客户端正式上线，在融合发展的道路上，将迈出更加坚实的步伐。而要走好这条道路，最根本的一条，就是必须满足行业领域的内在需求，时刻牢记以满足行业领域需求为第一要务，认清“行业报”的身份定位，以此为出发点和落脚点，坚持特有的角度和方针，深耕行业领域，牢记职责，引领舆论，坚定融合发展的信念不动摇。
立足用户需求，时时牢记“为了谁”
传统媒体和新兴媒体融合发展，必须解决好“为了谁”的问题。当下，很多传统媒体缺乏以用户需求为导向的双向思维，长期采用说教式、灌输式的话语体系，改革创新的动力不足，陷于被边缘化的险境，举步维艰。行业报刊虽然有依托行业的优势，对市场依赖度较弱，但要走好融合发展的步伐，同样必须秉承以用户需求为中心的理念，以用户体验为核心手段，通过有品质的优质内容来赢得用户、发展用户、集聚用户。赢得了用户就赢得了阵地和话语权，也就赢得了发展和未来。
作为工会系统主流媒体，江苏工人报和江苏职工之家网以真诚面对职工、真心服务工会为宗旨，真正“写职工、为职工”，逐步形成包括公共信息宣传功能和服务功能在内的综合信息平台，传递党和工会的声音，以正确的舆论引导广大职工群众。网站去年成立了网上江苏工会学院，优化全省工会职工教育培训网络，为省总工会推动职工素质提升活动创新发展提供支持，受到广泛欢迎，极大拓展了媒体发展空间。如报纸在一版开辟《江苏劳模风采》大型专栏，浓墨重彩地宣传报道了华西村老书记吴仁宝，信访好干部张云泉，知识型工人代表邓建军，近两年来获国家科技进步二等奖的一线职工田明、朱洪斌，全国优秀农民工陈二霞等一大批劳模先进。近几年“五一”前后，本报先后推出《劳模，时代永远的领跑者》和《劳动者之歌》特刊，配发专题社论《让劳动光荣成为铿锵的时代强音》，推出《血与火中炼就的铮铮汉子》《用奋斗诠释青春》《坚守在看得见第一缕阳光的地方》等一批有深度、有温度的重点报道，唱响“中国梦·劳动美”时代强音，奏响“劳动光荣、工人伟大”时代旋律。江苏职工之家网自2015年3月起开设“苏工网视”专栏，下设《劳动故事》《工会播报》《职工文艺》《职业病防治》《维权问答》等子栏目，受到广大基层工会和一线职工的欢迎。
行业报在所在领域专业化的信息采集整合、分析解读、内容传播、策划组织、评论引导等方面，有着延续多年的优势。必须通过融合发展，最大限度地把这个优势发挥出来，延伸和拓展到新兴媒体。而行业报领域的新媒体建设，也不只是简单地开设微博、微信、客户端，而是要依托行业报积累的优势采编力量、权威的信息渠道、规范的采编流程，进行专业化的新闻生产，着力为本行业领域的特定受众打造优质的新闻产品和信息服务。如江苏工人报开办10年的拳头专栏《职工维权课堂》，以生活中的真实案例传播法律维权知识，为职工送上实实在在的维权服务，为职工和基层工会干部答疑解惑，影响十分广泛。
无论信息载体如何变化，优质内容永远是刚性需求。在互联网快速发展的当下，信息量呈几何级增长，令人们无所适从。正如腾讯创始人之一张志东所言，由于互联网信息太过庞大，人们已经陷入“人际过载”“内容过载” 的泥潭，“在订阅十来个订阅号的时候，每日一条推送的体验是很愉快的。但是，当我有大几十个，上百个订阅号的时候，我就陷入了‘内容过载’。过载让人产生不愉快的感受，红点密集让人产生焦虑和失控感。”①如果说互联网是一条媒体高速路，那么高速路上跑得稳、跑得远的一定是有内容的车。行业报刊在这样的时代背景下，更要突出自身专业领域优势，牢牢把握读者用户的需求，依托互联网融合发展，为广大行业领域的受众提供适时对口的优质内容，提升用户体验，赢得读者信赖。
报网深度融合，厘清悟透“依靠谁”
谋求融合发展，还要解决好“依靠谁”的问题。媒体竞争力的最好体现就是掌握话语权。作为行业领域的主流媒体，行业报刊需要持续的影响力、引导力、传播力和公信力，就必须强化互联网思维和创新意识，拓展融合发展的空间。
正如印刷术的发明，让报纸、杂志成为读者获取资讯的形式，并流传至今；PC的普及和互联网的流行，让大家习惯用门户网站和搜索引擎获取信息；智能手机和社交网络的流行，进一步降低了内容制造和内容传播的门槛。以智能手机、平板电脑、电子书等手持终端为代表的移动媒体应运而生，开创了新媒体传播的另一局面②。在新技术层出不穷的今天，传统媒体必须紧紧依靠互联网思维和不断创新，真正改变思路，杀出重围。
2015年3月，江苏职工之家网腾讯微信公众号、新浪官方微博同时上线，得以将信息传播、服务职工的触角延伸到移动客户端。在微信公众号上，开通了微资讯、微活动和微维权三大板块。微资讯每周推送一期，图文并茂展现工会权威消息、最新动态；微活动配合工会相关部门举办的线下活动，有效吸引职工参与。与江苏省总宣教部联合开展的职工学法用法知识竞赛超过50万职工参与了微信答题；与劳动保护部合作的“江苏劳保·网上安康课堂”微信版已经正式上线，既有典型案例、各地动态、安全法规等“静态”资讯，也有有奖答题、每周红包等互动栏目，极大地提高了内容生产和内容传播的效率和影响力。
互联网技术重塑了媒介生产和传播,让传统媒介权力无限下放至终端和用户。有一点毋庸置疑，媒体业已经进入生存新纪元③。在“人人都有麦克风，人人都是自媒体”的传播格局下，行业报刊必须迅速实现工作重心的再调整，从单一办报向全媒体过渡，紧紧依靠互联网的快速发展，乘势而上，创新融合理念、创新内容生产、创新传播架构、创新表达模式、创新体制机制，大力开拓融媒体发展空间，向互联网主战场聚集，向新媒体最前沿聚焦。在这一方面，我们还有很长的路要走。行业报只有打赢“互联网+”战役，占领信息传播制高点，才能在融合发展的新长征路上行稳致远。
行业报作为中国新闻媒体的重要组成部分之一，其职责亦在于引导人心、凝聚人心、鼓舞人心。如果不能尽快实现自身的转型，重新赢得受众，一切都无从谈起。在传统媒体转型融合与发展方兴未艾的新形势下，行业报融合发展只有进行时，没有完成时。在新技术发展日新月异的今天，我们很多人甚至来不及思考和反应，就被远远甩在了后面。可以说，媒体裂变式发展，其迅猛程度远远超过历次媒体变革。面临新形势新时代，媒体融合无所不在，“自己的未来要掌握在自己的手中”，行业报应该更加坚定融合发展的道路自信，奋发开拓，砥砺前行，依据自己报社的实际情况，制定合理可行的媒体融合时间表，有序推进，逐步完善，在媒体创新发展的大浪潮中站稳自己的一席之地，把互联网这个最大变量转化为驱动自身改革发展的最大正能量，着力打造出新型行业主流媒体。
（作者系江苏工人报副总编辑）
责任编辑：武艳珍
注释：
①张志东：《微信“信息过载”面临三大挑战》，凤凰国际智库
http://pit.ifeng.com/a/20161101/50187137_0.shtml.2016年11月1日。
②毕书清：《新时期的媒体融合与数字传播》，江苏凤凰科学技术出版社2015年版，第34～35页。
③腾讯传媒研究院：《众媒时代》，中信出版集团2016年版，第83页。
