《新闻战线》概况
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从可读到可视到可动

——河南报业新媒体在两会报道中实现叙事升级

● 王自合 孟 磊 王曦辉 张培君 《 新闻战线 》(

    从新闻视频呈现到航拍视觉打造,从纸媒呈现到微纪录片摄制,耍“互动拳”办移动端竞猜活动、推出适应手机传播的专题……两会报道中,河南报业新媒体进行了一次新闻产品生产和呈现方式的全新探索。

    科技倒逼也好,自身觉悟也罢,今年的全国两会新闻“角逐场”上,媒体融合传播策划可谓“遍地开花”。河南日报报业集团新媒体主力军——大河网络传媒集团在这场全国媒体竞技中,主动作为,注重叙事升级,瞄准“创新报道”,推进报、网、端、微、屏的深度融合,实现报道从可读、可视到可动的转变,将这次新闻角逐变成展示自身媒体融合成果、实践新闻业务创新的最佳时机。

    统一调度,融合发声

    大河网络传媒集团成立于2015年11月,由省委宣传部主管、河南日报报业集团主办,是河南大力支持的省级新媒体集团,旗下拥有大河网、大河客户端、河南手机报、腾讯大豫网、河南一百度等河南省内最优质的互联网媒体。

    大河网络传媒集团“以互联网+传媒”和“移动化发展”为战略发展方向,目标是成为河南主流媒体战略转型的排头兵、媒体融合的试验田、新媒体建设的先行者、用户服务的提供商,建设中原地区最具影响力、传播力、公信力的移动互联网信息传播平台、电子政务平台、生活服务平台。

    2017年全国两会是大河网络传媒集团领导班子配齐后面对的第一场全国级别的媒体大战。

    作为河南日报报业集团新媒体的主力军,大河网络传媒集团与河南日报等集团旗下的媒体深度融合,共同组成了河南报业全媒体两会战队,全面启动了统一指挥调度的“融媒体采编平台”和覆盖集团二级单位的“新闻分发推送平台”,超前策划融媒选题,提前分配融媒产品制作,统筹安排融媒作品发布渠道,争夺移动端时代两会新闻报道的制高点。

    这种集团统一作战的模式,既保证了河南日报报业集团融媒产品的多样性,又使得传播有梯次、有节奏,形成一波接一波的宣传高潮。据不完全统计,在此次全国两会报道,河南日报报业集团融媒作品逼近一百大关,创下历史最高纪录,成为河南媒体两会报道的最强战队。

    善用科技手段,实现新闻可读到可视的叙事升级

    VR微电影展示魅力变迁

    “神器”年年有,这是技术对内容生产的“再造”。体现媒体融合,展示技术更新,“神器”就应该成为报道的工具和手段。

    3月3日,大河网推出了一部时长为2分19秒的原创VR微电影《VR见证,爱上河南》,讲述一位美丽的美国姑娘Elison带着她的郑州未婚夫,来到新郑机场T2航站楼,迎接远道而来、准备参加她婚礼的妹妹Anna,河南的美食、美景深深打动了这位洋妞。烩面、黄河大桥、郑州高铁东站、郑东新区CBD、郑州航空港经济综合试验区、龙湖金融岛、嵩山少林寺等河南美景也得到体现。

    VR微电影在国内并不多见,《VR见证,爱上河南》在河南也是首部。虽然只有短短的2分19秒,但蕴含了不少亮点。首先,该微电影虽然讲述的是一个跨国恋人的爱情故事,但展示的是河南人民耳熟能详的风景地和建设成就。其次,短片颠覆了传统理念,展示的是新手段新技术。再次,短片是“移动优先”的集中体现。该微电影的相关报道在大河网发布之后,迅速被百度、腾讯、搜狐、网易、未来网、中国西藏网等网站转载;在移动端,金水河观澜、大河客户端、眼遇客户端、金水路观察等也进行了集中推送,河南日报、大河网、大河报、河南商报等官方微博、微信也进行了转发,成为该微电影传播的重要平台。

    微纪录片刷爆朋友圈

    一首《春光美》拉开微纪录片《春光的春光》序幕。这部由大河报、大河客户端制作的2017全国两会微纪录片3月2日重磅推出,一个人、一个县和一个省的脱贫攻坚故事,浓缩在8分钟的光影之中。该视频发布之后,立刻在微信朋友圈中掀起了一阵“旋风”,迅速刷屏。无论是微信朋友圈中的留言还是大河客户端中的网友互动,无数人竖起大拇指,不吝赞美之词。看完这部纪录片,深受感动的读者有的将视频分享到自己的微信群,有扶贫工作的参与者被感动得热泪盈眶,还有热心读者为纪录片发来“影评”。

    该片的镜头语言十分丰富,新农村建设的成就、大好河山的雄伟在航拍镜头中大气而又不缺内涵。全片情绪气氛在饱含正能量的同时,也避免了“说教”。没有城市的嘈杂喧闹,只听到朴实农民最幸福的笑声。最难得的是在他们的身上,我们看到了珍贵而又简单的幸福。从新闻视频呈现,到航拍视觉打造,从纸媒呈现到微纪录片摄制,河南报业进行了一次新闻产品生产和呈现方式的全新探索。中宣部新闻阅评给予大篇幅的表扬。

    连耍“互动拳”——网友玩得high,传播效果自然好

    学者支庭荣认为,那些漠视新媒体传播规律,不能与用户进行有效互动交流、共同生产适合新媒体传播内容的“合而不融”的情况应该引起关注。

    联手政府网站升级“互动” 

    每年全国两会都是网友关注的热点。如何让网友建议第一时间让参会代表委员了解到?2月20日,河南报业全媒体升级网络互动,由大河网、大河报、大河客户端联合河南人大网、河南政府网携手开设“您来问、我来提,民意上网、大河顶你”互动话题。广大网友只需登录大河网大河论坛板块即可提问、留言。

    媒体和政府网站“互动”、报业全媒体之间“互融”,这种新颖的做法立即引发网友关注,受到热捧。截至3月15日12时,参与互动的网友超过百万,仅以大河论坛话题帖为例,浏览量就突破了190万,投票人数达13万人次,评论留言超过1.7万条。参与人数之多,留言质量之高,均超过往年。

    与往年不同的是,除文字留言外,还有一些网友通过语音形式表达观点。大家关心的话题涉及住房、环保、交通、养老、教育、医疗等方面。根据网友建议,前方记者有针对性地采访,并将网友声音及时传递给代表委员。

    移动端竞猜受欢迎

    2月24日至3月10日,河南省人民政府“河南政务”客户端联合大河网、河南手机报、河南移动开展有奖答题活动,得到网友积极响应。三波答题活动结束后,活动页面访问量突破15万人次,5000多名网友参与答题。

    “有奖答题活动在我们日常生活中比较常见,但‘河南政务’客户端采取这种形式学习《政府工作报告》,体现了主流政务客户端的服务意识和亲和力,拉近了网友和政府部门的距离。”名为“太行一石”的网友为本次活动点赞,并希望政府部门的新媒体平台能多举办一些这样的好活动。

    短视频、网红、H5、直播……一个风口都不能错过

    面对严肃的政治选题,如何进行网民喜闻乐见、通俗易懂的小切口传播,河南报业全媒体矩阵也瞄准了短视频等各种最热门的应用。

    短视频成传播利器

    3月2日,大河网推出两会特别策划短视频《看得见的记忆 摸得着的乡愁》系列第一篇——《全国首家罗山皮影戏MV 山妞赴疆探亲记》,通过活泼可爱的罗山小姑娘山妞,去新疆探亲交通工具的变化以及乘坐地铁误入郑东新区CBD的经历,从侧面反映出河南交通的巨变和郑州建设成就。该视频一经发布,就在微信朋友圈中“霸屏”。新华网、腾讯、百度等纷纷转发。新浪、网易等全国各大门户网站也予以发布。主角山妞也随之走红。而这个短视频,仅仅是大河网“非遗展示新河南”短视频的代表作之一。

    H5提升刷屏效果

    H5是容易产生传播裂变的新闻产品,它的刷屏效果,我们同样不会放过。

    自3月1日起,河南手机报充分利用“短、平、快”的优势,推出系列H5策划《惊艳了的河南@所有人》,将通俗易懂、简洁统一、容易操作的系列H5传递到读者和网友手机上,还原河南18颗“掌上明珠”的厚重文化和精彩现实。

    十八城市联展,十八分刊联播。半个月的时间里,河南手机报携18省辖市分刊推出了18个H5,充分展示出18个省辖市的高颜值新貌,在“两会时间”组团刷屏。系列H5一字排开、渐次推出、渐入佳境,用视频、图片、古诗、音乐和特色产业、美丽植物、各种美食等全方位@所有人,并列出部分为河南代言的代表委员,让每一个在外打拼的河南人和为河南发展贡献力量的新河南人,都看到不一样的中原美景;让关注河南发展的全国、全世界人民,都了解到河南十八城的魅力与风采。

    直播吸引年轻人关注时政

    借助网络技术,直播作为一种新型传播形式,已经形成了广泛的传播功能。在平台林立、竞争激烈的直播热潮下,对于这次两会报道,我们延伸了传统的“直播”形式。

    3月13日,一场别开生面的“联组会议”在北京河南大厦的河南日报报业集团两会会客厅举行。桂豫两个省份的5位农民代表对话国务院发展研究中心专家,畅聊农村供给侧改革,大河网对这次访谈进行直播,围观网友当天21点达到130多万,农民日报也在头版进行了报道。新华网、网易等几十家网媒予以转载。

    此外,今年两会期间,大河网还拓展了直播形式。除邀请代表委员走进设在北京的两会会客厅做客,还在郑州本部设立同步直播间,邀请90后网友代表就两会热点话题直接连线参与访谈的代表委员进行互动。20场90后主导的直播经过剪辑,做成短视频在网上进行二次传播,赢得诸多年轻网友的点击和转发。

    移动专题获点赞

    值得一提的是,针对移动端传播特点,大河网今年推出了适应手机传播的两会报道专题——“按下快进键 撸起袖子加油干”。该专题不仅被中国记协官微评为今年两会最好的15家网站专题之一,还被多家社会类媒体研究机构推选为两会最有特点的网站专题之一。

    (作者单位:大河网络传媒集团)

    责任编辑:冷  梅

以融合传播再造党报新优势
融合创新 嬗变成策
打造“中央厨房”,推进深度融合
抓主线、推网红、促深融
三个“过亿”是如何实现的?
以融合创新推动重大主题报道出新出彩
创新云采编机制 锻造融媒体矩阵
内容丰富 形式多样 重点突出 新媒添彩
如何在两会报道中传播浙江好声音
移动优先 融出精彩