两会因媒体融合而更精彩

    从无锡市两会，到江苏省两会，再到全国两会，无锡日报在传统纸媒内容生产优势基础上，更插上新媒体“两翼”，以创新创意引领，扩大主流时政新闻的传播力和影响力，在报端与移动端两个舆论场为两会营造了积极向上、奋发图强、团结一心，共同建设高水平小康社会的浓厚舆论氛围。

    近年来，传统媒体与新兴媒体优势互补、此长彼长的态势日益凸显。新媒体布局初步形成，覆盖用户大大增加，融合新闻生产能力明显提高，推出了一批“现象级”融媒体产品，融合传播技术也得到广泛应用，为壮大主流思想舆论赢得了战略主动。

    在此背景下，无锡日报作为一家地市级党报，旗下的“无锡观察”新闻客户端，内容包括新闻、服务、社交等，以60多万的用户量，以新型主流的姿态，已经成为无锡第一主流移动新闻平台。因此，从无锡市两会，到江苏省两会，再到全国两会，无锡日报在传统纸媒内容生产优势基础上，更插上新媒体“两翼”，以创新创意引领，扩大主流时政新闻的传播力和影响力，在报端与移动端两个舆论场为两会营造了积极向上、奋发图强、团结一心，共同建设高水平小康社会的浓厚舆论氛围，影响力得到了前所未有的扩展。

    跨媒介、跨部门组建政务融媒体报道小组，在政务新闻方面率先实现流程再造，真正实现一次采集、多元生成

    去年底，面对越来越猛的媒体融合势头以及越来越多、要求越来越高的市委市政府中心工作报道要求，无锡日报主动求变，提出建立以要闻部、新媒体骨干为成员的政务新闻“融媒体5人小组”，除文字记者、摄影记者外，充实配备专职新媒体文字编辑、新媒体视觉设计编辑以及纸媒专门编辑。遇到重大政务报道任务，统一策划组织，新媒体编辑前期介入采访，吃透领导意图，改变以往新闻客户端在纸媒成稿后再加工发布的做法，以生动活泼、简洁明了的形式，与纸媒稿相互策应，同时原创，先行发布。

    “融媒体5人小组”成立后立即进入常态化生产模式，成为融合采编流程改造的“试验田”，取得了很好的效果。在市、省、全国两会期间，带队领导根据每日议程和选题，由要闻部记者完成采写，每个记者必须“一拖三”，同时完成适合纸媒、新媒体刊发的两个产品，同时以融媒体访谈主持人的身份，负责视频节目主持。按照“移动优先”原则，第一时间向移动端供稿，确保会议程序报道同步推出，独家现场报道30分钟内播发，纸媒深度报道次日跟进，实现“一次采集、多种产品、多媒体传播”的格局。

    在“一次采集、多元生成”的前提下，无锡日报注重传播矩阵的内容布局：纸媒以深度见长，《全国两会，李小敏为何两次提到太湖治理》等文章，结合李小敏代表的小组发言，对资料的梳理整合，有分析、有观点，以权威、高端、严谨、鲜活的报道，凸显党报舆论引导的责任和担当；客户端以快速取胜，《陈静瑜，赴京参会期间主刀抢救生命》一文，充分体现了新媒体的时效性与互动性；微信、微博注重民生类新闻，《吴国平：做旅游，成功的秘诀就在于，要打造令人“尖叫”的旅游产品》《无锡首条“美丽乡村”旅游专线月底开通！朱虹代表“三八”妇女节带来好消息》等，内容更接地气。

    坚持优质的内容原创，两大平台特质相互糅合，进一步放大党媒“四个力”

    媒体要提高传播力、引导力、影响力和公信力，首先要在内容上下工夫。在两会战役性报道中，无锡日报的媒体融合突出内容为王，纸媒和新媒体均抓住内容这个根本，提升议题设置能力、信息聚合能力，创新话语表达、丰富呈现方式，力求将传统媒体的权威、专业和品牌优势，与新技术、新渠道优势叠加，增强内容的核心竞争力。

    相比以往的省两会报道，无锡日报一改中规中矩的被动式、零散型采访模式，以会议战略思路主导策划方向，精准把握指导全市发展的重要观点，提炼出对全局具有针对性的关键词，并以其为中心勾勒省两会的“落地选题”，发挥版面优势开启集成报道模式。会议期间，在宁的无锡日报报道组深入省两会的各个会场，从产业强市、民生改善、生态建设、城乡协调发展等主题采访代表委员，采集会场上的精彩发言和视觉影像，每天以接近整版的体量刊登了《抓住“牛鼻子”，打牢实体经济“根基”》《加快步伐，让无锡人过得更好》《补齐生态短板，守护美好家园》《加快城乡一体化，共享美好果实》等报道，全面解读省政府工作报告。热点话题、代表解读，再加上新颖的版面构成，一下就抓住了读者的兴奋点。

    这种“集成模式”已成为无锡日报重大战役性报道的一个标志，通过提高观点生产能力、集成报道能力、话语创新能力、综合传播能力，营造良好的舆论空间。在省两会刚结束后的市两会报道中，无锡日报连续推出特别报道“融媒体两会时刻”，用26个整版的篇幅，浓墨重彩地报道无锡市两会的盛况，《智能制造，如何加速前行？》《增收富民，“草根”创业如何向上攀升？》《畅通“动脉”，如何助推城市融合发展？》《绿色发展，“263”行动如何持续推进？》《“倒三角”就诊格局如何扭转？》《新一年200亿元成本如何降？》《抬高“地平线”，扶贫如何更精准？》《高等教育资源短板，如何补？》《上市，“全省之最”后如何再发力？》《从源头到餐桌，如何保障“舌尖上的安全”？》——聚焦十大热点话题的丰富文字内容和精致版面形态被参会代表们在移动端广泛转发。

    媒体融合，最终目的是通过创新传播，赢得读者和用户。每次大型报道前，无锡日报尤其注重征集市民网友的互动声音，上接天线，下接地气，努力使报道贴近中心工作，反映民声民意，求取最大公约数，画出最大同心圆。这次全国两会报道中，无锡日报报业集团开辟“聚焦全国两会 融媒体访谈工作室”，围绕李克强总理作的政府工作报告，将代表委员关注的热点与市民网友关心的内容结合起来，畅谈创新驱动、产业发展、富民工程、生态建设等话题，《走智能化道路，不怀疑、不犹豫、加油干》《提升品质，发展全域旅游》《让实验室的成果，在市场实现更好价值》《挖出金饽饽，让村民钱袋“鼓”起来》《瞄准“高精尖”，致力于在细分领域“独此一家”》《看到病人轻松呼吸，是最大的快乐》《紫砂匠人守正出新  提高行业“含金量”》等代表委员访谈一结束，即制作成既活泼灵动又微言大义的新媒体版本，在无锡观察和微信平台上推送，并在第二天的纸媒上以图文并茂的形式二次呈现，有力提升了时政新闻的传播力影响力。

    创意优先，在新媒体产品的立意、形态和传播方式等多个环节融入巧思，提升两会新媒体报道的到达率和冲击力

    新媒体产品的生命力在于创新，在于互联网思维。全国两会期间，“无锡观察”策划三款新媒体产品逐一推出。第一条是《全国两会 无锡声音》，策划时以盘点无锡代表委员本届建议提案为出发点，在形式上以横幅山水长卷的形式制作，一改H5翻页上下划动的定势，从体验上给人以新鲜感；在内容上，集纳每位代表委员5年来的建议、提议，并集纳了11位代表委员在本届大会上的建议、提议，一目了然。第二条是《爱上无锡制造》，针对李克强总理在政府工作报告中提出：“依靠创新推动新旧动能转换和结构优化升级，使产业迈向中高端水平”的要求，通过一键长按、一镜到底的方式，对无锡实施产业强市两年来涌现的多个“高大上”的企业或品牌进行可视化处理，整款H5产品很有动感，且可以随时回看。第三条是《生态之美：带你走进无锡山水》，针对历届两会代表员委热议的生态环境话题，从折射吴地文化的范蠡西施泛舟入手，全面呈现无锡生态治理的决心与成果，将“263”生态治理专项行动呈现得颇具美感。

    除了常规新媒体产品的创意策划，无锡日报在两会报道中还下工夫打造“爆款产品”。2月14日，无锡日报、无锡观察精心策划《唯美沙画：2012～2016，我们共同走过》这条沙画视频，在市人代会开幕当天强势推出。当天上午，无锡日报所属媒体平台合力推送，协同推广，展示城市5年成就的这条视频当即刷屏。

    加强政务报道可视化探索，是无锡日报创新两会报道的重要入口。在两会报道中，无锡日报充分运用720度全景产品、视频访谈、图文直播、H5图读等新技术、新手段，融纸媒、融终端、融移动端于一体，让两会报道更好看。

    《爱上无锡制造》将视频、动漫、动效集于一体，通过函数计算，利用X、Y轴对标计算，呈现出“画中画”的效果，正看、回看，让网友对无锡制造有了直观、形象的了解，从而懂得产业强市对于无锡经济发展的重要性；《政府为你发红包》，通过360度全景，融入交互动作，点看民生红包，政府2017年为民办实事项目一目了然；制作精致的《晒无锡账本》，将政府预决算报告以图读H5形式呈现，政府过去一年钱花哪了，新一年的钱又该如何花，清晰明了，简单易懂。

    借助无锡历史上的范蠡西施这段传说，借用诗人余光中以此为题材所写的诗句，以gif动图的形式，制作范蠡西施衣袂飘飘带你领略无锡山水之美的H5，展现无锡生态之美的同时，也表达了无锡开展“263”专项行动、加强生态保护治理的决心。

    全国两会期间，有7位无锡代表委员走进无锡日报融媒体访谈室，接受记者的采访。一条条制作精良的短视频，刷新了人们对无锡日报只是一张“纸”的认知，让新闻的表达更新锐、更立体、更全面。

    2017年的两会报道中，无锡日报作为地方媒体从自身特点出发，除在传统媒体、PC端、“两微一端”等平台制作两会专题，及时传递权威信息，打出“组合拳”外，在短视频、H5专题制作、数据图解等形态上发力更为集中，对VR、无人机等新技术的运用更加娴熟。全国两会期间，无锡日报“两微一端”、无锡新传媒推出的“聚焦全国两会”专题刊发稿件300余篇，总阅读量达350万人次，10万+以上的新闻作品有4篇，传播力、到达率有较大的提升。

    （作者杨建系无锡日报报业集团党委书记、社长、总裁，单红系无锡日报新媒体部主任，周晓方系无锡日报要闻部主任）

    责任编辑：祝晓虎