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新华报业把今年全国两会报道作为推进架构重组和流程再造，推动报、网、端深度融合的一次先行实践和演练。旗下“交汇点”“扬眼”等移动客户端和微媒体，大量采用H5、图文直播、照片流、360度全景拍摄、VR等新技术新手段，契合移动传播要求，推出不少叫得响的融媒体产品。
每年的全国两会报道，对中央和省级主流媒体来说，都是一场大考和检阅。在当前媒体深度融合发展的新形势下，两会这个共商国是的议政平台，也是媒体同场竞技，检验舆论引导水平、传播创新能力、融合发展程度的一块“试金石”。在今年两会这场重大战役性报道中，新华报业传媒集团坚持以习近平总书记“２·19”重要讲话精神为引领，按照“突出移动优先、强化融合传播”的要求，由周跃敏社长、双传学总编辑亲自挂帅，派出40多名骨干记者编辑和工作人员组成前方报道团队，前方后方一齐发力，报网端微全媒体联动，文图音视全景呈现，充分发挥移动端“快”、网络媒体“全”、纸媒“深”的特点和优势，有声有色、浓墨重彩报道了这次全国两会。
据粗略统计，新华报业传媒集团旗下纸媒累计推出220多个两会报道版面，其中新华日报约80个整版，扬子晚报近100个整版，南京晨报近50个整版；交汇点新闻客户端和新华报业网两会专题分别发稿近900篇；中国江苏网两会专区集纳发布稿件2900余篇、图片380余幅、视频100余个。
确立移动优先意识，创新融合传播机制
近年来，面对媒体格局和舆论生态的深刻变化，新华报业传媒集团大力推进媒体融合发展，构建起由新华日报、中国江苏网、交汇点新闻客户端三位一体、互为协同、覆盖三代传播形态的江苏第一主流媒体矩阵，形成了由纸媒、网站、手机报、移动客户端、微博微信、户外屏六大传播平台组成的多介质、立体化传播格局。当前，集团正在积极推进媒体深度融合和转型发展，力争尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段。在研究今年全国两会报道时，集团负责人就明确提出，要把这次全国两会报道作为推进架构重组和流程再造，推动报、网、端深度融合的一次先行实践和演练。
进一步打破上会记者原有身份界限。从4年前的全国两会报道开始，集团就首次实行统一标识、统一着装、统一指挥、统一平台、统一考核等五个统一，强调旗下纸媒所有上会记者同时也是新媒体记者，统一署名“新华报业全媒体记者”。今年则进一步要求，新华日报、扬子晚报、南京晨报等各家媒体派出的上会记者都要强化融合意识，体现移动优先的要求，牢记大家的身份首先是“交汇点”记者，同时也是中江网记者，其次才是各媒体记者。前方上会记者实行统一指挥，采写的所有稿件都要在第一时间供交汇点新闻客户端选用，并尽可能适应移动端媒体特点，尤其鼓励为“交汇点”量身打造融媒体产品。
依托“中央信息厨房”统一发稿平台。目前新华报业传媒集团中央信息厨房已初步建成并投入使用，可支持文字、图片、音视频等多媒体内容的生产，支持报刊、网站、客户端、微媒体等各种媒体形式的业务模式。这次两会报道，除了个别媒体的少量独家策划外，记者所有稿件都上传统一平台，向各媒体编辑部开放，后方编辑只认稿子不认人，根据需要择优选用，并依据媒体自身特点进行加工编辑后刊播发布。
实施移动优先的考核激励政策。集团专门为这次全国两会报道制定了新的考核办法，对所有上会记者实行统一考核，并将移动端发稿所占的权重提高到一半以上，目的在于用考核指挥棒倒逼记者研究掌握新媒体传播规律，学会运用新媒体的十八般武艺。在江苏代表委员驻地，许多过去只会拿笔和采访本的文字记者也用手机拍起了视频，成了“文能码字、武能直播”的一专多能的全媒体记者。
移动优先地位的确立和采编发流程机制的创新，极大激发了新媒体原创新闻的生产能力。今年是交汇点客户端第二次参与全国两会报道，与去年相比，两会报道原创稿件的数量大大增加，质量也有明显提升，特别是江苏代表团的重要新闻基本实现由“交汇点”首发，“交汇点”成为江苏地区网民用户获取两会资讯的重要平台，每条稿件的平均阅读数、转发量都大大超过了平时。
创新报道手段方式，着力打造融媒体精品
３月3日下午，全国人大代表、无锡肺移植专家陈静瑜利用参会间隙，到北京中日友好医院为患者做肺移植手术，交汇点新闻客户端对此进行现场直播，见证了这场跨越苏、湘、京三地的生死大救援，引起社会广泛关注。
“交汇点的直播，让更多人通过屏幕感受到生死救援的紧迫感，既真实又充满细节。”陈静瑜代表后来在朋友圈转发这条直播时这样点赞。今年两会报道，新华报业旗下“交汇点”“扬眼”等移动客户端和微媒体，大量采用H5、图文直播、照片流、360度全景拍摄、VR等新技术新手段，契合移动传播要求，推出不少叫得响的融媒体产品。
交汇点新闻客户端重点打造的“一点通两会——新华报业全国两会融媒体专题”，汇集《要闻速递》《热点聚焦》《媒体连连看》《精彩H5》《两会图集》《我的上会日记》《两会问吧》《两会号外》等15个栏目。每天一份会动的新华日报，一组直抒胸臆的上会日记，一幕点亮的两会风景，一次身临其境的大咖对话，一幅360℃全景两会画面，一条别具创意的Ｈ5作品……两会期间交汇点平均每天推出一个新的融媒体产品，在朋友圈形成刷屏之势。制作的19个H5产品中，有17个访问量超过10万，单个最高访问量突破121万。“交汇点”还联合新华社“现场云”平台，推出30多场视频图文混合直播，第一时间播报两会重要资讯。
比如，交汇点３月６日首推的“一张会动的新华日报”，在报纸头版主图位置嵌入李克强总理作报告的视频，让纸媒版面在移动端变得可看可听，新华日报读者也可通过扫描头版主图旁的二维码看视屏。此后每天一份这样“会动的新华日报”，在早晨7点与新华日报电子版同时上线，打破了一张纸、一块屏的局限，实现融合产品多次传播的良好效果。《我的上会日记》每天邀请一位代表和一位委员，用日记体形式记录参会经历和感受，制作成图文报道，由交汇点首发后再在第二天的新华日报上同步刊载。《两会流影》采用照片流形式呈现，全方位立体式展示两会的精彩瞬间和代表委员的生动表情，比视频更强调人物刻画，又比照片灵动了许多。“扬眼”客户端的《见字如面、有声乡情》，让厉以宁、杨元喜、董明珠、吴为山、俞敏洪等从江苏走出去的知名人士给家乡“来信”，“大咖”们带着浓浓乡情和亲切乡音的视频，通过扬子晚报官方微博、微信号和扬眼APP等全媒体立体化传播，引来近百万读者网友的点击转发。
集团重点打造的全媒体品牌栏目《今天我主持》也实现改装升级，在京搭建了全媒体高清互动演播室，更换全高清一体化采编播设备，实现高清背景主屏与访谈第二现场副屏实时互动。全媒体访谈节目中插播《凡凡时间》等小栏目，通过收集“帮您捎话上两会”大型两会热点调查中征集到的网民意见建议，设立相关话题，形成网民与嘉宾的现场互动。访谈节目制作成客户端和网络传播两个版本，发挥新媒体易分享这个优势，文字版则在新华、扬子、晨报等同步刊登并附二维码，实现向新媒体导流。中江网还和今日头条APP合作推出数据新闻，以大数据解读的方式报道社会各界对两会的期待和反响，同时将每天两会热点新闻制作成聚合型微专题。
坚持内容为王，唱响两会好声音
推进媒体融合发展，根本目的是为了拓展新闻舆论工作的广阔空间，把党媒的优质内容向互联网舆论场拓展，不断壮大主流思想舆论。在谋划两会报道的融合创新中，新华报业传媒集团特别强调要坚持内容为王，聚焦重大主题，精准传播中国方略，精彩讲述江苏故事，让主流声音在网上网下同样响亮，充分体现主流媒体的责任担当。
把宣传报道好习近平总书记重要讲话精神和党中央治国理政新理念新思想新战略，作为两会报道的头等大事。紧随大会议程，集团旗下各媒体都在最重要版面及时转载刊发了习近平总书记参加人大、政协有关团组审议讨论的报道，同时充分反映代表委员和社会各界学习贯彻总书记重要讲话精神的反响。新华日报在６日、７日分别以《勇担重任勇立潮头 积极投身创新发展实践》和《“总书记的讲话，句句都讲到了我们心坎里”》为题，对江苏代表委员和知识界学习总书记关于知识分子重要讲话精神作了报道，还在《思想周刊》组织了专题笔谈。
两会期间，新华日报在一版重要位置推出《代表委员议国是》等专栏，围绕总书记下团组审议讲话中的重要论述和观点，以《坚定践行新发展理念》《让更多千里马竞相奔腾》《营造风清气正政治生态》等为题，充分反映代表委员学习总书记讲话的感受和体会。《两会快评》专栏及时推出《家国情怀是根与魂》《从“亲与清” 到“挚与诤”》《“绣花”功夫与航天标准》等一系列评论，深入浅出解读总书记的重要观点，帮助干部群众准确、全面领会总书记讲话精神的深刻含义。这些报道，通过交汇点、中国江苏网等新媒体平台同步推送转发，进一步放大了主流舆论的引导力影响力。
全方位多角度解读政府工作报告等大会各项报告，准确及时传递两会重要信息。新华日报用两个跨版作了“图个明白”的可视化解读，让总理政府工作报告中的主要“干货”直达广大读者。同时，记者第一时间采访代表委员，以《回应社会关切 百姓更多“获得”》报道了代表委员眼中的报告热词和亮点。扬子晚报《听过报告，江苏代表委员第一时间在“朋友圈”发了啥》，以更加贴近读者的独特视角，解读政府工作报告主要内容。扬子晚报全媒体平台原创的图说报道《铁腕治理！为保护生态环境李克强总理这样说》，发出仅一小时阅读量就超过６万。两会各场记者会和“部长通道”是重要的新闻富矿，报网端各媒体通过现场采访国家部委负责人，就社会普遍关注的热点问题及时发声，为广大读者用户带来了丰富的第一手资讯。
依托两会平台，反映贯彻落实党中央治国理政新方略的“江苏实践”，传递为国家发展建言献策的“江苏智慧”，展现代表委员依法履职、参政议政的“江苏风采”。这是新华报业传媒集团作为地方主流媒体的重要责任和使命。两会期间，新华日报在头版重要位置开设《向两会报告》专栏，连续推出“代表委员喜说江苏新故事”十篇系列报道，分别从《三个“更”，发展呈现新气质》《创新开路，“厚家底”厚植新优势》《口袋鼓起来，“获得”多起来》《“263”：瞄准生态短板猛发力》《大走访，用脚板量出短板》等角度，从代表委员讲述来自基层的精彩故事切入，全面反映7900多万江苏人民奋力推进“两聚一高”、建设“强富美高”新江苏的新实践新探索，传递了好声音，唱响了主旋律。
围绕张德江委员长参加江苏代表团审议、江苏团媒体开放日等重要活动，新华日报精心策划采写《“两聚一高”，江苏发展新风景》等一批重头报道，尤其是对省委书记李强在媒体开放日回答记者提问时谈到的要重点抓好让老百姓真正有获得感的事、对面上发展撬动力强的事、培育未来竞争力的事这三类事，随后又在头版刊发《主动作为 埋头苦干 切切实实抓好三类事》，不失时机作了积极呼应，在读者中产生强烈共鸣。
集团旗下各媒体还以配图方式，突出报道了江苏代表团提交的关于建设江淮生态大走廊、淮海经济区、宁杭生态经济带、苏南国家科技成果转移转化示范区这四份重点建议。“交汇点”推出的《江苏呼吁江淮生态大走廊升格国家战略，背后有何深意？》，被“富贵门”等有影响力的微信公号全文转发。新华日报还与长江沿线10家省级党报聚焦长江经济带建设，联手推出两会特别策划“同饮一江水 共抓大保护”。扬子晚报牵头组织的“全国晚报都市报联动看两会”，就同一热点话题进行深度采访，拓展了报道的深度与广度，提升了呈现的方式与效果。
充分展现江苏代表委员履职建言风采，尤其是让基层代表委员报道上头版、上首页、唱主角。新华日报除了和交汇点客户端每天同步推出两篇《我的上会日记》，报道基层代表委员参会经历感受外，还在一版开设了《基层代表委员上会记》，推出《“扶贫茶”引出暖心建议》等多个反映基层代表委员履职的故事。扬子晚报《基层代表委员风采录》，报道了环卫工孙国庆代表10年坚持为一线环卫工代言，有关设立“环卫工人节”建议很快将在江苏成为现实，引起广泛关注。“今天我主持”16场全媒体访谈节目，邀请了31位代表委员走进演播室，其中近八成来自基层。集团各媒体将更多笔触、镜头用于基层代表委员的这一做法，受到中宣部的肯定表扬。
今年是新华报业传媒集团确定的深度融合年、转型发展年。可以说，这次全国两会报道，为集团深入推进报网端微的深度融合进行了实战化演练。下一步，我们将认真总结两会报道中的做法和经验，以改革创新的精神和扎实有力的措施推进媒体融合发展，更好地传播党的主张、反映人民心声，在打造具有强大传播力竞争力的新型主流媒体上迈出更大步伐。
（作者系新华日报社副总编辑）
责任编辑：祝晓虎
