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2017年两会报道是钱江晚报全媒体融合转型之后的第一块试金石。采编分离运作机制、媒立方融媒体智能采编平台首次在重大报道中亮相。重点突出话题与人物，坚持新闻与评论并重，全方位设计，为读者提供图文并茂、声色俱佳的一线报道。
2017年是实施“十三五”规划的重要一年，是供给侧结构性改革的深化之年，也是中国共产党第十九次全国代表大会召开的年份，在这个重要历史节点召开的全国两会举世瞩目。做好两会的宣传报道工作，对于动员和鼓舞全国人民完成“十三五”计划，做好今年各项工作，全面推进经济建设和社会发展的各项事业，具有重要意义。
对钱江晚报来说，今年的两会报道是我们全面实施“三端”融合改革，启用全新的采编分离组织结构，采用媒立方融媒体智能采编系统后的第一个重大战役性报道，也是钱江晚报旗下的新版“浙江24小时”正式上线后面临的首次重大主题报道，是钱江晚报开年最重要的一件大事。
紧盯议程热点，展现浙江风采
历次两会，政府工作报告、总理记者见面会、各部部长的新闻发布会、重要法律草案的审议等等，都是可以事先预见的热点题材，也是读者的关注点所在。钱江晚报的做法是第一时间抢占动态消息，言论评论随后跟进，深度报道持续关注。利用“浙江24小时”新闻客户端、官方微信微博等传播手段，通过全媒体矩阵滚动式更新两会消息。
两会期间，钱江晚报前方报道团队积极发挥记者主动性，集中力量把报道的重点聚焦在浙江代表委员参政议政上。除了日常的审议和讨论活动外，对宗庆后、徐冠巨、南存辉、李书福等知名浙江代表委员们的提案议案建议进行及时充分报道，围绕两会热词，结合浙江省委、省政府的中心工作，主动设置议题，邀请代表委员热议畅谈，谈感受、做解读，在全国两会平台上发出浙江好声音。如3月3日见报的《“最多跑一次”，跑出政府便民新速度》，采访了宗庆后、南存辉、俞学文、丁列明等四位代表委员，分别从各自的领域对浙江推出的“行政审批制度改革”做出不同角度的解读，题材切时，说服有力，起到了很好的宣传效果。在版面安排上，我们也打破惯例，头版头条不再导读全国政协开幕的消息，而是浓墨重彩地推出“最多跑一次”的专访。类似的报道和策划还有多篇，时效性强、可读性佳、聚焦热点，不仅有浙江特色，还兼具全国意义，充分展示了治国理政新理念的浙江实践。
紧盯民生热议，引导热点话题
每年的全国两会，代表委员们都会带来八方关注、群众呼声，如经济形势、就业、住房、医疗政策等等。不少热点问题具有敏感性，回避或者炒作，都不是党报应有的作为，钱江晚报作为主流媒体，更应在引导热点中有所作为，在引导中凸显贴近性。
为此，钱江晚报提前预备了多个与人民生活密切相关的话题类报道：浙江河长制的推广经验，即将出台的校园塑胶跑道标准以及创业创新、实体经济提振等等。这些民生类话题的议题设置、内容选择都是钱晚记者在全国两会召开之前，特地向代表、委员和社区群众所征集而来的热点话题，同时也是党和政府十分重视、正在力求解决的重点问题。
这些话题从大处着眼，小处着手。如河长制推广这一议题报道，聚焦的是生态环境保护话题。从小处看，事关老百姓的日常生活体验；从大处看，影响着我国今后的可持续发展。通过设置这一话题来体现媒体对两会热点民生问题的关注，在大小、上下之间找到了一个恰当的结合点，宣传引导效果显著。
紧盯社会热点，评论引导舆情
评论是钱江晚报的重要拳头产品，我们紧盯社会热点，针砭社会热点问题，正面引导舆情。两会期间，有舆论反映丽江古城与故宫相比收费过高。丽江市市长和故宫博物院院长分别在两会上回应了这一话题。我们以《故宫门票的良心价，打了谁的脸》为题刊发评论指出，许多地方的景点门票，不仅超出了正常维护所需，超出了合理补偿所需，也超出了正常经营所需，变成了一种暴利行业，有必要把故宫的经验推广向更多地方。有人大代表建议，由国家给二孩家庭发放“奶粉补贴”，引起舆论关注。我们以《鼓励生二孩，关键不是发“奶粉钱”》为题刊发评论指出，随着国家人口出生率下降，二孩生育意愿减弱，向二孩家庭发放奶粉补贴势在必行，但同时也应该看到，生育意愿下降，与养育成本、教育成本居高不下有直接的关系，所以，想要提升二孩生育率，是否发放奶粉补贴并不重要。两会期间，钱江晚报的评论被多家媒体转发，许多评论的阅读量都在10万+，仅《鼓励生二孩，关键不是发“奶粉钱”》一文就在人民日报客户端上获得了54万的阅读量。
新媒体纸媒两端发力，创新传播呈现方式
首先是纸媒端的创新。从内容上看，钱江晚报开设了《两会聚焦》《代表声音》《记者手记》《两会热议》《浙江好声音》等栏目，围绕“最多跑一次”“五水共治”等专题推出了一系列策划报道。为了增加两会报道读者的参与度，钱江晚报两会评论版特别策划了《两会粉丝团》内容互动活动，版面与公号采用了同一名称。通过《两会粉丝团》，一是征集今年两会粉丝关注的浙江发展建设热点问题以及其他社会热点话题，发现粉丝们比较关注“住房、居民收入、医疗、打虎拍蝇、防霾减排”等话题。二是设置议题让粉丝发表议论，确有见地的刊发于版面的《两会粉丝团》栏目，丰富了版面内容。三是争议性较大的话题选择用投票的方式进行，例如天津大悦城兄妹坠亡事件之后，有人大代表、政协委员提出追加父母刑责的观点，我们就设置了投票方式。四是请粉丝评议评论员的文章，既有对评论员文章表示支持的声音，也不乏建设性意见，我们选择精彩留言刊发。从版面设计上看，钱江晚报专门设计了以大红色为主色调的两会版式，大气、醒目、方便阅读。从编辑手法看，以提升阅读体验为出发点，通过精心整合内容、提炼小标题等方式增强编辑含量，吸引读者的注意力。
除了报纸版面，钱江晚报还全力开动立体传播体系，依托浙江日报报业集团的强大后援支持，在官方微信、微博，钱报网、边锋新闻专区以及“浙江24小时”客户端上开设相关专题对两会进行全方位滚动报道。“浙江24小时”客户端不久前刚刚上线，尚处在试运行阶段，钱江晚报编辑中心首页编辑部克服诸多困难，群策群力，在客户端首页醒目位置开辟出《看两会》栏目，分为“声音”“探营”“现场”“滚动”“聚焦”等板块，抽调得力编辑专人负责专职更新，在前方两会报道团队稿件的基础上，综合新华社、央视、浙江日报等重要媒体的报道，24小时不间断播报。同时，两会期间，不定期通过APP第一时间向客户端用户推送两会重大消息，达到了及时高效的传播效果。此外，为了适应新媒体平台，钱江晚报两会评论创新表现形式，让评论员出镜，开发评论员IP价值。过去，评论的表现方式相对单一，在新媒体平台上则有了更多方式，我们让评论员自拍视频，放在“爱上评论”公号的文章页，由评论员介绍当天的选题以及自身的思考，增加了评论表现形态，丰富了评论内容，使评论更加生动。
总结钱江晚报今年的两会报道，有几点经验体会：
学习必不可少。报道开始前，参加两会报道的记者编辑进行了多次集中学习讨论，根据浙江日报报业集团的两会宣传部署要求，领会精神，深入理解。在日常采访中特别强调两会报道的严肃性，多次组织记者编辑学习两会报道注意事项和用词用语规范，力争报道零差错。
提前策划很重要。报道想出新出彩，策划是前提。钱江晚报两会报道策划先行，取得了主动权。报道开始前，就确定下整个报道期间的重点选题，组织之前参与过多次两会报道的资深记者牵头提前采访，从而在两会进行中能够做到心中有数。而每天在后方举行的编辑碰头会，也保证了报道的顺利进行。
良好的工作作风是保证。很多两会选题都是当天出题，会议结束后马上布置采写，当晚出稿上版，第二天见报。编辑记者充分发挥了不怕吃苦的精神，召之即来、来之能战，体现了良好工作作风和业务水平。
（作者系浙江日报报业集团副总编辑、钱江晚报总编辑）
责任编辑：郭潇颖
