内容丰富 形式多样 重点突出 新媒添彩

    广西电视台将两会作为全媒体报道的一次实践。除了大屏节目外，所属新媒体齐发力，不仅开设自己的两会报道专区，设置多个子栏目，还对大屏内容拆分推送，按照“中央厨房”架构，做到了“策划、采集、编辑、播出、存储、互动”的全流程联动，手机直播、H5产品、VR全景等新媒体产品琳琅满目，很接地气。

    2017年全国两会，是党的十九大召开之年举行的一次重要会议，是“十三五”规划深入实施之年举行的一次重要会议，是供给侧结构性改革深化之年举行的一次重要会议。就新闻媒体而言，这是习近平总书记“2·19”重要讲话发表一周年之际举行的一次重要会议。

    在“2?19”重要讲话发表一周年之际，中央主要媒体纷纷“放大招”。2月19日，中央电视台推出“央视新闻移动网”，人民日报社“人民直播”上线，新华社“现场云”全国服务平台启动。

    作为地方主流媒体，广西电视台也以时不我待、只争朝夕的紧迫感，加速在互联网上开疆拓土，全力在移动端排兵布阵，并将2017年全国两会作为全媒体报道的一次实践机会，抓住机遇，乘势而上。总的看，这次全国两会报道，广西电视台具有内容丰富、形式多样、重点突出、新媒添彩的显著特点。

    内容丰富：日均播发两会新闻60分钟

    这次全国两会，广西电视台在卫星频道《广西新闻》、新闻频道12点《准点直播间》、22点《全国两会特别报道》三档节目滚动播出两会内容。《准点直播间》求时效，《广西新闻》求稳，《全国两会特别报道》求出彩，三档节目联动运作，开设十多个子栏目。

    《两会现场》——以议程性内容为主，作品有《十二届全国人大五次会议在京开幕 广西代表团代表出席开幕会 住桂全国政协委员列席开幕会》等；

    《两会关注》——以政府工作报告的主要观点为主采访代表委员，如《减税降负一定要让市场主体有切身感受》《政府职能转变：放管服缺一不可》等；  

    《两会热追踪》——根据当下热点话题采访代表委员，如《全面两孩时代莫让女性“负重前行”》《螺蛳粉与六堡茶引发的热烈讨论》等；

    《两会全搜索》——搜罗两会各方观点，如《杨建忠代表：建议个税起征点最低10000到12000元》《部长们说了啥——刘玉珠：让文物资源“活”起来》等；

    《两会看广西》——搜罗中央各大媒体对广西代表委员的报道，如《人民日报采访彭清华等广西多位代表》《新华每日电讯专版聚焦广西新定位新使命》等；

    《履职这五年》——采访若干个代表委员的履职故事，如《白先进委员：五年磨一剑 “死磕”柑橘黄龙病》《覃建宁代表：始终关心林业那些事》等；

    《两会朋友圈》——采访代表委员朋友圈的两会日记，如《覃文静委员：三张照片收获慢慢点赞》《卢献匾代表：小诗歌激发大感动》等；

    《两会融播报》——集纳广西电视台手机移动客户端靓TV网友、广西电视台新闻频道官方微博网友、广西电视台新闻频道微信公众号网友的两会观点，如《靓粉关注就业创业》《微博网友点评政府工作报告》等；

    《对话代表委员》——邀请若干位代表委员走进演播室，结合政府工作报告深入阐释自己的提案议案建议，如《对话全国政协委员陈自力》《对话全国人大代表李康蓝锋杰》等；

    《两会观点》——就热点问题主持人亮明观点、发表评论，如《读懂政府工作报告里的民意分量》《扶贫需要下“针”功夫》等；

    《两会花絮》——报道代表委员履职之外的软性新闻，如《无处不在的两会氛围》《两会“她”声音》等。

    13天的报道出现过3次高潮，一次是3月5日十二届全国人大五次会议开幕，三档节目播出总量达70分钟；一次是3月8日李克强总理来到广西代表团与代表共同审议报告，报道总量超过90分钟；一次是3月9日广西代表团开放日，报道总量超过120分钟。

    从收视率看，两会期间，《广西新闻》收视数据（CSM）持续走高，在南宁地区市场份额3月3日2.361%，3月9日达5.877%。《全国两会特别节目》南宁地区收视率最高达到1.693%，市场份额峰值达到7.411%。李克强总理来到广西代表团，当天广西电视台新闻频道在南宁地区的收视排名高居第二。

    形式多样：直播连线随时接通演播室

    这次两会，时政消息、主题报道、专访、评论、特稿、花絮等报道形式品种齐全、花样翻新；人民大会堂、代表委员驻地、新闻发布厅、行进途中、休息大厅，记者足迹遍布两会的角角落落。

    多次直播连线，呈现最新动态

    3月1日、2日，委员和代表先后启程前往北京，记者在南宁机场直播连线，并在央视新闻移动网呈现，展示广西代表委员的风采。

    3月3日下午，全国政协十二届五次会议开幕，记者选择人民大会堂东门外广场外国使节通道作为直播点，在央视新闻+平台直播开幕会盛况。

    3月4日上午，全国政协十二届五次会议分组审议政协常委会工作报告，记者在友谊宾馆实时报道上午委员们的讨论情况；当天上午，人大举行首场新闻发布会，记者在新闻发布会现场，实时直播节目相关内容。

    3月5日上午，十二届全国人大五次会议开幕，记者在天安门广场实时直播连线会议情况，为10点档《准点直播间》带去最新的两会内容；12点档《准点直播间》播出了《开幕会结束后本台记者行进途中采访代表》的实时直播连线。

    3月9日上午，广西代表团开放日，记者再次实时直播连线开放日记者会情况。

    快速反应打出漂亮仗

    3月4日下午，习近平总书记看望了参加全国政协十二届五次会议的民进、农工党、九三学社委员，并参加联组会，听取意见和建议。习近平总书记就知识分子工作发表了重要讲话。广西电视台记者第一时间采访了参加联组会的3位住桂委员，还采访了广西代表委员中的知识分子、领导干部等，大家畅谈对总书记重要讲话的认识，节目第二天在三档节目中分别以不同版本及时播出。

    3月8日上午，李克强总理来到人民大会堂广西厅，与代表们共同审议报告，在返回驻地的途中，记者第一时间采访与总理面对面审议报告的代表。后期编辑团队及时制作近年来总理与广西的情缘，制作了新闻链接《李克强总理与广西》。当晚的特别节目，头条为央视《新闻联播》报道总理到广西团的内容，第二条为《代表畅谈与总理一起审议报告感受》，第三条为新闻链接。

    3月8日又是妇女节，后期编辑团队及时组接女代表女委员履职风采，同期声+音乐+特技，硬新闻中嵌入这组报道也成为当天版面的亮点。

    3月11日晚，全国两会少数民族代表委员茶会话在人民大会堂举行，习近平等党和国家领导人出席，广西的代表委员们出席茶会话，其中三位广西代表与领导人亲切握手，并在前排就座。代表们一回到驻地，记者及时对代表进行采访，大家抒怀党和国家对少数民族地区的关怀和厚爱。采访内容第二天及时在各档节目播出。

    重点突出：始终紧扣两会主题弘扬主旋律

    两会期间，习近平总书记多次下团组并发表重要讲话，这些都是我们报道的重点。

    在委员联组会上有关知识分子的重要讲话我们及时采制相关报道并播发；在上海代表团讲到中国改革开放的大门永远不会关闭，我们在采制开放主题主线报道中及时呈现；在四川代表团讲到扶贫攻坚要下一番“绣花”功夫，广西是全国脱贫攻坚的主战场之一，我们在两会观点板块及时回应。

    总书记在2017年新年贺词中说，我最牵挂的还是困难群众。经过2016年一年的努力，广西还有400多万困难群众，仍然是全国脱贫攻坚的主战场。两会前，《广西新闻》及时策划了“最牵挂的人”系列报道，采访了三位村支书代表，看看过去一年中，他们参与脱贫攻坚的精彩故事。《梁丽娜代表：今年要摘掉贫困村的帽子》《罗朝阳代表：抓住产业发展“牛鼻子” 啃下搬迁群众脱贫“硬骨头”》《蒋锦坤代表：我们村脱贫很有希望》，两会期间，这三条报道陆续播出，取得很好的反响。

    广西曾经是李克强总理党的群众路线教育实践活动联系点，李克强总理曾到广西出席中国-东盟博览会、中国-东盟商务与投资峰会，并在广西考察。3月6日至8日，“两会看广西”板块连续播发《发力供给侧改革 砥砺前行创新局》《扩大开放 拥抱世界》《打好“生态牌” 把“绿水青山”变成“金山银山”》三条主题报道，从广西到北京，既采访企业和厅局负责人，又采访代表委员，从供给侧结构性改革、扩大开放、生态建设三个角度，梳理过去一年广西经济社会发展成就，回应党中央国务院对广西的亲切关怀。

    解读政府工作报告是两会报道的又一个重点，“两会关注”“两会热追踪”板块相继播出了《找准发力点 有效扩内需》《打好蓝天保卫战 唯有共治才有共享》《“互联网+”教育：促进教育均衡发展》等报道。

    党中央赋予广西面向东盟的国际大通道、我国西南中南地区开放发展新的战略支点、21世纪海上丝绸之路与丝绸之路经济带有机衔接的重要门户三大定位；去年底召开的广西第十一次党代会提出，营造“三大生态”，实现“两个建成”，谱写建党百年广西发展新篇章。这也是全国两会期间我们报道的重点，在多篇稿件中均有不同程度的体现。

    新媒添彩：全媒体矩阵成为亮点

    这次全国两会，广西电视台全媒体矩阵亮相成为一大亮点。除了大屏的三档节目外，广西电视台手机移动客户端靓TV、广西IPTV、广西网络广播电视台、广西电视台新闻频道官方微博、广西电视台新闻频道微信公众号、《广西新闻》微信公众号等齐发力，不仅开设自己的两会报道专区，设置多个子栏目，还对大屏播出的内容及时拆分推送，按照“中央厨房”架构，做到了“策划、采集、编辑、播出、存储、互动”的全流程联动，手机直播、H5产品、VR全景等新媒体产品琳琅满目，很接地气。

    李克强总理与广西代表团代表共同审议报告，当天上午11点左右，中国政府网首发图文消息，广西电视台全国两会报道组“中央厨房”工作室迅速收集现场记者发来的素材和政府网素材，3分钟后，广西电视台新闻频道官方微博立即做了推文，在保安全的前提下抢在了全国媒体和区内媒体的前面，此推文经朋友圈转发，阅读量、转发量和点赞量都达到官方微博当天推文峰值，成为当天的广西网络热点。

    全国政协十二届五次会议开幕会，广西电视台手机直播因为时效快、记者出镜状态好，在央视新闻+全国37家广电机构同类题材中脱颖而出，被精选入首页。靓TV、广西电视台官方微博等平台同步直播，《广西电视台记者向您介绍全国政协十二届五次会议开幕盛况》成为当天的一个区域“现象级”作品。

    从两会开幕起，靓TV不间断推出互动型、专题式的H5，将《对话代表委员》的视频、图片、文字进行整合，形成“两会人物特刊”，推送了《钱学明：找准突破口 帮助贫困群众脱贫斩穷根》等作品。

    为生动体现人物特性，更好地进行传播，在《形象墙》《履职这五年》板块中，大胆制作代表委员的动漫形象，符合新媒体传播规律。

    除了融媒体产品的创意策划，广西电视台融媒体报道还注重“轻剪辑 深阅读”，通过图解、GIF动图、背景说明、延伸话题等形式深度解读，在产品的立意、形态等多个环节融入巧思，提升“两会”融媒体报道的趣味性和冲击力。比如《融媒体矩阵齐发力 GXTV带你这样看懂全国两会》以图文剧透“中央厨房”功能及这个厨房能做出的“美味”。

    在技术创新方面，广西电视台通过在北京演播室和南宁演播室分别架设手机和4G直播服务器，同时开通稳定可靠的通话和网络专线以及卫星传输通道，依赖电话耦合、手机直播、4G网络、卫星传输等技术手段，首次实现了记者现场、北京演播室、南宁演播室三地互动直播。

    3月6日，国家新闻出版广电总局监管中心《收听收看日报》（两会专报）第42期在《全国广播电视台全媒体发力报道两会盛况》一文中，通报表扬了广西电视台融媒体报道全国两会的做法。文章说：广西电视台加大融媒体报道力度，电视平台与手机移动客户端靓TV，广西新闻频道微博、微信，广西网络广播电视台等新媒体平台同时发力，形成屏、网、端、微全媒体矩阵，全力以赴报道两会盛况。

    纵观这次全国两会报道，全国的新闻媒体都使出了十八般武艺，为传播两会好声音做出了积极贡献。学习先进永无止境，创新永无止境，作为民族地区的主流媒体，广西电视台将以这次全国两会报道为契机，认真总结经验，寻找差距，力争百尺竿头更进一步，努力打造新型主流媒体，把党和政府的声音传递得更远，传播得更好。

    （作者周文力系广西电视台台长；马铁护系该台新闻中心主任、新闻频道总监）

    责任编辑：杨芳秀