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按照“推进媒体深度融合，打造以音频为特色、文图视频兼具的两会宣传报道格局”要求，央广网把握“融为一体、合而为一”关键，以中国广播云采编平台为依托，创新2017全国两会融媒体报道议程设置，高效构建两会报道“一次采集、多种生成、多元传播”的“中央厨房”生产流程，形成全台统一指挥、高效协同、快速分发的全台一体化作战格局。
2017年央广网两会报道主题定为“同心笃行——央广网全国两会报道”，寓意为“不忘初心，为实现中国梦砥砺前行”。央广网、中国之声两大团队首次优势合并、合署作战。央广网与中国之声、经济之声等频率创新融合工作模式，集中发力移动端，打造了一批“现象级”的新媒体产品。中央台精品节目、央广爆款产品在央广新闻客户端、中国广播客户端、中央台、央广网微博微信等平台全面开花，全面提升了央广融媒体两会报道影响力。
台网深度融合、合署办公统一作战，构建中国广播云采编平台两会融媒体传播新格局
创新联合作战机制，提高台网融合报道效率
今年两会央广网、中国之声两大团队首次优势合并、合署作战。会前两大团队共同部署报道方案、协商策划重点。将今年新媒体报道重点集中在央广微视频产品、央广品牌栏目、央广评论、H5交互四大新媒体产品的联合制作与传播上。报道重点梳理完成后及时进行分工部署，一方面中国之声的前方记者与编辑团队主要负责新闻的前端采集，同时央广网的编辑团队负责音视频制作、央广新闻与中国广播客户端以及微博微信各大平台的传播及外部平台推广，期间关于每个栏目、板块的内容策划与质量把关，由央广网与中国之声各成立节目协调组，分别抽调网台各一位负责同志进行整体把控和日常协调。由此形成策划、采集、编辑、发布、传播的全流程生产。在传播方式上，央广新闻与中国广播客户端以及央广网与中国之声的官方微博微信平台，各取所长、互为接应，对产出的微视频产品、品牌栏目、评论、H5交互产品进行分重点传播与二次创作，采用问卷调查、语音征集等方式再“反哺”到广播节目中，形成新媒体创新生产的闭环，大大提高节目的丰富程度。
今年，央广网选派五名视频编辑及一名客户端编辑进驻中国之声指挥中心工作。在两会全体会、人大团组开放日、政协讨论会、部长通道、代表委员驻地等新闻现场，央广记者拿起手机拍摄微视频、收录短音频并配以文字发回后方。央广网视频及客户端编辑负责全天候剪辑包装。同时视频端还对央广品牌栏目、视频栏目《我们的两会》《能说会道》《静观其变》等进行视频包装与集中分发。
大规模使用中国广播云采编平台、构建融媒体采编发一体化流程，提升品牌栏目新媒体生产能力
中国广播云采编平台作为中央台首次自主研发、运用移动互联网技术构建的媒体融合一体化作战的全媒体新闻采编平台，在此次央广两会报道中发挥了“中央厨房”的重要平台优势。
此次报道中，云采编系统已在专题库中开通“2017年全国两会”专区，稿件分类明确、专稿专用。一方上传，多方共享，实现2017全国两会信息资源的互联互通，为中央台及下属机构、多个全国地方友台，构建了移动全媒体化的新闻采编共享平台，中央台的上会记者通过云采编平台便捷上传下载文稿、音频、图像，及时发回后方并由后方团队进行编辑剪辑后形成快新闻及时发布。此次云采编新增独有的语音转文字，实时图片、音视频录制，及音频在线剪辑功能，大大提高记者采编效率。
今年两会，央广网和中国之声合作，改造传统广播直播评论生产流程，打造全新的《央广两会快评》。此前的广播评论，采用单一观察员自主报题，在直播间多次点评的模式。今年，台网编辑共同参与的《央广两会快评》栏目组在两会开始前便进行议题主动设置，在评论确定重点议题后，通过广播云采编平台报题、录制、传送。在广播播出之前，便在新媒体平台率先播出——及时挑选若干独家、热点评论，进行新媒体的改造包装，同时，所有评论的报题、发稿，均经由广播云采编平台，方便中央台各频率、各部门择优共享使用。
全面发力移动端打造移动传播矩阵,创新移动新闻产品，推出系列AR、H5产品
两会期间，央广网充分发挥移动媒体战略，重点做好央广新闻客户端、中国广播客户端、微博微信的移动化传播。
手机央广网、央广新闻微信公号、央广新闻客户端集纳中央台精华报道
手机央广网、央广新闻客户端同步推出《同心笃行》两会专题、频道。设置今日推荐区、两会聚焦、央广两会快评、央广记者在现场、品牌直播、两会直播、两会策划等板块，除集纳两会新闻外，重点呈现全台独家报道和各频率融媒体策划栏目。央广网数十位上会记者在部长通道、两会各类记者发布会、团组开放日录制微视频、撰写快讯通过云采编平台回传剪辑后，第一时间由央广移动端各平台发出。
央广新闻客户端力推数次“部长通道”直播
2017年两会报道的移动端战略中“央广新闻”客户端直播是此次报道的亮点，“央广新闻”客户端的直播模块独立于央广视频采集程序，这一模式能够减小央广新闻客户端的程序体量，同时独立的央广视频采集程序也能够进一步保证内容生产的安全。
该程序与中国广播云采编平台打通，央广记者可通过邮箱账号统一登录并进行直播。直播流由“央广新闻”客户端编辑统一调配，在“央广新闻”客户端对应直播中呈现，同时向腾讯、今日头条提供rtmp推流，在各大平台对央广品牌直播内容推广和传播。两会期间央广新闻客户端力推“部长通道”直播，共进行五场部长通道的直播。台网通力配合下，50余条视频、图文、直播报道在第一时间于央广新媒体及各大合作媒体平台呈现推广，获得了良好的传播效果。
推出《政府工作报告速读神器》系列H5产品
央广网在2017全国两会期间于移动端推出5组H5产品，分别是预热H5《那些年的两会，你关心了啥？》，报道阶段H5《政府工作报告速读神器》《听，这个春天最有力的声音》《显影两会》系列。同时，“央广新闻”客户端上线推广2017年全国两会预热策划《AR｜央广带你看两会》，通过时下风靡的AR技术将真人播报形式嵌入央广新闻客户端两会频道，以创新的形式对今年全国两会央广报道亮点及品牌栏目进行介绍。同时嵌入客户端的AR播报可通过分享生成动态H5作品，供各频率微信公号使用，在社交媒介形成广泛传播效果。
以《政府工作报告速读神器》为例，3月5日中午，政府工作报告发布后第一时间推出，以装入“速度神器”APP的交互体验方式，“读利好”“查新词”“看数据”“听现场”四大板块的内容构架，集纳文字、音频、视频的多媒体形态，清新简洁的设计风格，向网友呈现政府工作报告中一系列“干货”，使受众在轻松体验中了解政策红利、新提法、新词汇，关注国家发展数据、发展态势。H5一经推出，便在朋友圈内广泛转载，成为了当日的爆款产品。
推出《两会好声音》专区，做好中央台精品报道的集中呈现与特色报道的个性化传播
2017全国两会期间，围绕中央台“中央厨房”融媒体配送中心组织生产，将素材多元化采集，多形态编辑，多终端发布呈现立，并足频率定位、栏目特色和媒体融合的广播特点，创新生产方式，再造报道流程，整合各类资源，强化新媒体渠道，及时推出音频专区《两会好声音》。
该专区集纳中央台及地方台频率关于2017年全国两会的音频报道，形式包括：主持人专栏、两会动态聚焦及热点的全面解读、高端访谈和民意调查。共推出专辑38个，碎片精品化节目398集，并在客户端、移动端H5页面、苹果podcast及第三方平台进行推广。
推出移动端互动产品“央广帮你问”“两会热议V调查”，注重收集百姓声音，增强两会产品的用户互动和体验
两会期间，“央广新闻”客户端开辟了“央广帮你问”的板块，收集全国各地网友的留言。在语音征集功能上，采取了用户最熟悉的“按住说话”形式，保证了用户参与互动的便捷性，同时采用了256kb的高比特率，保证了征集上来的语音高清无损，能够达到广播节目的播出要求。活动期间，中央台各频率在广播节目中以口播形式引导听众下载客户端参与语音征集，让广播向客户端导流。同时再由客户端收集音频素材作为广播的播出内容，形成了广播与客户端之间的双向联动。央广两会记者带着入选的留言对两会的代表委员进行采访，真正做到了基于用户互动体验的新闻报道。
3月7日，央广网在央广新闻微信公号推出品牌栏目《两会热议V调查》第一期调查报告，延续去年品牌影响，继续打磨精品。产品聚焦民生热议话题，结合两会热点，以权威数据说法答疑解惑，成为央广两会报道中颇受民众欢迎的栏目。《两会热议V调查》在产品构思上更加注重官方媒体与网友互动产生的传播效应。通过向广大网友发放调查问卷、收集调查数据的形式，选出最受关注的热点话题，进而结合民众关注点、数据分析，以及权威专家、两会代表的解读，写成具有新媒体特色的调查报告。整个过程以网友参与、权威发声、正面引导为主线，打造出更具新媒体特色的两会报道。
深耕原创、创新形式，自有品牌栏目精彩纷呈
时政栏目《习声回响》——创新形式，锻造精品
党的十八大以来，习近平总书记的“两会时间”备受瞩目。对此央广网精心准备，自2月底陆续推出《习声回响》系列原创报道。作为两会预热报道，重点展示总书记往年“下团组”时有情怀、有个性的精彩讲话，让网友从中感受到习总书记那充满吸引力、感染力、感召力的话语风格和以人为本的领袖风范。两会期间推出《[习声回响]习近平总书记批评经济数据造假》《[习声回响]习近平的“两会”声音》等6篇稿件。
同时，央广网联合中国之声推出《习声回响》之《习总书记的两会时刻》系列，推出了《[习声回响]习总书记两会时刻——聚天下英才而用之 让更多千里马竞相奔腾》《[习声回响]习总书记两会时刻——城市管理应该像绣花一样精细》两篇稿件。“城市管理”一稿介绍了习近平总书记3月5日下午参加上海代表团审议时强调，走出一条符合超大城市特点和规律的社会治理新路子，是关系上海发展的大问题。相关稿件在央广网首页头条、两会专区、客户端、微博微信重点呈现。同时，央广网还积极转发其他央媒关于习总书记的相关报道，并在首页置顶位置呈现。
同时，央广网在《习声回响》策划的基础上继续进行创新，根据总书记下团组期间的重要演讲原声，制作H5策划《听，这个春天最有力的声音》，以按住一个收听键即可循环选择习近平总书记两会期间重要讲话关键词的形式播放其讲话原声，进一步宣传好总书记两会期间重要讲话精神。
《能说会道》—— 清新活泼接地气，回应年轻人关切
今年两会报道中，央广网重磅打造原创品牌栏目《能说会道》，该栏目以90后女主播清新自然的口吻，聚焦两会热点、发现两会会场内外的点点滴滴，于3月3日起每天推出一期。节目录制地点在人民大会堂前或驻地等带有两会气息的标志地点，3分钟左右的微视频进行包装后在央广网两微两端全媒体平台进行全面推广。通过颇具亲和力的主持形象，生动活泼的语言表述，简洁直观的视频形式，加之片头片尾设计的专用卡通图标等新媒体元素，使央广两会新闻以更生动的产品形态呈现，推出后得到了良好的传播效果。
《两会超有感》——立体调查，多元解读两会热点
今年，央广网的上会记者不仅求快，而且带着问题、带着自己的感受上会。《两会超有感》专栏报道，以“幸福感、获得感、紧迫感、责任感……”等主观感受映射两会讨论的社会热点问题。既朗朗上口，也直观贴切。记者将多种感受作为一个选题的切入点，同时用一种感受表述该主题近些年的变化。聚焦主题包括：二孩、京津冀、扶贫、养老、环境、分级诊疗、人才、教育、互联网、房价等。已推出《【两会超有感】未来3年，你的养老“踏实感”从何而来？》《【两会超有感】“打好蓝天保卫战” 人人都要有“责任感”》《【两会超有感】“疏解、发展、机遇” 京津冀这三年满满都是获得感》等4篇稿件。养老，是每年全国两会热议的“高频词”，怎样养、在哪养？养老经济这本账到底怎么算？记者从两会声音、多方博弈、大咖有话讲、“悄悄”布局几个角度，立体探讨这一话题。而【两会超有感】“打好蓝天保卫战” 人人都要有“责任感”》一稿中，记者则从治理雾霾需“一岗双责、企业主责、全民负责”等几个角度，深入探讨环境问题的解决之道。
《中国经济攻坚十问》——聚焦深改关键，回应民生议题
央广网在今年两会报道中推出《中国经济攻坚十问》第二季，延续品牌，打造精品。针对当下中国经济的热点话题，尤其针对改革深水区的关键问题和关系民生的关键领域，尖锐提问，直面问题，寻找各方声音，为下一步深化改革出谋划策。会议期间央广网记者采访人大代表、政协委员以及众多专家学者，汇聚他们针对中国经济热点问题的建议，展望中国经济的光明前景。第一篇报道《中国经济攻坚十问 | 不出国买马桶盖，中国还要做什么？》通过对国务院发展研究中心产业经济研究部部长赵昌文和全国人大代表、海尔集团总裁周云杰的采访，提出“从降费减税到贷款融资 政策帮扶不可或缺”“从工匠精神到与时俱进 打铁还需自身硬”等观点。推出了《中国经济攻坚十问：近800万高校毕业生，都能找到工作吗？》《中国经济攻坚十问 | 共享经济能带来新动能吗？》《中国经济攻坚十问 | 国企改革后，员工会更好吗？》等稿件，攻坚十问响应百姓关切，有效传达了权威声音，稿件一发出即获得了多家网站的转载关注。
全方位、多渠道推广中央台2017两会新闻融媒体产品
2017年两会召开期间，央广网重点策划、报道、独家栏目，积极联合各中央重点新闻网站、地方新闻网站、主流商业网站，进行资源互换、内容推荐，加大中央台直播、独家音视频及图文内容的推广力度。通过采取移动端、专题、两微、搜索引擎等多平台联动推荐的形式，提升央广品牌影响力。
联合重点新闻网站进行资源互换合作，形成传播合力
今年两会，央广网与新华网、人民网、中国网络电视台等中央重点新闻网站进行资源互换合作，双方的两会专题中互换合作媒体logo，重点稿件、访谈节目在合作媒体首页、新闻中心首页及新闻客户端两会专题的重点位置进行推荐，两会新闻稿件互相转载，整合优质产品形成传播合力。同时，央广网在以往着重对图文内容进行跨平台推广的基础上，增加更具中央台特色的直播以及音视频栏目合作。通过加强与东方网、红网、齐鲁网、四川新闻网、北京广播网等地方性重点新闻网站和广电媒体之间联系，在《做客中央台》等中央台特色直播节目中，与受邀领导、嘉宾所在地的地方媒体、网站深度互动，突出地方特色，建立最广泛的宣传报道阵营。央广新闻微信公号实现对《直通北上广》视频直播，并在微信公号菜单栏开辟互动小窗口，粉丝可以一边看直播一边互动。节目结束后，发布《围观 | 直播间惊现“小白板”，主持人变身表情包？！这个节目有点辣眼睛……》稿件，将《直通北上广》的前日节目亮点和当日节目预告集纳起来，并配发节目视频，方便网友观看。从前期两微两端预告集纳起来，到直播过程中的视频和文字直播，再到与腾讯、今日头条等渠道的密切配合，打造出央广两会品牌直播栏目的推广链条。
借助主流商业网站拓展推广渠道，提升央广影响力
2017两会，央广网进一步与腾讯、网易、搜狐等主流商业网站进行重点深度合作，抓住商业网站特点，兼顾不同受众群体，采取多种合作方式。与门户网站建立两会内容推广群，及时将央广独家内容推广到各新闻门户及其移动新闻客户端建立合作专区，力推中央台音视频、图文稿件及特色直播，积极扩大中央台报道覆盖面,传递央广声音。
移动新闻客户端建立“央广专区”同步推广。在合作媒体重要位置留出特定板块，以“央广专区”等形式全方位呈现《做客中央台》《部长通道》《直通北上广》等台网互动的原创资源，前方记者独家采访稿件等内容。同时，在今日头条、腾讯新闻、ZAKER等合作媒体新闻客户端首页或专题页面推广两会期间的各场新闻发布会、开闭幕式直播，高端对话访谈《企业家说》《央广辩论会》等独家节目。同时，联手搜索引擎公司提升推广效率。两会期间央广网与百度、UC等搜索引擎公司联手，进行内容推广合作，借助搜索引擎传播迅速与用户使用率高的优势，增加中央台独家内容曝光度与浏览量，提升央广网的品牌影响力。
中国广播借助全国广播联盟资源，推出地方台精品节目专辑
中国广播依托全国广播联盟资源，围绕各地方台两会特色内容，及时盘点有价值的新闻、有观点的声音，陆续集纳四川台、山西台、吉林台、江西台特色音频栏目，累计发布节目74期。该系列节目同步发布至《两会好声音》专区，并在客户端、PC端、微博、微信多终端进行推广。
2017年全国两会期间，中国广播充分发挥媒体融合优势，将移动互联网、互联网电视等新兴传播方式进行结合，市场团队在众多互联网电视平台，推出了《两会好声音》创新报道新闻产品，大麦盒子、联想TV、智象TV、卓影TV、风行TV、乐视TV等多家TV市场以“用电视听两会”的创新信息传播方式，对专题进行大力宣传，取得了良好的传播效果。与此同时，新浪微博、百度贴吧、天涯论坛、猫扑大杂烩等热门贴吧、论坛同步宣传推荐《两会好声音》专题推荐稿，在社交媒介形成广泛的传播效果，提升了中国广播在移动互联网、互联网电视等新媒体平台上的品牌影响力。
责任编辑：杨芳秀
