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今年，华西传媒集群首次以“华西都市报”+“封面新闻”双品牌参与两会报道，整体报道以“封面直播”为主打。围绕两会热点，利用受众年轻化特点和团队强大的技术优势，以VR、H5、漫画、表情包、视频等新媒体形式，推出一大批关注度高、可读性强的新闻产品。
创新传播理念：双品牌双引擎
思想要先行，行动才有力。作为传统媒体与新媒体融合转型发展的先行者，华西都市报-封面新闻一直致力于推动媒体融合发展。在两会报道中，华西都市报和封面新闻积极整合双品牌，大力实施一体化战略，打造传统媒体和新媒体“双品牌”“双引擎”互动发展下的三重优势。
品牌优势
在双品牌的推动下，华西都市报权威、公正的核心标签加上封面新闻特色、新鲜的形象，十分适应当下以价值和需求为主导的媒体环境。通过华西都市报和封面新闻，读者可以在最短的时间内，获得全面、多维度的信息。
在此次两会报道中，华西都市报和封面新闻更是利用双品牌优势，坚持一体化策划，将人员、技术等优势充分融合，合力推出一大批内容翔实、形式新颖的报道，为读者提供了优质的内容服务：封面新闻开设了重磅栏目《全国两会封面直播》。通过视频直播的形式将新鲜及时的现场报道，精彩纷呈的人物专访等内容第一时间推送给网友；华西都市报在报纸上同步开设专栏，用图文形式展现两会期间的热点话题、独家采访。
内容优势
高品质的新闻始终是我们的追求。如何更好地呈现两会内容、解读两会热点，打造不一样的两会报道，为读者提供一场精彩的阅读盛宴，这是封面新闻一直探索的命题。
今年，华西都市报和封面新闻坚持一体化生产，将年轻化与专业化相结合，立足于全国视野，重视原创新闻的生产。两会期间，共刊发报道近50个整版，其中原创自采稿件60余篇，而封面新闻相关专题刊载稿件400余条，约三成为封面新闻-华西都市报记者原创。在内容呈现上，既有深度专业的趋势解读《学前教育纳入义务教育是必然趋势》，也有新鲜出炉的人物专访《葛红林：为成都，要感恩四个人；为荣誉，要把中铝搞好》。除此以外，每日更新的热点解读《一分钟看完今日两会热点》《每日两会热词》，以轻松简洁的图片形式，使两会中的关键数据和热点内容更加鲜活，同时形成较强的视觉冲击力，得到广大网友的好评。
机制优势
在深度融合、整体转型的大背景下，华西都市报—封面新闻双品牌打造的机制优势显现。一方面，通过龙头工程——具有“中央厨房”雏形的融媒数据中心，实现报道流程平台化、报道内容定制化、报道形式可视化，全景多维立体地展现两会议程、议题和风采。另一方面，通过全媒体部门架构搭建起内容采写、编辑发布、技术平台、产品设计、分发渠道的多重共享机制，在争分夺秒的两会新闻战场中提高了采编效率,加强了传播效果。
创新传播内容：内容技术下的双重驱动
3月8日，习近平总书记来到四川代表团参加审议，与代表们共商国是并发表重要讲话。全面学习宣传和贯彻落实习总书记的讲话精神，讲好两会故事，传递两会好声音，这是主流媒体义不容辞的责任。会后，围绕总书记的希望和要求，华西都市报-封面新闻积极策划，发挥都市报讲好故事的策划优势和封面新闻表达形式多样的优势，用图文、视频、H5、漫画表情包、VR等多种形式在报纸传统读者和封面新闻年轻用户中宣传总书记讲话要求，传递两会精神，推出有思想、有温度、有品质的新闻作品；用先进技术手段创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，全视角、多层次、移动化地传递两会声音，努力为用户提供更优质的新闻报道。在内容创新和技术驱动的合力下，开启了两会内容创新报道的双重奏。
内容创新
专题报道，立体呈现两会热点。为了更好地呈现两会热点，封面新闻自3月1日起搭建“全国两会，封面直播”专题，主打栏目《封面直播》，辅以六大王牌栏目，包括《封面人物说两会》《封面话题评两会》《封面VR看两会》《封面智库谈两会》《封面舆情析两会》《封面有画说绘两会》等，打造多个融媒体产品，传递两会热点，聚焦深度话题，通过图文、短视频、直播、H5等融媒体形式全方位地报道两会。该专题通过首页推荐频道和天下频道双频道置顶展示，坚持正能量引导，传递代表委员治国理政声音。封面新闻推出了《两会封面｜专访起草组成员刘应杰 详解政府工作报告8大看点》《两会版〈成都〉词作者谌强 川大毕业：我恨不得常回成都看看》《两会封面｜专访王国庆：今年不给自己打分》《两会封面｜“专家”部长陈吉宁 三年记者会年年“单刀赴会”》《两会封面｜全国政协委员、运20总设计师唐长红：运20安装国产发动机已有时间表》《专访全国人大代表、省住建厅厅长何健：去库存关键 解决新市民购房需求》等稿件，给读者留下了深刻印象，腾讯、新浪、网易、今日头条等数十家网站纷纷转载封面新闻两会相关稿件，取得了良好的社会效应和全网传播效果。
四大主题，聚焦总书记讲话要求。从3月9日开始，华西都市报-封面新闻在充分用好四川日报相关报道的基础上，本着讲好百姓故事的出发点，聚焦创新创造、农业供给侧改革、精准脱贫、芦山重建四大主题进行报道，凝智聚力促发展、塑形象、讲好四川故事，传递巴蜀正能量。
为了更好地呈现两会主题，华西都市报-封面新闻推出了《向总书记汇报 您牵挂的“悬崖村”明天会更好》等讲述四川脱贫攻坚和灾后重建新路的深度报道，大受读者欢迎。位于凉山州昭觉县“悬崖村”，全村人居住在离公路约6公里外的高山上，村民走向外面世界，需要顺着悬崖断续攀爬17条藤梯，其中接近村庄的几乎垂直的两条相连的藤梯长度约100米。习近平总书记说，自己曾在电视上看到有关凉山州“悬崖村”的报道，特别是看着村民们的出行状态，感到很揪心。为了展现悬崖村的现状，华西都市报-封面新闻的记者再次走上悬崖村钢梯，用具体事例、鲜活人物、精彩情节和平实语言，为读者展现了悬崖村藤梯变钢梯、满格的4G信号、焕然一新的幼教点等状态。这些鲜活生动的报道，充分体现了四川人民撸起袖子加油干的工作状态和奋发向上自强不息的精神状态，赢得了网友点赞。
新鲜视角，深挖年轻受众兴趣。过去的两会报道多是以立意高、内涵深的宏大叙事为主，会让读者觉得可敬不可亲，难以走进受众的内心。今年，封面新闻独辟蹊径，一改媒体常规“高大上”的会议报道模式，从个体叙事切入宏大主题，用网民喜闻乐见、通俗易懂的微观表达方式来证明，其实两会也很接地气！
譬如，在总书记参加四川代表团审议后，封面新闻巧妙地运用漫画形式，第一时间推出了《有画说：总书记来四川团说了啥？看我给你画一个》，通过手绘漫画微视频形式，展示总书记参加四川代表团审议时的讲话内容，网络点击量达数十万人次；针对年轻受众的阅读习惯，为了让他们可以更轻松地读懂两会对自己生活带来的影响，封面新闻独家推出每日解读系列《一分钟看完今日两会热点》，以一目了然的表现形式和轻松幽默的文字风格让网民了解最新最热的两会话题。以大数据为基础的“两会数据”通过数据分析，让读者和用户可以换个角度看两会。在碎片化的移动互联网时代，这样的风格吸引了很多年轻受众的关注，取得了良好的传播效果；在新闻内容的选择上，封面新闻还侧重挑选符合用户兴趣、贴近百姓生活的内容进行推荐，加强用户的贴近感和兴趣度。《有画说：小强一家人的幸福2017》以市民小强的视角、通过手绘漫画微视频的创新形式，生动朴实地展现了政府工作报告，展示了惠民民生大礼包，让广大网友对政府工作报告中的民生大礼包有了直观了解。
技术驱动
形式多样，推出可口新闻大餐。从3月8日起，封面新闻开始滚动播发两会相关权威报道，追采现场花絮、追踪代表提案，几乎每个值得关注的片段都会以图文、直播、视频等方式进行多维度呈现。
在对古路村和悬崖村的系列报道中，封面新闻就通过VR新闻《总书记牵挂的古路村通索道啦！封面VR带你现场体验》、原创航拍视频《总书记牵挂的悬崖村腾梯变钢梯，封面带你踏上767级新天梯》、原创手绘漫画表情包《获总书记关心的悬崖村村民表情包火了，网友接力晒图》等多种形式，运用先进的技术手段向封面新闻的年轻用户推送相关报道。
交互体验，提高网友参与感。与去年的两会报道相比，封面新闻今年进一步丰富产品的交互性，由单向度传播向交互体验扩散，通过年轻化、个性化、社交化的表现形式，提升产品的使用感受。相比于去年的试水，今年的互动化产品融入了更多的创意元素，加入了更强的交互设置，低门槛+社交化+游戏化，互动性和体验感明显提升。
互动性不但体现在报道内容传播上，更体现在与受众的互动上。例如，用户既可以通过封面新闻APP，官方微博、微信，也可以通过华西都市报客户端，官方微博、微信，还可拨打华西都市报报料热线028-96111，告知自身对两会的观点、态度、希望或建议，封面新闻-华西都市报的特派记者则会在全国两会现场寻求答案，带回用户想要的新闻。封面新闻还大量通过线索征集、话题讨论、小游戏等方式，调动用户积极性，实现了用户卷入。
个性推送，打造因人而异的产品。封面新闻作为“内容＋技术”的新生客户端，充分突出“年轻受众的差异化选择权利和个性化表达兴趣”，通过算法进行个性化推荐已经成为产品的基础性技术。通过封面新闻客户端阅读两会新闻，无论是严谨的数据解读派，还是犀利的吐槽派，都可以找到自己感兴趣的报道。除此之外，基于地理位置的新闻推送可以让用户第一时间知晓身边事，基于兴趣标签和关键词的推荐更是保障了信息的精准到达，让用户拥有“独一无二”的全新产品体验。
创新传播渠道：拓宽分发渠道
今年的两会报道，华西都市报-封面新闻的融媒数据中心发挥了核心作用。从去年开始，华西都市报-封面新闻就开始大力推进融媒数据中心建设。今年，依托健全的工作平台，强健的技术支撑，完善的全媒体内容管理系统，及时的传播效果监测反馈系统，融媒数据中心已经开始发挥集成平台的作用，成为两会期间创新报道的核心驱动力。
生产环节：一个产品，多种呈现
融媒数据中心带来的是新闻生产方式的革新。在生产环节上，引发了全新的理念再造、机制再造、流程再造和产品再造，带来了空间层面、技术层面和业务层面的创新。一个产品，多种呈现，这无疑实现了一体策划、多元传播、全球覆盖，达到了传播效果的最大化。
在《总书记情牵四川》系列报道中，既有适合纸媒的“硬菜”，如讲述四川脱贫攻坚和灾后重建新路的深度报道《向总书记汇报，您牵挂的”悬崖村”明天会更好》；也有适合移动新媒体的“甜点”，如VR新闻《总书记牵挂的古路村通索道啦！封面VR带你现场体验》，有画说漫画视频《有画说：总书记来四川团说了啥？看我给你画一个》。新媒体内容和传统报纸内容也产生了良性共振，提升了选题的丰富性和内容的可读性。
分发环节：一次采集、多次分发
在融媒数据中心精心烹制的“菜品”背后，如何让更多的人品尝到这道“佳肴”？封面新闻发现：通过融媒数据中心多渠道分发，信息千万级传播效果明显。在“一次采集、多次分发”的理念下，整个华西传媒集群联动，相关报道不仅通过华西都市报、封面新闻客户端进行报道，更通过华西都市报微博、微信、封面新闻头条号、企鹅号等进行全网推送和分发。这些通过多渠道分发的报道内容，仅封面新闻客户端，总阅读数就达到了近百万次，通过新浪微博、腾讯网、今日头条、网易、凤凰、搜狐等的全网传播，阅读到达率近千万次。可见，封面新闻融媒数据中心研发的“新菜”十分可口、受到好评。
如果说敢为天下先的铁军精神打下了华西都市报-封面新闻“从0到1”的稳健基石；那么不断创新，不断改革的思路则让我们完成了“从0到1”的飞跃。今年全国两会报道，华西都市报-封面新闻晒出了一份合格的成绩单，为“十三五”重要一年营造了良好的网络舆论氛围。
（作者系华西都市报、封面新闻总编辑）
责任编辑：郭潇颖
